Os contratos de estágio da Geração Z estão chegando ao fim. Os nativos digitais já começam a assumir posições de liderança, seja por meio do empreendedorismo, seja dentro de empresas pelo mundo todo, e estão imprimindo um novo ritmo ao mercado.
Algumas características marcam bem essa geração: a busca intensa por uma vida com propósito, refletida em suas carreiras profissionais; a capacidade de serem multitarefas, curiosos e adaptáveis; e o apreço pelo bem-estar e pela qualidade de vida, sustentados por um equilíbrio e limites claros entre a vida pessoal e a profissional. Ao mesmo tempo, apresentam uma visão mais aberta e holística, enxergando a si mesmos como seres únicos e integrados em todas as suas experiências.
É nesse cenário que a Universidade Paulista (UNIP) de São José dos Campos promove, nos dias 4, 5 e 6 de novembro, mais uma edição da PROMARK, evento que conecta profissionais e estudantes de propaganda, marketing, publicidade e comunicação.
Organizado pelos próprios alunos do curso de Propaganda e Marketing, o encontro é uma vitrine para os talentos da nova geração e um espaço de troca de conhecimentos e experiências. A participação é gratuita, com inscrições disponíveis no perfil oficial do evento no Instagram – @pmk.unipsjc – e também na plataforma Sympla.
A programação reúne especialistas de diferentes enfoques, desde criadores de conteúdo, estrategistas de lançamentos digitais que faturam centenas de milhões de reais com infoprodutos, atletas de alta performance, diretores de startups e muito mais!
Para o encerramento, no dia 06 de novembro, estão confirmados os nomes de Chrystian Borges (Aliança Divergente), Thiago Beatriz, Matheus Domm e Carolina Palma (Wibx Company), além da performance criativa de Summer Fever, drag queen e designer joseense.
Os debates convergem para um só tema: o futuro. Inteligência artificial, metamarketing, inovações tecnológicas e novas experiências de consumo estarão no centro das discussões. Afinal, o cliente mudou: está mais exigente, sofisticado e consciente. Quer ser ouvido, compreendido e envolvido em algo único. Já não basta o cafezinho na recepção, o ar-condicionado e uma música ambiente. É preciso envolvê-lo em uma experiência personalizada e verdadeiramente impactante.
PROMARK 2025
Dias 4, 5 e 6 de novembro
UNIP São José dos Campos – Rod. Pres. Dutra, km 157 – 5 – Limoeiro, São José dos Campos – SP, 12240-420 Inscrições gratuitas no Sympla
Já estamos na reta final de 2025. E, como sempre, surge a pergunta: o que será que vai ser importante em 2026 quando o assunto é marketing, propaganda, comunicação e negócios?
Vamos tentar responder…
A grande tendência para 2026 será a maturação do uso da inteligência artificial (IA) generativa e de soluções de IA integradas na cadeia completa de marketing – não só para gerar textos e imagens, mas para personalização em escala, otimização em tempo real de mídia, testes criativos automatizados e anúncios adaptativos ao contexto do usuário.
Por que?
O uso de IA já alcançou níveis elevados: segundo levantamento da McKinsey & Company, em 2024 cerca de 78% das organizações afirmaram utilizar IA em pelo menos uma função de negócio, ante cerca de 55% em 2023.
Isso significa que a IA está deixando de ser “experimento” e se torna infraestrutura competitiva – quem souber gerir processos de IA, governança de dados, modelos criativos dinâmicos e automação de mídia terá vantagem operacional e criativa.
Por que essa tendência é tão relevante?
Escala de adoção e investimento – Já não são apenas pioneiros: a maioria das empresas está envolvida com IA, o que pressiona agências e consultorias a absorverem esse movimento. Por exemplo, de acordo com a Boston Consulting Group (BCG), apenas 26% das empresas pesquisadas afirmaram possuir capacidades para gerar valor tangível com IA até então.
Impacto direto em performance e criatividade – IA permite acelerar produção criativa, testar variantes de campanha com baixo custo e personalizar mensagens em tempo real: tudo indica que esse nível de eficiência ganhará importância central em 2026.
Integração com outros grandes vetores de marketing – A IA alimenta e potencializa outros canais (vídeo, social commerce, dados próprios) e, portanto, torna-se “plataforma habilitadora” de outras tendências.
Outras tendências importantes para 2026 (e por que importam)
Além da IA, vale ficar atento a pelo menos quatro frentes que devem ganhar destaque:
Connected TV (CTV) / vídeo premium endereçável
O consumo de streaming e plataformas de TV conectada seguem em crescimento, o que abre oportunidades para formatos de anúncio + segmentação apurada. Por exemplo, a Nielsen Holdings plc anunciou em junho de 2025 a inclusão de dados de CTV na sua plataforma de inteligência de mídia, mostrando o reconhecimento da mudança de gasto publicitário para esse formato.
Isso sugere que agências que souberem produzir criativos adaptados para CTV + comprar mídia de forma programática terão vantagem frente a formatos tradicionais.
Social commerce e live shopping
O comércio social — ou seja, a compra direta dentro de plataformas sociais ou via criadores — está se tornando cada vez mais relevante. Um relatório da Grand View Research projeta que o mercado global de social commerce deve atingir cerca de USD 17,83 trilhõesaté 2033, com CAGR de ~36,4% entre 2025-2033.
Marcas e agências devem estruturar ofertas de marketing que integrem conteúdo + criador + compra direta (“shoppable”), pois o cliente está cada vez mais conectado e incentiva a conversão no próprio ambiente social.
Marketing de influência (com creators menores, micro-/nano-influenciadores)
O marketing de influência não é novo, mas está entrando numa fase de refinamento: mais foco em resultados, mais micro-influenciadores, parcerias de longo prazo. Por exemplo, de acordo com a Influencer Marketing Hub, o mercado global de marketing de influência está estimado em USD 32,55 bilhões em 2025.
Portanto, agências que estruturarem redes de criadores, métricas além de likes (como conversão, LTV), e ofertas escaláveis para clientes terão diferenciação.
Privacidade, first-party data e mensuração cookieless
A transição de modelos baseados em cookies de terceiros para modelos de dados próprios (first-party) e experiências personalizadas com privacidade embutida será cada vez mais exigida. Assim, agências e consultorias deverão dominar: – captura de dados com consentimento, – CDPs (Customer Data Platforms), – modelos de atribuição incrementais (experimentações/hold-out tests).
Consumidores e reguladores estão mais atentos à privacidade, e isso muda infraestrutura de medição e alocação de mídia.
Propósito, sustentabilidade e experiência do cliente
Os consumidores — em especial das geração Z e millennial — valorizam marcas que têm propósito claro, conduta ética e ações relevantes. Por exemplo, a United Nations Global Compact aponta que mais de 60% dos consumidores da nova geração são atraídos por marcas com valores éticos e propósito.
Logo, comunicar apenas “promoção” não basta: a marca precisa entregar experiência e propósito, e as agências devem ajudar clientes a traduzir isso em narrativa e ação.
O que as agências e consultorias devem ficar de olho — e oferecer aos clientes
Imagem gerada pela IA do Canva
Aqui vão ofertas concretas que terão demanda em 2026:
Pacotes de IA aplicada ao marketing
— Geração criativa + testes automáticos + otimização de mídia.
— Workflow: brief → IA gera variantes criativas → teste A/B automático → otimização em tempo real.
— Motivo: adoção massiva de IA já está em curso (≈78% de empresas utilizam IA em pelo menos uma função).
Soluções CTV + vídeo adaptado para formatos sociais
— Produção de criativos para CTV + compra programática + integração com social commerce.
— Motivo: o anúncio em CTV está migrando mídia e atenção. Ações nessa frente criam diferenciação frente à TV linear.
Social commerce & live shopping
— Criadores + loja dentro da plataforma + evento ao vivo + conversão imediata.
— Motivo: o mercado de social commerce está projetado para grande crescimento (USD 17,83 trilhões até 2033).
First-party data strategy + medição cookieless
— Implementação de CDPs, captura de consentimento, experimentos de medição (hold-out), novos modelos de atribuição.
— Motivo: privacidade e mudanças no ecossistema de mídia forçam novos modelos.
Programas de longo prazo com criadores / micro-influenciadores
— Network de criadores nichados, métricas de conversão e LTV, planejamento estratégico (não apenas “post pago”).
— Motivo: o mercado de influência continua em expansão e amadurecimento (USD 32,55 bi estimado para 2025).
Serviços de propósito + ESG comunicacional
— Diagnóstico de marca, narrativa de propósito, ativação concreta, mensuração de impacto de marca.
— Motivo: consumidores valorizam marcas comprometidas com valores além do produto.
Como “vender” essas ofertas para o cliente (argumentos práticos)
Apresente cases e KPIs reais — mostre resultados de IA + personalização + mídia programática.
Ofereça um piloto de baixo risco: “vamos testar CTV ou live shopping por 4-6 semanas com budget controlado”.
Destaque que medição importa: não basta métricas de vaidade, precisa mostrar o impacto real (“lift”, conversão incremental, retenção”).
Mostre que essas iniciativas ajudam o cliente a preparar para 2026 e além — não é moda passageira, mas infraestrutura.
Para resumir e destacar
A grande tendência é a IA aplicada ao marketing. Isso tornou-se infraestrutura competitiva, e é aqui que as agências devem investir primeiro.
Complementarmente, aposte em canais e modelos como CTV, social commerce, criadores, dados próprios e medição com privacidade em mente.
A combinação dessas frentes – IA + canais emergentes + dados próprios + propósito – forma um portfólio robusto para oferecer aos clientes em 2026.
A Inteligência Artificial (IA) é, sem dúvida, a grande protagonista do marketing B2B em 2025. Ela redefine processos, automatiza tarefas e multiplica as possibilidades de atuação de profissionais e empresas.
Mas, em meio à velocidade e à eficiência proporcionadas pela tecnologia, uma questão continua essencial: quem dá sentido a tudo isso? A resposta, mais do que nunca, está no conteúdo.
A jornada B2B continua pedindo substância
O processo de compra B2B segue sendo complexo, racional e coletivo. São várias camadas de decisão, múltiplos stakeholders e um longo ciclo de consideração. Antes de qualquer conversa comercial, o comprador B2B realiza, em média, mais de dez interações com conteúdos digitais — e é nesse percurso que a confiança começa a se formar.
Nesse contexto, o conteúdo funciona como um consultor silencioso. Ele educa, orienta e posiciona a marca como referência legítima no setor. Mesmo com o avanço da IA, o que convence não é a velocidade da entrega, mas a profundidade da mensagem. Artigos técnicos, estudos de caso e análises densas seguem sendo os alicerces das decisões.
Afinal, nenhum post curto substitui o poder de um insight bem estruturado.
A IA acelera, mas quem define o rumo somos nós
É fácil se encantar com as possibilidades da IA. Ela é eficiente, escalável e precisa. Mas a estratégia, o propósito e o direcionamento continuam sendo humanos.
Sem uma narrativa clara, a IA corre o risco de se transformar apenas em um motor de execução — rápido, mas vazio. O verdadeiro diferencial está na capacidade de unir dados e propósito, velocidade e significado.
O ROI não nasce da automação, e sim do sentido por trás dela.
O formato muda, mas a essência permanece
Novas siglas, metodologias e frameworks surgem a cada ano. Mas, no fundo, todos orbitam o mesmo ponto: o conteúdo.
O Account-Based Marketing (ABM), impulsionado pela IA, ainda se apoia na personalização inteligente e na relevância para cada stakeholder. O social selling não depende da quantidade de posts, mas da qualidade das ideias que geram reflexão. E o vídeo marketing, mesmo com novas plataformas e formatos, continua servindo ao mesmo propósito: transmitir conhecimento de forma envolvente e humana.
O humano continua sendo o que dá sentido
Enquanto a IA assume o papel de aceleradora, cabe ao conteúdo sustentar o significado. E significado nasce de empatia, observação e vivência.
Em um cenário em que tudo pode ser automatizado, o que se torna escasso — e, portanto, valioso — é a interpretação humana das nuances. Transformar dados em histórias e histórias em confiança é o ponto onde a tecnologia e a humanidade realmente se encontram.
Afinal, empresas compram de empresas, mas as decisões sempre são tomadas por pessoas.
Talvez a grande questão de 2025 não seja “como usar IA?”, mas “o que queremos dizer através dela?”. Por mais poderosa que seja, a Inteligência Artificial precisa de algo essencial para fazer sentido: um conteúdo com verdade, propósito e direção.
*Mário Soma é CEO e Head B2B da Pólvora Comunicação
Com presenças de Franciny Ehlke e Theodoro, a Sephora celebra a inauguração de sua nova loja no CenterVale Shopping no dia 24 de outubro, presenteando as 150 primeiras pessoas com um voucher de R$150 em produtos
A Sephora, maior rede de beleza de prestígio do mundo, confirma sua chegada a São José dos Campos, com a inauguração de sua primeira loja na cidade localizada no CenterVale Shopping. A abertura oficial acontece no dia 24 de outubro, às 12h30, marcando mais um importante passo na expansão da marca pelo interior paulista.
A nova unidade trará a experiência completa da Sephora, reconhecida globalmente pela combinação entre curadoria, experiência e atendimento especializado. Com design moderno e fachada iluminada com as icônicas listras pretas e brancas, o espaço foi projetado para proporcionar uma jornada imersiva de beleza e autocuidado.
Os clientes poderão explorar o portfólio de maquiagem, skincare, fragrâncias e haircare, reunindo marcas exclusivas e desejadas mundialmente, como Rare Beauty, Fenty Beauty, NARS, Glow Recipe, The Ordinary, Sol de Janeiro, Dior, Benefit, Anastasia Beverly Hills e muitas outras.
“A chegada da Sephora a São José dos Campos é um marco importante em nossa estratégia de expansão, que busca estar cada vez mais próxima de diferentes perfis de consumidores em todo o país. A cidade é reconhecida como o principal polo econômico e tecnológico do Vale do Paraíba, abrigando grandes empresas e instituições de referência. Com um público exigente, conectado e em constante movimento, São José representa um mercado estratégico para a Sephora, e estamos muito felizes em oferecer toda a nossa experiência de beleza e lifestyle para essa nova comunidade”, destaca Décio Bueno, Diretor de Retail da Sephora Brasil.
Para celebrar o momento, a Sephora promoverá uma ação especial de inauguração: as 150 primeiras pessoas que chegarem à loja receberão um voucher de R$150 para utilizar em produtos no mesmo dia, vivenciando a experiência completa da marca logo na abertura. A ocasião contará também com as presenças de Franciny Ehlke e Theodoro, que participarão do corte da faixa inaugural e de um momento de meet & greet e fotos com o público, marcando de forma especial a chegada da Sephora
Durante o mesmo fim de semana, o CenterVale Shopping também será palco do Beauty & Play — experiência gratuita e aberta ao público que já passou por nove cidades brasileiras e recebeu mais de 15 mil visitantes desde o início do ano. São José dos Campos será a 10ª cidade a receber o evento, que encerra sua temporada 2025 celebrando a chegada da Sephora à região.
O Beauty & Play reúne as principais marcas do portfólio da Sephora em um ambiente imersivo e interativo, com ativações, aulas, brindes e surpresas para o público. Entre as marcas participantes desta edição estão Kylie Cosmetics, Real Techniques, Bruna Tavares, Drunk Elephant, NARS, Sephora Collection, Rare Beauty, Shiseido, Benefit, Kayali, Laura Mercier, Lancôme, Care Natural Beauty, Montblanc e Biossance.
A realização simultânea do Beauty & Play e da inauguração reforça o propósito da Sephora de democratizar o acesso à beleza e transformar o CenterVale Shopping como o novo ponto de encontro da beleza na região.
“A chegada da Sephora ao CenterVale Shopping reforça nosso compromisso em oferecer experiências de compras únicas no Vale do Paraíba. Ter uma marca de prestígio mundial em nosso mix é motivo de muito orgulho e mostra como estamos em sintonia com as tendências globais de beleza e lifestyle. Com essa inauguração, reforçamos nossa posição como ponto de encontro consolidado de marcas exclusivas, proporcionando momentos memoráveis para nossos clientes”, afirma Fernanda Studart, gerente de marketing do shopping.
