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ABAP e ABA apoiam guia VoxComm e WFA sobre estratégias de seleção de parcerias

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A VoxComm, voz global das agências, e a Word Federation of Advertisers (WFA) se uniram para o lançamento de um novo e importante recurso para reformular e aprimorar estratégias de seleção de parcerias. O guia Princípios Orientadores para Seleção de Agências tem como objetivo otimizar processos, promover a colaboração e reduzir ineficiências entre agências e clientes.

A ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário, afiliada à VoxComm, apoia o movimento. A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) também aderiu ao documento e incluiu recomendações de boas práticas para a sustentabilidade do mercado.

“Este lançamento reforça um movimento global e local em direção a relações mais transparentes, equilibradas e colaborativas entre anunciantes e agências. A ABAP apoia e estimula esse debate, em sintonia com iniciativas como o Pacto CENP, que também promove práticas mais responsáveis e sustentáveis no nosso mercado”, explica Mariana Panhoni, diretora-executiva da ABAP. “São esforços complementares que fortalecem a confiança, a ética e a eficiência em toda a cadeia da comunicação publicitária”, destaca.

O guia, lançado durante o Festival Cannes Lions, em junho, é apontado como norte fundamental para promover mudanças na forma como as empresas selecionam suas agências parceiras. O setor é, historicamente, dominado pelo processo de pitching, uma prática que muitas vezes sobrecarrega tanto os recursos criativos quanto financeiros das agências. Essa constatação levou um conjunto de representantes de agências e clientes a elaborarem o documento, que propõe uma abordagem transparente, estruturada e focada nas pessoas para a seleção de agências.

“A ABA acredita que relações mais transparentes e colaborativas entre anunciantes e agências são fundamentais para o fortalecimento de todo o ecossistema publicitário. E a parceria entre ABA e ABAP nesta iniciativa global da WFA e da VoxComm reforça este compromisso, em continuidade ao trabalho iniciado com o Guia ABA de Boas Práticas do Relacionamento entre Agências de Publicidade e Clientes” comenta Sandra Martinelli, CEO da ABA.

Melhores práticas para seleção de parcerias

Para Charley Stoney, CEO da European Association of Communications Agencies (Eaca) e presidente da VoxComm, e Stephan Loerke, CEO da WFA, o guia tem a intenção de propor as melhores práticas para a seleção de parcerias, abandonando o conceito tradicional de pitching.

“Chegou a hora de repensar o sistema de pitch e considerar uma abordagem mais estruturada, respeitosa e que priorize as pessoas para a seleção de parcerias”, afirmaram os executivos em uma declaração conjunta.

O download do PDF do guia Princípios Orientadores para Seleção de Agências pode ser feito no site da ABAP, clicando aqui.

Sephora inaugura sua primeira loja em São José dos Campos e amplia presença no interior paulista

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Com presenças de Franciny Ehlke e Theodoro, a Sephora celebra a inauguração de sua nova loja no CenterVale Shopping no dia 24 de outubro, presenteando as 150 primeiras pessoas com um voucher de R$150 em produtos

A Sephora, maior rede de beleza de prestígio do mundo, confirma sua chegada a São José dos Campos, com a inauguração de sua primeira loja na cidade localizada no CenterVale Shopping. A abertura oficial acontece no dia 24 de outubro, às 12h30, marcando mais um importante passo na expansão da marca pelo interior paulista.

A nova unidade trará a experiência completa da Sephora, reconhecida globalmente pela combinação entre curadoria, experiência e atendimento especializado. Com design moderno e fachada iluminada com as icônicas listras pretas e brancas, o espaço foi projetado para proporcionar uma jornada imersiva de beleza e autocuidado.

Os clientes poderão explorar o portfólio de maquiagem, skincare, fragrâncias e haircare, reunindo marcas exclusivas e desejadas mundialmente, como Rare Beauty, Fenty Beauty, NARS, Glow Recipe, The Ordinary, Sol de Janeiro, Dior, Benefit, Anastasia Beverly Hills e muitas outras.

“A chegada da Sephora a São José dos Campos é um marco importante em nossa estratégia de expansão, que busca estar cada vez mais próxima de diferentes perfis de consumidores em todo o país. A cidade é reconhecida como o principal polo econômico e tecnológico do Vale do Paraíba, abrigando grandes empresas e instituições de referência. Com um público exigente, conectado e em constante movimento, São José representa um mercado estratégico para a Sephora, e estamos muito felizes em oferecer toda a nossa experiência de beleza e lifestyle para essa nova comunidade”, destaca Décio Bueno, Diretor de Retail da Sephora Brasil.

Para celebrar o momento, a Sephora promoverá uma ação especial de inauguração: as 150 primeiras pessoas que chegarem à loja receberão um voucher de R$150 para utilizar em produtos no mesmo dia, vivenciando a experiência completa da marca logo na abertura. A ocasião contará também com as presenças de Franciny Ehlke e Theodoro, que participarão do corte da faixa inaugural e de um momento de meet & greet e fotos com o público, marcando de forma especial a chegada da Sephora

Durante o mesmo fim de semana, o CenterVale Shopping também será palco do Beauty & Play — experiência gratuita e aberta ao público que já passou por nove cidades brasileiras e recebeu mais de 15 mil visitantes desde o início do ano. São José dos Campos será a 10ª cidade a receber o evento, que encerra sua temporada 2025 celebrando a chegada da Sephora à região.

O Beauty & Play reúne as principais marcas do portfólio da Sephora em um ambiente imersivo e interativo, com ativações, aulas, brindes e surpresas para o público. Entre as marcas participantes desta edição estão Kylie Cosmetics, Real Techniques, Bruna Tavares, Drunk Elephant, NARS, Sephora Collection, Rare Beauty, Shiseido, Benefit, Kayali, Laura Mercier, Lancôme, Care Natural Beauty, Montblanc e Biossance.

A realização simultânea do Beauty & Play e da inauguração reforça o propósito da Sephora de democratizar o acesso à beleza e transformar o CenterVale Shopping como o novo ponto de encontro da beleza na região.

“A chegada da Sephora ao CenterVale Shopping reforça nosso compromisso em oferecer experiências de compras únicas no Vale do Paraíba. Ter uma marca de prestígio mundial em nosso mix é motivo de muito orgulho e mostra como estamos em sintonia com as tendências globais de beleza e lifestyle. Com essa inauguração, reforçamos nossa posição como ponto de encontro consolidado de marcas exclusivas, proporcionando momentos memoráveis para nossos clientes”, afirma Fernanda Studart, gerente de marketing do shopping.

Fonte: Alameda Comunicação

B.drops e Red Bull celebram parceria

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B.drops e Red Bull celebram parceria com exibição de conteúdos da marca nas telas de academias pelo Brasil

Com o objetivo de reforçar o poder da mídia indoor, a b.drops celebra a parceria com a Red Bull que se consolidou no primeiro semestre desse ano. A empresa de OOH se joga no esporte apresentando aos consumidores momentos de ação nas mais diversas modalidades. Nesta parceria, destaca-se a importância de conteúdos em telas já existentes nas academias SmartFit, como um espaço de construção de marca, experiência e relacionamento com as pessoas. Enquanto o público treina, permanece em contato direto com as mensagens e as competições exibidas.

“O tempo de tela é nosso maior diferencial, gerando conexão e prendendo a atenção do público com um conteúdo que, de fato, interessa a ele” – diz Renato Mascarenhas, diretor de publicidade da b.drops.

As experiências autênticas são resultantes da conexão genuína entre a energia da Red Bull e o ambiente de bem-estar e performance das academias. Esse elo impacta diretamente o público nas academias, que se motiva com os momentos de ação e de tirar o fôlego em que os atletas da marca de energéticos se envolvem.

“De forma estratégica, a parceria reforça o poder da mídia em academias como um espaço de construção de marca, experiência e relacionamento com o consumidor, que tem como combustível conteúdos adequados ao seu perfil e com tempo ideal de exposição da mensagem” – finaliza Mascarenhas.

Entre esses conteúdos, a Red Bull divulgou um dos seus últimos lançamentos, o Red Bull Zero, produto que se conecta com o público fitness – assim como as mensagens propagadas pela b.drops. A nova lata atende à demanda das pessoas mais ligadas ao bem-estar e à performance, já que possui apenas três calorias, cafeína, taurina e vitaminas do complexo B que melhoram a concentração, o estado de alerta e a recuperação física.

“Cases” do mercado

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Octopus assina campanha do TSE que busca garantir locais de votação mais acessíveis para 2026

Comunicação incentiva pessoas com deficiência a registrarem suas necessidades junto à Justiça Eleitoral

O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) acaba de lançar uma campanha nacional para ampliar a inclusão de eleitoras e eleitores com deficiência ou mobilidade reduzida, criada pela agência Octopus. Com o slogan “Votar é meu direito. Garantir meu acesso ao voto é dever da Justiça Eleitoral”, a iniciativa busca mapear necessidades do eleitorado e direcionar, já em 2026, cada pessoa a locais de votação mais acessíveis.

No filme principal, uma cidadã com deficiência circula pelas ruas enfrentando os obstáculos do dia a dia e reforça, em primeira pessoa, a importância de garantir o direito de votar com dignidade. “Como cidadãos a gente tem deveres e direitos, como ir e vir, por exemplo. Na época das eleições é nosso direito ter acessibilidade no local de votação”, destaca a campanha que ainda traz, outras pessoas com deficiência reforçando a mensagem de atualização de cadastro para exercerem o direito da cidadania em um período tão importante para o País.

“A campanha representa a força da comunicação pública quando coloca as pessoas no centro da mensagem. Mostrar a realidade de quem enfrenta barreiras diariamente é fundamental para sensibilizar a sociedade e, ao mesmo tempo, reforçar o compromisso da Justiça Eleitoral em garantir acessibilidade plena no ato de votar”, declara Olavo Rocha, Head de Redação da Octopus.

Para ampliar seu alcance a campanha conta com filme para TV, spot de rádio, vídeos e cards para redes sociais. Todo o material inclui legendas, audiodescrição, Libras e contraste de cores adequado para pessoas daltônicas ou com baixa visão.