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Renault e Neogama escalam o Hulk para a campanha de lançamento do Kwid
Pela primeira vez na América Latina, a Marvel participa da coprodução de uma campanha inédita
Ele é verde, grande, extremamente forte e percorre alguns dos pontos mais conhecidos de São Paulo, para salvar a cidade de um grande desastre. O Hulk, um dos personagens mais famosos da Marvel, é escolhido pela primeira vez na publicidade da América Latina para um comercial. Criado pela NEOGAMA para o lançamento do Renault Kwid, o super-herói estrela a campanha de lançamento do SUV dos compactos, que chega ao mercado brasileiro em agosto.
O roteiro do comercial foi amplamente discutido entre a NEOGAMA, a Renault e a Marvel, em um trabalho conjunto que levou mais de quatro meses. No filme, ambientado em São Paulo, Hulk e Kwid protagonizam um roteiro de ação, passando por pontos como o Minhocão, a Avenida Paulista e uma escalada épica no edifício Altino Arantes – o Banespa. No trajeto, o novo carro é colocado em situações que reforçam alguns dos seus diferenciais, como robustez, grande altura em relação ao solo, design e as características de SUV.
Para transformar o realismo fantástico em uma sensação de que o herói está, de fato, nas ruas da capital paulista, o filme conta com pós-produção (3D) da britânica Framestore, responsável por efeitos especiais de vários sucessos do cinema, como Avatar, Harry Poter e Vingadores: A Era de Ultron, entre outros.
“A nova campanha publicitária do Renault Kwid reúne um dos personagens mais emblemáticos da Marvel e o nosso produto, em um filme de ação de tirar o fôlego no qual são destacados todos os atributos que posicionam o carro como o SUV dos compactos, tais como design, altura do solo, segurança e espaço interno”, afirma Cláudio Rawicz, gerente de Marketing da Renault do Brasil.
“Temos feito projetos incríveis para e com a Renault. O relacionamento e a confiança deles nas nossas ideias têm tornado possível construir uma linguagem de comunicação automobilística diferenciada da concorrência. O lançamento do Kwid, que é uma super aposta da Renault no Brasil, tinha de ter impacto e surpresa como o próprio carro tem. A ideia de utilizar o Hulk é ousada e ao mesmo tempo pertinente”, completa Alexandre Gama, CEO e CCO da Neogama.
A campanha de lançamento do Renault Kwid será divulgada nas TVs aberta e por assinatura, cinema, veículos impressos, mídia digital e mobiliário urbano.
FICHA TÉCNICA CAMPANHA:
Diretor Geral de Criação: Alexandre Gama
Diretor de Criação: Fabio Mozeli, Márcio Ribas
Criação: Rafael Zoehler, Gabriel Marcondes, Marcelo Carvalho e Rommel Vaz
Diretor de Produção: Mariah Bayeux
RTV: Paula Alimonda, Heitor Mendes
Artbuyer: Vanessa Raad / Felipe Moro
Director, Partnerships – Marvel Partnerships: Chris Lisciandro
Promotions Project Manager – Marvel Partnerships: Greg Gustin
Franchise Promotional Partnerships – Marvel Studios: Adam Davis
Produtora: PBA CINEMA
Direção: Jonathan Gurvit
Co-direção: Santiago Dulce
Dir. Executiva: Mayra Gama
Produtor Executivo: Fernando Fanucchi e Nivio Alves de Souza
Atendimento: Markinhos Fagundes
Montagem: Rami D’Aguiar
Coordenação de Pós: Diulle Sorrentino / Marcio Lovato
Dir. Fotografia: Pierre Kerchove
Dir Produção: Davis Fabri
Pós-Produção: Framestore
Creative Director Pós-Produção: Ben West / Framestore
Produtor VFX: Morgan MacCuish / Framestore
Supervisor CGI: Kevin Baker / Framestore
Supervisor Filmagem: David Hulin / Framestore
Produtora de Áudio: Satélite Áudio
Maestro/ Produtor: Kito Siqueira / Roberto Coelho
Atendimento: Fernanda Costa / Renata Costa
Estudio 3D (Print): Icarus CI
Atendimento: Fabio Losso, Rodrigo Moraes e Marlyson Sarmento
Planejamento: Albano Neto, Eduardo Loureiro e Ana Pinhal
Midia: Luiz Gini, Luciana Serra, Cesar Nery
Aprovação Renault: Federico Goyret, Claudio Rawicz, Livia Kinoshita e Nathalia Furlan
FICHA TÉCNICA SOCIAL & DIGITAL:
Criação: Rafael Zoehler, Gabriel Marcondes, Marcelo Carvalho, Rommel Vaz, Guilherme Lemos, Marcelo Fiuza, Marconi Filho e Lucas Cabrini
Aprovação Renault: Federico Goyret, Claudio Rawicz, Livia Kinoshita, Julia Amaral, Nathalia Furlan, Barbara Gerber e Deisy Muramatsu
Motion Graphic: Marcos Thuki
Fonte: Nextar Communications – Luiz Arthur Peres
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Mais mobile nas férias
Mobile: pesquisa da RTB House revela aumento no uso dos dispositivos móveis durante as férias
A sazonalidade nas campanhas de marketing não deve considerar apenas datas comemorativas ou períodos de promoções, mas também o tipo de dispositivo que os consumidores usam para pesquisar e comprar produtos online. Foi isso que a RTB House, uma empresa global que fornece tecnologia de ponta para retargeting, concluiu ao constatar que as atividades de smartphones e tablets cresceram mais de 30% durante as férias de julho no ano passado.
O poder crescente dos dispositivos móveis já foi comprovado pelo relatório sobre Receita de Publicidade na Internet, desenvolvido pela PricewaterhouseCoopers em conjunto com o Interactive Advertising Bureau. O levantamento mapeou que 51% dos US$ 72,5 bilhões gastos com anúncios digitais em 2016 vieram de plataformas móveis – movimentando um total de US$ 36,6 bilhões. Agora, a RTB House constatou também que as atividades em smartphones e tablets ficam particularmente mais intensas durante as férias.
O mapeamento levou em conta uma base em dados de mais de 40 mercados em toda a Europa, América Latina, Ásia e Pacífico, Oriente Médio e África. De maneira geral, o número de conversões de dispositivos móveis aumentou em julho e agosto de 2016, onde a participação nos smartphones foi de 27% a 36% superior à média do ano. Os smarphones e tablets geraram, em conjunto, 28% do número total de conversões no primeiro mês e quase 30% no último mês – os smartphones representaram mais 24% e 25%, respectivamente, enquanto os tablets representaram mais de 4% em ambos.
Rodrigo Lobato, country manager da RTB House no Brasil, aponta que, com a quantidade crescente de dispositivos móveis, os anunciantes precisam estar conscientes da sazonalidade na utilização dos smartphones e tablets. “O uso de celular aumenta significativamente, pois as pessoas gastam mais tempo fora de casa, saem de férias ou vão viajar. As atividades baseadas em performance com o uso de campanhas cross device podem direcionar as pessoas em seu percurso, permitindo que os anúncios aproveitem não apenas as temporizações em suas ofertas, mas os canais mais prováveis de serem usados”.
Lobato também observa que “com as ferramentas de retargeting corretas, os comerciantes podem reagir rapidamente ao comportamento dos clientes em diferentes estágios do caminho de compra. Sabendo como e quando os consumidores estão envolvidos com plataformas específicas, eles podem planejar estratégias de publicidade por diferentes segmentos de usuários – visitantes, consumidores frequentes ou aqueles de primeira viagem – e entregar mensagens mais precisas e personalizadas durante os horários de pico”.
Essa tendência de mobilidade nas férias reflete uma maior área de crescimento no mercado de marketing móvel. Em 2016, a participação média dos dispositivos móveis de janeiro a maio representou cerca de 19% de conversões. Em 2017, esse valor cresceu para mais de 28%, o que representa um crescimento de quase 50% em relação ao mesmo período do ano anterior. “Podemos assumir que durante as férias de 2017 teremos um pico igual ou talvez maior”, avalia Lobato.
O estudo baseia-se em dados coletados de mais de 1.000 campanhas realizadas no modelo RTB, uma tecnologia de anúncios online que permite a compra e a venda de visualizações de anúncios individuais em tempo real. Eles foram compilados no Device Report, pesquisa desenvolvida a partir do painel de clientes de retargeting personalizado da RTB House.
A RTB House é uma das poucas empresas do mundo que desenvolveu e implementou sua própria tecnologia para compra de anúncios no modelo RTB (lances em tempo real). A empresa atua em todo o mundo e opera campanhas para marcas globais em 40 mercados da Europa, América Latina, Ásia e Pacífico, Oriente Médio e África.
Fonte: Diego Segura