Diretora da Arriba! Comunicação participa de mesa redonda na UNIP
Daniele Calil Botelhos Rojas foi umas das convidadas do Promark, evento voltado aos alunos da área de publicidade e propaganda da Universidade
Aconteceu ontem, 08/05, o Promark, evento promovido pela UNIP (Universidade Paulista), que teve como convidada a diretora e proprietária da Arriba! Comunicação, Daniele Calil Botelho Rojas. Foi realizada uma mesa redonda na qual profissionais da área de publicidade e propaganda deram dicas aos alunos, falando sobre cases de sucesso das agências.
Um dos destaques apresentados pela Arriba! foi a campanha desenvolvida para Alphaville São José dos Campos, que vendeu 900 lotes, mais de R$ 400 milhões, em apenas 6 horas. O trabalho credenciou a agência para atender a urbanizadora em outros estados brasileiros.
LEAG reúne agências talentosas e promissoras com o conhecimento local de cada mercado acima de 100 mil habitantes
“Pensar globalmente e agir localmente” é uma das máximas mais difundidas no mercado de comunicação. Foi percebendo que o mercado só realiza a primeira parte desse pensamento, que o publicitário João Fernando Camargo idealizou a LEAG – Local Expert Agency Group, a primeira rede global de agências locais independentes, que reúne talentos em cada cidade economicamente relevante para trazer resultados mais precisos aos clientes de toda a rede. “Hoje no Brasil criam-se campanhas globais, que são veiculadas até na Rússia, mas não se consegue atingir Araçatuba, aqui ao lado, com eficiência”, exemplifica o CEO e chairman da LEAG, João Fernando.
A lógica da rede, que já começa com 25 agências associadas, em nove diferentes áreas da comunicação, espalhadas por 22 cidades de seis países, vai no contra fluxo do mercado brasileiro, que tem a característica de ser concentrador de verbas e abrigar agências de redes multinacionais. “O mercado está concentrado, especialmente em São Paulo. Queremos democratizá-lo fazendo o movimento inverso, dando mais poder e visibilidade às agências independentes, onde quer que elas estejam… Em rede, elas se tornam muito mais fortes”, garante Camargo.
Para o chairman, as agências locais podem alcançar a mesma capacidade criativa e profissional das agências dos grandes centros econômicos, mas com uma diferença fundamental, o conhecimento profundo sobre o mercado na região em que atuam. Em sua campanha de lançamento, a LEAG mostra que pretende descentralizar o mercado por meio da valorização das agências locais: “Talento tem em toda parte. Expertise local só tem quem está aí na sua cidade”, diz o título, convidando as agências locais para o processo de seleção.
No primeiro momento, a rede funciona como uma curadora, avaliando as cidades com mais de 100 mil habitantes e identificando as agências mais promissoras e inovadoras. Depois de uma criteriosa análise, a agência é convidada a integrar a LEAG. Com isso, ela ganha mais visibilidade e capacitação em sua atuação local, tendo acesso a um ambiente de negócios onde pode trocar informações, know-how e atuar em parceria com os demais membros da rede. Assim, pode desenvolver mais negócios individualmente ou em rede. “No futuro, vamos oferecer o que nenhuma outra rede oferece, criatividade estratégica em diversas áreas, aliado ao conhecimento específico em cada micro mercado do país e fora dele. Uma verdadeira inteligência exclusiva à disposição dos clientes”.
Hoje, integram a LEAG a 4 Talentos (Piracicaba), 440V (Carapicuíba), Agência Led (São José do Rio Preto), Audaz (Americana), Avalanche (São José dos Campos), Avalanche (São Paulo), Cervantes (Poços de Caldas), Dosualdo, Colucci (São Carlos), Duplo Design (São Paulo), Du Scatolin (Rio Claro), ECCO – Escritório de Consultoria e Comunicação (São Paulo), Factory Total (Maringá), M&A Comunicação (Ilhabela), Molotov (Taubaté), Ow Interactive (Ribeirão Preto), Perverte (Porto Alegre), Pontodesign (Curitiba), Propaganda Futebol Clube (Porto Alegre) e Zeca Consoni (Araçatuba), no Brasil; ACN & Partners (Miami, EUA); Avalanche (Amsterdam, Holanda); Mix Comunicaciones (Buenos Aires, Argentina); The Agency (Tallinn, Estônia); Upbeat Marketing (Johannesbourg, África do Sul), no exterior.
Mais informações: www.leagnetwork.com
Sobre a LEAG
Fundada pelo premiado publicitário João Fernando Camargo – ex-Vice-Presidente de Criação da Lowe e fundador da hotshop Avalanche, eleita 5 vezes seguidas uma das melhores agências do Brasil pelo Hot Tops da About e Portal da Propaganda, a LEAG – Local Expert Agency Group é a primeira rede global de agências locais escolhidas criteriosamente cidade a cidade, mercado a mercado. Formada por agências independentes, a LEAG reúne o melhor dos dois mundos: experts locais que conhecem como ninguém o mercado específico e especialistas das mais diferentes áreas da comunicação.
Você já ouviu falar no termo “Glocalização“? De acordo com a Wikipedia: “Glocalização é um neologismo resultante da fusão dos termos globalização e localização. Refere-se à presença da dimensão local na produção de uma cultura global. O “local” foi definido por Manuel Castells como os “nós” – nós de valor acrescentado aos fluxos econômicos e lugares de vida social. Segundo Paul Soriano, no “glocal, ” o “local” representaria os “nós” da rede global e integra as resistências mas também as contribuições das formações identitárias locais e regionais à globalização.”
E é com este espírito de discutir o que é local e o que é global dentro da cadeia de comunicação regional que o Congressso Comunicavale de Comunicação Regional será ser realizado nos dias 7 e 8 de junho no Hotel Nacional Inn (antigo Promenade) em São José dos Campos.
Mais de 10 palestrantes e conferencistas já estão confirmados para o evento que em sua quarta edição deve reunir toda cadeia de comunicação do interior de São Paulo para um grande evento. “Já estamos no quarto ano do evento o que nos consolida como o maior evento de comunicação, propaganda e marketing do interior de São Paulo. É um evento muito maduro”, afirma Armindo Ferreira organizador do Congresso e editor do portal Comunicavale.
Novidades
A principal novidade deste ano é a parceria com o Mídias do Vale da empresa Mastran de São Paulo – um grande espaço de negócios com expositores oferecendo várias soluções de comunicação para os presentes. Assim ao juntar o Mídias do Vale com o Comunicavale o visitante terá num mesmo espaço a reunião de players de toda a cadeia. E devem surgir outras novidades até a realização do evento.
“Mais que um Congresso o Comunicavale é um ponto de encontro para toda a cadeia de comunicação do interior de São Paulo, além das palestras e conferências a reunião de todos num mesmo lugar é um ganho enorme de network e fortalecimento do mercado”, finalizou Ferreira.
Serviço
Congresso Comunicavale de Comunicação Regional
Dia 7 a partir das 18h e dia 8 das 8h às 18h
Valor do ingresso a partir de R$ 75,00
Informações e inscrições on-line: www.comunicavale.com.br/comunicavale2013
Chairman da Avalanche é notícia na Meio & Mensagem
João Fernando Camargo, chairman da Avalanche, foi um dos destaques da Meio & Mensagem, uma das publicações mais importantes sobre Comunicação e Publicidade do país.
Na matéria “Brasil lidera nova rede independente”, João Fernando fala sobre a LEAG – Local Expert Agency Group, rede independente que reune 25 agências de nove diferentes disciplinas que atuam em 22 cidades de seis países, entre elas a Avalanche de São José dos Campos, liderada pelos publicitários Gustavo Gobbato, Raul Pacheco e Thiago Kruschewsky.
Primeira rede global de agências locais, a LEAG é formada por agências e seus fornecedores recomendados, reunindo experts locais e especialistas de comunicação, com objetivo de oferecer soluções aos anunciantes, contando com o apoio empresas parceiras.
Estas agências, além de serem treinadas para maximizar seus resultados, trocam experiências e contam com parceiros de renome como Alvaro Beck (fundador da Farofa Filmes), Carlos Chiesa (diretor da 440V), Tião Bernardi (ex-diretor de Criação da Etco), Mauro Sato (diretor estatuário da TV Cultura), Hans Dammann (da consultoria H. Dammann) e Andy Law (chairman da consultoria britânica Fearlessly).
João Fernando Camargo
João Fernando Camargo é ex-VP de Criação da Lowe e um dos criativos mais discretos e de maior sucesso de sua geração (premiado em Cannes, Clio, FIAP, New York, CCSP, Prêmio Abril, Profissionais do Ano da Rede Globo, entre outros). Em 2002, em São Paulo, fundou a Avalanche, hotshop eleita 5 vezes seguidas uma das melhores agências do Brasil pelo Hot Tops da About. Em 2009, abriu a Avalanche Amsterdã, em associação com o publicitário holandês Peter Van Der Helm e, em 2013, a Avalanche São José dos Campos com os publicitários Gustavo Gobbato, Raul Pacheco e Thiago Kruschewsky.
