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Mais uma dica de boa leitura

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Lançamento da Editora Atlas

NEUROMARKETING: A Nova Pesquisa de Comportamento do Consumidor

Este livro busca a compreensão da natureza humana ligada a escolha e consumo de bens e serviços e às novas formas de pesquisas. Dividido em quatro partes, na Parte I estão os Capítulos 1 e 2, que têm o propósito de introduzir o assunto sobre o comportamento do consumidor, os fatores biológicos que nos faz agir e a neurociência. A Parte II (Capítulos 3 a 8) traz à tona os aspectos biológicos que podem vir a prejudicar a pesquisa qualitativa tradicional de comportamento do consumidor. Na Parte III estão os Capítulos 9 e 10, que são introdutórios aos novos estudos do comportamento econômico humano e que deram origem ao neuromarketing. Na quarta e última parte, a obra explica como surgiu essa tal ciência aplicada denominada de neuromarketing (Capítulo 11). O Capítulo 12 entra mais especificamente nas pesquisas em neuromarketing, os cientistas e as universidades pioneiras no uso das novas técnicas e também as empresas que surgiram para transformar os estudos antes acadêmicos em produtos mercadológicos. O Capítulo 13 trata da ética na pesquisa em neuromarketing, mais especificamente sobre bioética. Já no Capítulo 14 o livro discorre sobre o uso da imagem como ferramenta da pesquisa científica, os métodos e instrumentos usados nos estudos em neurociência e em neuromarketing. O Capítulo 15 encerra com a nova perspectiva do marketing sensorial. É algo que já era usado, mas sem uma visão biológica que agora se impõe por tomar-se consciência de que os sentidos são as portas de entrada para o sistema nervoso, e ele é quem processa nosso comportamento em geral, assim como o de consumo.

mostrarimagem

Obra destinada a administradores, gerentes de marketing, profissionais de pesquisa de mercado e comportamento de consumo, agentes de trademarketing e publicitários. Leitura complementar para as disciplinas Marketing, Publicidade e Propaganda, Gestão de Marketing e outras matérias correlatas dos cursos de graduação e de pós-graduação das áreas de administração, marketing e publicidade e propaganda.

Fonte: http://www.editoraatlas.com.br/

Para gerir melhor

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Workshop Banho de Gestão

DESCRITIVO: Esse Workshop da APP tem o objetivo de expor e atualizar informações estratégicas relevantes sobre os fatores-chave  da gestão de uma agência de comunicação. O evento será realizado num único dia das 8h30 às 17h, em dois períodos: manhã e tarde, com wellcome-coffee, almoço e coffee-breaks onde os participantes poderão realizar troca de experiências e network.

Os profissionais convidados são de altíssimo nível, abordando os temas propostos de maneira direta e clara.

PROGRAMA:
08:30 as 09:00 – Wellcome Coffee
09:00 as 11:00 – Antonio Calil Cury – Gestão Financeira
11:00 as 11:15 – Coffee-Break
11:15 as 12:45 – Dr. Fábio Alexandre Lunardini – Gestão Contábil
13:00 as 14:00 – Almoço Restaurante Hebraica
14:00 as 15:30 – Dra. Fabiana Robertoni da Costa – Gestão Trabalhista
15:30 as 15:45 – Coffee-Break
15:45 as 17:15 – Dr. Paulo Gomes – Gestão de Contratos (Clientes/Fornecedor)

CONVIDADOS:
ANTONIO CALIL CURY é VP Financeiro da Nova/SB.
Economista formado pela Universidade Federal de Uberlândia – 1971, com especialização em administração de empresas e Finanças – FGV – 1978/1979.
Foi Membro do Conselho e Diretor da ABAP e da SINAPROSP.
Atualmente é Conselheiro do IAP, CENP e APP.
Atuou em diversas empresas como CBBA, Borges e Associados Propaganda, Fischer & Justus, Duda Propaganda e desde 2008 está na Nova/SB.
É expert em Gestão Financeira de Agências de Comunicação.

FÁBIO ALEXANDRE LUNARDINI, DR. é Advogado formado pela Universidade de São Paulo – USP, com registro na OAB, AASP e State Capital Group – USA. Atua na Peixoto e Cury como especialista na área Contábil.

FABIANA ROBERTONI DA COSTA, DRA. é Advogada formada pela pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, com registro na OAB. Atua na Gambôa Advogados como especialista em Gestão Trabalhista.

PAULO GOMES DE OLIVEIRA FILHO, DR. é Advogado formado pela USP/SP, Sócio-Presidente da Paulo Gomes de Oliveira Filho Advogados Associados e diretor de entidades como Abap, Cenp, Conar e APP, entre outras.
Atua notadamente no atendimento de indústrias, de empresas de comunicação, publicidade e propaganda, produção cinematográfica, artistas e modelos, arquitetura, artes gráficas, obras plásticas, inclusive de fotografia, de decoração e de outras correlatas.
Dada a especialidade dos trabalhos jurídicos que desenvolve, está à frente de um dos principais escritórios de advocacia num dos ramos mais novos no atual cenário jurídico mundial – Direitos na Comunicação e de Entretenimento.

ADESÕES:
Associados APP R$ 240,00
Não Associados R$ 480,00

INFORMAÇÕES E INSCRIÇÕES:
Pelo Telefone (11) 3813-0188, com Jeni.

Dia primeiro de fevereiro. Nosso dia.

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Dia de comemorar e de valorizar

Fechei a minha agência de propaganda em agosto de 2001. Daí para a frente passei a me dedicar apenas a carreira de professor universitário. Mesmo assim, todas as vezes que preencho uma ficha ou um cadastro respondo PUBLICITÁRIO como profissão. Embora não exerça mais diretamente a profissão a minha alma será eternamente uma alma publicitária.

A partir de meu primeiro ano de colegial (ensino médio) tive certeza de que era isso que queria ser na vida. E, para fugir do clichê, meus pais nunca questionaram minha decisão ou pensaram/disseram que eu ia morrer de fome. E eles também sempre entenderam minha profissão.

Virei professor de propaganda. Hoje ajudo a formar publicitários. Mas lembro sempre dos meus dias de agência, daquela não rotina as vezes maluca e quase sempre deliciosa. Ainda sonho, as vezes, que estou trabalhando na Publicus…

Não gosto daqueles comentários negativos – e muitas vezes mal formulados – de coisas do tipo “Publicitário da depressão”ou algo parecido. Acredito que só desvalorizam nossa profissão, nossa atividade. Isso deve ser feito por gente que não tem alma de publicitário. Que nunca amou de verdade o que faz.

Eu ainda tenho muito, muito orgulho de dizer que sou PUBLICITÁRIO. E, portanto, digo que hoje é dia de comemorar e de espalhar pra todo mundo que hoje é nosso dia. Afinal de contas, tornar público, espalhar, tornar comum, informar, são a base de nossa atividade.

Um grande abraço aos meus alunos (futuros publicitários), meus ex-alunos (já publicitários), ao pessoal que trabalhou comigo na época da Publicus, na época da Migra, na época da Band Vale do Paraíba e ao pessoal dos muitos fornecedores com quem trabalhei e convivi ao longo dos anos.

Parabéns a você que se sente, verdadeiramente, PUBLICITÁRIO! Hoje é o nosso dia!!!