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Grupo AD e Shopping Jardim Oriente preparam Black Week com descontos de até 70%

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Campanha entre 24 e 30 de novembro antecipa as compras de fim de ano e reforça movimento do varejo em segmentos como moda, acessórios, decoração e eletrônicos

O Shopping Jardim Oriente, administrado pelo Grupo AD, uma das maiores gestoras de centros comerciais do País, inicia sua operação de Black Week com projeção de elevado tráfego de consumidores ao longo dos três dias de campanha. Entre 24 e 30 de novembro, o empreendimento reúne descontos de até 70% em diversas categorias, estimulando a antecipação das compras de Natal e ampliando a atratividade para itens de moda, beleza, eletrônicos, brinquedos, decoração e produtos sazonais.

“A Black Week é um dos períodos mais relevantes do calendário do varejo e representa uma oportunidade estratégica tanto para os lojistas quanto para os consumidores. A força da campanha corporativa do Grupo AD potencializa o desempenho de vendas em toda a rede, impulsionando um importante fluxo de visitantes e a conversão nas lojas”, afirma Beth Andrade, Head de Marketing do Grupo AD.

A data marca também o início oficial da dinâmica natalina do shopping, que já está decorado e com ações promocionais em andamento. Dessa forma, quem busca ofertas encontra uma experiência integrada que combina economia, conveniência e lazer, consolidando o período como a principal porta de entrada para o consumo de fim de ano.

No Shopping Jardim Oriente, parte das ofertas pode ser encontrada em lojas como Lojas Americanas, Pernambucanas, C&A, Morana, Life Vivara, Oscar Calçados, Polo Play, Di Gaspi, Caedu, Hipermercado Shibata entre outras lojas com condições ampliadas para diferentes perfis de compra e tíquetes variados. E também na Praça de Alimentação, pratos selecionados com desconto.

“Além das promoções imperdíveis, o clima de Natal já toma conta do empreendimento, o que torna a experiência de compra ainda mais prazerosa. Nossa expectativa é de um aumento expressivo no movimento e de resultados muito positivos para nossos lojistas”, comenta Alexandre Balúgoli, gerente geral do Shopping Jardim Oriente.

Além de descontos da Black Week, os clientes poderão participar das Campanhas Natalinas, confira:

Um Carro Peugeot 208 e 20 Vales Compras

O Noel do Shopping Jardim Oriente quer dar um presentão para os consumidores. A cada R$250,00 em compras o cliente concorre a um carro 0km, Peugeot 208 e 20 vales compras de R$1.000,00 na loja Oscar Calçados. A Campanha Promocional de Natal vai de 12 de novembro de 2025 a 4 de janeiro de 2026, com sorteio no dia 5 janeiro de 2026. Outra boa notícia é que os números da sorte poderão valer em dobro em dias específicos: as segundas e quintas. Compras na loja Oscar Calçados, valem cupons em dobro todos os dias. A campanha promocional é válida para as trocas no balcão do shopping, no autoatendimento localizados em frente da loja C&A.

Confira o regulamento completo de participação no site

Campanha Hipermercado Shibata

Realizando compras no Hipermercado Shibata e cadastrando as notas fiscais no site do estabelecimento, os clientes concorrem a R$1,5 milhão em prêmios. A campanha vai até 7 de dezembro de 2025.

Shopping Jardim Oriente – Local: Rua Andorra, 500, Jd. América, São José dos Campos – SP. Estacionamento: GRATUITO.

Fonte: Solução Textual Assessoria

Coluna Propaganda & Arte

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O Eleitor de Schrödinger: Por que sua opinião política talvez não exista até alguém perguntar

Por R. Guerra Cruz

O que um elétron e um eleitor indeciso têm em comum? Aparentemente, tudo. Na estranha e maravilhosa realidade da física quântica, existe um princípio chamado “Efeito do Observador”. De forma simplificada, ele diz que o ato de observar uma partícula subatômica altera seu comportamento. Um elétron pode se comportar como onda ou como partícula, e o que define isso é o experimento que montamos para observá-lo. A realidade, nesse nível, parece tímida: ela só se decide quando olhamos para ela.

Agora, respire fundo e troque o laboratório de física pelo cenário caótico de uma eleição. O que as pesquisas de opinião pública fazem? Elas tentam “medir” a intenção de voto, a aprovação de um governo ou a opinião sobre um tema polêmico. No entanto, assim como o físico que espia o elétron, o pesquisador, com sua prancheta (ou tablet), não está apenas tirando uma foto da realidade. Ele está, muitas vezes, ajudando a criá-la.

A opinião que nasce do questionário

Muitos teóricos de metodologia, como o sociólogo francês Pierre Bourdieu, foram categóricos ao afirmar que “a opinião pública não existe”. O que ele queria dizer com essa provocação? Que a maior parte das pessoas não passa o dia refletindo sobre a reforma tributária ou a política externa para o Mercosul. Vivemos nossas vidas, e nossas “opiniões” sobre esses temas são, na melhor das hipóteses, um nevoeiro de sentimentos, informações parciais e conversas de bar.

Aí chega o pesquisador e pergunta: “Em uma escala de 0 a 10, qual o seu grau de concordância com a nova política de juros do Banco Central?”.

Nesse exato momento, um universo de possibilidades colapsa em um único ponto. Você, que nunca havia pensado em “grau de concordância”, é forçado a criar uma opinião ali, na hora. Você busca no seu HD mental fragmentos de notícias, o comentário de um tio no grupo da família, a cara do ministro da economia… e pimba: “Acho que… 7”.

Parabéns, você acaba de participar da criação da “opinião pública”. Sua reflexão não existia um minuto antes. A pergunta não mediu uma opinião pré-existente; ela a invocou à existência.

A arte de induzir a realidade: pesquisas como armas

Se o simples ato de perguntar já altera a realidade, imagine quando a pergunta é desenhada para isso. Entramos no campo das perguntas tendenciosas (ou induzidas), a ferramenta quântica preferida de certos estrategistas políticos.

Compare estas duas perguntas:

“Você é a favor do candidato Fulano?”
“Você é a favor do candidato Fulano, que promete aumentar os investimentos em educação e saúde, ou do candidato Beltrano, cujas propostas podem levar a cortes no orçamento?”

A primeira pergunta tenta ser um observador neutro. A segunda é um observador que já chega com um martelo na mão, pronto para forçar a partícula-eleitor a se comportar de um jeito específico. A “experiência” muda porque o método de observação foi alterado. O resultado não reflete a opinião do entrevistado, mas a sua reação à moldura que lhe foi apresentada.

É por isso que diferentes institutos de pesquisa, usando metodologias distintas, podem chegar a resultados tão díspares.

Alguns usam amostras mais aleatórias, outros estratificam por renda e região, e alguns… bem, alguns parecem mais interessados em construir uma narrativa do que em medir a realidade.

A política no multiverso da opinião

A analogia com a física quântica não é apenas uma licença poética. Ela nos leva a uma conclusão vertiginosa sobre o nosso tempo. Se o ato de observar cria a realidade e vivemos na era da observação constante – com pesquisas diárias, trending topics, enquetes de Instagram e monitoramento em tempo real –, então a “opinião pública” nunca foi tão instável e multifacetada.

Ela não é mais uma fotografia, mas um filme frenético. Pior: um filme interativo onde os próprios cineastas (institutos de pesquisa, mídia, campanhas) alteram o roteiro enquanto filmam.

A grande revelação não é que as pesquisas erram. É que, talvez, elas não possam acertar por definição. Não existe uma “verdadeira” intenção de voto a ser descoberta, assim como não existe uma “verdadeira” posição do elétron antes de ser medido. O que existe é um campo de potencialidades, uma superposição de estados – o eleitor é, ao mesmo tempo, pró-candidato A, pró-candidato B e completamente desinteressado, tudo ao mesmo tempo. Ele é o Eleitor de Schrödinger.

A opinião só se materializa quando a “caixa” é aberta pela pergunta de um pesquisador. E, no instante seguinte, ela já pode ter voltado a ser uma nuvem de probabilidades.

Portanto, da próxima vez que você vir uma pesquisa de opinião, não a encare como um retrato da realidade, mas como o resultado de um experimento. Um experimento que, por sua própria natureza, nos diz mais sobre o observador e suas ferramentas do que sobre o objeto observado, esse misterioso e fascinante universo quântico que chamamos de “eleitorado”.

Retail Media consolida seu avanço na América Latina: novas tendências e oportunidades para marcas

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Com o apoio de grandes varejistas da região, a Comscore desenvolveu o estudo “Mídia no Varejo na América Latina 2025”, um dos primeiros projetos de pesquisa desse tipo na região, oferecendo insights importantes para que as marcas compreendam e capitalizem o potencial desse espaço publicitário em expansão

Nos últimos anos, o Retail Media tem sido considerado pela indústria como a “terceira onda” do marketing digital, depois de Search e Social Media, devido à sua grande capacidade de transformar a publicidade e conectar dados, públicos e pontos de venda em um único espaço.

Até o final de 2025, o investimento nesse formato ultrapassará US$ 2,5 bilhões na América Latina, posicionando-o como o segmento de publicidade digital de crescimento mais rápido na região, de acordo com o estudo “Tendências do Varejo na América Latina 2024” da eMarketer. Além disso, um estudo de junho de 2025 da Comscore (NASDAQ: SCOR), líder global em mensuração de audiência multiplataforma, mostrou que 76,4% da população digital na Argentina, Brasil e México visita sites de mídia de varejo, em comparação com 91,2% nos Estados Unidos — uma diferença que revela o vasto potencial inexplorado.

Esse cenário abre novas oportunidades para anunciantes, que podem diversificar suas estratégias de investimento e incorporar a mídia de varejo como um canal-chave em seu planejamento. Portanto, compreender o ecossistema será fundamental para investir com mais inteligência e obter melhores retornos.

Em resposta à crescente demanda por conhecimento sobre esse setor na região, a Comscore desenvolveu o Estudo de Mídia de Varejo na América Latina 2025, um projeto de pesquisa qualitativa realizado com o apoio de grandes varejistas, incluindo Adsmovil, Mercado Ads, Retina Media, VTEX Ads, Walmart Connect e Cencosud, e com o respaldo de associações como ANDA Chile, ANDA Colômbia, ANDA Peru, Câmara Argentina de Anunciantes (CAA), Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e Associação de Agências de Mídia (AVE).

O estudo reuniu as percepções de mais de 60 líderes do setor para analisar como a Mídia de Varejo está redefinindo a relação entre marcas e varejistas na região. As principais tendências identificadas incluem a adoção de modelos de atribuição mais precisos, a integração omnichannel e o uso de dados determinísticos como base para um planejamento mais eficiente e transparente.

“O Retail Media vive um momento de inflexão na América Latina: cresce rápido, ganha sofisticação e passa a exigir padrões claros de mensuração. O mercado é unânime — dados independentes e metodologias robustas serão determinantes para sustentar o próximo ciclo de expansão. Ao reunir indicadores, análises e aprendizados regionais, este estudo oferece uma referência técnica para que marcas e varejistas avancem com mais rigor, transparência e confiança. O que ainda se mostra necessário é mais colaboração de dados”, comenta Ingrid Veronesi, Country Manager da Comscore no Brasil.

Comscore/Divulgação
Ingrid Veronesi

De acordo com as projeções do estudo, o Brasil está consolidando sua posição como o ecossistema mais avançado da região, com forte adoção de dados primários e uso cada vez mais disseminado de Data Clean Rooms (DCRs) para gerenciamento seguro de informações. O México, por sua vez, deverá se posicionar como um dos mercados mais dinâmicos, impulsionado pela expansão de estratégias omnichannel e planejamento baseado em dados determinísticos.

O estudo projeta o Chile como um ambiente digital maduro, com consumidores acostumados a experiências integradas, enquanto na Argentina o setor mantém um crescimento sustentado, acompanhado pelo desenvolvimento do e-commerce. Por sua vez, de acordo com as tendências observadas, a Colômbia atravessa uma fase de consolidação, impulsionada pelo trabalho colaborativo entre agências, varejistas e associações do setor. Finalmente, as previsões revelam que o Peru enfrenta uma fase de expansão do e-commerce, com amplas oportunidades para integrar canais físicos e digitais e fortalecer a conexão entre marcas e consumidores.

Em termos gerais, o estudo conclui que todos os mercados da região enfrentam o desafio de unificar os critérios de mensuração e caminhar rumo a uma maior padronização, condição fundamental para alavancar o valor dos dados e promover a transparência no ecossistema.

“A mídia de varejo representa uma oportunidade fundamental para a América Latina. Ter métricas consistentes e comparáveis nos permitirá impulsionar seu desenvolvimento e avançar rumo a uma comunicação verdadeiramente integrada, beneficiando todos os atores do ecossistema: varejistas, anunciantes, agências e consumidores”, afirmou Iván Marchant, Vice-Presidente da Comscore América Latina.

A Comscore publicará as principais conclusões do Estudo de Mídia de Varejo da América Latina de 2025 em uma série de capítulos a serem lançados durante o primeiro semestre de 2026, com foco nas características específicas de cada mercado.

Com este estudo, a Comscore reafirma seu compromisso com o setor, contribuindo com conhecimento que ajuda a estabelecer bases teóricas comuns para o desenvolvimento e a mensuração da mídia de varejo na região.

Sobre a Comscore

A Comscore é uma parceira global confiável para o planejamento, a negociação e a avaliação de mídia em múltiplas plataformas. Com uma base de dados exclusiva que combina informações sobre consumo digital, TV linear, OTT e audiência de cinema, juntamente com análises avançadas de audiência, a Comscore oferece uma experiência de mercado completa e personalizada.

Homenagem à Consciência Negra no Shopping Jardim Oriente com Desfile, Show e Exposição de Fotos

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Na mesma noite, uma homenagem musical com a apresentação da escola de samba “Batuque 14 de Responsa” e um show da cantora Sara Braz que participou do The Voice,

O Shopping Jardim Oriente, em São José dos Campos, administrado pelo Grupo AD Shopping, está com uma programação especial para celebrar a Consciência Negra. A partir do dia 20 de novembro, contará a exposição “Beleza dos Tons” e no mesmo dia será realizado um desfile mostrando a beleza negra. Após o desfile a escola de samba “ Batuque 14 de Responsa” fará uma apresentação. E ainda, um show pocket da cantora que participou do The Voice, Sara Braz.

A Exposição” Beleza dos Tons”, é uma parceria com a prefeitura de São José e será de 20 a 24 de novembro, em frente à Casa Shibata.

A mostra foi idealizada com o intuito de exaltar a beleza da mulher negra de São José dos Campos como meio de fortalecimento de ações afirmativas, empoderamento e combate ao racismo. A ideia é apresentar ao público, a pluralidade da mulher negra e sua real beleza, nos mais variados tons de negritude. A exposição reúne 20 fotos inéditas de mulheres negras, de São José dos Campos, da fotógrafa Larissa Isis.

As fotos registraram os mais diferentes tons da negritude, mostrando todos os tipos de beleza desta raça e os mais variados tons que ela representa. A exposição traz a seguinte mensagem: Melanina a mais, melanina a menos, a pele negra é diversa e linda. Um degradê de marrons que evidencia a beleza de vários tons.

Desfile Orgulho Que Desfila – Consciência Que Inspira

No dia 20 de novembro, data da Consciência Negra, será realizado um desfile com a WR Models, na Praça de Alimentação, das 16h às 19h. O evento é gratuito. O desfile reunirá beleza, representatividade e cultura.

“ O evento reúne parceiros que juntos, transformamos o empreendimento em espaço de arte, cultura, empoderamento, beleza e de conectividade e conscientização “, disse Glaucia Acciarito, gerente de marketing do Shopping Jardim Oriente.

Serviço:

Exposição Beleza dos Tons

Quando: 20 a 24 de novembro – horário de funcionamento do shopping

Onde: em frente à Casa Shibata

– Desfile Orgulho Que Desfila – Consciência Que Inspira

Quando: 20 de novembro – horário: 16h às 19h

Onde: Praça de Alimentação

Fonte: Solução Textual Assessoria