IA na Creator Economy: avatares não irão substituir interação humana nas redes

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Por Rapha Avellar*

Em um mundo cada vez mais dominado pela tecnologia, a Inteligência Artificial (IA) está remodelando o cenário da Creator Economy. Mas, apesar do avanço dessa tecnologia, surge uma pergunta crucial: as máquinas realmente conseguirão substituir o toque humano nas redes sociais? Hoje já é comum se deparar com perfis seguidos por milhares de pessoas que são, na verdade, avatares feitos por IA. Porém, na minha visão como estudioso desse tema, essa tendência não passa de um efeito de curiosidade.

Rapha Avellar, CEO e fundador da BrandLovrs

Como alguém que tem acompanhado de perto essas inovações, posso dizer que, por mais avançada que a IA se torne, há algo que ela nunca poderá replicar: a capacidade humana de criar laços genuínos e significativos. Nas redes sociais as pessoas buscam conexão com outros seres humanos, e não com bots de IA. A utilização de avatares de IA pode até atrair a atenção inicial, mas o verdadeiro valor das redes sociais reside na interação genuína. A autenticidade é um dos pilares mais importantes para a construção de comunidades engajadas e leais. Mesmo com as possibilidades oferecidas pela IA, como automação de tarefas e geração de conteúdo em escala, a relação emocional que os criadores constroem com seus seguidores não pode ser replicada por algoritmos. Criadores humanos trazem experiências, emoções e narrativas que ressoam profundamente com o público, algo que a IA, por mais avançada que seja, ainda não consegue capturar ou substituir completamente.

Por outro lado, enxergo na IA o potencial exponencial de impulsionar a produção de conteúdo, oferecendo suporte em tarefas repetitivas e permitindo que os criadores se concentrem na criatividade e na construção de relacionamentos com seus seguidores. Hoje ferramentas de construção de roteiro e edição baseadas em IA já facilitam o trabalho de quem gera conteúdo, trazendo mais agilidade e eficiência para o processo.

Em paralelo a isso, a IA é capaz também de abrir novas possibilidades para os criadores, oferecendo insights valiosos sobre preferências do público e tendências emergentes, permitindo que os conteúdos sejam mais estratégicos e alinhados com as expectativas dos seguidores. Essa tecnologia também pode ajudar a otimizar a distribuição do conteúdo, alcançando um público maior e mais segmentado, o que reforça o impacto das campanhas.

Para as marcas o valor da IA também é significativo. Imagine fazer uma campanha simultânea com 1.000 creators de todo o Brasil. Sem tecnologia, aprovar milhares de vídeos demandaria um tempo enorme e um time dedicado a avaliar se os conteúdos seguem o briefing proposto. Isso sem falar sobre toda a burocracia de negociação, assinatura de contratos e pagamentos que em processos sem tecnologia se tornam uma grande dor de cabeça para os gestores de marketing de influência.

Mirando o futuro, eu vejo que embora a Inteligência Artificial ofereça um grande suporte na automação de processos e ampliação da produção de conteúdo, o valor fundamental das redes sociais reside e vai continuar residindo na conexão humana. A interação genuína e autêntica entre criadores e suas comunidades é insubstituível. No entanto, a combinação da criatividade humana com a eficiência da IA tem o potencial de transformar a Creator Economy, permitindo que os criadores mantenham o foco no que realmente importa: a construção de relacionamentos profundos e autênticos com seus seguidores. Para as marcas, o desafio e a oportunidade são claros: abraçar a IA para otimizar processos, mas nunca perder de vista o que realmente conecta: o fator humano. Aquelas que conseguirem equilibrar tecnologia e autenticidade estarão à frente na criação de campanhas que não só atraem, mas também ressoam profundamente com seus públicos.

*Rapha Avellar é fundador e CEO da Brandlovrs, plataforma líder de Creator Marketing que usa tecnologia para unir criadores de conteúdo e marcas. Creator com mais de 400 mil seguidores e milhões em alcance mensal nas mídias sociais, Rapha é um empreendedor em série, fundou a Jones em 2019, que se tornou a agência digital de crescimento mais rápido no Brasil, ajudando marcas icônicas a executar estratégias lideradas por criadores. Dois anos depois, ele lançou a Adventures ao lado do ex-CMO da ABinBev, Ricardo Dias, uma empresa especializada em criar marcas digitais com celebridades, creators e atletas. Atualmente Rapha é presidente do conselho administrativo na Jones e na Adventures, e líder da operação da BrandLovrs. Lançada em janeiro de 2023, a empresa opera como um marketplace, eliminando os custos de intermediação e tornando escalável a colaboração entre marcas e criadores de conteúdo. A BrandLovrs é apoiada por grandes fundos globais como Kaszek, Canary (LatAm), The Venture City (Global) e Endeavor (Global), além de investidores de alcance mundial, como Will I Am (Black Eyed Peas) e J. Balvin. Em apenas um ano de operação, a startup captou R$ 45 milhões em investimentos. Rapha tem MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e está cursando o Owner President Management Program (OPM) de Harvard.

 

Startup ganha impulso internacional com programa de mentoria de Oxford

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Startup SciEduc ganha impulso internacional com aprovação em programa
de mentoria de Oxford

Uma startup residente do Hub de Inovação Tecnológica de Taubaté, a SciEduc, acaba de alcançar uma importante conquista no cenário global ao ser aprovada no renomado Programa Internacional de Mentorias OxFIIP, da Oxentia Foundation, ligada à Universidade de Oxford. O projeto empreendedor, fundado por João Pedro Molina, é dedicado a transformar a educação científica no Brasil com soluções práticas, criativas e sustentáveis.

O Programa Internacional de Mentorias (OxFIIP), oferecido pela Oxentia Foundation, é reconhecido mundialmente como uma das mais prestigiadas iniciativas de inovação e empreendedorismo. A fundação tem suas raízes na Universidade de Oxford, uma das instituições mais renomadas e tradicionais do mundo, e nasceu da consultoria de transferência de tecnologia da própria universidade.

Isso coloca a SciEduc em um ecossistema de inovação de ponta, com acesso direto ao conhecimento de profissionais que são referência tanto no meio acadêmico quanto no mercado.

Com um foco em desenvolver soluções inovadoras e prepará-las para o mercado global, o programa oferece mentorias exclusivas realizadas por especialistas que atuam em diversas áreas da inovação. Essas mentorias não só auxiliam a startup a refinar suas estratégias de mercado, mas também a criar um plano de ação voltado para captação de recursos e inserção no mercado internacional. Entre os mentores, estão acadêmicos e empresários experientes que proporcionam uma visão ampla e
estratégica, combinando a teoria e a prática de negócios inovadores.

Além disso, o programa cria oportunidades valiosas de conexão com investidores internacionais e patrocinadores, ampliando significativamente o horizonte da startup. Participar desse programa é um passo estratégico não apenas para o desenvolvimento de projetos de inovação, mas também para fortalecer a presença da startup no ecossistema global de empreendedorismo.

Essa mentoria é mais que um aprendizado, é uma porta aberta para a internacionalização e inserção no mercado global, com uma startup que promete ser um verdadeiro hit no mundo da inovação.

Mas as boas notícias não param por aí! A SciEduc também foi aprovada no edital do programa Cataliza ICT, que oferece suporte a projetos de inovação e tem o desafio de despertar o espírito empreendedor presente nos pesquisadores acadêmicos, então tem o objetivo de aproximar a universidade das demandas da sociedade, e elas são voltadas para deep techs. Esse ano foram submetidos mais de mil projetos a este programa, foram 1081 projetos a nível nacional, de todos os estados foram selecionados 150 projetos. A SciEduc ficou em 32º, e vai receber diversas capacitações, mentorias, e participar de webinars com pessoas do ecossistema de inovação e de educação no Brasil. Uma baita conquista e mais um hit para nosso hub.

“A SciEduc vem rompendo fronteiras com seu modelo de ensino e causando um movimento positivo no segmento da Educação, ressaltando a importância que a Inovação causa em todas as áreas.” – ressalta Célia Pisciotta, residente empreendedora do HITT.

Fonte: Assessoria de imprensa do HITT

Shopping Pátio Pinda celebra o sucesso da Expocomics 2024

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Mais de 45 mil pessoas puderam aproveitar a 8ª edição do maior evento geek do Vale do Paraíba

No último fim de semana, o Shopping Pátio Pinda abriu as portas para a Expocomics 2024. A 8ª edição do maior evento de cultura nerd e pop da região atraiu mais de 45 mil entusiastas, que aproveitaram uma programação variada durante os três dias de ação, tanto na área interna quanto externa do centro de compras.

Com entrada gratuita, o público participou de uma série de atividades que incluíram concursos de K-POP e cosplay, um torneio do jogo Valorant, além de uma arena gamer com jogos clássicos e modernos. Os participantes também foram surpreendidos com estandes interativos, que distribuíram brindes e proporcionaram experiências imersivas.

Idealizado pela Academia de Arte & Design Imago, o evento contou com a presença de convidados especiais. Um dos grandes destaques desta edição foi o renomado dublador Guilherme Briggs, conhecido por dar voz a personagens icônicos como Buzz Lightyear e Dwayne Johnson. O Meet & Greet com Briggs foi um dos momentos mais aguardados, oferecendo aos fãs a oportunidade de conhecer o dublador, tirar fotos e receber autógrafos.

Fonte: Communicare – Camila Dezze SPP

Café Empresarial da ASSECRE discute oportunidades de negócios

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Café Empresarial da ASSECRE reunirá representantes do Ministério da Defesa e do PIT, o tema será oportunidade para negócios

A palestra é para apresentar novas possibilidades a empresários de qualquer segmento para gerarem negócios no Brasil, podendo ser um fornecedor para o Ministério da Defesa e até para outros países. O evento é gratuito e as inscrições estão abertas.

Para o Café Empresarial da ASSECRE deste mês de setembro, a associação traz uma super palestra que irá explicar como o empresário pode ampliar seus negócios e até abrir oportunidades para exportação de seus produtos e serviços, inclusive ser um fornecedor para o Ministério da Defesa. O tema será “Mobilização Nacional e Militar“ e será ministrado pelo Assessor Técnico de Mobilização do Ministério da Defesa, Capitão do Mar e Guerra, Paulo Sérgio Camillo de Toledo. O evento será no próximo dia 25 de setembro, a partir das 8h30, na sede da ASSECRE.

As inscrições são gratuitas e estão abertas por este link 

“Será uma palestra completa do conhecimento a prática, com todas as informações sobre as etapas que o empresário precisará fazer para ter a oportunidade de ampliar seus negócios tanto para o mercado de Defesa quanto para outros países que tenham interesses em nossos produtos, seja ele qual for o segmento. É uma possibilidade de vitrine para o mundo”, pontuou Wagner Siqueira, um dos diretores executivos da ASSECRE.

Segundo Paulo Sérgio, o Ministério da Defesa, por meio da Chefia de Logística e Mobilização, está adotando um novo processo de cadastramento de empresas de interesse da mobilização.

“Este novo processo, utilizando das entidades empresariais e federação das indústrias dos Estados, vai permitir que as empresas trabalhem mais próximas ao Ministério da Defesa, possibilitando troca de informações entre ambos, sendo que as empresas cadastradas têm prioridade com seus produtos e serviços a estarem presentes no catálogo da OTAN, uma vitrine que é acessada por 164 países e que abre as portas para a exportação”, explicou o Capitão do Mar e Guerra, Paulo Sérgio Camilo de Toledo

Paulo Sérgio estará acompanhado do Contra-Almirante André Gustavo Silveira Guimarães que marcará presença no evento.

Após as explicações sobre a oportunidade de Mobilização Nacional e Militar, o assunto será complementado com informações aos empresários que estiverem interessados em fazer o cadastro. Os conhecimentos serão passados pelo Capitão do Mar e Guerra, Tárcio Silva de Freitas, ele é especialista no processo de cadastramento das empresas, e explicará na prática, como funciona a adequação das empresas para o cadastro.

E para finalizar o tema, o Café Empresarial contará com Jeferson Cheriegate, CEO do PIT – Parque de Inovação Tecnológica São José dos Campos. Ele complementará o assunto falando sobre os programas que fortalecem a Indústria de Defesa e Tecnologia.

“Vamos tratar como o PIT através do seu Cluster Aero vem fortalecendo a Indústria de Defesa e Tecnologia no Brasil. Nesta apresentação, vamos explorar o impacto do Cluster Aero no setor aeroespacial e de defesa, destacando nossa participação em feiras globais, falar sobre os investimentos federais recebidos e sobre as visitas que temos promovido no PIT”, contou Cheriegate.

Vamos falar também sobre nossa crescente aproximação com o Exército Brasileiro e as parcerias estratégicas com órgãos e empresas, fortalecendo a integração entre indústria e defesa. Além disso, abordaremos os acordos de governança em defesa, que posicionam o PIT como referência no desenvolvimento de soluções tecnológicas.

Serviço – Café da ASSECRE – ““Mobilização Nacional e Militar“

Dia: 25/09/2024 (quarta)

Horário: 8h30 às 12h

Local: sede da ASSECRE – Rua Loanda, 895 – Chácaras Reunidas – José dos Campos.

Gratuito, com ingresso solidário (doação de 1kg de alimento não perecível ou produto de limpeza)

Informações: (12) 3931-6844 ou assecre@assecre.org.br

Inscrição Gratuita

Fonte: Assessoria de Imprensa da ASSECRE – Solução Textual – Renata Vanzeli