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Vaga em marketing
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Especialista lista 3 investimentos em publicidade que devem ganhar espaço no marketing nacional neste restante do ano
CEO da 270B no Brasil destaca cenário de expansão na publicidade brasileira
Imagem de Clker-Free-Vector-Images por Pixabay
Se a expectativa do mercado publicitário já era positiva para 2024, o primeiro semestre deixou o cenário ainda mais animador. Tanto é que o relatório de previsão de crescimento do setor, feito pela Dentsu, precisou ser revisto, apontando agora um avanço de 5% para o restante do ano, prevendo que o setor atinja US$754,4 bilhões. Um dos fatores que explica a perspectiva é o progresso do segmento digital, que deve capturar 59,6% dos gastos globais. No Brasil, a expansão do online deve chegar a 8,1% em 2024, graças a movimentos importantes do mercado.
Segundo Alessandra Bottini, CEO da 270B no Brasil, agência full service com expertise em soluções criativas e inovadoras fundada há 20 anos nos Estados Unidos e que possui sede no país, essa conjuntura favorável abre espaço para a adoção de novas estratégias publicitárias, sobretudo as já testadas e comprovadas no país americano.
Marketing de influência
Dentre as novidades que devem pintar por aqui, Alessandra destaca a aposta no marketing de influência, especialmente com micro e nano-influenciadores, que está cada vez mais forte. Na visão da especialista, o prestígio destes personagens aliados ao uso de vídeos curtos e conteúdos interativos, em plataformas como TikTok e Instagram Reels, pode trazer uma dinâmica mais forte para a conexão do público com as empresas. “Essa vertente autêntica e próxima conquista a confiança e a atenção dos consumidores, tornando-se um canal crucial para as marcas”, completa.
Personalização
Outro ponto de destaque é a personalização avançada dos conteúdos por meio do uso crescente da inteligência artificial nas campanhas. A adoção de dados para entregar conteúdos e materiais permite a criação de experiências segmentadas e mais assertivas para os clientes. “O impulsionamento da IA na publicidade brasileira tem o potencial de transformar profundamente as estratégias de marketing, desde a segmentação de públicos e personalização de conteúdo, até a automação de campanhas e análise de dados em tempo real”, explica a executiva.
Sustentabilidade
A preocupação crescente com sustentabilidade e responsabilidade social também deve influenciar cada vez mais os projetos de marcas no país. Na visão de Alessandra Bottini, os consumidores estão se tornando mais exigentes e conscientes, demandando mais transparência e autenticidade por parte das marcas. “As empresas que abraçarem essa causa serão recompensadas”, destaca.
Desafios do semestre
No entanto, para que tais estratégias tragam o resultado esperado, a especialista destaca que é preciso ter em mente que somente a aplicação do que deu certo lá fora não é suficiente. Alessandra alerta que o país é, culturalmente, diferente dos EUA, o que exige que as técnicas sejam adaptadas à cultura local. “O mercado americano tende a ser mais orientado por dados e tecnologia, com campanhas altamente segmentadas e personalizadas. Já no Brasil, há um foco maior na criatividade, na emoção e na conexão pessoal”, explica.
Um outro obstáculo a ser superado é a questão da infraestrutura tecnológica, que pode limitar a implementação de soluções avançadas no mercado brasileiro. “Melhorias no acesso à internet de alta velocidade e a adoção de ferramentas avançadas de análise de dados são essenciais para superar essa barreira. Além disso, é necessária a aceitação por parte das empresas e profissionais da área pelo investimento significativo em treinamento e capacitação”, pontua Alessandra.
Embora existam desafios, a CEO da 270B no Brasil reforça que o cenário nacional se destaca pelas enormes oportunidades. “A diversidade cultural e criatividade do publicitário brasileiro são ativos inestimáveis e únicos globalmente falando. Se combinados com as práticas mais modernas e tecnologias recentes, a criação tem tudo para ser ainda mais potencializada para novos patamares já neste segundo semestre”, conclui.
Fonte: Motim – Juliana Barberio
Vistar Media lança operação no Brasil e expande experiência programática DOOH na América Latina
Empresa oferece conjunto completo de soluções com SSP, DSP, ad server e Cortex CMS system. Operação no Brasil será realizada em parceria com a PRODOOH
A Vistar Media, fornecedora líder global de soluções tecnológicas para mídia out-of-home (OOH), anuncia expansão para o Brasil, em parceria com a PRODOOH, empresa responsável pela ativação programática de OOH da Vistar na América Latina. Sediada em Nova York e presente em mais de 20 países, a Vistar traz ao mercado brasileiro soluções tecnológicas e suporte para simplificar a gestão de campanhas programáticas de digital out-of-home (DOOH) para anunciantes e proprietários de inventário.
Com esse movimento, o mercado brasileiro passa a contar com a supply-side platform (SSP, da sigla em inglês) e a demand-side plataform (DSP, da sigla em inglês), além de ativação dedicada e suporte educacional para permitir uma execução perfeita de campanhas OOH.
“O mercado publicitário do Brasil tem potencial enorme ainda a ser explorado, apresentando às marcas audiência local única por meio de uma variedade de telas DOOH premium”, afirma Eugenie Chen, vice-presidente sênior de Estratégia & Parcerias da Vistar Media. “Agora, com nossa tecnologia e expertise programática, os anunciantes podem executar suas campanhas de DOOH de maneira mais direcionada e impactante do que nunca. Em última análise, isso ajudará as marcas a incorporar melhor o DOOH em suas estratégias mais amplas de marketing omnichannel, proporcionando resultados verdadeiros e mensuráveis com impacto duradouro.”
Guillermo Cuadrado, sócio e country manager da PRODOOH no Brasil, destaca a importância em aproveitar a experiência no setor e a tecnologia de ponta da Vistar para trazer excelência em publicidade programática ao Brasil. “Com a plataforma abrangente de OOH da Vistar, os anunciantes – independentemente de sua localização física – podem ativar campanhas em digital signage premium em todo o Brasil. Já as redes proprietárias de mídia local agora têm as ferramentas necessárias para monetizar seu inventário e alcançar profissionais de marketing em todo o mundo. É um momento crucial para OOH na América Latina, e estou ansioso para ver mais marcas no Brasil se destacarem nesse espaço graças à tecnologia líder da Vistar.”
Repercussão – Alguns dos principais nomes do mercado já comemoram a chegada da Vistar Media ao Brasil. “Para a JCDecaux, é muito importante ter parcerias estratégicas com players relevantes no mercado global de DOOH programático (pDOOH), ampliando as possibilidades de negócios e criando campanhas mais eficientes para as marcas”, diz Rafael Krausz, head de Agências e Programática na JCDecaux.
Ricardo Hilsdorf, head de Mídia Programática na Helloo, frisa que a integração com uma SSP como a Vistar Media melhora sua posição como publisher, expandindo significativamente o volume de novos negócios e a visibilidade do inventário da empresa no mercado global. “Além disso, uma plataforma especificamente projetada para o pDOOH introduz um modelo avançado de entrega de publicidade ao setor publicitário, visando diretamente o público do anunciante e libertando-o das limitações tradicionais de compras baseadas em circuitos.”
“Ver empresas como a Vistar Media chegando aqui é incrível”, celebra Eduardo Zerbinato, head de Marketing na adMooH, uma das maiores redes proprietárias de mídia DOOH na América Latina. “O público brasileiro é diverso e multicultural como nenhum outro e, com as soluções da Vistar Media, anunciantes podem alcançar esses públicos aproveitando momentos contextualmente relevantes, usando displays de alto impacto em todo o País. Temos certeza de que a Vistar Media traz grande oportunidade para veicular anúncios aos públicos certos, no momento certo, com facilidade e, claro, por meio da compra programática.”
Ferramentas disponíveis – Além do Brasil, as soluções tecnológicas programáticas de DOOH da Vistar na América Latina estão disponíveis no México, com planos de expansão para Argentina, Chile, Colômbia e Peru ainda este ano.
As ferramentas disponíveis são:
- SSP: a Vistar oferece aos proprietários de mídia um conjunto de ferramentas especialmente desenvolvidas para otimizar a gestão e monetização do inventário, bem como acesso a uma robusta rede de parceiros de marketing entusiasmados para ampliar o alcance de suas campanhas a novos mercados, como o Brasil. Com a gestão mais eficiente do inventário por meio da SSP da Vistar, os proprietários de mídia podem se concentrar em conectar suas telas a mais profissionais de marketing em todo o mundo.
- DSP: a Vistar construiu a primeira plataforma verdadeiramente inteligente para OOH, oferecendo aos anunciantes soluções necessárias para contar histórias que encantam e entregam resultados em qualquer escala. Com a DSP da Vistar, os profissionais de marketing podem planejar campanhas que aproveitam a narrativa hiper-contextual para capturar melhor atenção, utilizando recursos criativos dinâmicos, segmentação por público-alvo, gatilhos climáticos e acesso a estudos de medição de terceiros para compreender o verdadeiro ROI das campanhas.
- Ferramentas de Ativação e Suporte: a Vistar está comprometida em ajudar os anunciantes a ativar campanhas de DOOH com facilidade. Por meio de ferramentas especializadas, como Auction Packages, que combinam e empacotam qualquer inventário ou segmentação de DOOH em um ID único de negociação, os anunciantes podem incorporar o DOOH em suas estratégias de marketing omnichannel sem dificuldades. Além das melhores plataformas e ferramentas, os clientes da Vistar contam com suporte e orientação abrangentes para garantir o sucesso, incluindo serviços que ajudam os compradores a otimizar e reforçar seu planejamento e ativação de mídia no DSP de sua preferência.
- Recursos Educacionais: os clientes da Vistar também podem são beneficiados pela Vistar Academy, plataforma de aprendizagem projetada para educar compradores e proprietários de mídia sobre OOH programático. Inclui cursos interativos que cobrem desde a compreensão dos fundamentos da execução de campanhas DOOH até o valor de produtos específicos, como criativos dinâmicos.
A Vistar Academy é mais um recurso projetado para ajudar parceiros e clientes a terem sucesso no mercado global da Vistar.
Fonte: LF & Cia Comunicação Integrada
Google vs Cookies: Como a decisão afeta o mercado de app growth?
Big tech volta atrás em relação à política de funcionamento dos cookies em seu navegador
O Google voltou atrás na decisão de descontinuar o uso de cookies de terceiros no navegador Chrome. Através de um comunicado oficial, a big tech afirmou que adotará uma nova abordagem em relação aos dados, reconhecendo que a transição para uma realidade sem dados de terceiros exige esforços e impacta todo o mercado de publicidade online.
Mariana Leite, head de dados e BI da Appreach
Divulgação
O novo posicionamento da empresa é dar ao usuário do Chrome a autonomia de decidir o que compartilhar de sua presença online e rever essa escolha em outros momentos. Segundo a plataforma Statcounter, que analisa o tráfego da internet, o navegador mobile do Google é utilizado por mais de 75% dos usuários de smartphones no Brasil.
“A recente decisão do Google de manter os cookies é uma excelente notícia para o mercado de app growth. Desde 2020, o mercado de marketing estava alvoroçado com a ideia do Google eliminar os cookies de terceiros. Foram vários avisos e prorrogações e, agora em julho de 2024, temos um dos maiores marcos na história do marketing digital: a decisão do Google de abandonar esses planos”, comenta o head de dados e BI da Appreach, Mariana Leite.
Benefícios para o mercado de publicidade digital e App Growth
Um dos benefícios da decisão do Google para o mercado é a permissão de uma maior precisão na segmentação de público. Com os cookies mantidos em mobile sites, as campanhas continuam a beneficiar de uma segmentação precisa e eficaz. Mantém-se o direcionamento de anúncios com base em comportamentos específicos, interesses e dados demográficos dos usuários. Resultando em uma maior relevância e probabilidade de conversões, alcançando o público certo na hora certa.
Outra vantagem é em relação às experiências personalizadas. A personalização é um diferencial relevante para o engajamento do usuário no seu app. Cookies permitem que as empresas ofereçam experiências personalizadas a eles, mostrando anúncios que realmente importam e engajam.
“Isso não só melhora a experiência do usuário, mas também aumenta a satisfação e a lealdade, resultando em uma taxa de retenção mais alta. Além disso, os cookies facilitam o rastreamento e a análise de métricas cruciais, como impressões, cliques, conversões e comportamento pós-clique”, comenta a especialista.
As empresas podem monitorar o desempenho das campanhas em tempo real e fazer ajustes rápidos para otimizar os resultados. Essa capacidade de adaptação é essencial para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) em campanhas de anúncios.
Dados como métrica de crescimento
A manutenção dos cookies de terceiros no Chrome permite a coleta e análise contínua de dados de usuários, proporcionando insights sobre seus hábitos e preferências. Esses dados podem ser usados para refinar estratégias de marketing, criar campanhas mais eficazes e tomar decisões informadas que impulsionam o crescimento dos aplicativos.
Para as empresas, a utilização desses dados gera campanhas mais precisas, personalizadas e baseadas em dados reais, dessa forma, as marcas podem atrair mais usuários e incentivar downloads de aplicativos. A abordagem segmentada não só aumenta a base de usuários, mas também melhora a qualidade dos usuários adquiridos, resultando em um público mais engajado e propenso a se converter em clientes leais.
“Além dos benefícios dessa mudança, destaca-se a importância de todo o mercado equilibrar funcionalidades com a segurança e privacidade dos nossos usuários. O Google continuará a trabalhar com a indústria para desenvolver novos padrões que promovam a privacidade. Estamos ansiosos pelas novidades, que incluem a Privacy Sandbox, que possui o objetivo de continuar fornecendo aos anunciantes a possibilidade de impactar os usuários com os anúncios online, mas com informações anônimas”, finaliza a head de dados.