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Mais uma conta na casa

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Molotov é a nova agência da Iana Alimentos

A Molotov Propaganda e Branding é a nova agência da Iana Alimentos, empresa localizada no estado de Minas Gerais, com unidades em Três Corações e Pouso Alto.

Com abrangência nacional, o maior desafio da agência é fortalecer a marca-mãe Iana Alimentos, mantendo um relacionamento próximo com todos os clientes, fornecedores, distribuidores e processadores de alimentos. “Esse trabalho institucional é muito importante, pois os públicos precisam ter a percepção que a marca Iana é composta por unidades que atendem nichos distintos: Armazéns Gerais Soja e Milho (de Três Corações – MG) e Condicionador de Solo (de Pouso Alto – MG), empresas que levam a marca Iana. Outro desafio importante é mostrar que o ovo –o produto carro-chefe da empresa– além de ser muito saboroso, é um alimento muito saudável e nutritivo”, afirma o sócio-diretor da Molotov Propaganda, Fabiano César.

Fabiano César, da Molotov

Fabiano César, da Molotov

Diante dessa perspectiva, a Molotov será responsável por toda a área de publicidade, branding, desenvolvimento de embalagens das linhas de produtos, endomarketing, assessoria de imprensa e gestão de conteúdo para redes sociais.

Entre os primeiros trabalhos já desenvolvidos pela agência estão a campanha em comemoração ao Dia do Ovo, data importante para o segmento, que teve foco nos funcionários (endormarketing) e também no público final externo (campanha digital no facebook). Além de toda a comunicação, foram criadas diversas receitas tendo o ovo como principal ingrediente. Além disso, a agência já desenvolveu um outdoor institucional de rodovia e também iniciou os estudos de rótulos das novas embalagens dos produtos Iana Alimentos.

“A Iana é uma empresa de alimentos com distribuição e abrangência nacional. E tem um grande potencial de expansão e crescimento. Uma empresa séria, comprometida e com forte atuação na área de Responsabilidade Social. Chegou a hora da comunicação mostrar o DNA e todos os diferenciais da empresa para os diversos stakeholders”, acredita Fabiano César.

Coluna Branding: alma da marca

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Olá, meu nome é Arison e desde já agradeço ao Josué Brazil pela oportunidade de ser articulista deste blog. Sou publicitário formado pela UNITAU, com MBA em gestão de empresas pela FAAP e atualmente professor do curso de Propaganda na Anhanguera. Fundador da Atributo Branding, desde 1996 trabalho em agências de propaganda pela região do Vale. Espero com minha experiência contribuir no desenvolvimento de nosso mercado a partir de vocês leitores.

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Propaganda não é a alma do negócio…

Foi em 2004 que lendo uma entrevista de Marc Gobé ouvi falar pela primeira vez em Branding. No texto, uma frase de efeito me chamou à atenção, e desde então, passou a ser meu lema: “A marca tem que marcar!”

O que hoje soa familiar para os novos publicitários não era, e ainda não é, tão óbvio assim. O O Branding é uma nova era na comunicação empresarial, onde é necessário ter a marca como o centro da gestão.

E, foi por isso que naquele momento MATEI a frase “propaganda é a alma do negócio”. Nunca mais usei! Ela já não fazia mais sentido!

Não que tenha deixado de ser publicitário, ou que não tenha mais trabalhado a propaganda, mas parei de olhar para ela como questão fundamental em uma empresa. Como diz o mesmo Gobé “propaganda é início de conversa, mas nunca o seu fim”.

Passei a pesquisar então o que seria essa marca como centro de um negócio e me deparei com algo mais simples, “a alma”!

Uma alma é aquilo que não modifica com o tempo, é aquilo que faz de você único e especial, e isso também vale para as instituições.
O que faz uma instituição dar certo é a sua capacidade de entender a sua própria alma, e a partir daí gerar símbolos que a representem e que dêem forma a estes contextos intangíveis.

Quando no passado o fio do bigode valia como honraria e era sempre simbolizada no nome de família, hoje esta mesma credibilidade parece estar de volta, mas agora não necessariamente ligado às famílias, mas sim, às instituições. Eu não sou o Arison Sonagere, mas sim o Arison da Atributo.
São elas que agora credibilizam quem estão sob suas asas, sejam como colaboradores ou consumidores.
Por isso ficou tão valoroso ser funcionário da Google, ou então consumidor da Apple. Pois, a credibilidade construída em torno da alma destas marcas está sendo transferida a seus usuários.

E isso é assim tão símples de ser construído? … NÃO !
É necessário muita coerência e sentido de unidade para que se tenha uma marca ressonante. E, isto é muito facilmente perdido por quem busca propagar apenas para vender mais. A própria Coca Cola, abriu mão do investimento em propagandas convencionais para investir em projetos voltados ao Branding como no vídeo em anexo.

Por isso a propaganda não é mais a alma do negócio. Mas sim, a alma do negócio é que precisa ser propagada.
Conversaremos muito sobre esse assunto todos os dias 25 neste blog. Abraço a todos.

Conta nova na GAD’

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GAD’ vence concorrência para atender Foton no Brasil, maior marca de caminhões do mundo

Consultoria será responsável pelo branding da empresa

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Após longo processo de concorrência, com participação de 10 agências de branding e comunicação, o GAD’ anuncia a conquista do cliente Foton Caminhões. A consultoria auxiliará no processo de posicionamento da marca e estratégia de atuação no Brasil, com construção de conceitos de design e implantação de sua comunicação.

A Foton Caminhões, presidida pelo economista e ex-ministro Luiz Carlos Mendonça de Barros, é a representante exclusiva no País para caminhões leves, médios e semipesados da fabricante chinesa Beiqi Foton Motor Co. Ltd. – maior montadora de caminhões da China e em volume, a maior do mundo. Em abril de 2014 o empresário Luiz Carlos Mendonça de Barros iniciou as obras da fábrica de caminhões da marca no Brasil na cidade de Guaíba, no Estado do Rio Grande do Sul, com investimentos de R$ 250 milhões. A previsão é que o primeiro caminhão brasileiro deixe a linha de montagem em 2016. Neste período, a empresa continuará o processo de expansão de sua rede de concessionárias que já conta com 30 revendas, e até o final de 2016 terá mais de 50 operando em todo território nacional.

“Trata-se do maior fabricante de caminhões do mundo, com um desafio enorme de conquistar o mercado brasileiro. Vamos auxiliar e construir no País uma marca internacional de relevância global”, celebra Luciano Deos, diretor-presidente do GAD’.

Nascida há 14 anos na China, a Foton Motor Group já produziu e vendeu mais de 3 milhões de veículos. Em 2010 bateu o recorde de produção e venda anual de 1 milhão de veículos dentro e fora da China. No segmento de veículos comerciais vendeu, nos últimos três anos, média de 650 mil caminhões anualmente. Na América do Sul, o grupo já conta com operações na Colômbia, Bolívia, Chile e Peru.

Branding é assunto em SJCampos

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Workshop “Praticando o Branding” em São José dos Campos/ SP
Com 18 horas de duração, o workshop “Praticando o Branding” integrará o conteúdo teórico a diversas dinâmicas e exercícios práticos.

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Depois de 6 anos de estudo e projetos de branding para pequenas e médias empresas, Paulo Lima, fundador e diretor do Ideia de Marketing, traz sua experiência em um formato dinâmico e colaborativo, com um ambiente onde todos possam contribuir para o grupo.

A ideia principal é que os participantes terminem o dia conhecendo a metodologia e “passo a passo” da gestão de marcas, podendo colocar em prática em suas empresas ou projetos, ou então, adaptá-los em suas próprias metodologias.

Faça parte conosco, “Praticando o Branding” quer trazer novas discussões e visões sobre marcas, sociedade e consumo.

Conteúdo Programático

Módulo I – INTRODUZINDO MARCAS

MEGMA: uma dinâmica sobre a estruturação genética e entendimento de marcas;
Pensar marcas;
Origem das marcas;
E se minha marca morresse amanhã?
Amor e Respeito
As marcas mais valiosas
Brand Equity
Módulo II – O PORQUÊ DO BRANDING

Branding x Sociedade x Consumo
O princípio da escolha
Marcas como fator de progresso
Portanto, branding
Módulo III – Hora de Branding, coleta e estudo

Antes de tudo, saiba quem você é ou com quem está lidando: o Plano de Marketing
Mapa de empatia: conhecendo seu consumidor
Oportunidades do mercado e seu desafio estratégico
Termômetro de atributos
Painel DNA | Dinâmica sobre sua essência
Defina sua Persona
Módulo IV – Construa e gere marcas com significado e valor

Plataforma de marca;
Core business – Missão, visão e valores;
Arquétipo e persona de marca: autodescoberta e humanização;
DNA, a essência de tudo;
Posicionamento de marca;
Imagem e Promessa;
Identidade verbal:
Tom de voz
Naming: dinâmica para criação de nomes
Elementos verbais de marca: tagline, dicionário de marca, manifesto;
Arquitetura e nomenclatura;
Os lemas da persona;
Identidade visual:
Criação de identidade
Linguagem fotográfica
Pontos de contato
Brandsense, uma explosão sensorial e de experiências;
FÉ, fortalecendo essência: como podemos aprender com as religiões;
Apresentação final
O que você anda cultivando?

Facilitador: Paulo Lima

Formado em marketing e especializado em branding, Paulo Lima é diretor e fundador do Ideia de Marketing, um dos maiores blogs do Brasil em comunicação e marketing, que hoje atua em diversas frentes do conhecimento como cursos, palestras, workshops, treinamentos in company em todo país, além dos artigos diários.

Lançou neste mês, o primeiro e-book brasileiro sobre brand sense, construção das marcas baseado nos sentidos humanos.

Já ministrou palestras em universidades de São Paulo (Bellas Artes e UBC), Rio de Janeiro (UERJ) e Paraná (UNIUV), além de ser facilitador em treinamentos e consultor (marketing e branding) em empresas de pequeno e médio porte.

Inscrições: http://www.eventick.com.br/branding-sjc