Clear Channel e Fiat transformaram relógios de rua em pontos de encontro para foliões no Carnaval
Mobiliários urbanos do Rio de Janeiro se tornaram referência para encontros durante os blocos de rua, ampliando a conexão entre marcas e o público
A Clear Channel trouxe uma ativação especial da Fiat para o Carnaval 2025, no Rio de Janeiro, transformando os seus relógios de rua em pontos de referência para os foliões. A ação fez parte da campanha “Tamo junto na rua, tamo junto na folia”, da Fiat, veiculada entre os dias 1º e 4 de março.
A iniciativa envelopou os relógios, transformando em pontos de encontro, com frases temáticas que auxiliaram os foliões a se encontrarem com os amigos durante a festa.
Com estrutura ampliada e maior destaque visual, a ação reforçou o papel da Clear Channel na conexão entre marcas e o público. A campanha, realizada exclusivamente nos relógios da empresa, buscou potencializar o alcance da Fiat, que se posicionou como facilitadora do Carnaval de rua carioca.
A escolha pela Fiat da mídia OOH (Out of Home) se deu pela sua ampla visibilidade e capacidade de integrar-se ao ambiente urbano, garantindo que a comunicação impactasse diretamente os foliões.
Com essa parceria, a Clear Channel reafirmou a sua expertise em soluções inovadoras de mídias OOH, proporcionando não apenas exposição da marca, mas também utilidade e engajamento para o público. Ao conectar tecnologia, criatividade e experiência urbana, a empresa consolidou sua posição como referência no setor OOH, elevando a experiência dos foliões e ampliando a visibilidade das marcas no maior evento de rua do país.
No universo do marketing e da publicidade, parcerias estratégicas são essenciais para impulsionar resultados e promover a inovação. Um exemplo dessa dinâmica é a relação entre agências de publicidade e parceiros de App Growth – como a empresa que represento, que vai além de soluções tecnológicas para impulsionar os apps das marcas. Esse modelo de colaboração deve ser pautado na cocriação, sempre com foco no cliente, em um equilíbrio onde a autonomia de cada parte não comprometa os objetivos comuns.
A questão central é: como estruturar essa parceria para que a cocriação seja efetiva? Como essa “relação” ideal deve ser fomentada e incentivada para que funcione? Antes de tudo, é preciso que o compromisso seja genuíno e estratégico, e não apenas protocolar. O papel das agências precisa ir além da mera intermediação entre marcas e fornecedores de tecnologia – o mercado exige integração e soluções completas.
A cocriação pode ocorrer desde o momento de uma concorrência – na hora de estruturar uma proposta, passando por marcas que já são clientes da agência e estão no processo de criação de apps, bem como por aquelas que já possuem apps mas apresentam potencial para diversificar mais seu plano de mídia e escalar resultados. Ou seja, as possibilidades são infinitas, desde que a parceria seja fluída e honesta.
A ideia não é trazer mais um step para a contratação de serviços de marketing e mídia mobile, mas sim contar com um expert, com uma perspectiva e know how profundos do ecossistema mobile, para alcançar o máximo potencial de crescimento do aplicativo em questão. Ou seja, é mais uma “cabeça” que fará toda a diferença na criação de planos mais completos, versáteis e de impacto.
No âmbito de um App Growth Hub como a Rocket Lab, a missão é ampliar o alcance e a relevância de aplicativos móveis, fortalecendo a presença da marca e conectando-a ao público certo. Para que planos de mídias sejam eficazes, a diversificação e colaboração são palavras-chave, com uma combinação de estratégias, tecnologias, formatos e engajamento ativo para atender às expectativas da marca anunciante e do usuário final.
O processo de cocriar pode e deve testar novas abordagens e aprender com os resultados, garantindo que todos os envolvidos estejam comprometidos com os objetivos a serem alcançados e possíveis riscos.
Um exemplo relevante foi uma campanha digital desenvolvida para um grande varejista durante a última Black Friday com nossa solução de Apple Search Ads. A plataforma era relativamente nova no mercado brasileiro e era a primeira vez que a marca iria testá-lo. O projeto foi iniciado pela agência e, posteriormente, envolveu um trabalho integrado entre o time do cliente, a agência e nosso squad, com o suporte ativo de todos os envolvidos. O resultado? Performance acima das expectativas e cliente fidelizado, de modo que deu segmento conosco e com a agência, e continua explorando outras soluções da Rocket Lab.
Essa inovação viabilizada por novas parcerias evita que a relação entre marcas/empresas e suas agências caia no marasmo. Um executivo do setor me trouxe algo neste sentido, dizendo que depois de dois anos e meio de trabalho com um determinado produto os dois times (agência e cliente) estavam “travados” e não saiam mais do mesmo “platô” de resultados em campanhas digitais. Neste caso, a presença de um fornecedor de App Growth trouxe um sopro de novas possibilidades que arejou a relação. Claro que é essencial que esse processo aconteça de forma integrada, sem rupturas, garantindo que a agência continue sendo peça-chave na equação estratégica.
Em um mercado cada vez mais competitivo, onde as marcas demandam inovação e crescimento contínuo, a cocriação não é apenas uma vantagem, mas uma necessidade. E isso é especialmente importante em um mercado onde as tendências e as expectativas dos consumidores mudam rapidamente, pois além de impulsionar resultados, ela fomenta um ambiente de aprendizado constante, permitindo que todos os envolvidos troquem conhecimento e se adaptem às rápidas mudanças do setor.
No fim, a construção de relacionamentos sólidos e estratégicos gera valor duradouro. Parcerias bem estruturadas resultam em inovação, diferenciação e crescimento sustentável. E aí? Estando do lado das agências ou dos anunciantes, está na hora de começar a buscar os parceiros ideais para fazer isso acontecer!
*Lucas Santos é gerente de Parcerias Agências e Tech para o Brasil na Rocket Lab.
Em 17 de março, cidade ganha primeiro restaurante da marca, que traz experiência gastronômica diferenciada, ambiente moderno e sabores icônicos
A cidade de Taubaté se prepara para receber a primeira unidade do Outback Steakhouse, o restaurante de temática australiana conhecido por seus pratos icônicos, como a Bloomin’ Onion – a famosa cebola gigante dourada em formato de flor – e a Ribs on The Barbie, a costela com molho barbecue. A inauguração será em 17 de março, no Taubaté Shopping, trazendo para a região uma opção gastronômica de qualidade e a oportunidade de conhecer um pouco da cultura australiana sem sair de Taubaté.
Com um investimento de R$ 5 milhões, a nova unidade do Outback no Vale do Paraíba gerou 81 novos empregos, incluindo oportunidades para Jovens Aprendizes. O restaurante terá uma área de 515 metros quadrados e capacidade para 220 clientes, proporcionando uma experiência diferenciada em um ambiente sofisticado e descontraído, cheio de referências do lifestyle australiano.
O novo Outback ficará localizado em um dos shoppings mais importantes da região, agregando à cena gastronômica local. “Receber a primeira unidade do Outback Steakhouse em Taubaté é motivo de grande satisfação para nós. O Taubaté Shopping sempre busca oferecer as melhores experiências aos nossos clientes, e a chegada de uma marca tão reconhecida e querida reforça nosso compromisso em trazer opções gastronômicas de alta qualidade para a região. Estamos muito felizes com essa parceria e certos de que o Outback será um grande sucesso em nossa cidade”, reforça Ana Cristina Ribeiro, Gerente Geral do Taubaté Shopping.
A expansão da marca no Brasil segue a todo vapor, com a previsão de inaugurar 16 novas unidades em 2025. Para Marcia Piellusch, sócia regional do Outback em Taubaté, este é um momento de crescimento e fortalecimento da marca no interior paulista. “Taubaté é uma cidade próspera, situada entre dois grandes polos econômicos, São Paulo e Rio de Janeiro. Trazer o Outback para cá é mais do que uma expansão, é uma oportunidade de oferecer uma experiência gastronômica única e apresentar a marca aos taubateanos. Estamos muito felizes em fazer parte desta comunidade e prontos para criar momentos inesquecíveis para nossos clientes.”
Um novo conceito de Outback
A unidade de Taubaté é a segunda da marca no Vale do Paraíba, mas será a primeira na região a apresentar um novo conceito que oferece aos clientes uma jornada única pela Austrália. Assinado pela Superlimão em parceria com a Future Brands, o projeto foi lançado em 2024 na reinauguração do Outback Casinha, no Rio de Janeiro, e é inspirado também no clima praiano – um dos elementos que o Brasil e a Austrália mais têm em comum.
O novo restaurante é projetado para gerar uma imersão na cultura australiana, bebendo na fonte do explorador contemporâneo. O bar traz um grande jipe, simbolizando a aventura, e o restaurante tem pins que contam a história da marca espalhados por toda parte. A decoração e a iluminação também trazem novidades, como os painéis mandala na entrada, inspirados em artes aborígenes, e ambientes mais iluminados e aconchegantes. Um grande destaque é a luminária inspirada na flor australiana Waratah, que foi também o ponto de partida para a criação da Bloomin’ Onion, um dos pratos mais famosos da marca. Não faltam quadros e fotografias pelas paredes do restaurante, onde o cliente é convidado a ter uma visão contemporânea da Austrália, dos seus habitantes e dos seus animais. A abordagem proporciona uma experiência visual rica, que vai além dos tradicionais coalas e cangurus.
Com sua combinação de sabores marcantes, atendimento diferenciado e um ambiente envolvente, o Outback promete conquistar o público da cidade e reforçar sua presença no Vale do Paraíba.
Serviço: Outback Taubaté Shopping
Endereço: Av. Charles Schnneider, 1700, Vila Costa, Taubaté-SP.
Horário Funcionamento: Segunda a quinta das 11h30 às 22h30. Sexta e Sábados das 11h30 às 23h00 e domingo das 12h às 22h.
Resgatando e ampliando sua criatividade na publicidade
Por Josué Brazil (com ajuda de IA)
Foto de Alice Dietrich na Unsplash
Criatividade não é dom divino, é músculo! E, como qualquer músculo, precisa ser exercitado. Se você sente que sua criatividade anda meio travada, não se preocupe: há formas de destravar essa engrenagem e deixar as ideias fluírem com mais naturalidade. Aqui, vamos falar de algumas estratégias para turbinar sua criatividade e melhorar seus processos criativos na publicidade.
1. Consuma de tudo (mesmo!)
Se você só consome conteúdo publicitário, suas ideias vão soar como tudo que já foi feito. Expanda seu repertório! Leia gibis, veja documentários, escute podcasts sobre temas aleatórios, aprenda sobre assuntos que não têm nada a ver com o que você faz. O segredo da criatividade está nas conexões inesperadas entre informações.
2. Dê um tempo para o cérebro respirar
Aquela idéia genial não aparece porque você está exausto e forçando demais. O cérebro precisa de espaço para criar. Saia para caminhar, tome um banho demorado, tire um cochilo (sério!). Muitas sacadas criativas surgem quando estamos relaxados.
3. Escreva (e rabisque) tudo
Tenha sempre um caderno ou use um app de notas para anotar ideias aleatórias, palavras soltas ou insights que surgem no meio do dia. Muitas ideias boas surgem no caos da escrita espontânea.
4. Técnicas de ideia rápida
Experimente técnicas como brainstorming, mapa mental ou SCAMPER (Substituir, Combinar, Adaptar, Modificar, Propor outro uso, Eliminar, Reorganizar). Elas ajudam a pensar fora do padrão e encontrar novas abordagens.
5. Se jogue em desafios criativos
Participe de concursos, faça exercícios de criatividade, tente refazer um anúncio clássico de outra forma. Criatividade precisa ser treinada, então desafie-se sempre.
6. Colabore e troque ideias
Ideias crescem melhor em grupo. Converse com pessoas de outras áreas, troque opiniões, dê e receba feedbacks. Uma ideia mediana pode se transformar em algo brilhante quando trabalhada em equipe.
7. Pare de ter medo do erro
Criatividade e medo do erro são inimigos mortais. A maioria das grandes ideias parecia maluca no começo. Teste, erre, ajuste e tente de novo.
8. Mantenha-se curioso
Pergunte “e se…?” o tempo todo. A curiosidade é a centelha da criatividade. Quem quer entender o mundo encontra ideias por toda parte.
No fim das contas, criatividade é sobre combinação, exploração e ousadia. Então, exercite essa máquina criativa que existe dentro de você e leve sua criação publicitária para um nível mais alto!
