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Doses de Mercado promove reflexão sobre criatividade, planejamento e IA no setor de comunicação

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A segunda edição do Doses de Mercado reuniu profissionais, estudantes, empresários e representantes do setor de comunicação do Vale do Paraíba em uma noite dedicada à reflexão sobre os impactos e possibilidades da Inteligência Artificial aplicada ao mercado de propaganda, marketing e comunicação.

Promovido pela APP Vale — Associação dos Profissionais de Propaganda do Vale do Paraíba — o encontro aconteceu no Auditório do Sincomercio, em São José dos Campos, e reforçou a proposta do evento de funcionar como um “suplemento vitamínico” para o mercado regional, estimulando atualização profissional, networking e troca de conhecimento entre os participantes.

Com o tema “Inteligência Artificial aplicada a Planejamento e Criação”, o evento contou com duas palestras centrais, abordando de forma prática e estratégica como as ferramentas de IA vêm transformando as rotinas e processos das agências e departamentos de comunicação.

Na primeira apresentação da noite, Yasmin Duarte, diretora de marketing digital da Área Comunicação, falou sobre o uso da Inteligência Artificial no planejamento estratégico. Entre os principais pontos abordados estiveram o excesso de informações disponível atualmente e a necessidade de interpretação qualificada dos dados. A palestrante destacou que o diferencial competitivo já não está apenas no acesso às informações, mas na capacidade de identificar caminhos, tendências e oportunidades a partir delas.

Yasmin também apresentou aplicações da IA em pesquisa, execução de processos criativos, antecipação de cenários e desenvolvimento de estratégias preditivas, ressaltando que o planejamento contemporâneo exige preparação para múltiplos futuros possíveis. Segundo ela, “o futuro não pertence à IA, mas a quem souber interpretar inteligência”.

Na sequência, Guilherme Meneghetti conduziu a palestra sobre criação publicitária e Inteligência Artificial, trazendo reflexões sobre o papel da tecnologia nos processos criativos. Durante a apresentação, destacou que a IA deve ser entendida como ferramenta de amplificação da criatividade humana, e não como substituta do pensamento criativo.

Entre os insights compartilhados pelo palestrante estiveram conceitos relacionados à direção criativa, elaboração de prompts e equilíbrio entre velocidade e qualidade criativa. “A IA não cria. O profissional cria e a tecnologia amplifica”, afirmou Guilherme ao discutir a importância do repertório, da visão estratégica e da curadoria humana no desenvolvimento de campanhas e conteúdos.

De acordo com a organização, o resultado da segunda edição do Doses de Mercado reforça a relevância de iniciativas voltadas à qualificação contínua dos profissionais da comunicação, especialmente em um cenário marcado pela rápida transformação tecnológica e pela crescente integração entre criatividade, dados e inteligência artificial.

A APP Vale destaca que novas edições do Doses de Mercado já estão em planejamento, mantendo o compromisso de fomentar o desenvolvimento do ecossistema de comunicação, propaganda e marketing do Vale do Paraíba.

Exposição cultural no Shopping Jardim Oriente valoriza identidade cultural de São José dos Campos

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São José dos Campos recebe, entre os dias 02 e 07 de junho, a exposição cultural “Identidade Cultural”, realizada no Shopping Jardim Oriente, reunindo trabalhos desenvolvidos por alunos dos cursos de Propaganda e Marketing e Design Gráfico da UNIP – Campus São José dos Campos.

A iniciativa tem como objetivo promover a valorização da cultura local, destacando diferentes manifestações culturais, espaços urbanos e agentes criativos presentes nas diversas regiões da cidade. Trata-se de um projeto de extensão dos cursos e foi desenvolvido em alusão ao Dia Mundial da Diversidade Cultural, celebrado em 21 de maio pela ONU/UNESCO, data que incentiva o respeito entre culturas, o diálogo intercultural e o pluralismo de identidades.

A exposição apresenta registros fotográficos e conteúdos interpretativos produzidos pelos alunos durante o desenvolvimento do projeto acadêmico “Identidade Cultural”. Os estudantes de Propaganda e Marketing realizaram um mapeamento colaborativo de iniciativas culturais e criativas nas regiões norte, sul, leste, oeste, central e sudeste de São José dos Campos. Já os alunos de Design Gráfico desenvolveram o levantamento e o registro visual de importantes parques urbanos da cidade, destacando esses espaços como ambientes de convivência, expressão artística e manifestação cultural.

A coordenação geral da exposição é de Maria Joseane Magdaleno Serpa, coordenadora dos cursos envolvidos no projeto. O professor Luciano Urizzi direcionou o conteúdo relacionado à arte, enquanto a professora Ana Carolina Marini auxiliou no desenvolvimento do conteúdo abordado durante a realização da proposta acadêmica.

O início do projeto também contou com a colaboração da Sra. Bianca de Aquino, diretora de Cultura da Fundação Cultural Cassiano Ricardo, cuja participação foi fundamental para o direcionamento inicial da iniciativa. E a concretização do projeto ocorre com o apoio do Shopping Jardim Oriente.

Além de proporcionar uma experiência cultural acessível e educativa ao público visitante, a exposição busca fortalecer a conexão entre universidade, cidade e sociedade, incentivando o reconhecimento da produção cultural local e aproximando a comunidade acadêmica dos espaços públicos de convivência.

A exposição será aberta ao público e poderá ser visitada gratuitamente no Shopping Jardim Oriente, em São José dos Campos, entre os dias 02 e 07 de junho.

Serviço: Exposição Cultural “Identidade Cultural”
Data: 02 a 07 de junho
Local: Shopping Jardim Oriente – São José dos Campos/SP
Entrada gratuita

R$ 2 trilhões. O poder prateado já move o consumo no Brasil. Sua marca está pronta para este público?

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por Thais Medina*

O Brasil vive uma transformação demográfica que já impacta diretamente o mercado de consumo. Hoje, o país soma mais de 35 milhões de pessoas com mais de 60 anos, segundo o IBGE, e já é o sexto país com mais idosos do mundo. Ao mesmo tempo, esse público movimenta cerca de R$ 2 trilhões na economia brasileira, segundo levantamento da consultoria Data8.

Estamos falando de uma geração que trabalha, empreende, viaja, consome cultura, frequenta restaurantes, investe, faz atividade física, utiliza tecnologia e participa ativamente das decisões de consumo da família. Ainda assim, boa parte das marcas continua se comunicando com esse público de maneira ultrapassada, baseada em estereótipos que já não representam a contemporaneidade desta geração.

O primeiro erro está justamente em enxergar o consumidor sênior apenas pela idade. O público 60+ não quer ser tratado como “idoso”. Ele quer ser reconhecido pela fase que está vivendo, pelas escolhas que faz e pelo estilo de vida que construiu, sem paternalismos ou crenças limitantes. Afinal, hoje se fala da chamada NOLT (New Older Living Trend), que joga luz a este novo comportamento geracional. Falar com o público sênior não significa falar pausadamente, usar fontes exageradamente grandes ou adotar um tom simplificado.

Outro ponto fundamental é compreender que o público 60+ está conectado. Já ficou no passado o tempo em que pessoas mais velhas tinham resistência ao ambiente digital. Hoje, os dados mostram exatamente o contrário: uma pesquisa do Google aponta que mais de 70% das pessoas acima de 60 anos acessam a internet diariamente, sendo o WhatsApp e o YouTube as plataformas mais utilizadas. Em muitos casos, o celular é o principal dispositivo de acesso, o que torna indispensável pensar em comunicação mobile first, com conteúdos adaptados à experiência no smartphone.

Além disso, plataformas como Facebook e YouTube continuam extremamente relevantes para esse público, especialmente porque oferecem formatos mais completos de informação, vídeos explicativos, conteúdos educativos, entretenimento e comunidades de interesse. Isso muda completamente a lógica da produção de conteúdo. Não basta apenas estar presente nessas plataformas. É necessário produzir materiais úteis, claros, relevantes e que façam sentido para a rotina desse consumidor.

Mas existe uma questão ainda mais importante do que a escolha dos canais: a forma como as marcas se posicionam. A comunicação requer escuta ativa, respeito, empatia e entendimento real sobre comportamento e consumo. Também exige diversidade dentro das próprias equipes de marketing. É fundamental que profissionais mais velhos participem das decisões criativas, contribuindo com repertório, visão de mundo e percepção sobre essa nova longevidade.

Envelhecer hoje é muito diferente do que era há 30 anos. As empresas que entenderem esse movimento estarão mais preparadas para um futuro em que o poder prateado deixará de ser tendência para se consolidar como um dos principais motores da economia.

*Thais Medina é CEO da agência de Marketing e representação de destinos Business Factory e professora na pós-graduação da Fundação Getulio Vargas e Senac-SP.

Diário de Jacareí é credenciado pela FIFA para cobertura da Copa do Mundo 2026

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Veículo repete feito histórico de 2014; cobertura marca a 5ª Copa do Mundo ‘in loco’ do jornalista Angelo Ananias

O Diário de Jacareí está oficialmente credenciado junto à FIFA para a cobertura da Copa do Mundo de 2026, que será disputada simultaneamente nos Estados Unidos, México e Canadá, de 11 de junho a 19 de julho. A confirmação reforça o posicionamento do jornal como um dos principais veículos da região e coloca novamente a marca de Jacareí dentro do maior evento esportivo do planeta.

Com forte atuação e presença consolidada no ambiente digital, o Diário de Jacareí deverá ser o único veículo de comunicação regional oficialmente credenciado para acompanhar o evento. A cobertura terá como base inicial os Estados Unidos, país que receberá os três primeiros jogos da Seleção Brasileira na fase de grupos.

O credenciamento internacional amplia o alcance editorial do jornal e reafirma uma trajetória construída ao longo de décadas de cobertura esportiva. O Diário já havia alcançado um marco histórico em 2014, quando se tornou o primeiro jornal de Jacareí – e pioneiro na região -oficialmente credenciado pela FIFA para uma Copa do Mundo, realizada naquele ano no Brasil.

Agora, 12 anos depois, o veículo volta ao cenário mundial em uma edição histórica do torneiomasculino, que pela primeira vez será sediado por três países ao mesmo tempo. A expectativa é de uma das maiores audiências globais já registradas para um evento esportivo.

RELEVÂNCIA

Diretor Geral e de Redação do Diário de Jacareí, o jornalista Angelo Ananias destaca que o novo credenciamento representa não apenas uma conquista profissional, mas também institucional.

“Trata-se de um reconhecimento importante ao trabalho sério e permanente desenvolvido pelo Diário de Jacareí ao longo de tantos anos. Estar novamente credenciado pela FIFA mostra que um veículo do tamanho do nosso também pode ocupar espaço em um evento da dimensão de uma Copa do Mundo”, afirmou.

A cobertura internacional deverá reunir produção multiplataforma, com a publicação de conteúdos em tempo real, reportagens especiais, vídeos, bastidores, entrevistas e participação direta nos ambientes oficiais do Mundial.

A Redação

A Copa do Mundo de 2026 marcará a quinta presença ‘in loco’ do jornalista Angelo Ananias em Mundiais de Futebol.

Ao longo da carreira, ele participou da cobertura das Copas do Mundo do México, em 1986, pela Rádio Gazeta; da Itália, em 1990, pela Rádio Globo; da Alemanha, em 2006, pelas rádios Globo e CBN; e do Brasil, em 2014, já representando o Diário de Jacareí como veículo oficialmente credenciado pela FIFA.

Ananias também esteve presente em outros importantes eventos internacionais do futebol, como a Copa das Confederações de 2005 e o Mundial de Clubes da FIFA, realizado no Japão, no mesmo ano. Segundo ele, a experiência acumulada ao longo de décadas de jornalismo esportivo será fundamental para garantir uma cobertura diferenciada ao público que acompanha o veículo.

“A proposta é aproximar o leitor de Jacareí e do Vale do Paraíba de tudo o que acontece em uma Copa do Mundo, mostrando não apenas os jogos, mas também o ambiente e os bastidores de um evento dessa magnitude”, ressaltou.

Fonte: Solução Textual