Amaro Almeida Monteiro – Estudou Comunicação Social – Publicidade e Propaganda na instituição de ensino Faculdade Anhanguera de Taubaté, atua como consultor em comunicação e colabora esporadicamente com o Publicitando
Não tem jeito, a crise está na moda, só se fala dela, da televisão à internet, do jornal ao rádio. E aí nos perguntamos, o que fazer?
Claro que a pessoa que tivesse essa resposta estaria bilionária nesse exato momento, mas enquanto não temos uma bola de cristal ou uma viagem no tempo para saber o que irá acontecer daqui para frente, resta-nos dar foco em uma determinada palavra que há muito anda esquecida até mesmo para aqueles que vivem de tal ferramenta. A Criatividade.
O jeitinho brasileiro de se virar nunca esteve tão em alta. Criar novos caminhos para fazer dinheiro e empreender em algo que antigamente poderia ser visto simplesmente como um hobby é extremamente importante nos tempos em que vivemos.
O criativo não é diferente, e ao meu ver, ainda pode conseguir um bônus diante de todas essas dificuldades econômicas e políticas que vivemos.
O profissional criativo precisa se realimentar constantemente de experiências novas que impulsionem ainda mais a sua criatividade. Por que não fazer um dinheiro extra também? E não existe momento melhor para isso do que em uma crise.
É hora de levantarmos e criarmos caminhos jamais explorados, dar valor ao que criamos e modificar o cenário atual. Para que isso aconteça, todos precisam contribuir de forma criativa.
Estamos em uma era de transformações, onde tudo acontece em um piscar de olhos. É arregaçando as mangas e trabalhando que veremos mudanças.
A Criative Comunicação participou, na última terça-feira, da gravação do DVD da dupla sertaneja André e Kadu.
A dupla é cliente da agência há 1 ano e desde então desenvolve todos os materiais promocionais, além da realização da gestão das redes sociais (Facebook, Instagram, Youtube, Snpachat).
A dupla já tem vários anos de carreira, mas foi a partir da participação no The Voice 2013, através da qual são lembrados até hoje como uma das mais emocionantes apresentações no programa, que a carreira decolou.
No último dia 19/04 a dupla gravou seu primeiro DVD no Studio Na Cena, em São Paulo, quando contaram com as participações especiais de Munhoz e Mariano, Loubet, Paula Mattos e Jeff Villalva.
Nesse projeto a participação da Criative deu-se através do desenvolvimento de material para divulgação do DVD nas redes sociais, o convite para os convidados, além de todo suporte e consultoria para a dupla.
Nesse último mês fui bastante questionado sobre minha opinião a respeito da nova marca da operadora de telefonia Oi. Resolvi então deixar aqui a minha opinião a respeito, apresentando a vocês o que acho importante em uma marca.
Primeiramente, devo definir quais os princípios em que me baseio para analisar qualquer ação de comunicação e assim, parto da “construção simbólica” como pedra fundamental de uma análise. Devemos entender que construção simbólica é a capacidade de passar algum conteúdo a saber, através de alguma forma portadora, garantindo significado a todos os interlocutores.
Nisso muitos criadores de logotipos se perdem, quando tentam significar usando formas já reconhecidas com objetivo de facilitar a identificação, mas trazem em sua comunicação o que eu chamo de significados ocultos ao símbolo. É como se usássemos a jarra que estava cheia de leite para oferecer água aos convidados. Alguns sentiriam um gosto estranho de leite ao beber a água.
O segundo princípio que uso, vem da escola Bauhaus, “a forma é subordinada à função”. Aqui o problema está naquele que busca incansavelmente o inovador, pensando só na forma e não naquilo que quer transferir como conhecimento. É o erro comum dos amadores! É quando se deseja tanto ser diferente que se esquece da principal função da comunicação que é transmitir. Façamos o seguinte exemplo, use a panela de pressão para ferver o leite e ninguém irá bebê-lo pois não irão reconhecer que leite está dentro da panela de pressão.
Por fim, meu último princípio é o mais difícil de fazer acontecer e também o mais importante: “Um bom símbolo é aquele que porta a verdade.” Não se pode vender mentira em branding, pois mentira tem perna curta e a marca precisa fazer uma longa caminhada. Sua imagem deve ser sinônimo da verdade em sua identidade. É possível explicar até defeitos com verdades bem simbolizadas, mas nunca conseguiremos vender leite por água.
https://www.youtube.com/watch?v=qq5Ec_GCzGE
Quando aplicamos tais princípios à marca nova da Oi, vemos que o polêmico nessa marca está no querer usar mais de uma forma para conceituar sua identidade. Veja que essa técnica não é assim tão inovadora, pois já foi feito na identidade do Hopi Hari, que aos poucos foi cristalizando um símbolo principal, mas ainda hoje permite a flexibilidade da forma.
Forma está sujeita a função que se for bem-feita carrega o conteúdo sem problemas. Quantos de nós já fervemos o leite na panela ou então servimos o mesmo naquela jarra de suco, mesmo assim conseguimos resultado do que buscávamos.
A Oi tem condições de construir um conteúdo simbólico que se encaixe em muitas formas. Mas para isso é preciso ter intimidade com o consumidor, pois flexibilidade parece ser a palavra chave desta marca. A Oi é uma empresa que tende a ser mais próxima de seus usuários, até porque não consegue concorrer em outros diferenciais como qualidade técnica de sinal ou mesmo só em preço.
Pelo que percebo a marca quer retratar está verdade da empresa na marca. Basta agora deixar claro que o leite está na jarra de suco.
Quanto às cores está tentando a quebra da moda monocromática (flat), para apostar em degrades também tem a ver com falar em diversidade, de meios tons como diferencial da marca. Mas é preciso se aprofundar. Pois cor sempre carregam consigo os significados ocultos e aí o bicho pode pegar. Vamos esperar para ver.
Por hora o rebranding da Oi, não me encomenda tanto quanto incomoda os críticos do “eu acho.”
Cannes Lions anuncia Samsung Electronics como Creative Marketer of the Year 2016
Prêmio reconhece as marcas que se distinguem pela qualidade de suas comunicações
O Estadão, representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade no Brasil, informa que organização do evento definiu a Samsung Electronics receberá o Creative Marketer of the Year no evento deste ano.
“Quando você olha as vitórias da Samsung no Cannes Lions, no ano passado, por exemplo, o que chama a atenção é a diversidade de Leões que eles estão levando para casa por meio do seu compromisso global com a criatividade. Eles estão se destacando em todas as áreas, como as comunicações de saúde, craft, branded content e, até mesmo, um leão em Titanium ”, diz Terry Savage, presidente do Lions Festivals. Em 2015, a Samsung levou para casa 27 Leões e, contando todas as edições do festival em que participou, são 74 prêmios para trabalhos vindos de 17 países.
“O prêmio Creative Marketer of the Year existe para reconhecer as marcas que se distinguem pela qualidade de suas comunicações, algo que a Samsung está fazendo continuamente. Elas inspiram a comercialização inovadora de seus produtos através de múltiplas plataformas, bem como abraçam e incentivam suas agências para manter a criatividade no centro de suas comunicações de marca”, acrescenta Savage.
A Samsung reconheceu o impacto que sua tecnologia tem sobre a vida dos consumidores e mudou sua abordagem de marketing para uma estratégia mais centrada no consumidor, que se concentra em como seus produtos e tecnologias podem criar significado na vida dos consumidores. Esta filosofia de “progresso significativo para enriquecer a vida dos consumidores” foi trazida à vida em muitas campanhas criativas de todo o mundo, tais como a vencedora “Oscar Selfie” e “Every Day is Day One”, para a parceria com a World Surfing League, e a campanha “Safety Truck” que foi premiada com o cobiçado leão de Titanium.
A campanha “Look at Me” da Samsung, planejada e executada pela Cheil Worldwide, levou cinco troféus em 2015 e demonstrou sua estratégia centrada no cliente por intermédio da criação de aplicativo móvel que ajuda crianças autistas a interagirem melhor com outras pessoas. Após oito semanas de testes, ele mostrou que 60% das crianças testadas com autismo apresentaram melhora em fazer contato com os olhos e ler expressões faciais.
“Na Samsung sabemos que os nossos produtos são sobre as experiências – tornando a vida mais fácil para os consumidores em todo o mundo. E queríamos que nossa marca refletisse essa visão e honrasse nossa herança de inovação significativa de ultrapassar barreiras”, afirma Younghee Lee, vice-presidente executiva de Marketing Global do Mobile Communications Business da Samsung Electronics. “Acreditamos que nossa abordagem criativa e corajosa de marketing capta esse espírito em uma maneira original e criativa.”
Younghee Lee receberá o prêmio em nome da Samsung Electronics durante a cerimônia final de premiação do Cannes Lions, dia 25 de junho (sábado). Mais informações sobre o festival e prêmios, incluindo informações sobre como inscrever seu trabalho, pode ser encontrada em www.canneslions.com. Informações em português, no site canneslions.estadao.com.br.
Fonte:Lucia Faria Comunicação Corporativa – Marco Barone
