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ESPM e BALT Consultoria lançam curso sobre Trend Planning

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Com a curadoria de profissionais inspiradores, o programa une as metodologias desenvolvidas pela BALT e o DNA da ESPM

A ESPM, uma das escolas de negócios mais conceituadas do país, em parceria com a BALT Consultoria, empresa que realiza pesquisas de mercado e tendências, acaba de lançar o curso da grade Dynamics “Trend Planning: como transformar tendências em estratégia”. O programa tem início em 29 de janeiro de 2024 e ocorrerá de segunda a quinta-feira, das 19h30 às 22h30, de forma online ou presencial, na ESPM Tech, em São Paulo. Os interessados podem se inscrever no site da instituição.

O curso “Trend Planning” foi modelado com metodologias desenvolvidas pela agência BALT – que visa apresentar uma forma inovadora de pesquisar e aplicar tendências nas estratégias corporativas – e com os diferenciais metodológicos da ESPM, como conceitos e ferramentas fundamentados na experiência dos professores e a aplicação de métodos científicos provenientes do Programa de Pós-Graduação Stricto Sensu em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM (PPGCOM ESPM). Ele é destinado a publicitários e criativos, profissionais de tendências, marketing e CMI, além de ingressantes no mercado de trabalho e estudantes.

O programa se divide em 4 módulos que serão ministrados por profissionais inspiradores e transformadores do mercado, como: Lucas Fraga, co-founder e head de estratégia da BALT, mestre e doutorando em comunicação e consumo pela ESPM e diretor do Laboratório de Consumer Insights da ESPM; Ana Catarina Holtz, co-Founder e head de pesquisa da BALT, mestre em semiótica, doutora em comunicação e consumo pela ESPM, e professora de propaganda e marketing; e Emmanuel Publio Dias, experiente publicitário, professor decano da ESPM e consultor associado da BALT.

Durante o curso, os alunos poderão compreender a pesquisa de tendências a partir sociologia, psicologia social e antropologia do consumo e da aplicação de técnicas inovadoras; aprender a aplicar pesquisas de tendências e comportamentos emergentes no planejamento de marcas, produtos e comunicação; desenvolver ferramentas para a leitura cultural dos consumidores; testar as validades das tendências em diferentes mercados, e aplicá-las no marketing estratégico de empresas a partir de workshops de co-criação.

Serviço: Curso “Trend Planning: como transformar tendências em estratégia”

Data: 29, 30, 31/01 e 01/02

Dia da semana: De segunda a quinta-feira

Horário: Das 19h30 às 22h30

Local presencial: ESPM TECH- Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana, São Paulo – SP

Inscreva-se aqui

Fonte: NovaPR

ESPM oferece cursos de férias de verão com conteúdos voltados para Marketing

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Matrículas feitas até 31 de dezembro têm 10% de desconto

A ESPM, uma das escolas de negócios mais conceituadas do país, acaba de abrir matrículas para seus cursos de férias, formatados para profissionais interessados em aprimorar suas habilidades e conhecimentos profissionais. Os cursos serão ministrados nos meses de janeiro, fevereiro e março de 2024, com aulas online e ao vivo, ou presenciais, nos campi São Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro. Os interessados em participar terão 10% de desconto nas matrículas feitas até 31 de dezembro.

O portfólio do curso de férias 2024 da ESPM inclui cursos com temas voltados para Marketing e gestão, são eles: Branding – Marketing, comunicação e gestão, gestão de marketing esportivo, intensivo em gestão de trade marketing, estratégias para Instagram Marketing, planejamento de comunicação interna e endomarketing, e melhores práticas para marketing de conteúdo. Confira a programação destes cursos abaixo:

Gestão de Marketing Esportivo:

O curso tem início em 15 de janeiro de 2024 e acontece de segunda a sexta-feira, das 19h30 às 22h30, de forma presencial, no campus da ESPM em São Paulo. O programa é destinado a profissionais de esporte que buscam atualização e aperfeiçoamento, gestores de marketing e marcas, profissionais de outras indústrias que possuem interesse em negócios do esporte. O pré-requisito do programa é a paixão por esportes e disponibilidade para participar das atividades propostas em classe. O objetivo das aulas é capacitar o aluno a pensar e utilizar estrategicamente o esporte como plataforma de comunicação e construção de marca.

Inscreva-se aqui

Planejamento de comunicação interna e endomarketing:

O curso tem início em 22 de janeiro de 2024 e acontece de segunda a quinta-feira, das 19h30 às 22h30, de forma online e ao vivo. O programa é destinado a profissionais de comunicação interna e endomarketing, recursos humanos e interessados em atuar na área. O objetivo das aulas é capacitar os alunos na produção do planejamento de Comunicação Interna e ações de Endomarketing.

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Intensivo em gestão de trade marketing: Indústria, Varejo e Serviço:

O curso tem início em 19 de fevereiro de 2024 e acontece de segunda a quinta-feira, das 19h30 às 22h30, de forma online e ao vivo. O programa é destinado a profissionais que atuam ou desejam atuar na área de trade marketing e profissionais da área de marketing e comercial que procuram se desenvolver nos setores industrial, varejista ou no segmento de serviços. O objetivo das aulas é apresentar os fundamentos e as principais tendências da área de Trade Marketing, preparando os alunos para compreenderem e se desenvolverem nesse mercado.

Inscreva-se aqui

Melhores práticas para marketing de conteúdo:

O curso tem início em 26 de fevereiro de 2024 e acontece de segunda a quinta-feira, das 19h30 às 22h30, de forma online e ao vivo. O programa é destinado a agências de publicidade e marketing digital, profissionais liberais, empresários, donos de e-commerce e lojistas, social medias e creators, estudantes das áreas de marketing, publicidade, jornalismo e comunicação, infoprodutores, e profissionais de marketing, publicidade e jornalismo. O objetivo das aulas é dar ao aluno o caminho para a criação de conteúdos relevantes, profundos e com alto poder de engajamento nas plataformas digitais.

Inscreva-se aqui

Branding – Marketing, comunicação e gestão:

O curso tem início em 26 de fevereiro de 2024 e acontece de segunda a sexta-feira, das 19h30 às 22h30, de forma online e ao vivo, ou presenciais, na ESPM Tech, em São Paulo. O programa é destinado a profissionais, empreendedores e estudantes que buscam maiores possibilidades de assumir cargos de gestão de marcas em suas organizações, ou dominar técnicas de gestão de marcas para aplicar em seus negócios. O objetivo das aulas é abordar o essencial do branding, mostrando uma visão contemporânea de marcas e como construí-las.

Inscreva-se aqui

Estratégias para Instagram Marketing:

O curso tem início em 18 de março de 2024 e acontece segunda, quarta, quinta e sexta-feira, das 19h30 às 22h30, de forma online e ao vivo. O programa é destinado a profissionais de marketing, digital, publicidade, vendas e jornalismo, agências de publicidade e marketing digital, profissionais liberais, empresários, donos de e-commerce e lojistas, social media e creators, estudantes das áreas de marketing, publicidade, jornalismo e comunicação, e infoprodutores. O objetivo das aulas é aprofundar de forma didática o passo a passo com os 4 pilares que aumentam a Autoridade e Vendas de uma marca no Instagram.

Inscreva-se aqui

Fonte: NovaPR – Joana Tchian

Pesquisa da ESPM aponta que 68% dos entrevistados consomem podcast

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Pod Delas, Pod Pah, Flow, Podcats e Café da Manhã foram os mais citados

Uma pesquisa do Núcleo de Marketing e Consumer Insights – NUMA – formado por professores e alunos da ESPM, avaliou que 68% dos respondentes afirmam consumir algum tipo de podcast. O objetivo da pesquisa foi identificar as motivações para o consumo deste produto audiovisual atualmente.

Foto de C D-X na Unsplash

Para Helder Haddad, a pandemia ajudou a aumentar o número de consumidores de podcast. “Veio a necessidade de procurar alternativas para passar o tempo. Dos 68% que consomem o formato, 28% o fazem há um ou dois anos e 67% costumam ouvir uma ou duas vezes na semana”, diz.

Segundo a pesquisa, estudar e aprender algo novo foi mencionado como um dos principais motivos para que o consumo de podcasts aumentasse gradativamente. Dentre os diversos formatos de podcast, os mais consumidos são os de bate-papo, com uma porcentagem de 58%, seguido por os de entrevista com 16% e jornalístico com 11%.

Preferências

Entre os jovens de 18 a 25 anos, 36% preferem podcasts de até uma hora, enquanto 29% afirmam que a duração adequada é de duas horas, no máximo. Em geral, o gênero que mais chama a atenção do público é o humor, com uma porcentagem de ouvintes correspondente a 65% do público feminino e 35% do masculino. Os podcasts sobre crimes e suspenses também chamam mais atenção do público feminino, que corresponde a 75% dos ouvintes. Em contrapartida, podcasts com temas sobre negócios têm 65% dos consumidores sendo do público masculino.

Temas como tecnologia, educação, arte, moda e história correspondem a até 5% do interesse do público, enquanto temas como ciência, negócios, cultura e esportes correspondem a 10%. Além disso, a pesquisa do NUMA aponta que a maior parte dos respondentes preferem ouvir podcasts gravados, em seu tempo livre e pelo próprio celular. Entre os podcasts mais consumidos estão o Pod Delas, Pod Pah, Flow, Podcats e Café da Manhã.

Por fim, do ponto de vista da flexibilidade que os podcasts promovem ao público, 21% dos respondentes colocam como vantagem conseguir ouvir podcasts enquanto realizam outras tarefas.

Fonte: NovaPR – Joana Tchian

ESPM promove Congresso Internacional em Comunicação e Consumo

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Cultura Digital, Consumo e Democracia é o tema do Comunicon 2023, que reconhece estudos acadêmicos e científicos elaborados na área de comunicação e consumo

O Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas do Consumo da ESPM (PPGCOM) promove de 17 a 19 de outubro a edição de 2023 do Congresso Internacional em Comunicação e Consumo – Comunicon. O evento, que acontece em formato digital, traz o tema Cultura Digital, Consumo e Democracia, e tem como objetivo fomentar o diálogo entre pesquisadores da área de comunicação e consumo e divulgar suas pesquisas. Interessados em assistir ao evento podem se inscrever até 16 de outubro, no link.

Foram inscritos 193 artigos científicos que abordam comunicação e consumo, produzidos por 220 pesquisadores de diferentes instituições de ensino superior do Brasil. Entre os trabalhos de graduação, foram recebidas 29 pesquisas de iniciação e de monografias de conclusão de curso.

Uma pesquisa sobre as palavras-chave que acompanham os artigos inscritos aponta que além de comunicação e consumo é possível encontrar termos como identidade, redes, cultura, gênero e subjetividades. “A recorrência de tais termos é um indicativo de como a interface comunicação e consumo abrange a compreensão de aspectos amplos da nossa cultura e da forma como nos relacionamos com os sentidos do mundo”, diz Eliza Casadei, professora e coordenadora do PPGCOM ESPM.

A diversidade regional dos autores e de suas instituições também foram destaque nas inscrições para o Comunicon 2023. “64% dos conferencistas são de fora da ESPM e 46 instituições de ensino são brasileiras e duas estrangeiras”, diz Casadei. A região sudeste foi a que mais inscreveu, com 21 projetos, seguido da região Nordeste com dez, Centro-Oeste com quatro universidades e duas instituições são do Norte. Os dois trabalhos de fora do Brasil são de um pesquisador da Universidade do Minho, em Portugal, e outro da Universidad de Puerto Rico. Dos 29 trabalhos apresentados no âmbito da graduação, 17% são pesquisadores discentes da ESPM e o restante de outras 13 instituições de ensino.

Serviço

Congresso Internacional em Comunicação e Consumo – Comunicon 2023 ESPM

Quando: 17, 18 e 19 de outubro

Inscrições e informações: Clique aqui