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Especialista lista 3 investimentos em publicidade que devem ganhar espaço no marketing nacional neste restante do ano

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CEO da 270B no Brasil destaca cenário de expansão na publicidade brasileira

Imagem de Clker-Free-Vector-Images por Pixabay

Se a expectativa do mercado publicitário já era positiva para 2024, o primeiro semestre deixou o cenário ainda mais animador. Tanto é que o relatório de previsão de crescimento do setor, feito pela Dentsu, precisou ser revisto, apontando agora um avanço de 5% para o restante do ano, prevendo que o setor atinja US$754,4 bilhões. Um dos fatores que explica a perspectiva é o progresso do segmento digital, que deve capturar 59,6% dos gastos globais. No Brasil, a expansão do online deve chegar a 8,1% em 2024, graças a movimentos importantes do mercado.

Segundo Alessandra Bottini, CEO da 270B no Brasil, agência full service com expertise em soluções criativas e inovadoras fundada há 20 anos nos Estados Unidos e que possui sede no país, essa conjuntura favorável abre espaço para a adoção de novas estratégias publicitárias, sobretudo as já testadas e comprovadas no país americano.

Marketing de influência

Dentre as novidades que devem pintar por aqui, Alessandra destaca a aposta no marketing de influência, especialmente com micro e nano-influenciadores, que está cada vez mais forte. Na visão da especialista, o prestígio destes personagens aliados ao uso de vídeos curtos e conteúdos interativos, em plataformas como TikTok e Instagram Reels, pode trazer uma dinâmica mais forte para a conexão do público com as empresas. “Essa vertente autêntica e próxima conquista a confiança e a atenção dos consumidores, tornando-se um canal crucial para as marcas”, completa.

Personalização

Outro ponto de destaque é a personalização avançada dos conteúdos por meio do uso crescente da inteligência artificial nas campanhas. A adoção de dados para entregar conteúdos e materiais permite a criação de experiências segmentadas e mais assertivas para os clientes. “O impulsionamento da IA na publicidade brasileira tem o potencial de transformar profundamente as estratégias de marketing, desde a segmentação de públicos e personalização de conteúdo, até a automação de campanhas e análise de dados em tempo real”, explica a executiva.

Sustentabilidade

A preocupação crescente com sustentabilidade e responsabilidade social também deve influenciar cada vez mais os projetos de marcas no país. Na visão de Alessandra Bottini, os consumidores estão se tornando mais exigentes e conscientes, demandando mais transparência e autenticidade por parte das marcas. “As empresas que abraçarem essa causa serão recompensadas”, destaca.

Desafios do semestre

No entanto, para que tais estratégias tragam o resultado esperado, a especialista destaca que é preciso ter em mente que somente a aplicação do que deu certo lá fora não é suficiente. Alessandra alerta que o país é, culturalmente, diferente dos EUA, o que exige que as técnicas sejam adaptadas à cultura local. “O mercado americano tende a ser mais orientado por dados e tecnologia, com campanhas altamente segmentadas e personalizadas. Já no Brasil, há um foco maior na criatividade, na emoção e na conexão pessoal”, explica.

Um outro obstáculo a ser superado é a questão da infraestrutura tecnológica, que pode limitar a implementação de soluções avançadas no mercado brasileiro. “Melhorias no acesso à internet de alta velocidade e a adoção de ferramentas avançadas de análise de dados são essenciais para superar essa barreira. Além disso, é necessária a aceitação por parte das empresas e profissionais da área pelo investimento significativo em treinamento e capacitação”, pontua Alessandra.

Embora existam desafios, a CEO da 270B no Brasil reforça que o cenário nacional se destaca pelas enormes oportunidades. “A diversidade cultural e criatividade do publicitário brasileiro são ativos inestimáveis e únicos globalmente falando. Se combinados com as práticas mais modernas e tecnologias recentes, a criação tem tudo para ser ainda mais potencializada para novos patamares já neste segundo semestre”, conclui.

Fonte: Motim – Juliana Barberio

Grupo Comercial Villa Simpatia anuncia expansão

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Grupo Comercial Villa Simpatia anuncia expansão de suas lojas no Vale e Serra da Mantiqueira

Foto da fachada da loja do Villarreal no Bairro Urbano em São José dos Campos

A previsão é que as novas lojas iniciem suas operações até o final desse semestre. As inaugurações serão em Campos do Jordão, Caçapava, São José dos Campos e Jacareí

A Comercial Villa Simpatia (CVS), detentor das bandeiras Villarreal e Simpatia Supermercados anuncia a expansão de sua rede de lojas para mais cidades da região valeparaibana, incluindo a região da Serra da Mantiqueira.

Com um investimento total de mais de R$ 30 milhões, o grupo abrirá novas unidades nas cidades de Campos do Jordão, Caçapava, São José dos Campos e Jacareí. A previsão é inaugurar as novas lojas até o fim deste ano.

De acordo com o sócio diretor da CVS, Flávio Almeida, a expansão da rede aquecerá a economia local da região, bem como a geração de empregos diretos para os moradores. “A CVS é um grupo que nasceu aqui na região do Vale do Paraíba e temos muito orgulho disso, essa expansão representa um grande passo para nós, pois temos o compromisso de atuar socialmente nas regiões em que estamos, por meio de incentivos a projetos sociais e a geração de empregos, que nesse caso empregará mais de 300 pessoas diretamente em nossas novas unidades”, afirma Flávio Almeida.

Segundo o programa de expansão da CVS, as lojas Simpatia Supermercados serão inauguradas nas cidades de Campos do Jordão, Caçapava e no bairro Santa Cecília, região leste de São José dos Campos. Já o Villarreal Supermercados abrirá na região do Vila Branca, em Jacareí.

Fonte: Alameda Comunicação

Madrid Open Mall dá início a expansão

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Madrid Open Mall dá início a expansão com o dobro de área construída e melhorias para o Bairro Urbanova

Strip mall terá 7 mil metros quadrados de área total e nova rotatória de acesso

O Madrid Open Mall deu início às primeiras etapas de sua expansão. Atualmente, a parte técnica está em andamento, incluindo a elaboração de projetos, licitações e obtenção de licenças, com previsão para o início das obras em breve. A demarcação do terreno e o painel altimétrico já foram concluídos.

Outra novidade da expansão é a construção de uma nova rotatória de acesso ao mall, que melhorará o trânsito no bairro Urbanova. Serão adicionados mais de 4 mil metros quadrados de área útil, totalizando 7 mil metros quadrados de área total, somando-se à estrutura já existente.

Atualmente, o Madrid Open Mall emprega 130 pessoas, e com a expansão, a expectativa é de que esse número chegue perto dos 300 empregos gerados.

Desfibrilador

Além disso, o Madrid Open Mall adquiriu um Desfibrilador Automático Externo (DEA) e treinou sua equipe para utilizá-lo, visando aumentar a segurança de funcionários e visitantes. O DEA pode dobrar as chances de sobrevivência em casos de parada cardiorrespiratória. O superintendente Pedro Bacha destacou a importância do equipamento e do treinamento para o bem-estar dos usuários do mall.

O treinamento faz parte do projeto Cor+Ação, foi conduzido pelo médico Pedro Duccini e incluiu instruções teóricas e práticas sobre primeiros socorros em casos de AVC, asfixia ou parada cardíaca.

Fonte: Pilares Relações Públicas

APP Brasil fortalece atuação no país com projeto de expansão

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A Diretoria Executiva Nacional traz a unificação das atividades de todas as regionais da associação e marcam os primeiros meses da nova diretoria

Silvio Soledade, presidente da APP Brasil: uma associação plural e unificada. Crédito: Divulgação

A Associação dos Profissionais de Propaganda (APP Brasil), entidade que apoia e estimula as atividades da comunicação e auxilia no aperfeiçoamento do profissional, está atuando efetivamente para expandir suas atividades em todo território nacional, com a recém-criada Diretoria Executiva Nacional. O projeto visa aumentar a representatividade da entidade em todo o país, agregando mais unidades em todo o Brasil, fortalecendo ainda mais o mercado da comunicação. As ações, estruturadas na nova diretoria, comandadas pelo atual presidente Silvio Soledade, e o diretor executivo Toni Valente, já expandiram as atividades da APP Brasil nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Goiás e Pará.

Para dar forma ao projeto, o presidente da entidade Silvio Soledade e o diretor executivo Toni Valente realizam, semanalmente, reuniões on-line com todas as regiões do país, ouvindo os líderes do mercado publicitário e identificando oportunidades para que todas as unidades da Rede APP possam compartilhar experiências, trocar conhecimento e replicar nacionalmente importantes ações locais.

“O crescimento da APP é essencial para alcançarmos a pluralidade na área de comunicação”, destaca Silvio Soledade, presidente da APP Brasil. “Nós priorizamos a interação, a competência e o engajamento do meio. A expansão das regionais mostra que a APP está ganhando corpo, relevância e, acima de tudo, pluralidade. Todas estão engajadas e unidas na mesma direção e fortalecendo ainda mais o mercado publicitário”.

O formato horizontal que passou a ser adotado recentemente já traz bons resultados e muito interesse dos profissionais de todo Brasil, em menos de dois meses a APP já expandiu suas atividades nas regiões do ABC Paulista, Bauru (SP), Marília (SP), Litoral Paulista, São José do Rio Preto (SP), Vale do Paraíba (SP), Uberlândia (MG), Vitória da Conquista (BA), Belém (PA) e Goiânia (GO), proporcionando o aumento da atuação da associação.

“A Diretoria Executiva Nacional visa dar voz e promover o networking e integração com profissionais das principias cidades do país, visando a troca de experiências e o compartilhamento de ações de interesse nacional”, destaca Toni Valente, diretor da APP Brasil. “Diferentemente do formato vertical, que consta com estatuto, sede, CNPJ, presidente, vice-presidente, conselho fiscal e de administração, o formato regional é horizontal e alinhado com a APP Brasil. Possui uma estrutura mais enxuta e formada por profissionais de diversos segmentos da comunicação, que compõem uma diretoria regional onde todos têm voz e se dedicam a fortalecer, apoiar e promover ações locais de interesse do mercado”.

Toni Valente, diretor executivo da APP Brasil: expansão regional adota modelo de gestão horizontal. Crédito: Divulgação

Além das novas regionais, até então formalizadas, a APP conta com representantes constituídas que já possuem histórico de sucesso e representatividade em Campinas (SP), Ribeirão Preto (SP), Sorocaba (SP) e Mogi das Cruzes (SP), Maringá e Londrina (PR). Agora, essas unidades também estarão alinhadas com o novo formato, proporcionando a troca de experiências de ações consolidadas que já promovem. “Vamos seguir dialogando com as principais cidades do país, como já vem ocorrendo com Recife (PE), Vitória (ES), Joinville (SC), entre outras, para que possamos ampliar a representatividade da APP por todo o Brasil”, completa Toni Valente.

Outra iniciativa da associação é unificar o calendário de atividades de todas as APPs e ampliar o acesso dos eventos e ações para todo o país, a exemplo do evento “Os Eleitos”, idealizado pela APP Ribeirão, e do projeto da APP Campinas “Atitudes Inspiradoras”, criado durante a pandemia para divulgar as boas ações das empresas. “Ao unificarmos o calendário, oferecemos a possibilidade de mais profissionais terem acesso ao conteúdo de qualidade com os melhores nomes do mercado e que até então eram restritos a apenas alguns locais”, acrescenta Silvio Soledade.

Fonte: Agência ERA de Comunicação e Conteúdo – Mariana Cruz