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Aberje Editorial lança livro “Reputação e Valor Compartilhado” no dia 1º de setembro

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A obra traz entrevistas com CEOs de grandes empresas como, Vivo, Ambev, Itaú, Pfizer, Google e a Luiza Helena Trajano

A Aberje Editorial lança, no dia 1º de setembro, o livro Reputação e Valor compartilhado – Conversas com CEOs das empresas Líderes em ESG, na Livraria Cultura do Conjunto Nacional, em São Paulo (SP). Neste livro, as especialistas de comunicação corporativa Tatiana Maia Lins e Elisa Prado realizam uma entrevista com CEOs das empresas de melhor reputação no Brasil em cada área, uma contribuição para as lideranças corporativas no Brasil e na América Latina.

Crédito: Editora Aberje

Para compor o quadro de entrevistados, foram escolhidos os CEOs das empresas líderes de reputação nos Rankings Merco – As Empresas Mais Responsáveis ESG no Brasil, divulgados em 2021 e 2022. Foram entrevistados, no total, 12 CEOs, além de Luiza Helena Trajano, por ser a executiva de melhor reputação no país de acordo com o Ranking Merco. São eles: Marcelo Oromendia (3M); Roberto Funari (Alpargatas), Jean Jereissati (Ambev); Malu Nachreiner (Bayer); Gustavo Werneck (Gerdau); Fábio Coelho (Google); Milton Maluhy Filho (Itaú Unibanco); João Paulo Ferreira (Natura); Marta Díez (Pfizer); Walter Schalka (Suzano); Rafael Chang (Toyota); e Christian Gebara (Vivo).

“Queríamos entender o nível de consciência dos CEOs de diversos setores da economia sobre as vantagens competitivas trazidas pela reputação para atrair talentos, consumidores e investidores”, destacam as autoras.

Além disso, as especialistas em comunicação corporativa também buscaram entender como estes CEOs enxergavam e se posicionavam dentro da agenda ESG, que não é nova, mas vem promovendo uma mudança de mindset de investimento e consumo, exigindo posturas mais éticas e com visão sistêmica para a geração de valor compartilhado com todos os stakeholders.

“Dialogar, escutar e engajar são verbos cruciais para uma efetiva comunicação entre os públicos e as empresas. Os CEOs ouvidos neste livro estão conscientes desta missão e se colocam cada vez mais disponíveis para construir pontes e engajar os stakeholders para compartilhar valor com a sociedade, pois sabem que entregar produtos e serviços de qualidade é o básico, o mínimo que as empresas precisam fazer. Consumidores buscam mais que isso (e cada vez mais). Querem se relacionar com instituições éticas e que se posicionem como protagonistas na resolução de problemas sociais e ambientais. Sabem que o sucesso depende do valor compartilhado com a sociedade e o planeta”, ressalta a autora Elisa Prado.

Já Tatiana Maia Lins, que também atua como consultora em Reputação Corporativa, acentua que, antes da pandemia, a reputação de uma instituição era formada pela qualidade de seus produtos e serviços, por sua atuação ética, pelo ambiente interno de trabalho, pelo cuidado com o meio ambiente e por suas ações sociais, muitas vezes pontuais. “Nos últimos meses, o componente da geração de valor compartilhado com todos os stakeholders ganhou ainda mais força nesta equação e já é uma realidade na agenda de CEOs, gerando profundas transformações culturais nas empresas”, explica. “Reputação e Valor Compartilhado hoje fazem parte da agenda dos CEOs das maiores empresas do Brasil e do mundo. O Capitalismo de Stakeholders veio para ficar e quanto mais rápido for adotado, maior serão as chances de sucesso da instituição.”

“Este livro nos brinda com o compartilhamento de suas visões geracionais e de vivências bem diferentes, o que faz desta obra um fator de renovação para as nossas lideranças brasileiras”, assina Ingo Ploger, presidente do Conselho Empresarial da América Latina (CEAL), no prefácio do livro. “Como líderes muito ainda teremos que fazer para poder desenvolver em nós mesmos e nas nossas equipes a responsabilidade da reputação nestes tempos de total visibilidade. As lideranças aqui entrevistadas mostraram seu compromisso com essa evolução e a trajetória que teremos pela frente. Penso que os próprios entrevistados, lideranças de grande visibilidade, após as entrevistas e lendo o que seus colegas testemunharam, também aprenderão um pouco mais. Certamente é esse o propósito da Tatiana e da Elisa, o de transformarem permanentemente as lideranças pelo seu bem maior”, escreve Ploger.

Serviço:

Lançamento Livro “Reputação e Valor Compartilhado”

Onde: Livraria Cultura – Conjunto Nacional

Quando: 1 de setembro

Horário: a partir das 19hs

Preço livro: R$ 55,00

Onde comprar: Livraria Cultura no dia do lançamento, e depois no site da Aberje e no da Amazon (o ebook) e em todas as livrarias

Fonte: Ortolani Comunicação & Marketing

Lançando livro na Bienal

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Publicitário da região lança livro na Bienal

Nos dias 2 e 3 de julho o publicitário valeparaibano Mario Celso estará na Bienal Internacional do Livro lançando oficialmente seu livro “Um Publicitário Surdo em um Mundo Cego”.

O evento ocorrerá no estande da Editora Nova Literarte, no Espaço Travessa Literária, nº 25.

Livro desvenda o Marketing Político brasileiro

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Lançamento da Geração Editorial tem a participação de 50 especialistas renomados

A última eleição no Brasil, em 2020, contou com mais de 550 mil candidaturas a prefeitos e vereadores – muitos dos quais contaram com o trabalho de consultores e estrategistas políticos, profissionais que surgiram por volta dos anos 80 e transformaram as campanhas eleitorais com pesquisas, jingles, programas de rádio e TV e, mais recentemente com muita Comunicação Digital. Este ano de 2022 terá uma das mais eletrizantes campanhas eleitorais já realizada no Brasil. E eles estarão nelas.

O que é um profissional do Marketing Político? Como ele colabora com a democracia no país? O que ele faz? E sobretudo, como ele faz? Todas essas questões estão no livro “Marketing Político no Brasil” (428 páginas, capa dura, R$ 95,00), que está sendo lançado em Brasília, nesta quarta (11), pela Geração Editorial no São Nobre da Câmara dos Deputados.. O livro foi organizado pelo Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP), que reúne grande parte dos principais nomes do setor no Brasil e é presidido por Bruno Hoffmann.

O livro, que tem 50 autores, é uma obra atemporal, de referência e essencial para profissionais de Marketing Político, mas também para candidatos, assessores, advogados eleitoralistas, jornalistas que cobrem política, estudantes, Academia e demais interessados em boas práticas de Comunicação para campanhas eleitorais e de governo.

O que se pretende, além de se desvendar possíveis “segredos” da atividade? Com a palavra, Bruno Hoffmann: “Nas eleições municipais de 2020, o TSE recebeu mais de 555 mil pedidos de candidaturas, ou seja, se ser candidato fosse listado como atividade profissional, estaria entre as principais ocupações do país. Mesmo assim, nossa atividade ainda está longe de ter reconhecimento de uma profissão que impacta e move os brasileiros. Temos um sonho que um dia nossa atividade seja compreendida pelos eleitores e pela mídia. Que entendam o nosso papel fundamental na manutenção, aprimoramento e fortalecimento da Democracia brasileira.”

Divulgação – Bruno Hoffmann

O livro “Marketing Político no Brasil” pode ser considerado uma espécie de “bíblia” para o setor. Ele desvenda muito dessa profissão. A obra está dividida em oito eixos: “Planejamento e Estratégia”, “Pesquisas Eleitorais e de Opinião Pública”, “Processo de Criação”, “Formas de Contato com o Eleitor I e II”, “Gestão de Crise”, “Importância de uma Comunicação Permanente” e “Ética no Marketing Político e Combate às Fake News”.

O CAMP (Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político – Desde 2018, quando foi criado, desenvolveu também importantes parcerias para conferir distinção e transparência a essa atividade, explica Bruno Hoffmann. “Estivemos juntos a grandes instituições democráticas brasileiras. Firmamos termo de cooperação com o Tribunal Superior Eleitoral (TSE); realizamos seminário em parceria com o Senado Federal; mantivemos diálogo permanente com comissões da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) e com a Academia Brasileira de Direito Eleitoral e Político (Abradep). Criamos um projeto com a escola de Formação Política RenovaBR, onde nossos associados são professores para centenas de futuros candidatos. Compartilhamos forças e know-how com diversas associações de consultores políticos internacionais e fomos reconhecidos por instituições como a Universidade George Washington, através da Graduate School of Political Management. Colocamos os profissionais da nossa área na mesa de decisão para trabalharmos juntos pela Democracia”.

Nós temos um sonho, diz Bruno Hoffmann, “que um dia, através do Congresso Nacional, possamos ter leis eleitorais mais claras, democráticas e livres para que o cidadão possa colocar seu nome à disposição de um cargo eletivo a qualquer tempo. É cívico e as campanhas se tornam mais transparentes e acessíveis por darem mais tempo para o candidato dialogar pessoalmente com o eleitor.”

Mais detalhes, links de compra e lançamentos no site do CAMP

Organizador: Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP) Gênero: Marketing Político

Formato: Capa Dura

Preço: R$ 95,00

Págs.: 428

ISBN: 978-65-5647-071-9

Formato: E-book

Preço: R$ 49,00

ISBN: 978-65-5647-070-2

Fonte: Gaivota Comunicação – Ana Carolina Gaivota

Agência Molotov Propaganda e Branding retoma a realização de grandes eventos

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Agência Molotov Propaganda e Branding retoma a realização de grandes eventos no Vale do Paraíba unindo negócios e marketing de experiência

O reinício foi marcado com o lançamento nacional do livro Além da Moda, de Reginaldo Fonseca

A Agência Molotov Propaganda e Branding de Taubaté com experiência de quase quinze anos no mercado, atuante em desenvolver campanhas publicitárias, em gerir comunicação e marketing, inclusive o digital e em desenvolver negócios e pessoas, retoma aos eventos após a efetividade da vacina contra o Covid e controle da pandemia. A grande ação de promoção de experiências foi realizada durante o lançamento nacional do livro “Além da Moda”, do consultor Reginaldo Fonseca para mais de quatrocentos convidados, realizado no último dia 25 de abril, no estacionamento do Supermercado Villareal do bairro Urbanova, zona oeste de São José dos Campos.

Os sócios Fernando Griskonis e Fabiano Cesar estiveram à frente de toda gestão do evento: da idealização e planejamento a comunicação visual, da negociação de patrocinadores, marcas e de todos os custos do evento. Conectando negócios e promovendo visibilidade para todos e encantamento aos convidados.

“O projeto do evento nasceu do trabalho que a Molotov Propaganda e Branding presta ao Supermercado Villareal, que trouxe em 2021 o consultor de moda e escritor Reginaldo Fonseca como embaixador da marca. Com ele, criamos também um outro projeto, que foi o desenvolvimento dos novos uniformes. Por outro lado, levamos o Villareal para apoiar o livro e disso nasceu a ideia de fazer um grande evento de lançamento. Com noite de autógrafos, com desfile dos novos uniformes e um Talk Fashion entre Reginaldo Fonseca e Mônica Salgado e Arlindo Grund, nomes de referência no mundo da moda e nacionalmente conhecidos”, explicou o sócio Fernando Griskonis.

O evento também contou com estratégia digital, o público pode conferir o Talk Fashion por transmissão ao vivo, pelo Instagram do Villareal e do Reginaldo Fonseca, e teve mais de 6.500 visualizações.

A agência antes da pandemia realizava no mês, pelo menos uma ação de experiência com evento de pequeno a médio porte. Para a retomada, focou em realizar este grande evento, promovendo uma experiência completa.

A Molotov Propaganda e Branding com este projeto teve o desejo de sair das comunicações convencionais de supermercados. O reposicionamento da marca quer atender todos os pilares: cliente, funcionário e consumidor. Relacionar alimentação com estilo de vida, moda e conforto, sociabilidade e identidade.

“A valorização da marca começa por quem vivencia todos os dias o supermercado, o funcionário que contará com um uniforme que une praticidade, conforto e beleza. Uma peça que não será apenas um diferencial para quem a veste, mas também para quem a vê”, explicou o outro sócio Fabiano Cesar.

“Estou muito honrado em fazer parte deste grande projeto que iniciou há mais de um ano e agora com todos os cuidados e expertise nas etapas de execução para esse evento. Criando uma nova história para a marca, desenvolvendo negócios e fidelizando o cliente”, comentou Reginaldo Fonseca.

A Molotov Propaganda e Branding atende grandes empresas e multinacionais no Vale do Paraíba, na cidade de São Paulo, interior paulista e em Minas Gerais. Entre seus clientes estão o Grupo Zaragoza com as empresas Spani Atacado e Villareal, quais são clientes desde 2011 e para qual a ação do lançamento do livro foi promovida e ainda, Empresas do Grupo Embraer, Collins Aerospace, Toyota do Brasil, Ótica Diniz, Redenção Turismo, entre outros.

Fonte: Molotov Propaganda e Branding/Solução Textual – Renata Vanzeli