Formação dos consumidores do futuro é tema de debate na ESPM

Evento debaterá sustentabilidade, educação e o cenário pós-pandemia

O Centro ESPM de Desenvolvimento Socioambiental (CEDS) promove nesta quinta-feira (13) o evento Jovens Hoje, Consumidores Amanhã. O encontro virtual terá a participação de Maíra Bosi e JP Amaral, do Instituto Alana, e de Tatiana Amendola, da ESPM, com mediação de Marcus Nakagawa, coordenador do CEDS/ESPM. O evento integra a série Diálogos CEDS. “A sustentabilidade deve ser central no desenvolvimento e na socialização das crianças. Ao lado da educação financeira e digital, ela é fundamental para formar consumidores mais responsáveis no futuro e precisa fazer parte da formação escolar e familiar”, afirma Marcus Nakagawa, coordenador do CEDS/ESPM.

Para Maíra Bosi, coordenadora de comunicação do programa Criança e Consumo do Instituto Alana, garantir que a infância esteja livre de pressões consumistas também é um ponto central na formação saudável dos consumidores do futuro. “A criança vivencia um estágio peculiar e fundamental de desenvolvimento e ainda não tem formação cognitiva e emocional para lidar com estímulos persuasivos. A publicidade dirigida a crianças se aproveita de sua falta de experiência e vulnerabilidade para estimular práticas e valores consumistas. Se queremos formar consumidores responsáveis na idade adulta, não podemos aceitar que crianças cresçam acreditando que ter vale mais do que ser”, afirma.

O tema do consumo infantil foi objeto de uma cartilha produzida pelo Conselho Federal de Psicologia. O documento aponta que a publicidade infantil no Brasil causa problemas em dois eixos. Primeiro, incentiva a aquisição de bens de consumo sem utilidade ou até inapropriados para as crianças. Em segundo lugar, é um instrumento de reforço da desigualdade social no país, uma vez que crianças de classes sociais diferentes têm acessos desiguais a bens de consumo.

Tatiana Amendola, professora de Comportamento do Consumo e Shopology da ESPM São Paulo, sustenta que o cenário atual – combinando pressão social por mais sustentabilidade e pandemia – também deve influenciar significativamente a formação dos consumidores do amanhã. “A tendência para o futuro é que o conceito de sustentabilidade no consumo seja integrado em três esferas: o meio ambiente; o outro, em seu sentido social; e o eu. Todas essas três esferas serão influenciadas por essa lembrança da pandemia, que acompanhará os consumidores do futuro, que hoje ainda são crianças”, afirma a especialista da ESPM.

Serviço

Diálogos CEDS | Jovens Hoje, Consumidores Amanhã

Quando | 13 de maio (quinta-feira)

Horário | 14h às 16h

Link | https://espm.zoom.us/j/97883861856 (ID 978 8386 1856)

Fonte: NovaPR – Jonatas Torresan

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Workshop “Os Eleitos” aborda as normas da publicidade governamental

O evento, gratuito e on-line, será realizado dia 12/05, das 8h30 às 12h, e auxilia os gestores na elaboração correta de licitação para publicidade pública

Em 2021, uma nova gestão começou nos municípios paulistas, seja um novo mandatário ou um prefeito reeleito. Estar no comando da cidade envolve inúmeras responsabilidades, e tornar visível o trabalho que vem sendo desenvolvido pela Prefeitura e Câmara da cidade é um desafio. Pensando nisso, a Associação de Profissionais de Propaganda promove o workshop gratuito “Os Eleitos”, que ocorre dia 12/05, das 8h30 às 12h, e as inscrições podem ser feitas no site www.oseleitos.com.br. O evento conta com a participação do advogado especialista em publicidade governamental, Dr. Paulo Gomes de Oliveira Filho, e do vice-presidente da APP Ribeirão, Gustavo de Castro.

O encontro on-line tem como objetivo esclarecer aos gestores e agentes públicos o correto uso da publicidade governamental: o que é, como contratar, o que engloba e a prestação de contas ao final. O workshop “Os Eleitos” é voltado para os profissionais que atuam na área de comunicação de órgãos governamentais e também de outras empresas que queiram se atualizar e/ou atuar em comunicação pública. “Esse workshop abordará como realizar a publicidade governamental, desde as licitações que visam contratar uma agência de publicidade, passando por todo processo de comunicação pública, até a prestação de contas que deve ser feita ao final do processo”, explica Gustavo.

Gustavo de Castro, vice-presidente da APP Ribeirão, destaca a importância do conhecimento sobre gestão da publicidade governamental para agências publicitárias e órgãos governamentais. Crédito: Divulgação

Devido à oportunidade de realizar eventos on-line e ao projeto de unificação do calendário nacional de eventos da APP, o workshop ganha reforço da APP Brasil por meio da executiva nacional. Silvio Soledade, presidente da APP Brasil, ressalta que é de extrema relevância levar para todo país o evento Os Eleitos. “Essa iniciativa da APP Ribeirão, agora promovida nacionalmente, é uma maneira de expandir o conhecimento para todos que tenham interesse. Este intercâmbio é muito importante para a diversidade do mercado publicitário”, pontuou Silvio.

Um dos vice-presidentes da APP Ribeirão e também diretor da executiva nacional pela APP Brasil, Toni Valente, salienta a importância de ampliar a abrangência do evento. “Esse é o primeiro projeto de uma APP Regional que vai se estender para todo o Brasil. Vale destacar que esse é o objetivo da nova gestão da executiva nacional, observar os eventos das regionais com potencial de se expandir nacionalmente e replicar para todo o país”.

Gustavo de Castro, vice-presidente da APP Ribeirão, destaca a importância do conhecimento sobre gestão da publicidade governamental para agências publicitárias e órgãos governamentais. Crédito: Divulgação

O presidente da APP Ribeirão, Eduardo Soares, comemora essa iniciativa da APP Brasil de acolher o evento e pondera a importância de fortalecer o mercado publicitário regional e nacional. “Seguimos promovendo ações para conectar o mercado com agências, veículos, fornecedores e profissionais de propaganda, sempre estimulando a criatividade, o networking e a participação em eventos, que tornam o mercado publicitário mais unido e forte”, disse.

Publicidade Governamental

A publicidade governamental é prevista no artigo 37 da Constituição e possui uma lei que rege sua forma de execução, a lei 12.232/10. A prestação de contas das atividades realizadas durante o mandato é dever dos gestores para com a população, aplicável às prefeituras e câmaras municipais. “Uma boa comunicação pública é capaz de melhorar a relação dos governantes com a população, pois torna visível todo o trabalho realizado. Sem uma boa comunicação, a população não tem acesso às etapas que vão se cumprindo nos bastidores e pode passar os primeiros anos imaginando que nada está sendo feito, quando na verdade muito trabalho é executado. Cabe à publicidade mostrar o que está dando certo. Realizar todo esse processo de acordo com a lei é assegurar que durante a gestão está sendo cumprido o dever constitucional de prestação de contas com a sociedade”, ressalta Gustavo.

Palestrantes “Os Eleitos”

Gustavo de Castro

Diretor de Novos Negócios na Versão Br Comunicação e Marketing, agência especializada em publicidade pública e governamental, com 30 anos de experiência na área. Também é vice-presidente da Associação dos Profissionais de Propaganda de Ribeirão Preto (APP Ribeirão), consultor político e membro da Associação Brasileira de Consultores Políticos (ABCOP).

Dr. Paulo Gomes de Oliveira

Advogado graduado pela Universidade de São Paulo, especialista, há 47 anos, em propriedade intelectual, direito administrativo, direito da comunicação e defesa do consumidor. É membro da Associação Paulista de Propriedade Industrial; da Associação Brasileira de Direitos Autorais, tendo participado da Comissão de Propriedade Intelectual da Ordem dos Advogados do Brasil (São Paulo). Também é professor da Escola Superior de Advocacia da Ordem dos Advogados do Brasil (São Paulo) e coordenador da Câmara Nacional de Arbitragem e Mediação na Comunicação. Atua, ainda, como consultor jurídico das entidades: Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP); Associação Brasileira de Agentes Digitais (ABRADI); Associação Brasileira de Fotógrafos (ABRAFOTO); Associação Brasileira de Produtoras de Som (APROSOM); Associação dos Profissionais de Propaganda (APP); Central de Outdoor e Sindicatos das Agências de Propaganda dos estados de São Paulo, Minas Gerais e Pernambuco.

Serviço

Workshop: Os Eleitos

Data: 12/05

Horário: 8h30 às 12h

On-line e gratuito

Inscrições: https://www.oseleitos.com.br/

Fonte: Assessoria de Imprensa da APP Ribeirão/Agência ERA de Comunicação e Conteúdo

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Curso on line de brief criativo 

Pensando em como deixar seu brief criativo ainda melhor? Tem curso novo na área.

O brief criativo, por essência, é (ou deveria ser) muito mais do que um “template”. Ele deve carregar uma ideia, uma solução (mesmo que parcial) para um problema.

O objetivo do curso é discutir os principais desafios na concepção do pensamento estratégico e na estrutura de um brief criativo de comunicação.

O curso discutirá os fundamentos de um brief criativo, as habilidades necessárias e exercitar como escrever um brief realmente criativo e interessante.

PRINCIPAIS PONTOS DE DISCUSSÃO:
– Desafios do pensamento estratégico
– A importância e papel do brief
– Pontos importantes ao escrever um brief
– Exercício reverso de essência do brief
– Definição de problema
– Estrutura de brief
– Co-criando um brief criativo
– Feedback a discussão.

Com quem?
Caio Del Manto. Com 19 anos de experiência em estratégia, já passou por agências como CP+B, Leo Burnett, Ogilvy, Lola Madrid, Fallon Londres e JWT no Brasil.

Quando?
Dia 18/05/2021, das 19h às 22

Onde?
Evento Online via Google Meet

Quanto?
Valor para “associados ao GP”: R$99,00
Valor para “Inscrição Avulsa (sem associação)”: R$199,00
Valor para “Combo Associação + Inscrição”: R$299,00

Como faço para me inscrever?
Basta clicar neste link

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“Rompendo com antigos padrões, abrindo-se para o novo”

ACIT realiza palestra online com o tema “Rompendo com antigos padrões, abrindo-se para o novo”

No dia 27 de abri, terça-feira, a Associação Comercial e Industrial de Taubaté realiza mais uma palestra online com o tema “”Rompendo com antigos padrões, abrindo-se para o novo”.

O objetivo do encontro é trazer a reflexão sobre as mudanças do período de crise e a preparação para a inovação e a adaptação.

A palestra será ministrada por Camila Judice e é voltada para todos os associados, empresários e empreendedores e seus colaboradores.

A transmissão, que acontece a partir das 8h30, é aberta a todos que quiserem assistir, porém é preciso se inscrever previamente. As inscrições podem ser feitas pelo link encurtador.com.br/oGJKW e o inscrito receberá a chave de acesso à sala de transmissão. Maiores informações podem ser obtidas via email cursos.acit@taubate.com.br, pelo telefone (12) 2125-8210/8211 ou ainda pelo whatsapp (12) 99189-7964.

A Associação Comercial e Industrial de Taubaté trabalha com o objetivo de atender e auxiliar as empresas da cidade para que se desenvolvam e, assim, possam oferecer os serviços com alto nível de qualidade aos seus consumidores.

Sobre Camila Judice – Pós-graduada em Administração de Recursos Humanos com ênfase em Desenvolvimento Organizacional, especialista em Pedagogia Empresarial. Atua há mais de dez anos na área de recursos humanos, treinamentos, administração de pessoal, recrutamento e seleção. Professional e Leader Coach, Membro da Academia Brasileira de Coaching. É certificada internacionalmente em Sucesso em Liderança. Formação completa em Constelação Familiar Sistêmica e Organizacional. Formação inicial em HQI (Homeostase Quântica Informacional). Assessora de Gerenciamento Empresarial, especialista em Eneagrama aplicado em processos de Coaching e Desenvolvimento de Lideranças. Formação Intensiva em Eneagrama, Tradição Narrativa de Helen Palmer e David Daniels. Especialista em Educação Sistêmica. Palestrante, Consultora e idealizadora do Instituto Eneaser Desenvolvimento Humano.

Fonte: Assessoria de imprensa ACIT – Bruna Abifadel

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Aulas abertas e gratuitas de publicidade com certificado

Programação de abril da Faap já está disponível, com temas das áreas de Publicidade e Rádio e TV. É necessário fazer inscrição

As aulas online trouxeram novas possibilidades às instituições de ensino, entre elas liberar o acesso aos encontros especiais que muitas vezes eram disponíveis apenas aos seus alunos. É o caso das aulas abertas do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Armando Alvares Penteado (FAAP), que neste mês de abril ocorrerão nos dias 15, 16, 19 e 27.

Imagem de Harish Sharma do Pixabay

“Teremos convidados e professores da FAAP discutindo temas atuais, que podem ajudar o estudante da área a vislumbrar novos caminhos”, explica o professor Eric Messa, coordenador do curso de Publicidade e Propaganda da FAAP.

Para assistir às aulas, é necessário fazer inscrição. Os participantes receberão certificado da FAAP.

Confira a programação do mês de abril:

15/4 – 8h

A era do som no universo das marcas

Palestrante: Prof. Marcelo Abud, professor de criação e produção em áudio da FAAP, e Paulo Dytz, empresário e estrategista sonoro de marca, cofundador e líder da Soundthinkers, uma sound company brasileira com foco em transformar marca, negócios e pessoas por meio do som.

Inscrições aqui

16/4 – 9h30

Brand Hero Journey: como transformar consumidores em heróis de marcas

Palestrantes: Vera Pacheco, professora de técnicas de atendimento da FAAP, e Andrea Mello, professora de criação publicitária da FAAP, especialista com 15 anos de experiência no desenvolvimento de estratégias de shopper marketing, campanhas de marketing, eventos e plataformas de full servisse.

Inscrições aqui

19/4 – 11h

Empreendedorismo em Comunicação

Palestrantes: Thiago Costa, professor de estratégias executivas de comunicação da FAAP, e João Victor Moraes, planejador estratégico de comunicação e marca, sócio da Matta, consultoria de Branding.

Inscrições aqui

27/4 – 9h20

O Podcast – como criar: possibilidades e formatos para comunicação

Palestrantes: Prof. Marcelo Abud, professor de criação e produção em áudio da FAAP, e Juliana Dantas, jornalista e apresentadora do podcast Finitude.

Inscrições aqui

Confira a aula aberta realizada no dia 12/4:

A música publicitária e a criação e produção de áudio

Palestrantes: Prof. Marcelo Abud, professor de criação e produção em áudio da FAAP, e André Minassian, produtor executivo e diretor musical na Play It Again.

Palestra disponível aqui

Fonte: FAAP / OBOÉ COMUNICAÇÃO CORPORATIVA

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Quer aumentar sua visibilidade no mercado?

Participe do Workshop LinkedIn para Carreira da APP Brasil

O Workshop LinkedIn para Carreira vai ajudá-lo a entender a importância da rede e diferenciá-lo como profissional, mostrando como seu perfil pode ser mais que um currículo e tornar-se a sua marca pessoal.

POR QUE PARTICIPAR DO WORKSHOP LINKEDIN PARA CARREIRA?

Com a pandemia, o mercado de trabalho se tornou ainda mais competitivo e estar bem posicionado no digital nunca foi tão importante.

A proposta é um encontro prático e interativo.
Ao final do Workshop LinkedIn para Carreira você terá todas as informações para ter um perfil completo e saber explorar todos os recursos do LinkedIn, bem como se posicionar corretamente na rede.

Inscrições aqui

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Shopping Pátio Pinda intensifica serviços de venda online

Clientes podem escolher entre delivery, drive-thru e take away

Pensando em otimizar o dia a dia dos clientes, o Shopping Pátio Pinda intensifica todos os serviços de venda online. São diversas opções para o púbico realizar as suas compras com agilidade, conforto e segurança.

Os clientes do shopping podem conferir as operações participantes do delivery e drive-thru pelo WhatsApp do centro de compras: (12) 99172-3350. O serviço take away (retirada no balcão) pode ser realizado, das 11h às 19h, em todas as operações, sendo necessário antecipar o pedido pelo telefone.

Conforme a última atualização do Plano São Paulo, somente as atividades essenciais podem seguir com o atendimento. Confira os horários das operações que abrem no Shopping Pátio Pinda:

Supermercado Shibata: de segunda a sábado, das 8h às 21h, e aos domingos, das 8h às 20h;
Natural Valle: de segunda a sábado, das 9h às 22h, e aos domingos, das 9h às 19h;
Drogaria São Paulo: de segunda a sábado, das 7h às 21h30 e aos domingos, das 7h às 21h;
Unidas Rent a Car: de segunda a sexta-feira, das 8h às 18h, e aos sábados, das 8h às 12h;
Binótica: atendimento das 12h às 20h, com agendamento prévio pelo celular (12) 99226-5414;
Chilli Beans: atendimento das 12h às 20h, com agendamento prévio pelo celular (12) 98240-0264;
Maximus Câmbio: de segunda a sexta-feira, das 12h às 18h;
Laboratório Oswaldo Cruz: de segunda a sexta-feira, das 6h30 às 20h, aos sábados, das 6h30 às 16h, e aos domingos, das 7h às 13h.

Fonte: Communicare – Camila Dezze

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Vaga de estágio em comunicação

Oportunidade de estágio

Vaga para mulheres

A empresa de entretenimento Magic Lazer está em busca de uma profissional na área da comunicação para auxiliar em serviços de escritório interno com funções de: atendimento ao cliente (online), fechamento de contratos, elaboração de legendas e posts, entre outros…

Image by Robin Higgins from Pixabay

É necessário ser pro ativa com experiência na área, criatividade para trabalhos dinâmicos e que resida em Guará, Lorena ou Aparecida para trabalho presencial de Segunda a sexta. Faixa salarial: 1.200 a 1.500.

Interessadas favor enviar o curriculo e entrar em contato pelo Whatsapp 12 99765 5960. Falar com Vic.

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Grupo AD, Taubaté Shopping e Shopping Pátio Pinda promovem evento

O Grupo AD junto ao Shopping Pátio Pinda e ao Taubaté Shopping promovem evento online de lançamento da Alugue-on, plataforma para locação de áreas comerciais

Com o objetivo de trazer modernidade e praticidade para novas oportunidades de negócios no setor, o Grupo AD em parceria com o Shopping Pátio Pinda e o Taubaté Shopping realizará um evento online, no dia 20 de janeiro, quarta-feira, às 16h, para anunciar o lançamento de sua nova plataforma de marketplace, a AlugueOn, para locação de áreas comerciais, como lojas, quiosques e espaços de mídias – e amplia as oportunidades de negócios de locação em apenas um clique.

O evento que além de apresentar a novidade no setor, também reunirá especialistas do varejo, e contará com participações especiais como André Friedheim, Presidente da Associação Brasileira de Franchising (ABF), que conta com mais de 25 anos de experiência na área de projetos de consultoria e gestão nas áreas de franchising, varejo e canais de distribuição; Glauco Humai, Presidente da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), que com sua sólida trajetória profissional atuando no setor público e privado, tanto no Brasil como no exterior, contribuirá trazendo um panorama do cenário de shopping centers, além dos desafios e perspectivas para o setor.

Também estão confirmadas as presenças de profissionais renomados do setor, como Julio Trajano, Diretor Executivo de Esportes do Magalu, Mitikazu Koga Lisboa, fundador e CEO da Hive e co-fundador da Digital Battelgrounds, a maior rede de arena e-sports do pais, Pierre Berenstein, presidente da Bloomin’ Brands Internacional no Brasil, como também de Helcio Povoa, CEO do Grupo AD e Magali Sanches, Diretora Comercial do Grupo AD.

“Os avanços nas relações do comércio e serviços demandam cada vez mais por estratégias que invistam no omnichannel, especialmente neste cenário, onde a expansão de soluções digitais foi acelerada por conta de tudo que vivemos em 2020. É esse olhar de transformações e perspectivas que queremos trazer para este evento, promovendo discussões de qualidade, além de apresentar a AlugueOn, que chega em um importante momento para esse mercado trazendo o ineditismo em marketplace especializado na disponibilização de espaços comerciais, e uma solução moderna e que traz praticidade para novas oportunidades de negócios no setor ”, afirma Magali Sanches, Diretora Comercial do Grupo AD.

SERVIÇO
Live AlugueOn – O marketplace da locação
Quando: 20 de janeiro de 2021
Horário: 16h
Onde: canal da AlugueOn no Youtube

Fonte: Communicare – Camila Dezze

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Como o mercado pode se preparar para atender o consumidor digital

por Marcos Ribeiro*

As mudanças nos modelos de consumo provocadas pela pandemia em 2020 acarretaram novos desafios para as empresas. Com a transformação digital acelerada, e como uma uma das formas de suprir a falta de contato físico, muitas delas intensificaram a presença on-line a fim de se manter relevantes para seu público, seja ele formado por outras empresas (B2B) ou pelo cliente final (B2C). Esse movimento fez com que o Brasil registrasse um aumento médio de 400% no número de novas lojas no comércio eletrônico por mês durante a pandemia, como indica a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico.

Image by Mediamodifier from Pixabay

Neste novo cenário, para manter o relacionamento com o consumidor digital é essencial entender que a competitividade tradicional passou a ser muito mais complexa, ainda mais durante o período de alta de vendas no varejo, que se estende entre os meses de novembro e dezembro. O Índice Cielo de Varejo Ampliado (ICVA) concluiu que o comércio eletrônico dominou a preferência dos compradores on-line, com o setor avançando 21,2% sobre o mesmo período em anos anteriores, na última Black Friday.

É importante entender que, nas plataformas digitais, um produto ou serviço pode ser oferecido de diversas maneiras, tais como mercados on-line (e-commerce, marketplaces) e serviços de assinatura, e, sem as barreiras físicas, a oferta pode envolver centenas de empresas ao mesmo tempo, deixando a concorrência mais acirrada. Assim, entender o comportamento de consumo deixa de ser apenas uma estratégia de diferenciação do negócio para se tornar uma necessidade cada vez maior e central no mercado.

Por isso, para oferecer uma experiência personalizada, a aplicação de soluções de data analytics, que permitem analisar informações dos canais (tanto on-line quanto offline) para aprimorar a abordagem comercial, ganharam notoriedade. Por meio delas é possível aprender mais sobre o próprio negócio, o público-alvo, os concorrentes e o segmento de atuação como um todo – inclusive com conceitos de omnicanalidade. O processamento de dados qualitativos e quantitativos ressignifica e traz novas perspectivas sobre o comportamento de consumo, permitindo que o posicionamento estratégico da companhia se adeque às demandas reais, melhorando o desempenho de negócios.

Nesse contexto, podemos destacar que tecnologias de inteligência artificial (IA), machine learning e segurança da informação são aliadas da análise de dados para a geração de insights precisos e seguros. O Gartner aponta que, até o final de 2024, 75% das companhias passarão de iniciativas de testes-piloto para novas formas de utilização de IA. Algumas dessas abordagens e técnicas, como aprendizado por reforço e aprendizado distribuído, já estão criando sistemas mais adaptáveis e flexíveis para lidar com situações de negócios complexas.

Na prática, a aplicação de analytics apoia o direcionamento das ações ao identificar padrões de comportamento, como tendências e similaridades. Assim, a análise de dados permite identificar quais são os caminhos com mais chances de sucesso. Por meio da aplicação adequada dos métodos e ferramentas analíticas, é possível identificar quais são os períodos em que o consumidor está mais disposto a comprar, por exemplo, para que as empresas possam oferecer serviços e produtos que atendam exatamente os seus anseios.

O grande diferencial do ambiente conectado é que a identificação desses padrões conta com o apoio da tecnologia para que a análise seja mais assertiva, filtrando os dados relevantes para os negócios com base em padrões. Nesse processo, plataformas em nuvem e o modelo B2B são grandes responsáveis por prover ferramentas de gestão que desempenhem uma operação personalizada de acordo com as demandas do cliente direto e do cliente final, com repositórios de dados atualizados, proteção das informações e inteligência analítica.

Esse diferencial é também um dos principais benefícios da aplicação da tecnologia no processo de marketing e vendas: ao ter maior e melhor compreensão de quem é o consumidor final, estratégias mais adequadas podem ser aplicadas para que as empresas se mantenham relevantes e precisas. Assim, além de potencializar os resultados, essa é uma forma de aproximá-las de seus clientes e, em um cenário de alta competitividade, aproveitar o máximo dos dados que estão disponíveis pode ser o maior trunfo para o sucesso.

*Marcos Ribeiro é head de Data & Analytics na Infosys Brasil.

Fonte: RPMA – Julia Souza

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