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Em webinar exclusivo para associados, Central de Outdoor destaca insights do Foro Alooh

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Associados falaram sobre a importância de unir os meios clássico e digital para aumentar impacto das campanhas

Halisson Pontarolla, Vice-Presidente da Central de Outdoor, durante o Foro Alooh – Crédito: Divulgação

Na última quinta-feira, 02 de maio, a Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil e uma das cinco maiores do mundo, realizou um webinar exclusivo para associados com o tema “Insights Foro Alooh México 2024 – Entre dois mundos”. O encontro destacou os principais insights do evento de OOH latino, que aconteceu no México, para os associados que não puderam comparecer. No encontro desta quinta, cinco dos 21 associados presentes no Foro Alooh, parte da delegação da Central de Outdoor e maior brasileira no evento, compartilharam com os participantes do webinar suas percepções sobre a importância da união de meios clássicos e digitais para o sucesso das campanhas.

Durante o webinar, a Central de Outdoor abriu espaço para os associados apresentarem os destaques que captaram das palestras do Foro Alooh. Ira Rodrigues, CEO do Grupo Inteligência de Mídia, ressaltou a importância de estar presente em um evento ao lado de empresas de 25 países diferentes, absorvendo as diferenças culturais e trocando experiência e conhecimento. Ela lembrou que o Brasil tem diversidade em seus formatos, mas compartilhou fotos que tirou das ruas da Cidade do México, com formatos como paineis de LED a altura dos olhos e cabine de reciclagem, que não são comuns no OOH brasileiro.

Guilherme Meyer, CEO da VEX OOH, apresentou os destaques de três palestras: a de Chris Cowlbeck, CVO da IBO USA, que destacou a importância do associativismo para a profissionalização do meio; a iniciativa de Barry Frey, presidente e CEO da DPAA, que desenvolveu uma empresa de networking entre exibidoras e CMOs; e a palestra de Rick Robinson, CEO da PJX Media, que exemplificou a força criativa do meio clássico com campanhas inovadoras e atrativas.

Ainda abordando o meio clássico, Leandro Formigone, CEO da Amplilume Paineis OOH, reforçou seu papel em manter o reconhecimento de marca, estimular a criatividade personalizada por parte das exibidoras, para além das agências criativas, e trabalhar campanhas de forma sustentável. Ela citou como exemplo a campanha realizada para a Heineken, exibida pela Hezagono Brasil Publicidade, planejada pela BE 180 e desenvolvida pela Le Pub, do Grupo Publicis, em que foram instalados outdoors fotovoltaicos em um bar do Rio de Janeiro para gelar a cerveja a partir da energia gerada pela luz solar.

Já Leonardo Pereira, diretor executivo da Action Mídia Out Of Home, falou sobre a importância de aproveitar soluções de métricas de audiência e padronizá-las para que todos os players do mercado utilizem uma mesma linguagem para abordar os dados. Ele ressaltou que os dados são necessários para o planejamento de uma compra de mídia e que a padronização dessas métricas é a grande alavanca de crescimento do meio no Brasil.

Felipe Davis, CEO da OOH Brasil, relembrou que, apesar do evento ser voltado para a mídia exterior da América Latina, o Foro Alooh contou com a presença de empresas de países também da Europa e da Ásia, o que demonstra que o potencial de desenvolvimento da mídia exterior latina chama a atenção de todo o mundo. O Brasil, em especial, se destaca devido a velocidade de crescimento do setor e da alta porcentagem do share. Como tendência destaca a criatividade do clássico, o crescimento do DOOH, com campanhas em 3D anamórfico, e o uso de big data.

A mídia exterior está caminhando cada vez mais em direção a programática, mas os exemplos trazidos nas palestras do Foro Alooh evidenciam que é preciso combiná-la com a criatividade e oportunidades do clássico para potencializar a conversão e os resultados das campanhas.

A Central de Outdoor encerrou o webinar destacando a presença do Brasil na mídia exterior mundial. “O Brasil recebeu três prêmios no Foro Alooh, com a ECOSS OOH, nossa plataforma de automação de dados, o uso da Trace OOH pela CHICOOH+ e a campanha da Hezagono. Podemos dizer com orgulho que realmente representamos o nosso país e mostramos a força de nossa associação”, diz Halisson Pontarolla, vice-presidente da Central de Outdoor.

Sobre a Central de Outdoor

A Central de Outdoor é a maior associação de mídia OOH do país e uma das cinco maiores do mundo, que reúne empresas do ecossistema do OOH, entre exibidores de mídia, agências de planejamento e fornecedores do meio. É cofundadora do CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), da Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH), e membro da World Out of Home Organization (WOOHO).

Fonte: Agência ERA®

Webinar exclusivo para associados e imprensa “Insights Foro Alooh México 2024 – Entre dois mundos”,

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Mídia forte: OOH realiza webinar exclusivo

Hoje pela manhã o Publicitando teve o privilégio de participar do webinar exclusivo para associados e imprensa “Insights Foro Alooh México 2024 – Entre dois mundos”, promovido pela Central de Outdoor.

 

O encontro teve como objetivo trazer os destaques do Foro Alooh, o evento mais importante da indústria OOH da América Latina, que aconteceu na última semana, para os associados que não puderam comparecer. A Central de Outdoor foi uma das palestrantes e levou a maior delegação brasileira para o evento, com 21 associados, além de ter recebido o troféu de prata com a ECOSS OOH na categoria “Soluções Tecnológicas”.

Alguns dos associados da Central que compareceram ao Fórum Alooh fizeram breves e muito proveitosas apresentações e destacaram temas relevantes como criatividade, a importância da mídia clássica (os clássicos do OOH), a importância das métricas e da mídia programática.

Ao final, a Central de Outdoor apresentou o vídeo que explica a Plataforma ECOSS OOH, premiada no Foro Alooh na categoria “Soluções Tecnológicas”.

A Plataforma ECOSS OOH foi desenvolvida pela Adsmovil OOH e é uma plataforma de planejamento, compra, implementação, execução e automatização. Foi criada para facilitar e agilizar o trabalho de agências criativas e planejadoras, anunciantes e exibidoras. Com ela, é possível realizar compras de modo tradicional ou programática de forma automatizada.

Foi um excelente webinar, com ótimo conteúdo e para nós do Publicitando ficou a imagem de uma Central de Outdoor muito organizada, atuante e sintonizafa com as demandas e tendências do mercado de propaganda e marketing.

Pela primeira vez Central de Outdoor abre as portas do maior encontro de mídia exterior

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Com João Branco e programação confirmada, pela primeira vez Central de Outdoor abre as portas do maior encontro de mídia exterior para não associados

A Convenção Nacional Central de Outdoor acontece em março e conta com palestras de nomes renomados do mercado publicitário nacional e internacional

“A Convenção Nacional Central de Outdoor é um momento de troca de conhecimento que objetiva a evolução do nosso setor”, diz João Batista, presidente da Central de Outdoor – Crédito: Divulgação

A Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil, abre, pela primeira vez, a possibilidade para que não associados participem da 33ª Convenção Nacional Central de Outdoor, o maior encontro de mídia exterior do país. Com o mote “Conexões Urbanas, Conexões Humanas”, o evento acontece entre os dias 13 e 15 de março e vai reunir o mercado publicitário em Florianópolis para conversar e compartilhar conhecimentos sobre a mídia OOH a partir de palestras de grandes nomes da publicidade nacional e internacional, como João Branco, que ficou conhecido como João do Méqui. As inscrições seguem abertas até 29/02.

A Convenção Nacional Central de Outdoor é voltada para empresários, diretores, gerentes e executivos das exibidoras e de agências de planejamento de todo o país, associados ou não. Durante o evento, os players do mercado de mídia exterior brasileiro acumularão novos conhecimentos sobre tendências nacionais e mundiais do setor, a partir das palestras de João Branco, Daniela Klaiman, José Salibi Neto, Leonardo Lazzarotto, Felipe Davis, Lana Pinheiro, Raul Juste Lores, Ricardo Bastos e outros.

Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, comenta que as palestras abordarão assuntos como a integração do OOH com as cidades do futuro, marketing com propósito, negócios sustentáveis, comunidade e cases de sucesso. “Nos últimos anos, a mídia exterior de nosso país tem se destacado no mundo todo, com sua criatividade e digitalização avançada. Ter um encontro dos profissionais da área a fim de discutir temas relevantes para o meio é uma forma de desenvolver cada vez mais o nosso setor”.

Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, ressalta que o evento é importante para o desenvolvimento do setor – Crédito: Divulgação

“A Convenção Nacional Central de Outdoor é um momento de troca de conhecimento que objetiva a evolução do nosso setor. Os profissionais presentes poderão se inspirar nas palestras de nomes de referência do OOH e, assim, transformar e desenvolver cada vez mais a mídia exterior brasileira. O evento também vem para valorizar a força e a criatividade do setor, frutos da competência e da habilidade de nossos profissionais”, diz João Batista, presidente da Central de Outdoor.

A 33ª edição da Convenção Nacional é patrocinada pela Adsmovil OOH, The Led, , Inviron, LedWave e Samaha Bank.

Programação confirmada

Daniela Klaiman – Especialista em comportamento do consumidor e um dos principais nomes do futurismo da América Latina, a CEO da FutureFuture traz para o evento uma palestra sobre “O Futuro da Mídia”.

José Salibi Neto – Cofundador da HSM, autoridade em gestão e coautor de nove livros. Salibi trabalhou com nomes como Philip Kotler, Peter Drucker e Bill Clinton. Na Convenção Nacional, abordará a “Inovação a partir da centralidade do cliente”.

Felipe Davis – CEO da OOH Brasil, costuma brincar que a sigla de seu cargo significa Criador Exponencial de Oportunidades. Trabalha para colocar a mídia OOH como protagonista da transformação do cenário urbano e palestrará sobre o “Share do OOH no investimento publicitário brasileiro”.

Leonardo Lazzarotto – Fundador da Tailor Media, referência em gestão e planejamento de mídia regional e em regionalização da comunicação de campanhas nacionais. Sua palestra discute “As oportunidades de mídia no Brasil regional”.

Lana Pinheiro – Fundadora e editora da plataforma ESG por Lana Pinheiro, possui também experiência na área de jornalismo com foco na cobertura de sustentabilidade. A partir de sua jornada, Lana traz a palestra “ESG não é sobre ativismo, é sobre capital”.

João Branco – Um dos dez melhores profissionais de marketing do país segundo a Forbes. Ex vice-presidente de marketing do McDonald’s que liderou o time recordista da franquia, vai defender a ideia do “Desmarketize-se! O novo marketing não parece marketing”.

Raul Juste Lores – É jornalista, escritor e pesquisador de arquitetura e urbanismo. Em 2011, ganhou o prêmio APCA de Difusão, na categoria Arquitetura. É comentarista diário na rádio CBN e, desde 2021, mantém um canal homônimo no YouTube e vai trazer insights sobre a integração do OOH nas cidades do futuro.

Ricardo Bastos – CEO do Grupo DREAMMEDIA, que compreende também a BIGoutdoors, uma exibidora de OOH referência em Portugual. Ricardo já foi contemplado pela Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH) e pela World Out of Home Organization (WOO) como “Rising Star” e traz cases de sucesso do Grupo DREAMMEDIA em Portugal.

Sobre a Central de Outdoor

A Central de Outdoor é a maior associação de mídia OOH do país, que reúne empresas do ecossistema do OOH, entre exibidores de mídia, agências de planejamento e fornecedores do meio. É cofundadora do CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), da Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH), e membro da World Out of Home Organization (WOOHO).

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz

Clear Channel e Streetwise criam ação disruptiva de OOH

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Clear Channel e Streetwise criam ação disruptiva de OOH para campanha King em Dobro, do Burger King®, no Rio de Janeiro

Empresas são responsáveis por estratégia que atingiu mais de 40% da população da cidade em 14 dias

A cidade do Rio de Janeiro recebeu uma ação diferenciada de OOH em outubro para a divulgação da campanha King em Dobro, do Burger King®, com estratégia desenvolvida pelas empresas Clear Channel e Streetwise. Mais de 400 pontos em abrigos de ônibus, relógios, totens e bancas digitais localizados nos principais bairros e locais de movimentação – estamparam a campanha em uma versão exclusiva para o meio. Pela primeira vez, a divulgação contou com o formato 3D para criar uma experiência totalmente imersiva nos relógios e bancas digitais, o mais novo formato oferecido pela Clear Channel.

A ação reforça o posicionamento irreverente, bem-humorado e disruptivo da marca, com suas abordagens inusitadas. Dessa vez, a oferta permite aos clientes aproveitarem em dobro os famosos sanduíches por um preço irresistível.

“Como especialistas em OOH, desenvolvemos a comunicação com adequação ao meio e desenvolvemos uma estratégia, em parceria com a Clear Channel, tendo o foco criativo na oferta e nos sanduíches para impactar o público de imediato. Resultados que o OOH garante às marcas, indo além do awareness, entregando também performance e resultado de negócio”, explica Daniel Jotta, VP/Partner de Growth da Streetwise.

A campanha, no ar desde o início de outubro, garantiu mais de 390 horas de exposição de marca para mais de 2,6 milhões de pessoas que transitaram pela cidade promovendo mais de 150 milhões de impressões visíveis de acordo com a previsão do novo estudo Mapa OOH Live.

“O OOH é sinônimo de visibilidade e capilaridade, pois gera alto impacto por estar sempre no trajeto do público. A estratégia de ‘dominação’ foi muito assertiva. Um projeto construído a quatro mãos utilizando o melhor do OOH para trazer os melhores resultados à campanha”, reforça Wlamir Lino, diretor Comercial Nacional e Marketing da Clear Channel.

Além do OOH, a campanha original conta com veiculação na televisão, cinema, rádio e digital nas peças estreladas pela atriz Larissa Manoela.

Fonte: LF & Cia Comunicação Integrada – Tatiane Oliveira