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APP Brasil anuncia os vencedores do 24º Prêmio Contribuição Profissional

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O Prêmio Contribuição Profissional, da APP Brasil, reconhece profissionais que promovem e realizam ações de impacto, fortalecendo o ecossistema da propaganda, da mídia e do marketing no país – Crédito: Divulgação

A cerimônia de entrega do Troféu Garra será realizada no dia 16 de outubro, a partir das 18h, no Memorial da América Latina, em São Paulo

A APP Brasil (Associação de Profissionais de Propaganda), anuncia os vencedores da 24ª edição do Prêmio Contribuição Profissional – Troféu Garra, uma das premiações mais tradicionais e respeitadas do mercado publicitário brasileiro. A cerimônia de entrega será realizada no próximo dia 16 de outubro, a partir das 18h, no Memorial da América Latina, em São Paulo (SP), reunindo profissionais, lideranças, empresas e instituições que se destacaram por suas contribuições à indústria da comunicação.

O Troféu Garra reconhece profissionais que promovem e realizam ações de impacto, fortalecendo o ecossistema da propaganda, da mídia e do marketing no país. A premiação valoriza aqueles que, ao longo de sua carreira, apresentaram ideias e iniciativas que inspiraram o mercado e contribuíram para o desenvolvimento sustentável e criativo do setor.

A escolha dos ganhadores da 24ª edição seguiu o processo tradicional conduzido pela diretoria da APP Brasil, que realiza uma criteriosa avaliação baseada nas realizações, legados e relevância das iniciativas de cada profissional. A lista de vencedores reflete o talento e a diversidade que caracterizam o mercado brasileiro de comunicação.

“O Troféu Garra é mais do que um prêmio, é um reconhecimento ao propósito, à entrega e à paixão de quem constrói todos os dias a história da comunicação no Brasil. Cada vencedor representa a força de um mercado que se reinventa, aprende e se apoia mutuamente. É uma celebração do talento coletivo e da capacidade de transformar desafios em novas oportunidades para toda a cadeia da propaganda”, destaca Afonso Abelhão, presidente da APP Brasil.

A cerimônia de entrega do Troféu Garra será realizada no dia 16 de outubro, a partir das 18h, no Memorial da América Latina, em São Paulo – Crédito: Divulgação

Na cerimônia, os convidados poderão acompanhar as atividades realizadas pela APP Brasil neste ano de 2025 e a entrega do troféu para as seguintes categorias: Profissional de Liderança, Liderança Regional, Atendimento e Negócios, Criação, Comunicação e Conteúdo, Diversidade e Inclusão, Educação, Tecnologia e Inovação, Mídia, Veículos e Plataformas, Marketing e Marcas, Planejamento e Estratégia e Prêmio Contribuição Profissional Especial.

O Prêmio Contribuição Profissional, da APP Brasil, conta com o apoio de: Amigos do Mercado, Biggie, Creativos BR, Crisálida, Dual Mídia, Folha de S. Paulo, Globo, Governo do Estado de São Paulo, Grandes Nomes da Propaganda, Instituto Bacarelli, Marcas pelo Mundo, Memorial da América Latina, Propmark, Record, SBT, Talento Incluir, UOL, Umbrella e Unilever.

Confira a seguir a lista dos vencedores da edição 2025:

LISTA DOS VENCEDORES DO PRÊMIO CONTRIBUIÇÃO PROFISSIONAL – TROFÉU GARRA

Profissional Liderança
Heloisa Santana – Presidente – AMPRO

Profissional Atendimento e Negócios
Fabio Meneghatti – CEO Greenz – VP GAN

Profissional Mídia
Daniela Pereira – Diretora de Mídia – Unilever

Profissional Criação
André Kassu – CCO – CP+B

Profissional Tecnologia e Inovação
Guido Sarti – Head of Data – Galeria

Profissional Diversidade e Inclusão
João Almeida – Diretor de Marketing – Instituto Bacarelli

Profissional Veículos e Plataformas
Alarico Assumpção – Superintendente Comercial – Record

Profissional Marketing e Marcas
Renata Gomide de Carvalho – CMO – Grupo Boticário

Profissional Planejamento e Estratégia
Fernand Alphen – CSO – Propeg

Profissional Comunicação e Conteúdo
Tiago Ferrentini – Diretor Executivo – Editora Referência – Propmark

Profissional Educação
Fatima Rendeiro – ESPM RJ e Grupo de Midia

Prêmio Especial
Luiza Helena Trajano

REGIONAIS

Prêmio Contribuição Profissional Liderança Regional – APP Vale do Paraíba
José Renato Pulice – sócio-fundador da Regional Marketing

Prêmio Contribuição Profissional Liderança Regional – APP Litoral
Rodrigo da Matta – Diretor de Criação na Milà

Prêmio Contribuição Profissional Liderança Regional – APP Sorocaba
Carlos Bonassi – Diretor Estratégico da Atua Agência

Prêmio Contribuição Profissional Liderança Regional – APP Marília
Guilherme Brambilla – CEO da Brambilla Branding

Prêmio Contribuição Profissional Liderança Regional – APP Campinas
Andréa Torres Lona Andréa Torres Lona – Gerente de Marketing, Produto & Relacionamento com o Mercado — Grupo EP de Comunicação

Prêmio Contribuição Profissional – Troféu Garra 2025
Data: 16 de outubro de 2025
Local: Memorial da América Latina – São Paulo (SP)

Fonte: Agência ERA®

Como criar campanhas publicitárias de sucesso para o mercado imobiliário

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Imagem de Tumisu do Pixabay

Por Josué Brazil

O setor imobiliário sempre foi um dos maiores anunciantes da nossa região e em vários mercados Brasil afora. É um segmento importante e que carrega características únicas.

O mercado imobiliário é dinâmico e competitivo, e atrair a atenção do público certo exige mais do que divulgar imóveis; é necessário estratégia e diferenciação. Mas o que faz uma campanha publicitária nesse setor se destacar e alcançar resultados? Vamos explorar os principais diferenciais que você deve buscar para garantir o sucesso.

1. Conhecimento profundo do público-alvo
Antes de tudo, é essencial entender quem você quer atingir. É um jovem casal em busca do primeiro apartamento? Investidores interessados em rentabilidade? Famílias que procuram espaço e conforto? Cada público tem necessidades e desejos diferentes, e sua campanha deve falar diretamente com eles. Pesquisas de mercado e análises de comportamento são ferramentas indispensáveis.

Dica prática: Use linguagem e imagens que reflitam os valores e sonhos do público-alvo. Um tom descontraído pode funcionar para jovens, enquanto um mais formal pode ser melhor para investidores.

2. Foco em benefícios, não só nas características
Embora seja importante apresentar as características do imóvel (tamanho, número de quartos, localização), o público se conecta mais facilmente com os benefícios que isso trará para a vida dele. Por exemplo, em vez de apenas dizer “apartamento com varanda gourmet”, destaque que ele é perfeito para reunir amigos e aproveitar momentos especiais.

Dica prática: Transforme dados técnicos em histórias envolventes. Mostre como o imóvel pode melhorar o dia a dia do cliente.

3. Uso estratégico de tecnologia e inovação
As ferramentas digitais revolucionaram a publicidade no mercado imobiliário. Hoje, é possível usar tour virtual 360°, fotos em alta resolução, drones para captar imagens aéreas e até realidade aumentada para mostrar como o imóvel pode ficar decorado. Esses recursos criam uma experiência visual imersiva que cativa o público.

Dica prática: Invista em vídeos curtos e impactantes para redes sociais e utilize tecnologias interativas para manter o cliente engajado.

4. Presença digital forte e segmentada
Estar nas redes sociais e em plataformas online é essencial, mas não basta publicar conteúdo aleatório. É preciso criar campanhas segmentadas, atingindo quem realmente tem interesse. O uso de anúncios pagos no Google, Facebook e Instagram, por exemplo, permite direcionar a comunicação para pessoas que estão buscando imóveis na sua região e faixa de preço.

Dica prática: Combine postagens orgânicas com anúncios pagos e monitore os resultados para ajustar a estratégia em tempo real.

5. Prova social e depoimentos reais
Nada convence mais do que a experiência de quem já comprou ou alugou com você. Mostrar depoimentos de clientes satisfeitos aumenta a confiança do público no seu serviço e no imóvel anunciado.

Dica prática: Grave vídeos curtos com clientes contando como o imóvel atendeu às expectativas e como foi o atendimento. Isso humaniza a marca e gera identificação.

6. Campanhas emocionais e que criem conexão
A compra de um imóvel é uma decisão emocional e carregada de significado. Sua campanha deve capturar essa essência. Invista em narrativas que transmitam sonhos, realizações e segurança.

Dica prática: Crie histórias reais ou fictícias, mas emocionantes, como a de uma família que encontrou o lar perfeito ou de um investidor que alcançou seus objetivos financeiros.

7. Atendimento personalizado como extensão da campanha
Por último, lembre-se de que a publicidade não termina na propaganda. O cliente que entra em contato precisa sentir que é bem-vindo e que sua necessidade será atendida com atenção. Um atendimento ágil e personalizado pode ser o diferencial que converte interesse em fechamento.

Dica prática: Treine sua equipe para atender com empatia e rapidez, reforçando os valores comunicados na campanha.

Combinando esses diferenciais, suas campanhas publicitárias terão maior impacto no mercado imobiliário. Lembre-se: mais do que vender imóveis, você está vendendo sonhos e soluções. E isso exige empatia, criatividade e muita estratégia!

APP Brasil anuncia vencedores do 23º PRÊMIO CONTRIBUIÇÃO PROFISSIONAL

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Cerimônia de entrega do Troféu Garra será realizada no dia 17 de outubro, a partir das 19h, no Memorial da América Latina

A Associação de Profissionais de Propaganda – APP Brasil, entidade dedicada a apoiar e fomentar as atividades da comunicação, acaba de divulgar os vencedores da 23ª edição do Prêmio Contribuição Profissional. A cerimônia de entrega do Troféu Garra acontecerá no dia 17 de outubro, Dia do Profissional de Propaganda, a partir das 19h, e será aberta para convidados. Neste ano, a cerimônia será feita no Auditório Simón Bolívar, no Memorial da América Latina, em São Paulo. Reconhecido como um dos prêmios mais prestigiados na área da comunicação, o Troféu Garra tem o objetivo de celebrar profissionais que promovem e realizam iniciativas que valorizam o mercado da comunicação. Esses profissionais se destacaram ao longo dos últimos anos por suas ideias inovadoras que beneficiam o setor.

“O Troféu Garra é uma das premiações mais renomadas no setor de comunicação, dedicada a reconhecer profissionais que fazem a diferença no desenvolvimento e na valorização da nossa indústria”, afirma Silvio Soledade, presidente da APP Brasil. “Este evento vai além de celebrar os vencedores; ele reafirma o compromisso da APP Brasil em valorizar e promover a excelência em nosso mercado.”

O processo de seleção dos vencedores da 23ª edição do Prêmio Contribuição Profissional ocorreu em duas etapas. Primeiramente, a diretoria da APP Brasil realizou avaliação detalhada, com cada diretor apresentando suas sugestões com base nas conquistas de cada profissional no último ano. Em seguida, a organização criou uma lista restrita com os três profissionais mais mencionados em cada categoria, que foi então submetida a uma nova votação pela diretoria.

“O Prêmio Contribuição Profissional é verdadeiramente único! Ele representa o reconhecimento de toda a trajetória profissional, independentemente de onde o profissional esteja atuando. O Troféu Garra é a coroação da carreira de quem o recebe”, destaca Toninho Izidoro, diretor de relações institucionais da APP Brasil e um dos membros do comitê responsável pelo prêmio.

Durante a cerimônia, os participantes poderão conferir a atuação da APP Brasil durante o ano de 2024 e a entrega dos troféus para as seguintes categorias: Liderança, Atendimento e Negócios, Mídia, Criação, Tecnologia e Inovação, Diversidade e Inclusão, Veículo e Plataformas, Marketing e Marcas, Planejamento e Estratégia, Comunicação e Conteúdo e Profissional Educação.

“Hoje, o Troféu Garra representa muito mais do que uma homenagem da APP Brasil a profissionais de destaque. É, na verdade, um momento em que o mercado celebra e reconhece a brilhante atuação de grandes talentos, gravando seus nomes na história da nossa profissão”, afirma Antonio Toledano, vice-presidente da APP Brasil.

Confira a seguir a lista dos vencedores da edição 2024:

LIDERANÇA
Manzar Feres – Globo

ATENDIMENTO E NEGÓCIOS
Maysa de Oliveira – Almap/BBDO

MÍDIA
Cesar Toledo – Suno

CRIAÇÃO
Gabriela Moura – Talent Marcel

TECNOLOGIA E INOVAÇÃO
Ana Moises – LinkedIn/IAB

DIVERSIDADE E INCLUSÃO
Cid Torquato – ICOM

VEÍCULOS E PLATAFORMAS
Luciana Valério – SBT

MARKETING E MARCAS
Cecília Preto Alexandre – Heineken

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
Amanda Agostini – BETC Havas/Grupo de Planejamento

COMUNICAÇÃO E CONTEÚDO
Elisangela Peres – Marcas pelo Mundo

EDUCAÇÃO
Emmanuel Publio Dias – ESPM

LIDERANÇA REGIONAL
Cesar Massaioli – Portal Publicidade

PRÊMIO CONTRIBUIÇÃO ESPECIAL
Luiz Lara – Lew’Lara\TBWA