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Mastercard lança sua primeira campanha com foco no público B2B

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4/11/2020 – A Mastercard vem diversificando a sua estratégia de negócios, passando de uma bandeira de cartão de crédito, débito e pré-pago, para uma empresa de tecnologia

O objetivo é reforçar o posicionamento de que a Mastercard é uma empresa de tecnologia em meios de pagamento que oferece soluções para beneficiar outras empresas

A Mastercard acaba de lançar sua primeira  campanha de marketing focada no público B2B: “Comece com as pessoas. Comece o que não tem preço”, desenvolvido pela agência WMcCANN,  que tem como objetivo reforçar o posicionamento de que a Mastercard é mais do que uma empresa de cartão.

Ao longo dos anos, a Mastercard vem diversificando a sua estratégia de negócios, passando de uma bandeira de cartão de crédito, débito e pré-pago, para uma empresa de tecnologia em meios de pagamento que oferece soluções completas para beneficiar outras empresas. Hoje, a Mastercard oferece soluções e produtos em diferentes áreas, como Cibersegurança, Inteligência Artificial, Consultoria e Pagamentos em Tempo Real.

“Recentemente, o Banco Central divulgou estatísticas do mercado de meios de pagamento que reforçam a nossa posição como bandeira líder no mercado brasileiro de cartões. Mas queremos ir além e ampliar a nossa percepção como líder em tecnologias em meios de pagamento também. Por isso, entendemos que esse seria um excelente momento para lançarmos uma campanha focada no público B2B”, afirma Sarah Buchwitz, vice-presidente de Marketing e Comunicação da Mastercard Brasil e Cone Sul.

O mote da campanha é baseado na percepção de que as empresas são dirigidas por pessoas para servir as pessoas. Por meio de tecnologia, confiabilidade e segurança, os produtos e serviços da Mastercard ajudam empresas a ajudarem pessoas e é essa característica que será destacada durante a campanha. “É assim que cumprimos nosso propósito de ‘Conectar todos com possibilidades que não tem preço’”, complementa Sarah.

Além das peças publicitárias, a campanha contará com um hub de conteúdo na Folha de S.Paulo. Por meio de um conteúdo rico e aprofundado a Mastercard irá materializar o impacto de suas soluções nos negócios das empresas e, consequentemente, na vida das pessoas.  O hub vai aproveitar diversos formatos interativos e informativos como webinars, podcasts, pesquisas Datafolha, eventos online, artigos e entrevistas, trazendo força para apoiar as narrativas da marca.

O vídeo manifesto da campanha está disponível no YouTube da Mastercard Brasil.

Além dos conteúdos já publicados, a campanha contará com a série “Tecnologia que Aproxima Empresas e Pessoas” composta por quatro encontros mediados por uma das principais formadoras de opinião do setor de tecnologia do País, Martha Gabriel – futurista, palestrante e autora de best-sellers focados no tema de tendências em tecnologia e transformação digital.

O conteúdo, gravado na forma de debates e entrevistas, irá ao ar entre os dias 09 e 12 de novembro e contará com a participação da liderança executiva da companhia. Confira abaixo a programação completa:

  • 09/11 (11h) – “Mais que cartão” com João Pedro Paro Neto, Presidente da Mastercard Brasil e Cone Sul e Lisiane Pereira, vice-presidente de estratégia de dados da Mastercard para América Latina
  • 10/11 (11h) – “Pagamento em tempo real” com Ana Paula Lapa, vice-presidente de Produtos & Inovação da Mastercard Brasil e Felipe Magrim, diretor de Relações Governamentais da Mastercard Brasil e Cone Sul
  • 11/11 (11h) – “Inteligência conectada e segura” com Danielle Florestano, diretora de Cyber & Intelligence da Mastercard Brasil
  • 12/11 (11h) – “Transformando dados em insights” com Leonardo Linares, vice-presidente de Data & Services da Brasil e André Penariol, Head do Analytics Center da Raízen

Os encontros também serão adaptados para o formato de podcasts com lançamento previsto para o dia 16/11.

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: Mastercard

Produto: Institucional
Nome da campanha: A Mastercard é mais do que cartão

CCO: Hugo Rodrigues e Kevin Zung

Direção de criação: Alexandre Prado
Criação: Brenda Band, Letícia Kohanoski

VP de Planejamento: Renata Bokel

Planejamento: Acauã Bonifácio, Fernando Birche

Atendimento: Tom Gil, Stephanie Gasparini, Mariana Rissi

VP de Mídia: André França

Mídia: Roberto Almeida, Arthur Rezende, Davi Lyrio, Antonio Amendola, Wes Gomes

BI: Felipe Borges

Social Media: Bruno Érnica, Angela Andrade, William Ribeiro

Projetos: Vanessa Mota

Relações Públicas: Pedro Alves, Kerena Neves, Bruna Ramos, Patrícia Lázaro

Aprovação pelo cliente: Sarah Buchwitz, Alan Crean, Pedro Alves, Arley Zalewska, Lucas de Oliveira

Website: https://mastercardcontentexchange.com/

Abrigo de ônibus reutiliza água de chuva

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Abrigo de ônibus purifica água da chuva em campanha da Água Crystal em Curitiba

Ação da agência WMcCann em parceria com a Clear Channel ofereceu bebedouro gratuito à população, reforçando importância do consumo consciente da água

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Para incentivar o consumo responsável dos recursos naturais, a marca de água mineral Crystal desenvolveu projeto pioneiro que transforma abrigos de ônibus em coletores de chuva em Curitiba (PR). A ideia era que o mobiliário urbano funcionasse como purificador de água e bebedouro para a população. O projeto foi idealizado pela agência WMcCann em parceria com a Clear Channel. O coletor de água com bebedouro foi instalado em frente ao portão de entrada da PUC, um dos pontos de maior movimento na capital paranaense.

O mobiliário urbano ofereceu água limpa e tratada, duplamente filtrada, captada das chuvas para quem circulou pela região entre os dias 22 novembro a 05 de dezembro. “Aliar campanhas inovadoras de mídia exterior a prestação de serviços para a sociedade está em nosso DNA. Com o purificador de água, contribuímos para o debate sobre sustentabilidade e o benefício social do uso consciente dos recursos naturais”, destaca Lizandra Freitas, general manager da Clear Channel Brasil.

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Para o projeto, foi instalado um recipiente de coleta de água na parte superior do abrigo. No local, a chuva acumulada recebia o primeiro processo de purificação e limpeza de impurezas. Em seguida, a água passava por um novo filtro, onde ficava limpa e armazenada. A qualidade da água era avaliada e certificada para o consumo diariamente. Por fim, uma bomba fazia a água passar por outro filtro bactericida até ser disponibilizada para consumo da população, através do bebedouro instalado na parte interna do abrigo de ônibus.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Tatiane Oliveira

Tim tem nova campanha para o pré pago

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TIM lança campanha para apresentar nova oferta pré-paga com 500MB de internet

Criada pela WMcCann e CUBOCC, ação mostra que é possível ter tudo em um só chip

As pessoas são muitas em uma só. E precisam que seu celular acompanhe esse movimento, com tudo em um único chip. Esse é o mote da campanha da TIM para apresentar sua nova oferta pré-paga: TIM PRÉ 500MB. Desenvolvida pela WMcCann e CUBOCC, a ação contará com iniciativas em diversas mídias e estreia com um filme para TV.

“A TIM apresentou recentemente seu novo posicionamento e sua nova assinatura – ‘Evoluir é fazer diferente’ – e, certamente, essa virada também permeará toda a nossa comunicação. Vamos colocar o consumidor no centro das ações, atuando como protagonista, e mostrar que queremos ouvir os clientes e melhorar cada vez mais. A empresa trabalha com foco total no usuário, buscando se adaptar à realidade dos brasileiros com ofertas inovadoras, convenientes e com preços acessíveis”, explica Livia Marquez, diretora de Advertising & Brand Management da TIM Brasil.

O filme mostra um homem em situações corriqueiras e, em cada uma delas, as diversas funções desempenhadas por ele. Na fase atleta, o protagonista não pode chegar atrasado e precisa ter disciplina. Mas ele também atua como “comentarista” no fim da partida, conversando com os amigos sobre o jogo. O homem assume ainda o papel de ator enquanto encena ao brincar com a filha e de empresário quando trabalha em seu quiosque de sorvete. Ao final de suas atividades, o personagem diz: “Eu faço um monte de coisa. Minha operadora também tem que fazer”.

A locução, então, destaca que “a TIM te ouviu e fez diferente pra você ter tudo em um chip só” e passa a apresentar a nova oferta, que traz para o cliente 500MB de internet na maior rede 4G do Brasil, além de 100 minutos em ligações para qualquer número, de qualquer operadora por apenas R$ 10 por sete dias. A oferta inclui também, sem qualquer custo adicional, o uso do serviço de streaming TIMmusic by Deezer, que conta com um acervo de mais de 40 milhões de músicas disponíveis.

A campanha será composta de filme de 30” para TV, vinheta de 5”, mídia impressa, digital, OOH, material de PDV e spot de rádio. A segunda fase será lançada ainda em maio e conta com diversas ações para internet.

Recentemente, a TIM reformulou os principais planos dos segmentos pré, pós e controle para oferecer ainda mais internet para seus clientes. Além disso, em novembro de 2015, a operadora anunciou um novo portfólio de planos cujo maior diferencial foi o fim da cobrança diferenciada de chamadas para outras operadoras – iniciativa que alterou a necessidade do uso de mais de um chip de celular para economizar nas ligações.

Assista :

Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: TIM
Produto: TIM Pré
Nome da campanha: Mães Pré
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Fabio Onofre
Criação: Gustavo Giorelli, Vinicius Siepierski
Planejamento: Debora Nitta, Taciana Abreu, Luiza Portela, Fabiana Lovate e Bruno Lopes.
Atendimento: Paula Fernandes, Bianca Costa e Julia Allevato
Mídia: André Simões, Beatriz Susini, Fernanda Cabidolusso, Fátima Santos, Juliana Pimenta e Marianna Garcia
VP de Produção: Marcelo Hack
RTV: Juliana Lutterbach
Produtora: LANDIA
Produção: Fabiano Ramos
Direção: Del Reginato
Produção Executiva: Carol Dantas e Sebastian Hall
Dir. Fotografia: Nicolas Hardy
Finalização: CLAN VFX
Produtora de Som: Silence
Trilha: Daniel Lopes
Locutor: Erom Cordeiro
Produção Gráfica: Ricardo Rodrigues, Reginaldo Barbosa
Art Buyer: Ana Bandarra
Fotógrafo: Leo Vilela
Ilustrador: Platinum
Projetos: Karina Rios, Erika Penna Firme Casal
Aprovação pelo cliente: Livia Marquez, André Borges, Mariana Junqueira, Luiza Vasconcelos e Camilie Gerasso

Fonte:Alameda Comunicação – Tawana Miquelino