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“Cases” do mercado

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Sebrae lança campanha que destaca papel dos pequenos negócios na preservação ambiental

Com locução de Zezé Motta, peças criadas pela Artplan reforçam que floresta em pé e desenvolvimento podem andar juntos

“Tem pequenos negócios, tem futuro”. É com essa mensagem que o Sebrae apresenta sua nova campanha nacional, convidando a sociedade a reconhecer os pequenos negócios como agentes essenciais na construção de um Brasil mais sustentável. A proposta destaca que desenvolvimento econômico e preservação ambiental não são caminhos opostos — pelo contrário, devem coexistir.

A comunicação, criada pela Artplan, conta com dois filmes. O primeiro é um manifesto que valoriza o papel dos pequenos negócios na preservação da natureza. Com cenas que conectam empreendedorismo, cultura e meio ambiente, a peça mostra que cuidar do futuro é também reconhecer quem empreende com consciência no presente. Já o segundo filme adota um ponto de vista poético: o olhar das árvores sobre quem vive da terra com consciência e inovação.

“O conceito da campanha reforça a importância dos pequenos negócios não apenas na economia, mas também no cuidado com o meio ambiente. A proposta foi construir uma comunicação que refletisse esse posicionamento de forma clara, sensível e conectada à realidade de quem empreende”, afirma Clara Bianchi, diretora de conta da Artplan.

“A campanha convida a sociedade a enxergar os pequenos negócios como parte ativa da preservação ambiental. Ao valorizar o trabalho desses empreendedores, reconhecemos também sua capacidade de inovar e cuidar do planeta enquanto movimentam a economia”, comenta Henrique Nabuco, coordenador do Núcleo de Promoção do Sebrae.
Ambas as peças ganham ainda mais força com a voz potente e sensível da atriz e cantora Zezé Motta, que assina a locução.

A campanha será veiculada a partir de julho em diferentes plataformas, incluindo meios digitais, TV, rádio, mídia exterior, aeroportos e ações especiais de branded content.

Assista ao filme: https://youtu.be/T-a7gTKRaj4?si=nTtJ8YAWYiRoVkEg

Ficha técnica

Agência: Artplan Comunicação
Cliente: Sebrae
Campanha: COP 30
CCOs Grupo Dreamers: Rodrigo Almeida (Monte) e Rafael Gil
CCOs Artplan: Marcello Noronha, Rodrigo Almeida (Monte) e Rafael Gil
Diretor-Geral: Duda Moncalvo
Diretor Executivo de Criação: Gustavo Tirre
Diretores de Criação: Gustavo Dois e Thiago Diniz
Diretor de Arte: Yan Vieira
Redator: Vinícius Oliveira
Conteúdo de engajamento: Bito Teles, Mariana Veloso, Larissa Santiago e Fernanda Gonçalves
Diretora de Atendimento: Cacá Malta
Equipe de Atendimento: Clara Bianchi e Jorge Bueno
Diretor de Planejamento: Fernando Torres
Equipe de Planejamento: Ana Reis
Diretora de Mídia: Vivianne Amaral
Equipe de Mídia: Iago Jóston, Filipe Braga, Lidiana Maciel
Equipe de Creative Data: Ayla Fernandes, Evy Bernardes e Gabriel Garcia
Diretora de Produção: Camila Naito
Equipe de Produção: Sayuri Hirako, Amanda Nobre, Jadson Douglas, Glenyston Negreiros e Marcela Motta.
Aprovação no Cliente: Felipe Damo, Antônio Alonso, Marcelo Porlan, Henrique Nabuco, Eduardo Duarte, Fernanda Almeida, Fernando Bandeira, Karla Carbonera e Antônio Saraiva.
Produtora de Som: Comando S Áudio
Diretor de Música: Serginho Rezende
Produção de Música: Ordep Lemos
Finalização: Equipe Comando S
Atendimento: Elis Pedroso/ Andrea Barreto
Coordenação: Andrea Barreto/ Paulo Galvão
Produtora de Vídeo: Plural Imagem e Som
Executivo
Direção Executiva: Márcio Lemes e Rafael Rabelo
Atendimento: Eunice Marquez
Produção Executiva: Marina Marttins
Assistente de Produção Executiva: Virgínia Peçanha
Pós-produção
Coordenação de Pós-produção: Marcos Araken
Assistente de Coordenação: Samantha KPATOUKPA
Supervisão de VFX: Lucas Rodrigues
Montagem e Finalização: Maria Alice Rezende
Color: Rafael Focay
Motion Designer: Vinícius Machado
Composição: Diogo Copriva
Logger: Thaysa Caetano e Guilherme Gondim
Arquivamento: Marcos Araken
Direção
Direção de Cena: Eduardo Pimenta
Direção de Fotografia: Marco Ferreira
Direção de Produção: Rafael Rabelo
Direção de Arte: Luny de Carvalho
Assistente de Direção: Paola Veiga
Produção
Produção: Bitta Tikuna
Assistente de Produção: Zeudimar Barbosa
Produtor de locação: Rodrigo Catão Cruz
Produtora de elenco: Karolayne Duque Pinheiro
Platô: Luan Cesar
Logística: Zenildo Barbosa, Rodrigo Catão e Francisco Erikson
Arte
Make/Hair: Jaqueline Catão
Figurinista: Yasmin Catão
Assistente de Figurino: Rafaela Catão
Contrarregra: Journey Almeida
Ajudantes de Arte: Rafael Rodrigues e Alex José
Fotografia
1ª Assistente de Câmera: Jarves Calixto
2º Assistente de Câmera: Francisco Erikson
Fotografia Still: Marco Mendes
Elétrica: Elinaldo Sousa
1º Assistente de Elétrica: Rosicleu da Silva
2º Assistente de Elétrica: João Victor
Gaffer: Elinaldo Sousa
Maquinista: Revinho
Assistente de Maquinária: Alonso Martins
Logger: Vinicius Silva
Equipamentos: Leando Rezende

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Sonho de Valsa apresenta campanha que convida consumidores a se declararem

“Declare-se com Sonho de Valsa” traz ativação de mídia OOH que celebra o afeto em suas múltiplas demonstrações

Com forte apelo emocional e novo posicionamento criativo, Sonho de Valsa, marca icônica da Mondelēz Brasil com quase 100 anos de história, retoma sua comunicação publicitária após seis anos. A nova campanha dá continuidade ao legado da marca dentro do universo do amor e romantismo. Ao mesmo tempo, marca um movimento de renovação para dialogar com diferentes gerações de forma autêntica.

A campanha “Todo Sonho de Valsa quer dizer alguma coisa diferente” marca esse novo momento do produto, que busca se reconectar com os consumidores por meio de uma linguagem atual e afetiva. Com frases como “Tô com saudades”, “Você é meu Sonho”, entre outras, estampadas em edições limitadas do produto, a marca reforça seu papel como símbolo de carinho, afeto e conexão emocional através das gerações. As novas embalagens com frases especiais começaram a ser distribuídas em todo o Brasil em edição limitada. Ao todo, serão seis mensagens diferentes no lugar do tradicional logo da marca, incentivando os consumidores a transformarem pequenos gestos em declarações de afeto.

Campanha em duas fases

A ativação da campanha se divide em dois momentos. Neste mês, entrou no ar “Declare-se aqui com Sonho de Valsa”, uma ação interativa em que o público poderá fazer declarações de amor em mídia OOH (out of home), acessando o WhatsApp divulgado nas redes sociais da marca (@sonhodevalsaoficial) e enviando sua mensagem de amor, ação válida em São Paulo (capital), Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Espírito Santo, Ceará, Bahia e Pernambuco, que poderá ser exibida em diversos cantos de sua cidade a partir da localização do consumidor.

Assista ao filme: https://www.instagram.com/p/DLsi_AKpO3W/

Já no fim de julho, estreia oficialmente o filme da campanha, “Todo Sonho de Valsa quer dizer alguma coisa diferente”, que reforça como o produto pode carregar diferentes significados em diferentes relações.

Nova fase, novos gestos

O retorno da marca à comunicação reflete sua relevância duradoura e sua preparação para uma nova fase estratégica dentro da Mondelēz Brasil. “Sonho de Valsa sempre fez parte da vida dos brasileiros. Estamos investindo no fortalecimento da marca, com uma nova linha de produção pronta para acompanhar seu crescimento nos próximos anos”, explica Renata Vieira, vice-presidente de Marketing da Mondelēz Brasil.

Se antes a marca se associava ao amor idealizado, hoje a proposta é mergulhar nos sentimentos reais e contemporâneos. Para construir essa nova abordagem, Sonho de Valsa ouviu especialistas em comportamento, psicologia e relacionamentos, entendendo que, assim como mudam as gerações e, junto com elas, nossos consumidores, as relações afetivas também se transformam, momento em que a marca mergulha neste território e reforça que o afeto também pode ser um convite à coragem: a de se declarar, de recomeçar, de quebrar a rotina, ou até de praticar o amor-próprio. “O gesto de dar um Sonho de Valsa é simples, mas cheio de significado, e queremos incentivar que ele seja usado para expressar sentimentos verdadeiros”, completa Fernanda Verrengia, gerente de marketing da marca.

Fonte: PROS – PEOPLE RELATIONS

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L’Occitane au Brésil lança campanha transformando o ato de presentear no Dia dos Namorados

Com estética inspirada nos filmes girly dos anos 90, a campanha “O Doce Perfeito Para Presente” propõe uma nova forma de celebrar o amor com presentes sensoriais e cheios de significado

Neste Dia dos Namorados, a L’Occitane au Brésil, marca franco-brasileira de cosméticos, convida os apaixonados a transformarem o ato de presentear em um gesto criativo, sensorial e cheio de afeto. Estrelada pelo coletivo Rebimboca, formado pelos atores e diretores Raíssa e Samuel, a nova campanha traz humor, estética pop e referências nostálgicas para contar, de forma divertida, como sair do óbvio e surpreender quem se ama.

No filme principal, ambientado em um cenário vibrante em tons de rosa e vermelho, Raíssa e Samuel vivem um casal em que ela, precavida e sutil, tenta deixar pistas sobre o presente perfeito, enquanto ele, perdido, busca acertar. Narrado com leveza e ironia por uma voz feminina, que acompanha as cenas com comentários espirituosos, o filme mergulha no universo do romance com pitadas de humor vintage e sensorialidade.

A virada acontece quando entra em cena a sugestão ideal: os produtos de cuidados corporais da linha Compotas. Com aromas envolventes, texturas surpreendentes e embalagens inspiradas na brasilidade, eles representam muito mais do que um presente. São convites ao autocuidado, ao toque, à pausa e à conexão: são rituais que transformam momentos comuns em lembranças inesquecíveis.

Uma loção pode carregar o cheiro de uma memória a dois. A cremosidade de um hidratante pode lembrar o toque carinhoso de quem se ama. E um banho perfumado pode ser o começo de um encontro íntimo entre pele, cheiro e emoção.

“O Rebimboca traduz com autenticidade e criatividade o espírito desta campanha: transformar presentes em experiências. Acreditamos que cuidado também é uma forma de dizer ‘eu te amo’, e nossos produtos são um convite a criar essas memórias sensoriais que ficam na pele e no coração”, afirma André Abramo, Head de Comunicação e Marca do Grupo L’Occitane no Brasil.

Com esta campanha, a L’Occitane au Brésil reforça seu propósito de celebrar vínculos afetivos com brasilidade, sensibilidade e bom humor, porque presentear pode (e deve) ser ainda mais gostoso.

Fonte: Index

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Fintech impulsiona economia de São José dos Campos com geração de empregos e plano de expansão para 2025

Empresa contrata mais de 200 colaboradores, amplia sede e anuncia abertura de novas vagas em um dos principais polos de inovação do Brasil

A TMB, fintech especializada em crédito e pagamentos via boleto parcelado, tem exercido papel estratégico no desenvolvimento econômico de São José dos Campos (SP). Fundada em 2021, a empresa contabiliza mais de 200 colaboradores em sua sede na cidade e se consolida como uma das principais empregadoras do Vale do Paraíba.

Com um crescimento de 11.700% em sua base de clientes ativos, a TMB se prepara agora para uma nova fase de expansão, com projeção de aumento de 65% no faturamento em 2025 e a abertura de mais 60 vagas até o fim do ano.

“A nossa atuação vai além da oferta de crédito. Estamos criando oportunidades de emprego, movimentando fornecedores locais e fortalecendo o ecossistema de inovação da região”, afirma Reinaldo Boesso, CEO da TMB e especialista financeiro. O executivo é formado em Análise de Sistemas e possui pós-graduação em gestão empresarial e gestão de projetos.

A fintech, que começou com apenas cinco funcionários, viu sua operação crescer rapidamente impulsionada pela demanda por soluções de pagamento alternativas ao cartão de crédito.

Segundo Boesso, a inspiração para o negócio surgiu da constatação de que o limite médio do cartão de crédito do brasileiro era de apenas R$ 1.401, valor inferior ao ticket médio de muitos infoprodutos. “Detectamos uma lacuna de mercado e decidimos suprir essa necessidade por meio do boleto parcelado, o que deu acesso a milhares de pessoas que antes não conseguiam concluir suas compras”, destaca.

Além das vagas para áreas como desenvolvimento de software, análise de crédito, antifraude e atendimento ao cliente, a empresa tem investido em tecnologia para escalar suas operações. O uso de inteligência artificial, por exemplo, elevou em 35% a efetividade das cobranças, ao otimizar o desempenho do call center com mais de 70 profissionais atuando em dois turnos.

A contribuição da TMB para a economia local também se estende a iniciativas como o “Tem Mais nos Bastidores”, evento anual realizado no TMB Hall, espaço com capacidade para 400 pessoas. A edição mais recente reuniu mais de 300 infoprodutores e especialistas de todo o Brasil, fomentando networking, formação profissional e estímulo ao empreendedorismo digital.

A presença da fintech em São José dos Campos reflete a consolidação do município como um hub de inovação. Dados da Associação Brasileira de Startups (Abstartups) mostram que o estado de São Paulo concentra 40,7% das startups do país, e a cidade já responde por mais de 1.700 empregos gerados apenas em seu Parque Tecnológico.

Para 2025, a TMB planeja lançar novos produtos financeiros, como um cartão de crédito voltado para infoprodutores e crédito com carência de 40 dias, reforçando sua missão de se tornar o “banco dos criadores de conteúdo”. “Nosso objetivo é garantir tranquilidade e soluções acessíveis para que nossos parceiros possam escalar seus negócios com segurança”, conclui Boesso.