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Primeira edição do Doses de Mercado em 2026 discute Mídia Programática

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A cidade de São José dos Campos recebe, no dia 03 de março de 2026, o evento Doses de Mercado — Mídia Programática, que será realizado no auditório do Sincomércio. A iniciativa da Associação de Profissionais de Propaganda do Vale do Paraíba (APP Vale) é voltada a profissionais e estudantes de propaganda, marketing e comunicação, e propõe um mergulho prático e estratégico em um dos temas mais relevantes da publicidade contemporânea.

O encontro tem como foco ampliar a compreensão sobre o que é, de fato, a mídia programática, conceito que vem transformando a forma como marcas planejam, compram e distribuem publicidade. Mais do que uma tendência, trata-se de um modelo consolidado de compra automatizada de mídia, baseado em dados, tecnologia e algoritmos, capaz de tornar a comunicação mais eficiente e direcionada.

De maneira didática, a mídia programática pode ser entendida como a negociação de espaços publicitários realizada por meio de plataformas tecnológicas, em tempo real, substituindo processos manuais por sistemas que analisam perfis, comportamentos e contextos para exibir o anúncio mais relevante a cada usuário. É a lógica do “anúncio certo, para a pessoa certa, no momento certo”, operando em milissegundos.

O evento também destaca um ponto essencial: a mídia programática já ultrapassou os limites da internet tradicional. Hoje, ela está presente em ambientes como TV conectada (CTV) e plataformas de streaming, onde anúncios são segmentados com base em dados de audiência; no áudio digital, incluindo serviços de música e podcasts; e na mídia out of home digital (DOOH), como painéis eletrônicos em ruas, shoppings e aeroportos, que podem adaptar mensagens conforme horário, localização, clima e fluxo de pessoas.

Quem vai falar sobre o tema são os profissionais Hérika Luquete e Gustavo Gobbato. Hérika está à frente do escritório regional da Publya, trading desk especializada em mídia programática, onde desenvolve estratégias multicanais conectando dados, tecnologia e inteligência para gerar resultados reais aos anunciantes. Já Gustavo é Fundador e Membro do Conselho na MIDAX Holding, empresa situada em SJCampos e usuária dos serviços da Publya.

Essa expansão mostra que o conceito de mídia programática não está restrito ao canal, mas à lógica de automação e uso inteligente de dados aplicada a meios digitalizados. O tema ganha ainda mais relevância diante de um cenário em que a mensuração de resultados, a personalização da mensagem e a eficiência dos investimentos se tornaram prioridades para marcas e agências.

O Doses de Mercado — Mídia Programática surge, assim, como um espaço de atualização e troca de conhecimento, aproximando o público das práticas, ferramentas e oportunidades que estão redesenhando o ecossistema publicitário. A proposta é traduzir a complexidade técnica do tema em uma linguagem acessível, conectando teoria, mercado e aplicação real.

Com foco em formação e visão de futuro, o evento reforça a atuação da APP Vale como uma promotora de discussão sobre inovação em comunicação, oferecendo a profissionais e estudantes a oportunidade de compreender como a mídia programática está moldando o presente — e o futuro — da publicidade.

Inscrições por aqui

Economia dos dados cresce e falta de profissionais capazes de interpretar informações abre espaço para comunicadores

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Foto:n Reprodução/Freepik

Empresas buscam profissionais capazes de construir análises inteligentes e traduzir o que os dados dizem em linguagens simples

Cerca de 65% das empresas do Brasil já têm cultura de dados na área de comunicação, é o que revela um estudo desenvolvido pela Aberje (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial), em parceria com a Cortex. Entretanto, o mercado ainda enfrenta uma escassez de profissionais qualificados para análise de dados, especialmente fora da área de ciências exatas.

Mais de 173 zettabytes de dados foram criados, capturados, copiados e consumidos globalmente em 2025. Com o avanço da inteligência artificial, já existem plataformas capazes de gerar gráficos e insights com base nesses dados, a partir de simples prompts. O que as empresas estão buscando nesse momento, são profissionais capazes de formular as perguntas certas para produzir análises realmente inteligentes.

Em contrapartida, de acordo com dados do Censo da Educação Superior do INEP, mais de 300 mil profissionais foram formados em ciências sociais nos últimos cinco anos. Área de estudo onde são desenvolvidas habilidades essenciais para o que o mercado busca em análise de dados, como pensamento crítico, comunicação clara e questionamentos bem direcionados.

Nesse cenário, grupos como Comunidade Examanas — que tem o objetivo de aproximar profissionais da área de humanas de habilidades práticas de exatas — ganham espaço. Para o especialista em business intelligence Kaique Oliveira, que atua há mais de dez anos com análise de dados e fundou a comunidade, o crescimento do setor de dados não tem sido acompanhado pela formação de novos profissionais em exatas, mas existe uma oportunidade no campo de humanas.

“O que os indicadores de escassez não evidenciam é que a principal lacuna do mercado não está apenas na dimensão técnica, mas na falta de profissionais capazes de interpretar dados de forma crítica. Essa habilidade está no cerne da formação em comunicação. É nesse contexto que surge a Comunidade Examanas: pensada para quem deseja transitar entre humanas e exatas, com o propósito de ensinar métricas para quem não é de exatas e atender à crescente demanda do mercado por perfis capazes de transformar dados em decisões estratégicas”, afirma.

Com isso, iniciativas de capacitação prática se tornam necessárias. Um exemplo é o workshop “Meu primeiro dashboard”, que será realizado no dia 24 de janeiro, das 9h às 13h, em São José dos Campos (SP). A proposta da realizadora do evento, Comunidade Examanas, é apresentar conceitos básicos de análise de dados a profissionais da área de comunicação que nunca tiveram contato com o tema, por meio da resolução de um problema prático.

● Dashboards são painéis visuais que organizam dados, métricas e indicadores de desempenho em gráficos e tabelas, permitindo análises rápidas e decisões mais embasadas em diferentes setores.

As inscrições para o evento estão abertas, e o especialista Kaique Oliveira está disponível para comentar o cenário do mercado de Big Data, a falta de profissionais qualificados e as perspectivas da área para os próximos anos.

As inscrições para o evento estão disponíveis neste link.

Um ano de consolidação: grandes eventos movimentam a economia e o turismo de São José dos Campos em 2025

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Agenda de shows e iniciativas tradicionais como Festidança, Festivale, Revelando SP e Mais Gastronomia mostram a força do lazer e da cultura no turismo da cidade

O público de São José dos Campos e região comprovou em 2025 que a cidade é um polo consolidado de grandes eventos, que oferecem lazer e cultura, movimentando a economia e o turismo. Das Folias de Reis de janeiro às Caravanas do Natal Iluminado em dezembro, foi um ano com atrações para todos os gostos.

Esportes e encontros voltados à inovação e tecnologia também se destacam no calendário da cidade. “Um calendário de eventos tão diversificado impulsiona a economia, fortalece a cultura local e ajuda a promover a cidade como um destino turístico atrativo. São José tem uma infraestrutura diferenciada e oferece experiências únicas para públicos variados, o que a torna um polo regional de entretenimento”, afirma Maurício Guisard, presidente do Destination SJC.

Retrospectiva 2025

O Festivale (Festival Nacional de Teatro do Vale do Paraíba) chegou a 39ª edição com 50 espetáculos de cinco estados, entre eles 26 selecionados entre 319 inscritos, além de oficinas e ações formativas. O evento contou com a presença de nomes de peso como os atores Othon Bastos – que aos 92 anos interpretou seu primeiro monólogo, escrito e dirigido por Flávio Marinho – e Dan Stulbach, protagonista de “O Mercador de Veneza”, clássico de William Shakespeare. Com mais de 500 profissionais atuando nos bastidores e público de cerca de 30 mil espetadores, forma dez dias de celebração às artes cênicas.

Com 186 coreografias de 18 cidades brasileiras, a 35ª edição do Festidança, um dos maiores festivais de dança do país, teve a volta ao formato competitivo, com o objetivo de incentivar a criação coreográfica e o intercâmbio cultural profissionais de todo o território nacional. Dez espaços públicos receberam as atividades, do clássico até o contemporâneo e o urbano, com destaque para espetáculos do Ballet Stagium, da Curitiba Cia de Dança e da Cia de Dança de São José dos Campos.

Em junho, a 7ª edição do Festival Mais Gastronomia registrou recorde de público, com 51.140 visitantes no Parque Vicentina Aranha, consolidando o festival como um dos maiores eventos culturais e gastronômicos do interior paulista. Foram seis dias com dezenas de atrações culturais e sabores de 38 operações gastronômicas.

Música

Nomes de destaque da música nacional, como Zeca Pagodinho, Zé Ramalho, Barão Vermelho, Belo, Alexandre Pires, Biquini Cavadão, Ira!, Pitty, Alok, André Frateschi, Dado Villa-Lobos, Olodum, Jorge & Mateus, Paulo Ricardo, Capital Inicial e Engenheiros do Hawaii passaram pelos palcos do Sesc, Sesi, Farma Conde Arena, Vale Rodeio e Palácio Sunset.

O Festival Sesc Jazz voltou à cidade com Luedji Luna, Alaíde Costa, e as atrações internacionais Tigran Hamasyan, Alogte Oho and His Sounds of Joy e Sélène Saint-Aimé. O público de São José teve a oportunidade de assistir a um dos últimos shows de Lô Borges, falecido em novembro, na Festa do Mineiro, podendo reverenciar o ícone do Clube da Esquina.

O Parque da Cidade recebeu o Revelando SP, dentro da programação de aniversário dos 258 anos de São José dos Campos, que teve como ponto alto da festa o show de Renato Teixeira. Maior evento de valorização das culturas tradicionais paulistas, o Revelando SP reúne 162 participantes de 77 municípios e 13 regiões do estado, com representações em artesanato, culinária e manifestações culturais. Balanço da prefeitura indicou um público de 130 mil pessoas nos quatro dias de atividades, um aumento de mais de 30% em relação à edição de 2024.

 

A dobradinha literatura e música foi destaque em dois eventos tradicionais: a 4ª edição do festival Elos da Língua, em São Francisco Xavier, reuniu o vencedor do Prêmio Jabuti Jeferson Tenório, Xico Sá, Juca Kfouri, as cantoras Monica Salmaso e Ceumar, e o músico André Mehrami, enquanto a 11ª Flim (Festa Literomusical) focou na literatura infantojuvenil, na formação de leitores e na valorização da produção local.

Esporte

As corridas de rua conquistam cada vez mais adeptos, de dentro e fora da cidade. Em 2025, a prefeitura promoveu a 1ª Maratona de São José, com a participação de mais de 4.000 atletas de três países, 20 estados e 164 municípios. Outras 23 provas completaram a agenda de 2025, que se encerra com a Corrida da Virada Joseense, em 31 de dezembro.

Além disso, equipamentos esportivos como a Farma Conde Arena, Teatrão, Martins Pereira e Linneu de Moura receberam algumas das principais equipes profissionais do país em disputas de basquete, vôlei, futsal e futebol.

Inovação e tecnologia

O PIT (Parque de Inovação Tecnológica) de São José dos Campos sediou o Tech Valley Summit, a Innovation Week e o Summit Mulheres que Inovam, com debates sobre tecnologia 4.0, inovação, empreendedorismo e desenvolvimento regional.

A Semana de Design DWalk, Construvale, Expo Turismo, Expo Comics, SAE Brasil AeroDesign e Vale Ink Tatoo são outros exemplos da variedade de eventos que movimentaram a cidade durante o ano.

Sobre o Destination SJC

O Destination São José dos Campos é uma entidade sem fins lucrativos que trabalha para ampliar o volume de negócios e o mercado turístico na cidade por meio da realização de eventos e do apoio aos associados do setor, promovendo a melhoria dos serviços e atendimento aos visitantes. Como Convention & Visitors Bureau de São José dos Campos, congrega associados que representam segmentos dos setores hoteleiro e gastronômico, de comunicação e marketing, tecnologia da informação, comércio e imobiliário. O Destination São José dos Campos tem como objetivo aumentar o fluxo de visitantes e seu tempo de estadia na cidade, organizando, promovendo e apoiando ações, produtos e serviços turísticos em São José dos Campos e região, como o Mais Gastronomia – um dos mais celebrados festivais gastronômicos da cidade.

Fonte: CABANA | Filipe Manoukian

APP Brasil anuncia UniPampa, Universidade do Vale do Paraíba, Cásper Líbero e PUC Campinas como vencedores da 44ª edição do Prêmio Prof. Ricardo Ramos

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Cerimônia de premiação da 44ª edição do Prêmio Prof. Ricardo Ramos, realizada na sede da Rede Globo, em São Paulo, reuniu estudantes, professores e profissionais do mercado publicitário de todo o país – Crédito: Divulgação

Trabalhos de conclusão de curso de todo o país foram premiados em quatro categorias do concurso nacional da APP Brasil

A APP Brasil (Associação de Profissionais de Propaganda) realizou, no dia 18 de dezembro, a cerimônia de premiação da 44ª edição do Prêmio Prof. Ricardo Ramos, concurso universitário nacional que reconhece os melhores Trabalhos de Conclusão de Curso (TCCs) da área de comunicação. O evento aconteceu na sede da Rede Globo, em São Paulo, com formato híbrido, permitindo a participação presencial e remota de estudantes de diferentes regiões do país.

Nesta edição, o prêmio contou com a Master Globo, categoria dedicada ao reconhecimento dos melhores planos de mídia multiplataforma. Ao todo, o concurso reuniu trabalhos finalistas nas categorias Campanha Publicitária, Monografia / Artigos Científicos, Comunicação Estratégica e Master Globo, reforçando seu papel como uma vitrine de talentos e de aproximação entre a academia e o mercado.

Os três trabalhos finalistas de cada categoria defenderam suas ideias diante de uma banca formada por profissionais e especialistas em propaganda, composta por: Andréa Sanchez, da Globo; Edu Simon, da Galeria; João Silver, profissional de mídia e professor; Larissa Medialdea, da Globo; Marco Franzolim, da Monkey Motion; Melissa Vogel, da Objet Trouvé; Ricardo Silveira, da AlmapBBDO; Rita Almeida, da Almap; e Sophia Furlan, da Creativos Br.

Na categoria Monografia / Artigos Científicos, o primeiro lugar ficou com Luani Garcia Cardoso, da UniPampa São Borja. O segundo lugar foi conquistado por Bianca Prazeres dos Santos, da Faculdade Cásper Líbero, e o terceiro lugar ficou com Kim Nunes Barbosa, da Universidade Santa Cecília. Já na categoria Campanha Publicitária, o trabalho vencedor foi desenvolvido pela Faculdade Cásper Líbero, com campanha criada para o cliente NOMAD, enquanto o segundo e o terceiro lugares foram conquistados pela Universidade Cruzeiro do Sul.

Faculdade Cásper Líbero, com campanha criada para o cliente NOMAD venceu a categoria Campanha Publicitária da 44ª edição do Prêmio Prof. Ricardo Ramos – Crédito: Divulgação

Luani Garcia Cardoso, da UniPampa São Borja, conquistou o primeiro lugar na categoria Monografia / Artigos Científicos da 44ª edição do Prêmio Prof. Ricardo Ramos – Crédito: Divulgação

Na categoria Comunicação Estratégica, o primeiro lugar ficou com WELLFEAT, da Universidade do Vale do Paraíba, seguido por NETFLIX, da UniFOA, em segundo lugar, e SOW, da Universidade do Estado de Minas Gerais – Frutal, em terceiro. Já na categoria Master Globo, o primeiro lugar ficou com M2C Comunicação, da PUC Campinas, seguido por AKANA, da PUC Campinas, em segundo lugar, e SEVEN, da Universidade Cruzeiro do Sul, em terceiro.

WELLFEAT, da Universidade do Vale do Paraíba, ficou em primeiro lugar na categoria Comunicação Estratégica da 44ª edição do Prêmio Prof. Ricardo Ramos – Crédito: Divulgação

M2C Comunicação, da PUC Campinas, conquistou o primeiro lugar na categoria Master Globo da 44ª edição do Prêmio Prof. Ricardo Ramos – Crédito: Divulgação

Os vencedores de cada categoria receberam o Troféu APP, certificado e associação gratuita de um ano à APP Brasil. Os segundos e terceiros colocados também foram premiados com troféu, certificado e associação anual, enquanto todos os finalistas receberam certificado de participação, além da possibilidade de menções honrosas concedidas pela banca avaliadora.

Segundo Luiz Carlos Corrêa, vice-presidente da APP Brasil e da APP Campinas, o Prêmio Prof. Ricardo Ramos cumpre um papel estratégico na formação profissional e no fortalecimento do mercado de comunicação. “Quando o estudante apresenta seu projeto nesse nível de exigência, ele deixa de falar apenas para a academia e passa a dialogar com o mercado. O prêmio cria esse ambiente de escuta qualificada, reconhecimento e estímulo para que esses novos profissionais sigam acreditando na relevância da boa comunicação.”

A 44ª edição do Prêmio Prof. Ricardo Ramos contou com patrocínio da Audicon, Creativos Br e Globo. O concurso reafirma o compromisso da APP Brasil com o incentivo à criatividade, à pesquisa, à inovação e à excelência acadêmica, fortalecendo o elo entre estudantes, instituições de ensino e o mercado publicitário brasileiro.

Fonte: Agência ERA®