A área de criação nas agências. Ou seria Conteúdo?
por Josué Brazil
O papo por aqui desta vez é sobre o trabalho criativo da propaganda, a área de criação publicitária.
Esta parte do trabalho é tão importante e decisiva que muitas vezes é confundida com toda a atividade publicitária. Ou, dizendo de outro modo, muita gente acha que todo publicitário trabalha com criação.
Este pensamento não está de todo errado, já que a atividade publicitária como um todo é criativa.
Acontece que a criação publicitária é apenas uma das partes da engrenagem publicitária. Junto a ela atuam o atendimento, a produção, o planejamento e a mídia. A criação é a ponta do iceberg, a parte do trabalho de propaganda que fica visível para todo mundo.
Foto de SIMON LEE na Unsplash
Dentro das agências de propaganda e/ou comunicação há o departamento ou área de criação. Normalmente ele é chefiado por diretor de criação, que é o responsável por dar o tom criativo de todos os trabalhos. Entretanto, o grosso do trabalho de criação é feito pelas chamadas duplas de criação.
As duplas são formadas por um diretor de arte, que cuida dos aspectos visuais das peças; e por um redator, que cuida dos textos. Ambos, juntos, criam todas as ideias e peças que costumamos ver nos intervalos da TV e do rádio, nas páginas de jornal e revista, nos painéis e na internet.
Recentemente a área de criação passou, em várias e diferentes agências, a ser chamada de Conteúdo. Na esteira desta mudança surgiu a figura de “um novo criativo”: o conteudista. Não é de se estranhar, uma vez que o papa do marketing, Philip Kotler, já decretou: “Conteúdo é o novo anúncio”.
De todo modo, o trabalho criativo é importante demais, pois, afinal de contas, é ele quem conversa com o público do produto, marca ou serviço e estabelece engajemento, aderência, empatia, diálogo e , claro, resultados.
– Criação de textos para redes sociais, artigos e conteúdos para site
– Criação de roteiros para vídeos
– Cronograma mensal de postagens
– Analisar resultados de engajamento e crescimento
– Briefing para criação das artes
– Agendamento das postagens
– Desenvolver e aplicar estratégias
Requisitos:
– Graduação em Comunicação Social, Publicidade, Jornalismo, etc.
– Demonstrar um uso ativo das mídias sociais
– Experiência em redação, desenvolvimento e criação de mídias digitais
– Poder se deslocar até a agência (Centro de Taubaté)
Doe Amor: Colinas Shopping recebe treinão e caminhada beneficente
Ação em prol da campanha Doe Amor será no dia 24 de setembro, a partir das 7h, no estacionamento do shopping com sorteio de prêmios e música ao vivo; doações de fraldas geriátricas e itens de higiene pessoal já podem ser feitas em caixas espalhadas pelo centro de compras
No domingo (24) o Colinas Shopping realiza, em parceria com o projeto Doe Amor, um evento esportivo no estacionamento do mall. O objetivo é arrecadar fraldas geriátricas e produtos de higiene pessoal para entidades beneficentes.
Desde 11 de agosto, o Colinas Shopping é um ponto de apoio e recebe doações desses itens, que serão destinados a famílias em vulnerabilidade social de São José dos Campos e região. A meta para 2023 é arrecadar fraldas geriátricas e kits de higiene pessoal, como papel higiênico, desodorante, pasta de dente, sabonete e escova de dente.
“Estamos muito felizes por contar com diversos parceiros em prol das instituições e acreditamos que com esse evento aqui no Colinas Shopping será possível alcançar a nossa meta, que são 50 mil fraldas geriátricas e 3.600 itens de higiene”, explica Maria Angélica Santos Santana, idealizadora da campanha Doe Amor.
O evento esportivo e solidário vai contar com um treinão coletivo, oferecido pela equipe da Cia Athletica, a partir das 7h, e uma caminhada, às 10h. No encerramento, às 11h, música ao vivo com a AFAM (Orquestra solidária) e a cantora e jornalista Ana Paula Torquetti. Para as crianças também haverá programação, com pula-pula, entrega de pipas, pintura de rosto e oficinas. A participação no evento é gratuita, e a campanha estará recebendo doações no local. Haverá ainda o sorteio de prêmios para os participantes.
“Uma marca que pensa no futuro é também uma marca que sabe seu papel social na comunidade em que está inserida”, afirma Margarete Sato, gerente de Marketing do Colinas Shopping. “Ano passado, fizemos a primeira parceria com a Doe Amor e arrecadamos mais de 400 pacotes de absorventes aqui no shopping. Agora, teremos um evento de proporções maiores, e o nosso desejo é sempre apoiar essas iniciativas.”
A Doe Amor é uma campanha contínua que há nove anos arrecada produtos de higiene pessoal. Atualmente, quatro instituições são contempladas pelo projeto: Asilo Santo Antônio (SJC), Lar Vicentino de Paula (SJC), ONG Guri na Roça (Jacareí) e Comunidade Massaguaçu (Caraguatatuba), além de pessoas físicas. Em 2022, o Colinas Shopping realizou uma campanha de doação de absorventes em parceria com a ONG e mais de 400 pacotes foram arrecadados, além da doação de 200 mochilas Thule.
Serviço
Campanha Doe Amor
Data: de 11 de agosto a 24 de setembro
Onde doar: caixas espalhadas pelos corredores do Colinas Shopping
Itens para doação: fraldas geriátricas e itens de higiene pessoal
Treinão e Caminhada Doe Amor
Quando: 24 de setembro (domingo)
7h: Treinão da Cia Athletica
10h: Caminhada
11h: Entrega dos itens arrecadados com música e sorteio de prêmios
Valor: Gratuito
Ingresso solidário: doação de fraldas geriátricas e/ou produtos de higiene
Filme com o cantor mistura os ritmos brasileiros de samba e funk e apresenta os lançamentos que reforçam a temática de comemoração da marca: Outback Brazilian Barbecue, Tropical Trio e Thunder & Brigadeiro Cake
O Brasil possui características únicas, desde a gastronomia até a forma de celebrar bons momentos. Inspirado no jeito brasileiro de aproveitar a vida, o Outback Steakhouse, restaurante de temática australiana, lança a campanha “Brasilidades Outback”, com o cantor Thiaguinho como estrela principal.
“O Outback é sinônimo de comemoração, assim como o brasileiro. Mesmo sendo um restaurante americano e de temática australiana, há 26 anos caímos na graça do público por aqui e sempre tivemos um carinho muito grande pelo nosso cliente, inovando em produtos e garantindo uma experiência sempre única em seus momentos conosco. Para essa campanha, trazemos novas versões de pratos queridos pelo brasileiro, mas com a irreverência de Outback e nosso característico Bold Flavour. A combinação de celebração, bons momentos e inovação tem tudo a ver com o cantor Thiaguinho, que é sinônimo de carisma e alegra a todos com sua música. Ele vem para representar o brasileiro e celebrar conosco, de um jeito que só o Outback, e ele, sabem como fazer”, comenta Renata Lamarco, Diretora Sênior de Marketing e Vendas da Bloomin Brands Brasil, holding que detém o Outback Stekahouse no Brasil.
A campanha convida o consumidor a celebrar o que o Brasil tem de melhor de uma forma, ainda mais, ousada e alegre – misturando os sabores do Brasil em produtos inéditos no cardápio do Outback e com ritmos musicais que fazem sucesso no país, como o samba e o funk. O filme traz ainda um waiter, o atendente sempre hospitaleiro da marca, dançando passinho – o estilo de dança urbana, criado e desenvolvido por jovens das favelas cariocas. A campanha será veiculada a partir do dia 4 de setembro em filmes de 30’’, 15’’ e 6’’ na televisão aberta, redes sociais, cinemas, além de veículos out of home como mobiliário urbano, abrigos de ônibus e relógios de rua.
“Tem coisa mais a cara do Brasil do que churrasco, cachaça, brigadeiro e samba? Me sinto honrado em poder representar todo o carisma e o jeito de celebrar do brasileiro em uma campanha que destaca nada mais, nada menos, que nós mesmos, que fazemos e acontecemos todos os dias. Que possuímos características e detalhes que nos tornam tão únicos. E não existe lugar melhor para celebrarmos esse nosso jeitinho especial que no Outback!”, comenta Thiaguinho.
Dentre os produtos apresentados no filme, estão o Outback Brazilian Barbecue, o churrasco brasileiro numa versão “outbackizada”; o Tropical Trio, um trio de cachaças feito com ingredientes genuinamente nacionais e o Thunder & Brigadeiro Cake, que consiste numa combinação de muito sabor do clássico Brownie Thunder do Outback com brigadeiro branco, uma camada de bolo de chocolate Outback e calda de brigadeiro para finalizar
O conceito e execução da campanha e a mídia offline são assinados pela agência Santa Clara. A estratégia de redes sociais e mídia online pela Ampfy. Já os passos de relações públicas são liderados pela JeffreyGroup. Para acompanhar o lançamento e desdobramentos da nova campanha, basta acompanhar o perfil de Outback no Instagram e YouTube.
Vídeo da campanha:
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA: SANTA CLARA
ANUNCIANTE: OUTBACK
PRODUTO: INSTITUCIONAL
CAMPANHA: BRASILIDADES OUTBACK
CHAIRMAN: ULISSES ZAMBONI
CEO: FERNANDO CAMPOS
CCO: LEO AVILA
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: BERNARDO MACHADO
CRIAÇÃO: BERNARDO MACHADO, LUÍS MASARIN, LEONARDO UZUM
ATENDIMENTO: THAMY ORTIZ, CAROLINE ANDRADE, PEDRO LIMA, CAMILLA PEQUIM, EMANUELA NASCIMENTO
MÍDIA: ANDREA AFONSO, ANGÉLICA ONO, JAQUELINE DIAS, DIEGO ALVES
RTV: DANIELE GOMES, LUCIANA DONADIO
PRODUÇÃO GRÁFICA: MARCELO PINTO
REVISOR: OSNI LOPES
FINALIZADOR: SÉRGIO MOTA E HELIO DOS SANTOS
PRODUTORA DE ÁUDIO: DAHOUSE AUDIO
DIREÇÃO MUSICAL: SILVINHO ERNÉ E LUCAS MAYER
PRODUTOR MUSICAL: SILVINHO ERNÉ E TIAGO CORRÊA
MIX: RODRIGO DELTORO E THIAGO BECKER
ATENDIMENTO: ANDREA OLIVEIRA
PRODUTORA DE IMAGEM: MAGMA
DIRETORA: THATIANE ALMEIDA
PRODUÇÃO EXECUTIVA: MARCELA SANTOS
ATENDIMENTO: DANDA LAURA
ASSISTÊNCIA EXECUTIVA: BIA SOUSA
PESQUISA CRIATIVA: ANDREIA MATOS
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: RENATA MUNERETTO E ELISA MELLO
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: LEO KAWABE
DIREÇÃO DE ARTE: RAFAEL FASSANI
ASSISTÊNCIA DE ARTE: VICTOR HUGO TOZARIN DOS SANTOS
