Arquivo da categoria: Livros&Publicações

Publicação especializada na região

Publicado em por
2

Este post vem do blog do Comunicavale 2011 (www.comunicavale.com.br)

O mercado do Vale do Paraíba ganha, a partir do segundo semestre, uma publicação totalmente diferenciada. Voltada prioritariamente à classe empresarial da região, a Revista Lettering nasce com a missão de promover as boas iniciativas que, por meio da comunicação, tenham como foco o fortalecimento do mercado regional. Ou seja, é uma publicação que terá como objetivo mostrar ao empresariado as vantagens de se investir em comunicação.
Para isso, ela trará reportagens sobre tudo o que envolve o assunto no universo das empresas – desde cases de sucesso na área da propaganda, da importância da comunicação interna, até a realização de eventos, divulgando sempre os trabalhos desenvolvidos por agências, assessorias, produtoras, veículos e outros fornecedores regionais.
A Revista Lettering trará também, regularmente, indicadores que oferecerão um panorama estatístico e representativo da mídia no Vale, promovendo o entendimento macro dos investimentos no setor. “A intenção é acompanhar e fomentar ainda mais a evolução do mercado regional, tendo em vista este momento de significativos avanços pelos quais a região está passando”, explica a editora da revista, Letícia Maria.
Com um projeto gráfico moderno e arrojado, periodicidade bimestral e tiragem de 10 mil exemplares, a Revista Lettering promoverá uma série de ações para chamar ainda mais a atenção da classe empresarial para o campo da comunicação, premiando os melhores cases, campanhas e produções realizadas anualmente na região.
A primeira edição será distribuída a partir do mês de agosto. Mais informações, contato@revistalettering.com.br .

O mercado do Vale do Paraíba ganha, a partir do segundo semestre, uma publicação totalmente diferenciada. Voltada prioritariamente à classe empresarial da região, a Revista Lettering nasce com a missão de promover as boas iniciativas que, por meio da comunicação, tenham como foco o fortalecimento do mercado regional. Ou seja, é uma publicação que terá como objetivo mostrar ao empresariado as vantagens de se investir em comunicação.

Para isso, ela trará reportagens sobre tudo o que envolve o assunto no universo das empresas – desde cases de sucesso na área da propaganda, da importância da comunicação interna, até a realização de eventos, divulgando sempre os trabalhos desenvolvidos por agências, assessorias, produtoras, veículos e outros fornecedores regionais.

lettering

A Revista Lettering trará também, regularmente, indicadores que oferecerão um panorama estatístico e representativo da mídia no Vale, promovendo o entendimento macro dos investimentos no setor. “A intenção é acompanhar e fomentar ainda mais a evolução do mercado regional, tendo em vista este momento de significativos avanços pelos quais a região está passando”, explica a editora da revista, Letícia Maria.

Com um projeto gráfico moderno e arrojado, periodicidade bimestral e tiragem de 10 mil exemplares, a Revista Lettering promoverá uma série de ações para chamar ainda mais a atenção da classe empresarial para o campo da comunicação, premiando os melhores cases, campanhas e produções realizadas anualmente na região.

A primeira edição será distribuída a partir do mês de agosto. Mais informações, contato@revistalettering.com.br .

Livro sobre planejamento de mídia ganha segunda edição

Publicado em por
Responder
A 2ª edição de “Planejamento de mídia: teoria e experiência” mostra ao leitor como montar um plano de mídia no mercado brasileiro. Nela, o autor, Paulo Tamanaha, apresenta o que surgiu nesse mercado desde o lançamento da primeira edição — como as mídias sociais (Tweeter, YouTube, entre outras emergentes) —, atualiza os exemplos e inclui novos casos de peso, como planejamentos feitos em concorrência para a Secom/Presidência da República e Caixa Econômica Federal.
Outra novidade é a inclusão de desafios que incitam o leitor a testar seu desempenho e colocar em prática o que estudou. Com esse recurso, no livro o autor não só compartilha sua experiência, mas também dá a chance ao iniciante de “provar” um pouco da realidade.
Por meio de linguagem didática e de fácil compreensão, que se assemelha a uma conversa informal, o livro aborda o universo da mídia e todo o processo de planejamento e desenvolvimento de uma ideia. Para tanto, ele lança mão não apenas de conceitos e técnicas consagrados, mas também da ampla vivência do autor na área.
Paulo Tamanaha é publicitário e atualmente está à frente do Centro de Ideias e Negócios (órgão que presta serviços para o governo federal), além de ser professor licenciado da ESPM e das Faculdades Integradas Rio Branco. Foi planejador de mídia em empresas como Gessy Lever, DPZ Propaganda e Touché Propaganda, além de ter atuado como gerente de marketing na Rádio Eldorado

REFERÊNCIA EM PLANEJAMENTO DE MÍDIA GANHA EDIÇÃO ATUALIZADA

A 2ª edição de “Planejamento de mídia: teoria e experiência” mostra ao leitor como montar um plano de mídia no mercado brasileiro. Nela, o autor, Paulo Tamanaha, apresenta o que surgiu nesse mercado desde o lançamento da primeira edição — como as mídias sociais (Tweeter, YouTube, entre outras emergentes) —, atualiza os exemplos e inclui novos casos de peso, como planejamentos feitos em concorrência para a Secom/Presidência da República e Caixa Econômica Federal.

Outra novidade é a inclusão de desafios que incitam o leitor a testar seu desempenho e colocar em prática o que estudou. Com esse recurso, no livro o autor não só compartilha sua experiência, mas também dá a chance ao iniciante de “provar” um pouco da realidade.

Por meio de linguagem didática e de fácil compreensão, que se assemelha a uma conversa informal, o livro aborda o universo da mídia e todo o processo de planejamento e desenvolvimento de uma ideia. Para tanto, ele lança mão não apenas de conceitos e técnicas consagrados, mas também da ampla vivência do autor na área.

Paulo Tamanaha é publicitário e atualmente está à frente do Centro de Ideias e Negócios (órgão que presta serviços para o governo federal), além de ser professor licenciado da ESPM e das Faculdades Integradas Rio Branco. Foi planejador de mídia em empresas como Gessy Lever, DPZ Propaganda e Touché Propaganda, além de ter atuado como gerente de marketing na Rádio Eldorado

Boa dica de leitura

Publicado em por
Responder

Marketing Estratégico no Brasil: Teoria e Aplicações
Integrando conceitos, teorias e técnicas consagradas (de um lado) e um leque amplo de ricas aplicações no Brasil

livro mkt

Os irmãos André e Flávio Torres Urdan convertem extensas vivências no ensino e na pesquisa, aliadas à experiência empresarial, em mais uma obra de Marketing, desta feita focando sua dimensão estratégica.  Integrando conceitos, teorias e técnicas consagradas (de um lado) e um leque amplo de ricas aplicações no Brasil, o livro preenche lacuna importante na nossa literatura de Marketing. Proporciona, assim, conhecimentos científicos rigorosos e estimula a internalização de habilidades (o saber fazer).

O capítulo introdutório, sobre marketing e suas concepções fundamentais, oferece uma visão geral do que é o Marketing, assimilável mesmo por quem não tenha ainda tido contato com a disciplina. Os 11 capítulos seguintes referem-se aos temas imprescindíveis para uma companhia abordar um mercado concorrido (clientes e concorrentes).

Os Capítulos 2 e 3 são dedicados à administração estratégica, sistematizando análises, plano, execução e controle, com realce para os papéis do Marketing nesse todo. O Capítulo 4 trata do ambiente de marketing, cobrindo suas dimensões centrais e o que se passa na realidade brasileira. Os papéis e recursos das informações nas decisões de marketing, incluindo a pesquisa de marketing, constituem os objetos dos Capítulos 5 e 6. O comportamento do consumidor é apresentado em três capítulos (7, 8 e 9). O tema do Capítulo 10 é a segmentação de mercado, ao passo que a subsequente seleção de alvo se encontra no Capítulo 11. Por fim, o Capítulo 12 cuida da batalha pela mente do consumidor, que é o posicionamento.

Fonte: http://www.cidademarketing.com.br

Livro novo trata de “naming”

Publicado em por
Responder
‘Naming – O nome da marca’ nasceu de uma pesquisa de mestrado que o autor realizou na Pós-graduação em Design da PUC-Rio. Sua intenção principal era entender como profissionais de design lidavam com projetos de naming. O livro, indicado para estudantes e profissionais de design, comunicação e marketing, tem texto de abertura de João de Souza Leite e está dividido em 5 capítulos, onde Delano pretende articular qual o papel do designer nos trabalhos de identidade corporativa e como ele é redefinido com a inserção dos conceitos de branding e naming. O autor ressalta que, por mais que o designer apareça como protagonista em diversos momentos no processo de desenvolvimento e escolha de nomes de marca, ele tem plena consciência que esse processo não é exclusividade da área.

naming

Autor: RODRIGUES, DELANO

Editora: 2AB EDITORA

‘Naming – O nome da marca’ nasceu de uma pesquisa de mestrado que o autor realizou na Pós-graduação em Design da PUC-Rio. Sua intenção principal era entender como profissionais de design lidavam com projetos de naming. O livro, indicado para estudantes e profissionais de design, comunicação e marketing, tem texto de abertura de João de Souza Leite e está dividido em 5 capítulos, onde Delano pretende articular qual o papel do designer nos trabalhos de identidade corporativa e como ele é redefinido com a inserção dos conceitos de branding e naming. O autor ressalta que, por mais que o designer apareça como protagonista em diversos momentos no processo de desenvolvimento e escolha de nomes de marca, ele tem plena consciência que esse processo não é exclusividade da área.