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Entrega de prêmio no Salão do Automóvel

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Entrega de Os Melhores do Jornal do Carro acontece durante Salão do Automóvel de São Paulo

Pela primeira vez, prêmio criado em 2006 será entregue na mostra internacional automotiva

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Os Melhores do Jornal do Carro chega à 11ª edição com novidades. Neste ano, além de uma nova data, os vencedores serão conhecidos, pela primeira vez, durante o 29ª Salão Internacional do Automóvel de São Paulo, realizado de 10 a 20 de novembro. As marcas campeãs serão conhecidas dia 11 (sexta-feira), às 17h, durante a mostra automotiva, em cerimônia na sala 204 – Mezanino, do São Paulo Expo – Exhibition & Convention Center (Rodovia dos Imigrantes, Km 1,5 – Água Funda).

O evento é aberto à imprensa e jornalistas que quiserem participar devem confirmar presença pelos telefones (11) 3277-8891, ramal 32, e 99462-9496 ou e-mail marco@luciafaria.com.br.

A edição de Os Melhores do Jornal do Carro de 2017 teve sua eleição reorganizada. Em vez das 19 categorias do ano anterior, todas destinadas a veículos, serão 23. Dessas, 14 são voltadas a eleger os melhores veículos, conforme as novas diretrizes do mercado automobilístico. Foram considerados modelos que chegaram às concessionárias até 15 de setembro de 2016.

Os campeões dessas 23 categorias foram eleitos pela equipe de redação do Jornal do Carro e através de pesquisa realizada em parceria com o Ibope. Elas serão reveladas na edição (impressa e on-line) do dia 9 de novembro de 2016. Serão contempladas as empresas que investem no desenvolvimento tecnológico, por meio de redução do consumo de combustível e inovação multimídia etc. Mais detalhes sobre essas novas categorias serão divulgados posteriormente.

Os prêmios Os Melhores do Jornal do Carro serão destinados a Hatch Compacto de Entrada, Sedã Compacto de Entrada, Picape Média, Sedã Grande, Perua, Hatch Médio, Picape Compacta, Minivan, Sedã Médio, Utilitário Esportivo, Utilitário Esportivo Luxo, Esportivo de Fábrica, Carro Verde, Montadora com melhor durabilidade dos veículos, Inovação/Tecnologia, Carro do Ano/Especialistas JC, Lançamento do Ano, Satisfação Pós-Venda, Instituições financeiras, Seguradoras, Melhor Marca de Pneus, Montadora com melhor valor de revenda e Montadora com melhor equipamento multimídia.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Marco Barone

Formatos customizados para mídia digital

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boo-box/ftpi celebra um ano de fusão com novos formatos customizados para mídia digital

Recursos full page aliam tecnologia e criatividade às campanhas. Anunciante poderá combinar vídeo, animação e interatividade em sites e blogs

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A boo-box/ftpi, creative sales house especializada na comercialização de formatos e projetos publicitários digitais, comemorou, no último dia 21 de outubro um ano de fusão entre boo-box e FTPI Digital. Para marcar a data e o posicionamento focado em inovação, tecnologia e criatividade, a empresa amplia seu portfólio, oferecendo novos modelos interativos para a mídia digital.

Os recursos lançados promovem mais engajamento às campanhas, combinando animações, vídeos e outras ações customizadas. Entre os novos formatos de mídia estão full page, que ocupa a página inteira dos sites e blogs, dando mais visibilidade e espaço para interações criativas. Na versão overlay takeover, o anunciante pode veicular vídeos e animações na tela principal dos veículos. Já no modelo personalizado, é possível combinar o overlay takeover a outros recursos como envelopamento do plano de fundo, animações de acordo com o movimento do mouse, banners etc.

“Essa é mais uma forma de trazer a linguagem e as possibilidades de interação do conteúdos do site para a publicidade que a gente veicula de um jeito criativo e eficiente”, enfatiza Guga Mafra, CEO da boo-box/ftpi. O executivo explica que os modelos são bastante populares no exterior, mas ainda pouco explorados no Brasil. “Os recursos têm excelente aceitação em sites com foco em entretenimento, bens de consumo e lifestyle, funcionando de forma combinada com mídia display e branded content”.

Os novos formatos também têm a vantagem de criar experiências com o usuário por gerarem curiosidade, sendo alternativa para a dispersão natural da atenção do usuário que, geralmente, mantém diversas páginas abertas. “As campanhas são uma forma de entretenimento em si e convidam o usuário a participar. São convidativas, pouco invasivas e por isso mesmo estimulam o engajamento do usuário com a peça e com a marca”, destaca Guga.

Os novos formatos chegam para atender à forte demanda por ferramentas que aliam branding e conversão no digital. Pensando nisso, o anunciante poderá segmentar sua campanha também por contexto. A ideia é dar à marca opção de rodar sua publicidade de acordo com a editoria do veículo e não apenas por behavioral targeting, que filtra aspectos comportamentais e dados sócio-econômicos dos consumidores. “Mais do que vender, os anunciantes querem proporcionar nova experiência com suas campanhas. Quanto mais personalizada e assertiva a publicidade, melhor será”.

Sobre a boo-box/ftpi: Somos uma creative sales house especializada em formatos e projetos publicitários digitais personalizados para que o anunciante alcance seu target com relevância. Nosso diferencial é proporcionar campanhas com a mesma experiência de uso e capacidade de engajamento dos conteúdos editoriais. Não à toa, a boo-box/ftpi é líder e pioneira no mercado de comercialização de mídia online, alcançando mais de 60 milhões de usuários únicos.

Entre nossas soluções, oferecemos projetos de mídia programática e de content market, em uma rede formada por sites e blogs de qualidade, entre eles, veículos líderes em seus segmentos como Amazing Pixel, Jovem Nerd, B9, Sensacionalista, Tecnoblog, Spotify, DynAdmic, Diário do Centro do Mundo, entre outros. Desta forma, aliamos toda a criatividade, reputação e reconhecimento desses canais às campanhas.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Danúbia Paraizo

Vídeo mobile e o click to call

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O que é e para que serve o click to call na publicidade em smartphones?

Os vídeos interativos são uma grande oportunidade para converter espectadores em clientes, envolvendo-os na ação, através de diversas interações que podem ser feitas diretamente do vídeo (por exemplo, seguir uma marca nas redes sociais, aferir preços e características de determinados produtos ou, até mesmo, comprar).

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Agora existem plataformas online que permitem adaptar vídeos tradicionais ou criar vídeos interativos do zero. Como a Cinemad , uma startup argentina que acabou de abrir seu escritório no Brasil.

Uma das opções de interação é o Click to call. Mariano Locane, cofundador da empresa hermana, explica do que se trata:”Fizemos para uma marca da Unilever do Chile, lava louças Quix.Nesse caso, utilizamos a interação de Click To Call Mobile para inserir um botão que permite adicionar um número ao Whatsapp para participar de um concurso”.

No Chile, o prêmio do concurso consistia em alguém de fora do domicílio do vencedor lavar a louça acumulada do dia 18 de setembro, dia em que se comemora o aniversário da primeira junta nacional do governo chileno, feriado em que todos se reúnem em casa, formando uma pilha de pratos sujos que ninguém quer lavar.

“As pesquisas falam por si só sobre a efetividade desta ação em particular e dos vídeos interativos em geral. Atingimos um CTR de 2,9% e incrementamos a comunicação direta da marca com seus consumidores vía Whatsapp em 321%” salientou Lo Cane.

A ação Click To Call, especialmente desenvolvida no formato mobile, pode ser adaptada para diversas marcas e suas distintas necessidades segundo o objetivo da campanha.

Outro exemplo de sucesso, mas dessa vez no mercado brasileiro, foi a utilização do Click to Call na campanha da rede de fast food Habib’s – após um simples clique no botão apresentado durante o video, o usuário era direcionado para o discador de seu smartphone com o telefone do delivery de uma maneira rápida e direta. Com toda essa facilidade, o resultado atingiu um incrível CTR superior a 4%.

Sem dúvidas, as possibilidades de uso dos vídeos interativos, tem pela frente um bom caminho a percorrer no futuro imediato do mundo mobile.

Fonte: Daniel Salman – Consultor de mídia

Novidade no Estadão

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Página B2 do Estadão apresenta novidades

Totalmente reformulado graficamente e em seu conteúdo, espaço terá nova coluna, artigos e análise de cenários aos finais de semana

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Desde quinta-feira (20), a página B2 do caderno E&N (Economia & Negócios), do Estadão, apresenta novidades. O espaço ampliará a cobertura sobre o tema, com nova coluna de notas exclusivas, artigos de opinião e, ao fim da semana, cenário com os fatos mais marcantes dos dias anteriores. Para isso, foi totalmente reformulada graficamente e em seu conteúdo.

Como principal novidade está a estreia da Coluna do Broad (diminutivo adotado pelos profissionais do mercado para o Broadcast, sistema de notícias em tempo real do Grupo Estado). A coluna ficará sob responsabilidade das jornalistas Aline Bronzati, Cynthia Decloedt e Fernanda Guimarães e coordenação do editor de Empresas e Setores, Márcio Rodrigues. As notícias exclusivas sobre o mundo dos negócios serão publicadas nas edições de terça a sexta-feira e, ainda, aos domingos. Sua versão on-line estará no portal do Estado.

Além disso, depois de 23 anos como colunista diário de Economia (dez deles no Jornal da Tarde e 13 no Estadão), o jornalista Celso Ming continuará publicando seus textos na mesma página B2, mas agora às quintas-feiras, sextas-feiras e domingos. “Espaçar as colunas foi uma decisão pessoal, compartilhada com a diretoria do jornal, para que eu possa aprofundar e refletir um pouco mais sobre os temas econômicos”, disse Ming.

unnamed-9Com a mudança, às quartas-feiras, o espaço passará a ter as análises da economista Mônica de Bolle, que desde março já escreve semanalmente nas páginas do jornal. Ela é Ph.D. em Economia pela London School of Economics, com especialização em crises financeiras. Chefiou a área de pesquisa macroeconômica internacional do Banco BBM de 2005 a 2006 e foi economista do Fundo Monetário Internacional (FMI), em Washington, entre 2000 e 2005. Monica é professora adjunta na Johns Hopkins University e na PUC-RJ.

Nas segundas-feiras, terças-feiras e sábados, colunistas vão se alternar no espaço que até então era ocupado por Celso Ming nesses dias. O editorial econômico continua sendo publicado de terça-feira a domingo. Na segunda-feira, serão mantidos o infográfico Mapa da Bolsa, com as ações que mais subiram e as que mais caíram na semana anterior, e o Primeira Pessoa, uma breve entrevista com empresários e executivos em destaque no mundo dos negócios. Além disso, nesse dia o leitor terá a agenda comentada da semana, com indicadores nacionais e internacionais, além de eventos e definições políticas importantes para a tomada de decisão.

A informação econômica de relevância para os agentes de negócios contará, ainda, com o Cenário Semanal, que sairá todos os sábados. O texto abordará os aspectos e movimentos mais significativos dos mercados financeiros e agrícola durante a semana e apontará as tendências para os pregões seguintes. Os indicadores econômicos, que eram publicados em uma página no caderno de Economia, foram condensados e passam a sair na página B2, exceto às segundas-feiras.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Marco Barone