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Cenp-Meios: Sudeste concentrou R$ 5,6 bilhões de investimento em publicidade no Brasil

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Painel aponta que região recebeu 19,44% do valor total investido em mídia no país; setor cresceu 10% no Brasil em 2025, movimentando R$ 28,9 bilhões de reais

Os estados da Região Sudeste do Brasil receberam um investimento de R$ 5,6 bilhões em mídia durante o ano de 2025, de acordo com dados compilados pelo Painel Cenp-Meios, divulgado pelo Cenp, Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário. A região teve participação de 19,44% do valor total nacional, que atingiu R$ 28,9 bilhões – crescimento de 10% sobre o ano anterior, em desempenho quatro vezes melhor que o PIB nacional de 2,3%, recentemente anunciado pelo IBGE.

O painel, que reúne dados de 330 agências no Brasil (258 matrizes e 72 filiais), reflete o faturamento dos Pedidos de Inserção (PIs) efetivamente veiculados e consolidados por meio, período, estado e região. As veiculações nacionais responderam por 68% do total investido. As realizadas na região Sudeste concentraram 19,4%, seguidas por Nordeste (4,5%), Sul (4%), Centro-Oeste (2,9%) e Norte (1,1%).

A expansão dos investimentos publicitários no ano passado acontece após um 2024 marcado por grandes eventos midiáticos, como os Jogos Olímpicos de Paris, e pelo calendário eleitoral.

“Mesmo num ano sem grandes marcos, o mercado publicitário brasileiro demonstrou resiliência e dinamismo”, diz Luiz Lara, presidente do Cenp. “Fazemos parte de um setor estratégico, que une negócios, criatividade e conexão com os consumidores, que gera empregos de qualidade e ajuda a impulsionar a economia. É um setor que cresce porque se transforma e continua a gerar valor para as empresas e para a sociedade.”

O Painel Cenp-Meios é acompanhado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), organismo estatutário especializado no setor de pesquisa, mídia, circulação e métricas, composto por representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação. O Cenp-Meios também conta com a aferição da KPMG, responsável pela análise de integridade e pela segurança do sistema.

Veja, a seguir, mais dados relativos ao investimento publicitário no ano de 2025:

 

Região ganha nova operação focada em digital

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Surge a Contraponto Digital

O Vale do Paraíba ganha mais uma operação de comunicação, propaganda e marketing focada em digital.

A Contraponto é fruto do trabalho de duas sócias, Julia Lucci e Mariana, e segundo postagem em seu perfil de Instagram, acredita que marca forte não nasce de tendência. Nasce de posicionamento. A nova agência aposta em construir negócios que não dependem de sorte, mas de clareza. Que não crescem no impulso, mas na estratégia.

Buscam se diferenciar no mercado apostando em um olhar individual, pois partem da convicção que  nenhuma empresa é igual à outra, e a comunicação também não deveria ser.

O nome Contraponto vem de um desejo de ouvir, conhecer e praticar diferentes pontos de vista, de não repetir fórmulas e modelos genéricos.

Vaga para Analista Mídia Paga / Gestor de Tráfego

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Empresa busca Analista Mídia Paga / Gestor de Tráfego

Sobre a vaga

Empresa busca de um profissional para atuar como Gestor de Tráfego Pago, sendo responsável pelo planejamento, execução e otimização de campanhas de anúncios online.

A função exige perfil analítico, estratégico e orientado a resultados, com foco na geração de leads e vendas para os clientes da empresa.

A busca é por alguém comprometido, organizado e com interesse real em crescimento dentro da área de marketing digital.

Principais responsabilidades

  1. Planejar, criar e gerenciar campanhas de tráfego pago (Meta Ads, Google Ads e outras plataformas);
  2. Realizar testes A/B de criativos, públicos e estratégias;
  3. Monitorar métricas como CPC, CPA, CTR, ROAS e taxa de conversão;
  4. Otimizar campanhas com base em dados e performance;
  5. Gerar relatórios periódicos de desempenho;
  6. Alinhar estratégias com a equipe comercial e de marketing;
  7. Acompanhar tendências e atualizações das plataformas de anúncios.

Requisitos

  • Conhecimento em Meta Ads e/ou Google Ads;
  • Perfil analítico e orientado a dados;
  • Organização e responsabilidade com prazos;
  • Boa comunicação para alinhamento com equipe e clientes;
  • Conhecimento básico de funil de vendas e estratégias digitais.

Diferenciais

  • Experiência prévia como gestor de tráfego;
  • Experiência com campanhas para geração de leads e vendas diretas;
  • Conhecimento em copy para anúncios;
  • Experiência com ferramentas como Google Analytics, Tag Manager e Pixel;
  • Noções de funis de vendas e automações.

O que é oferecido

  1. Remuneração compatível com o mercado;
  2. Ambiente de trabalho organizado e profissional;
  3. Oportunidade de crescimento dentro da empresa;
  4. Contato direto com estratégias de marketing e vendas de alta performance.

Candidate-se por aqui

Dança das cadeiras

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Final de fevereiro e início de março são agitados

Confira a movimentação de alguns profissionais no nosso mercado e fora dele.

A jovem Giovanna Monteiro passa a atuar como Analista de Criação na Pupi.lab, agência focada em digital.

Lucas Santos Silva assumiu o posto de Executivo de Contas Júnior na Mestra Comunicação.

O publicitário com origem no Vale do Paraíba, Ariel Marcon, começou a trabalhar como Especialista de Marketing na Zoho em Florianópolis, Santa Catarina.

A jornalista Ana Beatriz Corrêa passa a responder pela função de Editora-chefe na Rede Vanguarda.