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Uma nova visão do Festup

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ceciEste ano escalei uma “correspondente especial” para cobrir as palestras que não pude acompanhar no 24° Festup. E o mais interessante: essa pessoa tem um olhar um pouco diferenciado, já que é aluna de jornalismo. Confira, na sequencia, o texto feito pela excelente aspirante a jornalista Cecília Láua, aluna de segundo ano matutino de jornalismo da Unitau.

24º FEST’UP: O OLHAR DE ALGUÉM QUE, MESMO LONGE, ESTÁ BEM PERTO.
POR CECÍLIA LÁUA
Nesse final de semana, 1 e 2 de setembro, aconteceu na FAAP – Faculdade Armando Álvares Penteado, na cidade de São Paulo, a 24ª edição do Festival Universitário de Publicidade organizado pela APP (Associação dos Profissionais de Propaganda), da qual tive o grande prazer em participar. Vocês se perguntam o porquê do interesse de uma aluna de jornalismo por esse evento, assim como tantas pessoas também me questionaram e, bem, confesso que até domingo eu responderia que o motivo da minha ida era “Produção” – sendo que, na verdade, não sabia ao certo a resposta.
No ano passado, como caloura, fiz uma matéria sobre a 23ª FEST’UP que foi publicada no jornal Diário de Taubaté. Lembro-me que para a apuração eu possuía apenas os dados fornecidos pelo site da APP e não me aprofundei muito. Hoje, relendo a matéria depois de ter vivido a experiência – jornalismo gonzo – percebi que poderia ter ido muito além.
Sábado, 01.09.2012
Apesar de termos sofrido com o horário de saída da cidade de Taubaté, às 5h30, fiquei grata por termos chegado tão cedo e conseguido os crachás de cor vermelha, bastante concorridos, visto a qualidade dos palestrantes para aquele auditório. Para quem não sabe, as palestras do FEST’UP são dividas em cores com respectivas salas. O crachá que se pega no sábado, vale também para o de domingo.
A programação para aquele dia contava com a Bullet  em Multiplataformas de Comunicação, a Cubo com Criatividade e Inovaçao, a Agencia África representando Agencias de Comunicação e como Produtoras de Cinema e TV, a Sentimental.
Logo de cara, a Bullet conseguiu conquistar o público com uma apresentação bastante visual, com diversos Cases –  Skol Folia e Ipod no Palito – e macetes para emplacar campanhas de sucesso:
# 1 Quebre a Rotina
#2 Faça seu consumidor se divertir
#3 Use os meios ao seu favor.
Mas, particularmente, o palestrante Aldo Pini conseguiu me conquistar ao fazer um link com a área de jornalismo e assessoria de imprensa – atitude que não aconteceu outro momento.  “Muita informaçao e pouco tempo, as marcas precisam aproveitar cada chance única com o consumidor”, “Marcas não vendem mais idéias, marcas tem que vender narrações verdadeiras, contando de diferentes formas em diferentes meios” – Aldo Pini (aldo@bullet.com.br).
Em seguida, o Matheus Barros discursou pela Cubo de uma maneira diferente, com menos recursos, mas também marcou presença de alguns conceitos como manter uma flexibilidade maior com o cliente. “O céu é o limite, na condição de que você saiba se comunicar bem com o cliente”.
Paramos para almoçar, mas somente quando voltamos ao auditório vermelho nossa fome por conhecimento foi saciada. O palestrante Marcio Santoro (msantoro@africa.com.br), da Agência África, fez uma apresentação encantadora, començando por contar um pouco das suas experiências e dizer que mantém dentro de si – e que todos deveriam fazer o mesmo – um “coração de estagiário”, renovando sempre o desejo de aprender sempre mais. Depois,  uma apresentação sobre a agencia, um holding de propaganda, mostrando as filiais em Rio de Janeiro, New York e San Francisco, dizendo que “O Brasil nunca esteve tao global”. O Marcio conseguiu conquistar a platéia mesmo com os Cases: Budweiser, Vivo (Eduardo e Monica), Itaú, Gilette e Brahma. Só posso dizer que no final da apresentação passou por mim uma vontade de mudar de curso – mas foi embora.
A apresentação da Sentimental Filmes foi mais técnica. Marcos Araujo detalhou organogramas, roteiros e todas as fases de produção – motivo pelo qual eu supostamente teria ido ao evento e que conseguiu suprir e tirar dúvidas restantes.
Domingo, 02.09.2012
No domingo as palestras começaram mais tarde, às 10h, e contamos com Casblanca On Line, Naked e DM9DDB em parceria, Satelite e GLOBO.COM. Posso dizer que foi o dia que mais aproveitei e que mais me tocou profissionalmente.
André Porto Alegre fez um discurso emocionante e enérgico, pela Casablanca, ao falar da Indústria do Diálogo. “Nós estudamos para que as marcas dialoguem com os clientes”. Citou, também, os sete pecados capitais dos publicitários:
VAIDADE – “Ninguém é dono da verdade”
GULA – “A informação não é conhecimento”
LUXÚRIA – “Otimismo não é sucesso”
INVEJA – “Cuidado com o excesso de confiança”
AVAREZA – “A carreira é uma eterna jornada”
PREGUIÇA – “Atualize sempre opiniões e conceitos”
IRA – “A unanimidade é burra”
Explicou o Modelo Jabuticaba; disse, sabiamente, que para a formação de uma nova mídia deveremos saber dialogar com aqueles que estão hoje nas maternidades, visto que o futuro está nascendo hoje; conceituou a vocação das marcas e seus valores; defendeu as redes sociais como a melhor forma de diálogo com o cliente; revelou que comunicadores são “animadores do processo coletivo de inteligência”. Mas o ápice de sua palestra se deu em duas frases: “Vocês estudam comunicação, não estudam para aparecer” – quando criticava o youtube – e “A propaganda, hoje, é muito mais conteudista”, que resumiu todas as outras palestras daquele dia.
A Fabiana Manfredi da DM9DDB e o Luis Fernando Moteleone da NAKED prosseguiram na mesma linha ao dizerem que o conteúdo é uma nova abordagem da propaganda, que hoje é preciso criar uma comunicação muito mais funcional. O enfoque de ambos se deu pelo conceito de SHARING:
“A vida do consumidor é mais importante do que a marca. É ele quem vai determinar a sua reverberação” – Fabiana.
“Quando elas [pessoas] compartilham uma propaganda com alguém, elas estão preocupadas com o sentimento que vai despertar no amigo, alegrá-lo, e não com a marca. Hoje, propaganda é contar histórias e estabelecer valores”. – Luis Fernando
A palestrante do portal da GLOBO.COM, Jessica Arslan, trouxe uma apresentação mais voltada para números de audiência, acesso e crescimento de mercado, mas, ainda assim, sua conclusão foi a mesma daqueles que tinham se apresentado antes dela. “O conteúdo é o protagonista. Se você tiver uma boa história para contar, com certeza terá alguém para ouvir”.
Você deve estar se perguntando – ou não – se eu finalmente achei a resposta para a pergunta que me fizeram: “Se você é jornalista, o que está indo fazer num festival publicitário?”, pois bem, eu encontrei. Depois de domingo, fazendo uma reflexão sobre tudo o que aprendi, pude reencontrar em vários discursos aquilo que Chico Ornellas (Estadão) disse para nós, em uma palestra de duas horas e meia, na Semana da Comunicação da UNITAU: “Antigamente, tinha o poder aquele que detinha os meios de comunicação. Hoje, o poder está nas mãos daqueles que tem o acesso”. Ainda dirão que Jornalismo e Publicidade não têm nada a ver? Está bem, pois minha conclusão não termina por aqui. Quando entramos na faculdade, ouvimos dizer que liberdade de imprensa, na verdade, chama-se liberdade de empresa, visto que nossos meios, nossos trabalhos, são diretamente dependentes da publicidade. Agora eu te pergunto: Não seria lógico que jornalistas acompanhassem as tendências do mercado de publicidade? Saber onde, em qual meio ou veículo, está havendo mais investimento? Afinal, eles seguem o fluxo do público, daqueles que tem o poder de acesso, não deveríamos ter esse tipo de atitude também?
Em suma, para finalizar esse texto – que já se deu extenso demais – relembro, novamente, a matéria que fiz ano passado, uma fala do Professor Josué Brazil que dizia: “O aluno que vai a esse encontro volta com uma visão muito mais forte de sua profissão e com um conhecimento mais amadurecido”. De fato, ele tinha razão, afinal, não poderíamos esperar nada menos de um festival que, devido ao nome, tem a obrigação de te colocar “pra cima”.

24º FEST’UP: O OLHAR DE ALGUÉM QUE,MESMO LONGE, ESTÁ BEM PERTO.

Por Cecília Láua

Nesse final de semana, 1 e 2 de setembro, aconteceu na FAAP – Faculdade Armando Álvares Penteado, na cidade de São Paulo, a 24ª edição do Festival Universitário de Publicidade organizado pela APP (Associação dos Profissionais de Propaganda), da qual tive o grande prazer em participar. Vocês se perguntam o porquê do interesse de uma aluna de jornalismo por esse evento, assim como tantas pessoas também me questionaram e, bem, confesso que até domingo eu responderia que o motivo da minha ida era “Produção” – sendo que, na verdade, não sabia ao certo a resposta.

No ano passado, como caloura, fiz uma matéria sobre a 23ª FEST’UP que foi publicada no jornal Diário de Taubaté. Lembro-me que para a apuração eu possuía apenas os dados fornecidos pelo site da APP e não me aprofundei muito. Hoje, relendo a matéria depois de ter vivido a experiência – jornalismo gonzo – percebi que poderia ter ido muito além.

Sábado, 01.09.2012

Apesar de termos sofrido com o horário de saída da cidade de Taubaté, às 5h30, fiquei grata por termos chegado tão cedo e conseguido os crachás de cor vermelha, bastante concorridos, visto a qualidade dos palestrantes para aquele auditório. Para quem não sabe, as palestras do FEST’UP são dividas em cores com respectivas salas. O crachá que se pega no sábado, vale também para o de domingo.

A programação para aquele dia contava com a Bullet  em Multiplataformas de Comunicação, a Cubo com Criatividade e Inovaçao, a Agencia África representando Agencias de Comunicação e como Produtoras de Cinema e TV, a Sentimental.

Logo de cara, a Bullet conseguiu conquistar o público com uma apresentação bastante visual, com diversos Cases –  Skol Folia e Ipod no Palito – e macetes para emplacar campanhas de sucesso:

# 1 Quebre a Rotina

#2 Faça seu consumidor se divertir

#3 Use os meios ao seu favor.

Mas, particularmente, o palestrante Aldo Pini conseguiu me conquistar ao fazer um link com a área de jornalismo e assessoria de imprensa – atitude que não aconteceu outro momento.  “Muita informaçao e pouco tempo, as marcas precisam aproveitar cada chance única com o consumidor”, “Marcas não vendem mais idéias, marcas tem que vender narrações verdadeiras, contando de diferentes formas em diferentes meios” – Aldo Pini (aldo@bullet.com.br).

Em seguida, o Matheus Barros discursou pela Cubo de uma maneira diferente, com menos recursos, mas também marcou presença de alguns conceitos como manter uma flexibilidade maior com o cliente. “O céu é o limite, na condição de que você saiba se comunicar bem com o cliente”.

Paramos para almoçar, mas somente quando voltamos ao auditório vermelho nossa fome por conhecimento foi saciada. O palestrante Marcio Santoro (msantoro@africa.com.br), da Agência África, fez uma apresentação encantadora, començando por contar um pouco das suas experiências e dizer que mantém dentro de si – e que todos deveriam fazer o mesmo – um “coração de estagiário”, renovando sempre o desejo de aprender sempre mais. Depois,  uma apresentação sobre a agencia, um holding de propaganda, mostrando as filiais em Rio de Janeiro, New York e San Francisco, dizendo que “O Brasil nunca esteve tao global”. O Marcio conseguiu conquistar a platéia mesmo com os Cases: Budweiser, Vivo (Eduardo e Monica), Itaú, Gilette e Brahma. Só posso dizer que no final da apresentação passou por mim uma vontade de mudar de curso – mas foi embora.

A apresentação da Sentimental Filmes foi mais técnica. Marcos Araujo detalhou organogramas, roteiros e todas as fases de produção – motivo pelo qual eu supostamente teria ido ao evento e que conseguiu suprir e tirar dúvidas restantes.

Domingo, 02.09.2012

No domingo as palestras começaram mais tarde, às 10h, e contamos com Casblanca On Line, Naked e DM9DDB em parceria, Satelite e GLOBO.COM. Posso dizer que foi o dia que mais aproveitei e que mais me tocou profissionalmente.

André Porto Alegre fez um discurso emocionante e enérgico, pela Casablanca, ao falar da Indústria do Diálogo. “Nós estudamos para que as marcas dialoguem com os clientes”. Citou, também, os sete pecados capitais dos publicitários:

VAIDADE – “Ninguém é dono da verdade”

GULA – “A informação não é conhecimento”

LUXÚRIA – “Otimismo não é sucesso”

INVEJA – “Cuidado com o excesso de confiança”

AVAREZA – “A carreira é uma eterna jornada”

PREGUIÇA – “Atualize sempre opiniões e conceitos”

IRA – “A unanimidade é burra”

Explicou o Modelo Jabuticaba; disse, sabiamente, que para a formação de uma nova mídia deveremos saber dialogar com aqueles que estão hoje nas maternidades, visto que o futuro está nascendo hoje; conceituou a vocação das marcas e seus valores; defendeu as redes sociais como a melhor forma de diálogo com o cliente; revelou que comunicadores são “animadores do processo coletivo de inteligência”. Mas o ápice de sua palestra se deu em duas frases: “Vocês estudam comunicação, não estudam para aparecer” – quando criticava o youtube – e “A propaganda, hoje, é muito mais conteudista”, que resumiu todas as outras palestras daquele dia.

A Fabiana Manfredi da DM9DDB e o Luis Fernando Moteleone da NAKED prosseguiram na mesma linha ao dizerem que o conteúdo é uma nova abordagem da propaganda, que hoje é preciso criar uma comunicação muito mais funcional. O enfoque de ambos se deu pelo conceito de SHARING:

“A vida do consumidor é mais importante do que a marca. É ele quem vai determinar a sua reverberação” – Fabiana.

“Quando elas [pessoas] compartilham uma propaganda com alguém, elas estão preocupadas com o sentimento que vai despertar no amigo, alegrá-lo, e não com a marca. Hoje, propaganda é contar histórias e estabelecer valores”. – Luis Fernando

A palestrante do portal da GLOBO.COM, Jessica Arslan, trouxe uma apresentação mais voltada para números de audiência, acesso e crescimento de mercado, mas, ainda assim, sua conclusão foi a mesma daqueles que tinham se apresentado antes dela. “O conteúdo é o protagonista. Se você tiver uma boa história para contar, com certeza terá alguém para ouvir”.

Você deve estar se perguntando – ou não – se eu finalmente achei a resposta para a pergunta que me fizeram: “Se você é jornalista, o que está indo fazer num festival publicitário?”, pois bem, eu encontrei. Depois de domingo, fazendo uma reflexão sobre tudo o que aprendi, pude reencontrar em vários discursos aquilo que Chico Ornellas (Estadão) disse para nós, em uma palestra de duas horas e meia, na Semana da Comunicação da UNITAU: “Antigamente, tinha o poder aquele que detinha os meios de comunicação. Hoje, o poder está nas mãos daqueles que tem o acesso”. Ainda dirão que Jornalismo e Publicidade não têm nada a ver? Está bem, pois minha conclusão não termina por aqui. Quando entramos na faculdade, ouvimos dizer que liberdade de imprensa, na verdade, chama-se liberdade de empresa, visto que nossos meios, nossos trabalhos, são diretamente dependentes da publicidade. Agora eu te pergunto: Não seria lógico que jornalistas acompanhassem as tendências do mercado de publicidade? Saber onde, em qual meio ou veículo, está havendo mais investimento? Afinal, eles seguem o fluxo do público, daqueles que tem o poder de acesso, não deveríamos ter esse tipo de atitude também?

Em suma, para finalizar esse texto – que já se deu extenso demais – relembro, novamente, a matéria que fiz ano passado, uma fala do Professor Josué Brazil que dizia: “O aluno que vai a esse encontro volta com uma visão muito mais forte de sua profissão e com um conhecimento mais amadurecido”. De fato, ele tinha razão, afinal, não poderíamos esperar nada menos de um festival que, devido ao nome, tem a obrigação de te colocar “pra cima”.

Para prospectar bem

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PROSPECT 4.0 – Sucesso nos Novos Negócios
Aprenda como assegurar o sucesso na sua abordagem de prospecção, ampliando os negócios com a sua carteira de clientes e conquistando novos.
1. CONCEITO
Prospect 4.0 analisa a trajetória de um processo de prospeção em comunicação, baseado na experiência das concorrências do mercado publicitário, de altíssima voltagem e extrema competitividade, apontando os pontos essenciais, seja nos cuidados formais com a apresentação quanto nas várias dimensões das expectativas humanas envolvidas.
2. PÚBLICO
Executivos da área comercial dos veículos de comunicação, profissionais de vendas de um modo geral, profissionais de agências de publicidade, de ativação de vendas, de Database Marketing, de agências digitais, estudantes de Comunicação e interessados em conhecer ou reciclar os conceitos e técnicas de prospecção e de relacionamento.
3. CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
O contexto sócio econômico atual e sua influência sobre o ato da venda.
A preparação interna para a venda.
Os aspectos externos a serem considerados para a preparação da venda.
Conhecendo o Cliente e mantendo o relacionamento.
Entendendo o negócio do cliente– aprenda a fazer a avaliação da cadeia de influência interna dos seus Clientes nos processos decisórios em comunicação.
Avalie em conjunto casos de sucesso, mas principalmente os casos de insucesso para que os erros sejam analisados, internalizados e evitados.
Aprenda como planejar e executar a apresentação que valoriza a boa ideia e garanta a conexão com o cliente decisor.
Apresentações – Caminhos criativos que uma apresentação pode ter, na área de roteiro, direção de arte. Apresentação de cases, resoluções de problemas além das técnicas de criação de apresentações como o Storytelling
4. PROFESSORES
Mauro Sato | Diretor de Captação de Recursos da RTV Cultura de São Paulo/ SP
Graduado em Publicidade e Propaganda pela ECA – USP e pós-graduada (MBA) em Gestão Pública pelo Complexo de Ensino Jurídico Damásio de Jesus -SP.
Acumulou mais de 29 anos de experiência em agências de comunicação, atuando como diretor de contas, coordenador regional para a América Latina, diretor geral de atendimento e vice presidente de atendimento.
Foi colaborador nas seguintes agências: Y&R, Ogilvy, Lowe, McCann Erickson, Talent, Publicis (Salles e Norton), Leo Burnett, Africa e Lew Lara, gerenciando contas como  Unilever, Tigre, postos Ipiranga, Banco Santander, Banco Real ABN AMRO, BankBoston, jornal O Estado de S. Paulo, Net, Vivo, BCP/ Claro, Colgate-Palmolive, Sony-Ericsson, Johnnie Walker, Rede Globo (trade), Mattel, Danone, Semp Toshiba, Marlboro, Land Rover do Brasil,Varig entre outros.
Atualmente é o Diretor de Captação de Recursos da Fundação Padre Anchieta/ RTV Cultura de São Paulo/ SP.
Marco Franzolim – Sócio-Diretor da Monkey Business
Publicitário. Formado pela ESPM em 2005, atuou como diretor de arte em diversas agências de publicidade de São Paulo quando partiu para as apresentações em 2009, com a abertura da Monkey Business – agência de apresentações. Nesses 3 anos a agência já atendeu cerca de 300 clientes e passou o número de 2000 apresentações para as grandes marcas do Brasil e do Mundo. É especialista em apresentações e Storytelling em apresentações. Também faz parte da curadoria do TEDxCampos.
Inscrições:
R$ 880,00 – Não Associados
R$ 640,00 – Associados APP
(em até 3 parcelas)

PROSPECT 4.0 – Sucesso nos Novos Negócios

Aprenda como assegurar o sucesso na sua abordagem de prospecção, ampliando os negócios com a sua carteira de clientes e conquistando novos.

1. CONCEITO

Prospect 4.0 analisa a trajetória de um processo de prospeção em comunicação, baseado na experiência das concorrências do mercado publicitário, de altíssima voltagem e extrema competitividade, apontando os pontos essenciais, seja nos cuidados formais com a apresentação quanto nas várias dimensões das expectativas humanas envolvidas.

2. PÚBLICO

Executivos da área comercial dos veículos de comunicação, profissionais de vendas de um modo geral, profissionais de agências de publicidade, de ativação de vendas, de Database Marketing, de agências digitais, estudantes de Comunicação e interessados em conhecer ou reciclar os conceitos e técnicas de prospecção e de relacionamento.

3. CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

O contexto sócio econômico atual e sua influência sobre o ato da venda.

A preparação interna para a venda.

Os aspectos externos a serem considerados para a preparação da venda.

Conhecendo o Cliente e mantendo o relacionamento.

Entendendo o negócio do cliente– aprenda a fazer a avaliação da cadeia de influência interna dos seus Clientes nos processos decisórios em comunicação.

Avalie em conjunto casos de sucesso, mas principalmente os casos de insucesso para que os erros sejam analisados, internalizados e evitados.

Aprenda como planejar e executar a apresentação que valoriza a boa ideia e garanta a conexão com o cliente decisor.

Apresentações – Caminhos criativos que uma apresentação pode ter, na área de roteiro, direção de arte. Apresentação de cases, resoluções de problemas além das técnicas de criação de apresentações como o Storytelling

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4. PROFESSORES

Mauro Sato | Diretor de Captação de Recursos da RTV Cultura de São Paulo/ SP

Graduado em Publicidade e Propaganda pela ECA – USP e pós-graduada (MBA) em Gestão Pública pelo Complexo de Ensino Jurídico Damásio de Jesus -SP.

Acumulou mais de 29 anos de experiência em agências de comunicação, atuando como diretor de contas, coordenador regional para a América Latina, diretor geral de atendimento e vice presidente de atendimento.

Foi colaborador nas seguintes agências: Y&R, Ogilvy, Lowe, McCann Erickson, Talent, Publicis (Salles e Norton), Leo Burnett, Africa e Lew Lara, gerenciando contas como  Unilever, Tigre, postos Ipiranga, Banco Santander, Banco Real ABN AMRO, BankBoston, jornal O Estado de S. Paulo, Net, Vivo, BCP/ Claro, Colgate-Palmolive, Sony-Ericsson, Johnnie Walker, Rede Globo (trade), Mattel, Danone, Semp Toshiba, Marlboro, Land Rover do Brasil,Varig entre outros.

Atualmente é o Diretor de Captação de Recursos da Fundação Padre Anchieta/ RTV Cultura de São Paulo/ SP.

Marco Franzolim – Sócio-Diretor da Monkey Business

Publicitário. Formado pela ESPM em 2005, atuou como diretor de arte em diversas agências de publicidade de São Paulo quando partiu para as apresentações em 2009, com a abertura da Monkey Business – agência de apresentações. Nesses 3 anos a agência já atendeu cerca de 300 clientes e passou o número de 2000 apresentações para as grandes marcas do Brasil e do Mundo. É especialista em apresentações e Storytelling em apresentações. Também faz parte da curadoria do TEDxCampos.

Inscrições:

R$ 880,00 – Não Associados

R$ 640,00 – Associados APP

(em até 3 parcelas)

Inscrições: http://www.appbrasil.net/page/inscricao-curso-de-prospeccao

Um pouco sobre o 24° Festup

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Uma maratona de propaganda e comunicação mercadológica

Mais uma vez tive a oportunidade – eu e mais de 60 alunos da Comunicação Social da Unitau – de acompanhar uma edição do Festup – Festival Universitário de Propaganda. Esse evento, organizado pela APP e que chegou a sua vigésima quarta edição, reúne, em um fim de semana, diversos palestrantes de várias áreas da comunicação mercadológica e alunos (muitos de muitos lugares diferentes).

Vou tentar apresentar aqui um breve resumo do que vi e ouvi por lá. Não de tudo, mas daquilo que achei mais relevante. Vamos ver:

SÁBADO – 01/09

Comecei o dia muito bem, assistindo a uma excelente palestra do ótimo Hugo Rodrigues, da Publicis. O cara é fera e deu show de humildade e simpatia. Chegou a se emocionar de verdade com as palmas do público no final da palestra.

Ele centrou sua palestra em cinco itens que ele acha que a comunicação deve buscar trabalhar em um produto/serviço e estabelecer seu território: qualidade (citou o exemplo da Apple); serviço (o produto adicionar serviços, citou a Porto Seguro Auto); preço (estabelecer-se como o melhor preço, citou o Habibs); atendimento (o consumidor dá imenso valor ao bom atendimento, maior que ao preço e condições de pagto.) e ideia (o posicionamento, a ideia que pode diferenciar o produto).

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Hugo Rodrigues

Depois dele fui assistir ao Pyr Marcondes, da Plataforma PróXXIma, que palestrou sobre criatividade e inovação. Ele traçou uma trajetória de conceitos e ideias sobre inovação que abarcou biólogos, físicos e até Darwin. Mostrou que dos restos, do acúmulo de excedentes, do cruzamento de ideias e conceitos já usados é que surge a inovação. E que há saltos criativos da humanidade que surgem de momentos propícios para isso. Trouxe a conversa mais para o campo da propaganda mostrando o filme “Hitler”, de W.Olivetto para a Folha de S.Paulo, e o clássico “1984” feito para Machintosh, da Apple.

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Pyr Marcondes

Isso é o que eu destaco do sábado!

DOMINGO – 02/09

Marcello Magalhães Leo Burnett Taylor Made
04 tendencias trazidas de Cannes –
brand militance – marcas abraçando uma causa
brand real- marca se envolvendo na vida real das pessoas
brand app – marcas desenvolvendo tecnologia ligada a seus produtos e serviços (aplicativos)
brand shopping – como os hábitos de compra têm sido decisivos na hora de gerar relevância para as marcas
HumanKind – a criatividade tem o poder de mudar o comportamento humano (vai virar livro editado no BrAsil)
ativa-se através dos 4Ps
Pessoas – e não apenas consumidores
Propósito – a razão de existência de uma marca na vida das pessoas
Participação – menos discurso, mais ação
Popularidade – cria uma atmosfera em que a marca surge como uma propriedade das pessoas
marcello.magalhães@leoburnett.com.br
Guilherme Horácio – Ag. ClickIsobar – A inovação interativa e a mídia
Os canais são muitos e estão interligados em diversas plataformas.
Estamos passando de um mercado de massa para um mercado de nicho.Ele não é mais definido por geografia, mas sim por interesses.
Digital influencia mais do que jornal, rádio e revista.
Trabalho dos mídias ficou mais complicado. tem que enxergar dentro do caos a luz.
Fabrício Proti – Facebook
950 milhões de usuários no mundo…
Facebook está reconstruindo a internet em torno das pessoas. Não se procura mais apenas conteúdo, mas sim pessoas!
Foco no comportamento e não na tecnologia.
150 pessoas são realmente importantes e influentes em sua rede no Facebook
Facebook tem 51 mi de usuários ativos no Brasil/ 07:45 de horas/mês
Marcas grandes e globais passam a ter uma relação individual com suas marcas através do Facebook

Comecei o domingo assistindo à palestra de Marcello Magalhães da Leo Burnett Taylor Made. Marcello foi a Cannes esse ano e reuniu algumas tendências de tudo que observou por lá. São quatro:

brand militance – marcas abraçando uma causa (ver o case do Small Businnes Day)

brand real- marca se envolvendo na vida real das pessoas

brand app – marcas desenvolvendo tecnologia ligada a seus produtos e serviços (aplicativos, ver o case da Nike, Fuel)

brand shopping – como os hábitos de compra têm sido decisivos na hora de gerar relevância para as marcas

Na parte final ele apresentou o conceito HumanKind, que guia toda a filosofia de trabalho da Leo Burnett – a criatividade tem o poder de mudar o comportamento humano (vai virar livro editado no Brasil). Marcello mostrou que oHumanKind ativa-se através dos 4Ps

Pessoas – e não apenas consumidores

Propósito – a razão de existência de uma marca na vida das pessoas

Participação – menos discurso, mais ação

Popularidade – cria uma atmosfera em que a marca surge como uma propriedade das pessoas

Em seguida fui acompanhar a palestra do auditório laranja no módulo de mídia. O tema era – A inovação interativa e a mídia. Eram dois palestrantes. O primeiro a palestrar foi Guilherme Horácio da Agência ClickIsobar.

Horácio começou dizendo que os canais são muitos e estão interligados em diversas plataformas.Também afirmou que estamos passando de um mercado de massa para um mercado de nicho.Ele não é mais definido por geografia, mas sim por interesses.

Horácio apresentou uma pesquisa que mostra que o Digital influencia mais do que jornal, rádio e revista. Também afirmou que o trabalho dos mídias ficou mais complicado.Eles têm que enxergar dentro do caos a luz.

Depois foi a vez de Fabrício Proti, do Facebook.Ele iniciou dizendo que atualmente o Facebook tem 950 milhões de usuários no mundo e que ele está reconstruindo a internet em torno das pessoas. Não se procura mais apenas conteúdo, mas sim pessoas!

E que o foco de quem trabalha com comunicação deve estar no comportamento e não na tecnologia.

Ele demonstrou que apenas 150 pessoas são realmente importantes e influentes em sua rede no Facebook. Disse também que o Facebook tem 51 mi de usuários ativos no Brasil e que estes dedicam 07:45 de horas/mês ao site de relacionamento.

Fabrício disparou: Marcas grandes e globais passam a ter uma relação individual com suas marcas através do Facebook.

Para fechar o dia e o Festup assisti a uma ótima palestra de áudio de Jarbas Agnelli, que foi diretor de arte da W/Brasil e hoje é proprietário da AD, produtora de som. Destaco o fato de ele ter demonstrado que ele ter aprendido a trabalhar com imagem e som juntos fez com que seu trabalho melhorasse e ganhasse destaque. Mostrou um vídeo sensacional : The city of Samba. Procurem aí pela internet.

Foi isso! E foi bom demais. Ano que vem estaremos novamente por lá!

Vem aí o 24° Festup

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Está chegando a hora

É no próximo final de semana. E, como sempre, irei com um grande grupo de alunos da Comunicação Social da Unitau. Vejam o texto publicado pela APP:

Mais de 50 palestrantes convidados e cerca de 1.200 universitários e professores de todo o Brasil se reúnem nos dias 1 e 2 de setembro no Festival Universitário de Propaganda (Fest’Up), realizado pela Associação dos Profissionais de Propaganda, com o apoio da FAAP.
Em sua 24º edição é um dos maiores eventos universitários de publicidade do Brasil.
A participação de estudantes frente a frente com profissionais das várias vertentes e esferas da comunicação é um dos fatores que influenciam e direcionam jovens
talentos ao sucesso.
A Associação dos Profissionais de Propaganda faz do Fest’Up um evento que proporciona aos profissionais convidados “feedback” das suas carreiras e para os universitários – futuros profissionais – uma visão global e real do que é e como está a publicidade mundial, os desafios e as oportunidades.
Com boas referências, você vê o mercado de outra maneira.

Mais de 50 palestrantes convidados e cerca de 1.200 universitários e professores de todo o Brasil se reúnem nos dias 1 e 2 de setembro no Festival Universitário de Propaganda (Fest’Up), realizado pela Associação dos Profissionais de Propaganda, com o apoio da FAAP.

festup

Em sua 24º edição é um dos maiores eventos universitários de publicidade do Brasil.

A participação de estudantes frente a frente com profissionais das várias vertentes e esferas da comunicação é um dos fatores que influenciam e direcionam jovens talentos ao sucesso.

A Associação dos Profissionais de Propaganda faz do Fest’Up um evento que proporciona aos profissionais convidados “feedback” das suas carreiras e para os universitários – futuros profissionais – uma visão global e real do que é e como está a publicidade mundial, os desafios e as oportunidades.

Com boas referências, você vê o mercado de outra maneira.