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“Cases” do mercado

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Xuxa e Zé Gotinha voltam à TV em campanha da Nova para o Ministério da Saúde

Criação aposta em storytelling afetivo e no poder da lembrança para reconectar famílias com a saúde infantil.

Com o conceito “Vacinar é cuidar de quem você ama”, a agência Nova assina a nova campanha de multivacinação do Ministério da Saúde, estrelada por Xuxa Meneghel, embaixadora voluntária do Movimento Nacional pela Vacinação, e por Zé Gotinha, símbolo histórico das campanhas de imunização no país.

Criada para dialogar com quem cresceu nos anos 1980 e 1990 sob a influência positiva da apresentadora, a ação aposta na força simbólica da “Rainha dos Baixinhos” para inspirar uma nova geração de pais e mães a atualizarem a caderneta de vacinação de crianças e adolescentes, reforçando a importância da prevenção e do cuidado com a saúde infantil. A campanha também destaca o Dia D da Vacinação de Crianças e Adolescentes, que será realizado, em 18 de outubro, nas Unidades Básicas de Saúde – UBS de todo o Brasil.

“A Xuxa é uma figura que transcende gerações – representa confiança, carinho e uma relação genuína de afeto com o público. A campanha traduz esse vínculo em uma mensagem de responsabilidade e amor, transformando o apelo à vacinação em um gesto de cuidado entre pais e filhos”, destaca Paulo Lima, diretor de criação da Nova.

O filme principal combina live action e animação em 3D, retratando a fase atual da apresentadora em uma estética contemporânea e sensível, marcada por referências à maternidade e ao afeto.

Com veiculação nacional em TV aberta, rádio, redes sociais, OOH e mobiliário urbano, a campanha faz parte da estratégia do Ministério da Saúde para retomar a confiança na vacinação e ampliar a cobertura vacinal no país.

Ficha Técnica:

Agência: NOVA

Cliente: Ministério da Saúde

Campanha: Campanha Nacional de Vacinação 2025 – Atualização da Caderneta

CEO: NELSON VILALVA

VP de Criação: THOMAZ MUNSTER

Direção de Criação: PAULO LIMA

Head of Art: LUIZ GUILHERME RODRIGUES LIMA

Redação: FELIPE LAZZARINI LEAL

Direção de Arte: DIEGO PIZZINI

Criação Digital: LEONARDO REIS e GABRIEL CAETANO.

Direção Geral de Atendimento: PEDRO ARLANT

Direção de Atendimento: ANA PAULA TERRA

Atendimento Agência: JANAINA CAVALCANTE e MAYNA RUGGIERO

Direção de Mídia: ESTANLEY CUNHA

Estratégia de Mídia: ERICA CASTRO e WILL BOAVENTURA

Direção de Planejamento: LUCAS GARBULHA

Planejamento: BRUNA GOULARTE, RENATA PRADO, FERNANDA MELO E MARIA ELISA MEDEIROS

Diretora de Operações: ANA CRISTINA GONÇALVES

Gerente Geral de Produção: TICIANA ROCHA

Produção gráfica: RENATA FELIX E ANDREIZA OLIVEIRA

Produção digital: JONATHAS GOMES, KAROLINE COSTA, MATHEUS SANTIAGO

RTV: ANA CAROLINA MARTINS, RAFAEL SOUSA e EMANUELA MAY

Revisão: SARAH JEANNE, JULIANA AFIONI JEISINA e GEISIANE NOVAIS

Estúdio: FELIPE ALVES, LEO ANDRADE, ALEXANDRE FAVA

Produtora de vídeo: ILHA CROSSMIDIA

Diretor de cena: Felipe Blankenheim

Diretor de fotografia: Léo Kawabe

Diretora de Arte: JOANA MUREB

Atendimento: DANYELLE GUEDES e LARISSA ALMEIDA HOLANDA

Head de Atendimento: WILKA DE OLIVEIRA NEPOMOCENO ARAUJO

Coord. de Produção: Monise Kristoschek

Produção Executiva: Monica Favaretto

Editor: Fabrício Silva Cavalcante

Finalização

3d: Caio Caldeira

Moção: Rafael Chaves Pereira

Cor: Cedrique Borgias

Composição: Rodrigo Tavares

Head Pós: Gabriel Fernando

Coordenadora de Pós: Cris Santos

Produtora de áudio: Limbic Music

Atendimento: Prix Adaime

Diretor Musical: Luiz Portela

Produtor Musical: Demian Petrich

Mixagem e Finalização: Pedro Portela

Coordenação de Produção: Pedro Portela

Estúdio de fotografia: Blad Meneghel

Finalização: Rodrigo Pavanello

Aprovação Cliente: CAMILA RABELO, ED RUAS, FRANCISCO ALVES, MÁRCIO NASCIMENTO, KAMILA MOTA, NATHÁLIA GARDINI, RAFAEL SAIKI

Fonte: Casa do Bom Conteúdo

“Cases” do mercado

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Kopenhagen aposta na nostalgia com Moranguinho em nova campanha assinada pela Ginga

Com o conceito “Sabor que desperta lembranças”, marca resgata memórias afetivas da infância em collab com a personagem icônica dos anos 80

A Kopenhagen se une à adorada personagem Moranguinho em uma campanha repleta de nostalgia, sabor e emoção. Criada pela Ginga, agência de publicidade independente que está no mercado há 23 anos, a ação traz de volta o universo lúdico da Moranguinho e sua amiga Laranjinha, agora traduzido em uma experiência sensorial única com chocolates especiais. A iniciativa faz parte da estratégia da marca de explorar o poder da memória afetiva para encantar consumidores de diferentes gerações.

Com o conceito “Sabor que desperta lembranças”, a campanha convida o público a reviver os momentos leves e divertidos da infância por meio do paladar. Os lançamentos, tabletes de Chocolate Branco com Morango e Chocolate ao Leite com Laranja, ganham embalagens inspiradas no visual vintage das personagens, reforçando a conexão emocional com os consumidores.

“A nostalgia é um território emocional muito forte, capaz de unir gerações. Moranguinho e Laranjinha fazem parte da memória afetiva de milhares de pessoas, e o encontro desse universo doce com a Kopenhagen é uma forma de transformar lembranças em experiências de sabor”, destaca Fernanda Fontes, CCO da Ginga.

A campanha conta com uma estratégia completa de comunicação, incluindo produção de conteúdo para redes sociais, materiais visuais desenvolvidos com uso de inteligência artificial e um ensaio exclusivo de fotos e vídeos. O resultado é uma narrativa visual que une o encantamento do mundo da Moranguinho à sofisticação da Kopenhagen, tornando cada mordida uma viagem ao passado, agora com sabor de presente.

Veja o vídeo completo.

FICHA TÉCNICA:

Agência: Ginga

Redação Criativa: Guilherme Ferreira, Giovane Alcântara, Eduardo Pelosi.

Direção de Arte: Carina Julina, Paola Pinienta, Rebeka Dubas.

Planejamento: Victoria Piscopo.

Community Manager e Influência: Iara Vasconcelos, Letícia Maria.

Gestão de Projetos/Atendimento: Isabel Reiss, Vitória Alarcon.

Direção Executiva: Pedro del Priore, Paulo Martinez.

CSO: Marcos Brabo.

CCO: Fernanda Fontes.

CMDO: Marcelo Aquilino.

Diretora de Cultura e Pessoas: Laís Araújo.

Diretora de Estratégia: Mahira Oliveira.

Diretor de Criação, Branding e Design: David Galasse.

Grupo Oscar lança campanhas de compre & ganhe para o Dia das Crianças

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Produtos contemplam os departamentos infantil e as linhas esportivas da Adidas Kids

O Grupo Oscar Calçados, com mais de 186 unidades localizadas estrategicamente em diversas cidades do país, lançou campanhas especiais para o Dia das Crianças em suas principais bandeiras. As ações incluem brindes em compras de produtos infantis.

Na Oscar Calçados, Paquetá e Carioca Calçados, clientes que adquirirem a partir de R$199 em produtos infantis recebem um copo com led e adesivos, com opções dos personagens Jovens Titãs ou Meninas Superpoderosas.

Já nas lojas Gaston e Jô, em compras acima de R$149 em produtos infantis, garantem um estojo exclusivo dos personagens Batman ou da Mulher-Maravilha.

As bandeiras esportivas Oscar Tênis, Paquetá Esportes e Carioca Sports realizam a ação em parceria com a Adidas Kids. A cada R$249 em produtos infantis da marca, o consumidor recebe um kit de lápis de cor em embalagem personalizada.

“Nosso objetivo é transformar a experiência de compra em algo especial para as famílias. As campanhas unem praticidade, presentes criativos e marcas que fazem parte do universo das crianças, tornando essa data ainda mais inesquecível, afirma Renan Constantino, sócio-diretor do Grupo Oscar.

As campanhas são válidas em lojas físicas e no e-commerce, até o dia 12 de outubro ou enquanto durarem os estoques de brindes.

Fonte: Scale Press

Dia do Anunciante: a força de quem dá voz às marcas e conecta ideias ao mundo

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Por Josué Brazil (com uma mãozinha da IA)

Você sabia que o Dia do Anunciante é celebrado em 29 de setembro no Brasil? A data simboliza uma homenagem a quem investe em comunicação — empresas, pessoas físicas, instituições — em busca de levar uma mensagem, um produto ou uma ideia ao público.

O dia 29 de setembro foi escolhido também por sua conexão com a festa de São Gabriel, identificado na tradição cristã como o mensageiro de Deus. A simbologia de “anunciar uma boa nova” se relaciona bem com o que o anunciante faz: transmitir uma mensagem, chamar atenção, comunicar.

No entanto, ao contrário de algumas outras datas comemorativas, não há nenhum documento ou lei que regulamente formalmente o Dia do Anunciante — ou seja, não há lei estadual ou federal (ou decreto) que diga “ficou instituída esta data para homenagear anunciantes”. Parece que é uma celebração mais informal, adotada por calendários comemorativos, por entidades do marketing, agências, empresas de mídia e portais.

Uma entidade relacionada a data é a ABA – Associação Brasileira de Anunciantes, fundada em 1959, que representa grandes empresas que anunciam no Brasil. A ABA atua bastante no setor de propaganda, mas as pesquisas não apontam nada que indique que a ABA tenha sido a instituição que “criou oficialmente” o Dia do Anunciante.

Indo um pouco mais fundo

Solicitei ao nosso amigo ChatGPT que aprofundasse a pesquisa e ele encontrou duas pistas históricas importantes.

Primeira: a ABA — Associação Brasileira de Anunciantes foi fundada em 29 de setembro de 1959, e vários textos e notas do setor lembram essa coincidência entre a data da fundação da ABA e a celebração do Dia do Anunciante. Isso sugere que o calendário do setor pode ter adotado a data em função da ABA. Mas é apenas uma suposição.

Segunda: o publicitário Aroldo Araújo é frequentemente citado na memória do meio publicitário como uma figura que idealizou e promoveu várias “datas do setor” (Dia do Contato, Dia do Mídia e — segundo relatos do próprio meio — também o Dia do Anunciante), ou ajudou a popularizá-las em campanhas e eventos desde as décadas de 1960/70. Essa informação aparece em artigos e históricos da imprensa especializada.

Nada oficial, mas a gente comemora

Então, em resumo: celebramos em 29 de setembro, por sua simbologia (São Gabriel, mensageiro) e porque a data foi adotada em calendários de propagandas, marketing e comunicação. Mas a formalização legal ou institucional da data não está clara — parece não haver um documento histórico que a tenha instituído de modo oficial.