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Central de Outdoor divulga finalistas do 23º Prêmio Central de Outdoor

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Única premiação exclusivamente de mídia exterior do país acontece no dia 18 de setembro, em São Paulo (SP)

A Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil e quinta maior do mundo, divulga, nesta quinta-feira, 05 de setembro, a lista de peças e campanhas publicitárias finalistas da 23ª edição do Prêmio Central de Outdoor, o único dedicado exclusivamente à mídia exterior no Brasil. Neste ano, os profissionais puderam se inscrever em uma nova categoria, a ESG, criada para campanhas veiculadas em qualquer tipo de mídia OOH, mas que abordam práticas previstas nos pilares propostos pelo ESG. Com finalistas das 5 regiões do Brasil, o shortlist está disponível no site da premiação no link: premiocentral.com.br. A cerimônia de premiação acontece no dia 18 de setembro, no Teatro Renaissance, em São Paulo (SP).

A edição deste ano bateu recorde de inscrições e as mais de 300 peças inscritas foram analisadas por profissionais renomados de agências publicitárias, imprensa e associações do setor de comunicação e mídia exterior no Brasil, América Latina e no mundo. São eles: Tom Goddard, presidente da Organização Mundial de OOH; Guillermo de Lella, CEO da Alooh; Dorinhos Bastos, Professor Coordenador da ECA/USP; Sandra Martinelli, CEO da ABA; Thiago Ferraz, diretor Geral de Mídia da Ogilvy; Ana Sanchez, VP de Mídia e Dados da Leo Burnett; Gabriel Cedone, presidente da Alooh; Mariana Panhoni, diretora executiva da ABAP; José Luiz, diretor de Criação da 7z7; Andreia Abud, VP de Mídia da WMcCann; Luiza Valente; Márcia Mendonça, VP de Mídia da David; Sergio Brotto, sócio e VP de Mídia da Ampfy; Marilene Fernandes, diretora de Mídia da Propeg Rio; Elisa Manuela, diretora de Mídia da OpusMúltipla; Fabio Caetano, VP de Mídia da Purpple; Renato Pezzotti, jornalista do Uol; Ian Black, CEO da New Vegas; Ana Moisés, presidente do IAB Brasil e Kym Frank, CEO da Motionworks.

Para compor a lista de finalistas, foram selecionadas seis peças em cada uma das categorias, com representantes das cinco regiões do Brasil. Destas, as melhores campanhas serão premiadas com ouro, prata e bronze, conforme as maiores notas obtidas em votação pelos jurados, na cerimônia de premiação em São Paulo. Esta edição conta com o slogan “Criatividade que Conecta”, em sequência à discussão das conexões humanas e urbanas que foi tema da Convenção Nacional da Central de Outdoor, em março deste ano.

O Prêmio Central de Outdoor celebra a criatividade das agências e dos anunciantes. As categorias da 23ª edição incluem as tradicionais Clássico, Outside, Digital OOH, Design Independente e Estudante, além da nova ESG. Com esta novidade, a Central de Outdoor busca incentivar seus associados a criar e veicular campanhas cada vez mais alinhadas aos pilares de Ambiente Social e Governança.

Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, comenta a participação de empresa das cinco regiões brasileiras. “Neste ano, tivemos mais de 300 inscritos no prêmio, com peças inscritas por exibidores e agências de todo o país. Recebemos excelentes peças para concorrer à premiação, e temos representantes de todas as regiões em nosso shortlist, provando mais uma vez que somos um país plural, criativo e inovador”.

Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor, afirma que o Prêmio Central de Outdoor impulsiona o desenvolvimento e a evolução da publicidade brasileira. “O Brasil com “s” e o Brasil com “z” vêm se mostrando um grande expoente do OOH, sendo destaque mundial em relação ao share publicitário e à criatividade de nossas campanhas. Nossa premiação, a única dedicada exclusivamente à mídia exterior brasileira, permite que o mercado vislumbre o potencial criativo nacional”.

A 23ª edição do Prêmio Central de Outdoor é patrocinada pelo The Led, Inviron, WDC e LedWave.

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz

Do outdoor ao digital: a Central de Outdoor e a revolução na mídia exterior

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por Halisson Pontarolla*

A história da Central de Outdoor se mistura com a história da mídia exterior brasileira. Nossa associação, a maior do país, foi criada em 31 de agosto de 1977 por empresários paulistas que se uniram para regularizar e padronizar o meio, com o objetivo de ganhar força e representatividade no mercado publicitário. A criação de uma associação forte salvou a participação do OOH no share publicitário, que despencava na época.

Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor – Crédito: Divulgação

A partir de sua criação, a Central de Outdoor passou a trabalhar para representar e valorizar o meio, comprometida com a qualidade e a padronização de atividades, materiais e posturas. Nesses 47 anos, fomos responsáveis por padronizar o formato 9×3 para o outdoor, instituir o calendário bi-semana, criar o Dia do Profissional de Mídia, celebrado em 21 de junho, atuar junto de órgão reguladores do mercado, cofundar o CENP, o CONAR e ALOOH (Associação Latinoamericana de Out of Home), promover eventos como workshops, webinars, premiações e convenções, defender a importância da sustentabilidade no meio, entre outras conquistas realizadas ao lado de nossos associados.

Neste fim de agosto, dia 31/08, celebramos, também, o Dia do Outdoor, o meio mais clássico de nosso setor. Uma das mídias mais antigas que conhecemos, a mídia exterior encanta pessoas de dentro e fora do mercado publicitário, devido seu alto potencial de criatividade, inovação e interação com o público. De 1977 até aqui, a indústria do OOH obteve um grande avanço em métricas, inteligência de dados e outras tendências emergentes que, com o trabalho duro dos profissionais da área, colaboraram para a transformação e a profissionalização do meio.

A mídia OOH é uma ferramenta que atende os objetivo tanto para conversão quanto para reconhecimento de marca, e os números crescentes nas pesquisas reforçam: sua presença no Brasil é forte, solidificada, em expansão, e tende a se tornar cada vez mais uma tendência de escolha de agências criativas e anunciantes.

Vemos que os anunciantes, reconhecendo o impacto do meio, têm redirecionado parte do orçamento de mídia digital para o investimento em DOOH. Além disso, sabemos que se trata de uma mídia de enorme capilaridade e capacidade de regionalização, pois alcança todos os cantos do país, estando presente em cidades de diversos tamanhos populacionais. De vários sotaques, a mídia exterior é um sucesso democrático.

O setor segue se aprimorando e reinventando. E a Central de Outdoor celebrará os seus 50 anos, em breve, acompanhando e participando ativamente de todas as novas conquistas, sempre trabalhando para defender, profissionalizar e qualificar nosso meio. Como maior associação do Brasil e uma das cinco maiores do mundo, estamos comprometidos com a integração dos diferentes “brasis”, com “S” e com “Z”, integrando todas as plataformas que a mídia exterior está presente, avançando para espaços que extrapolam o publicitário, a exemplo do varejo, da tecnologia e de tantas outras bolhas que a mídia exterior vai furar. Vamos percorrer novas ruas da economia!

Sobre a Central de Outdoor

A Central de Outdoor é a maior associação de mídia OOH do país e uma das cinco maiores do mundo, que reúne empresas do ecossistema do OOH, entre exibidores de mídia, agências de planejamento e fornecedores do meio. É cofundadora do CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), da Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH), e membro da World Out of Home Organization (WOOHO).

*Halisson Pontarolla é presidente da Central de Outdoor

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz

Últimos dias: Inscrições para Prêmio Central de Outdoor estão abertas até fim de julho

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ESG é a nova subcategoria da 23ª edição do Prêmio Central de Outdoor; cerimônia de premiação acontece no dia 18 de setembro, em São Paulo (SP)

O 23º Prêmio Central de Outdoor é a única premiação exclusivamente de mídia OOH do país – Crédito: Divulgação

A 23ª edição do Prêmio Central de Outdoor, único dedicado exclusivamente para campanhas de mídia exterior, está em seus últimos dias de inscrições. As inscrições estarão abertas até o dia 30 de julho e devem ser realizadas através do site www.premiocentral.com.br. Neste ano, a premiação conta com uma novidade: a subcategoria ESG, criada para campanhas veiculadas em qualquer tipo de mídia OOH, mas que abordam práticas previstas nos pilares propostos pelo ESG, tanto em seu conteúdo quanto em sua execução.

Para se inscrever no Prêmio, as campanhas devem ter sido veiculadas em empresas associadas à Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil e uma das cinco maiores do mundo, durante o período de 01 de maio de 2023 a 30 de abril de 2024.

Neste ano, a premiação conta com o slogan “Criatividade que Conecta”, em sequência à discussão das conexões humanas e urbanas que foi tema da Convenção Nacional da Central de Outdoor, em março deste ano. O Prêmio Central de Outdoor é aberto às agências de publicidade e aos estudantes que estejam cursando Comunicação Social e Publicidade e Propaganda em todo o país, desde que devidamente inscritos, conforme os termos do regulamento.

Por essa razão, as peças inscritas são divididas em duas categorias: Estudantil e Profissional. Esta, por sua vez, é subdividida nas subcategorias Clássico, Outside, Digital OOH, ESG e Design Independente. Para o shortlist, serão selecionadas seis peças em cada uma das categorias. Destas, as melhores campanhas serão premiadas com ouro, prata e bronze, conforme as maiores notas obtidas em votação por júri profissional, em cerimônia no Teatro Renaissance, em São Paulo (SP), no dia 18 de setembro.

A cerimônia de premiação acontece no dia 18 de setembro, em São Paulo (SP) – Crédito: Divulgação

“O Brasil vem se mostrando um grande expoente do OOH, sendo destaque mundial em relação ao share publicitário e à criatividade de nossas campanhas. O Prêmio Central de Outdoor permite que o mercado vislumbre o potencial criativo nacional. Ele não apenas celebra a excelência na mídia OOH, como impulsiona o desenvolvimento e a evolução da publicidade brasileira”, diz Halisson Pontarolla, presidente nacional da Central de Outdoor.

Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, considera que trabalhar a sustentabilidade com a nova subcategoria ESG é também trabalhar a responsabilidade social e ambiental dentro da mídia exterior. “Ao criar a subcategoria ESG, o Prêmio Central de Outdoor busca reconhecer e incentivar as iniciativas socioambientais na indústria da mídia OOH. Há muitas campanhas bem executadas que se preocupam com a sustentabilidade do meio. Está na hora do Brasil se destacar por isso também”.

A 23ª edição do Prêmio Central de Outdoor é patrocinada pelo The Led, Inviron, WDC e LedWave.

Fonte: Agência ERA®

Em webinar exclusivo para associados, Central de Outdoor destaca highlights do Congresso Anual WOO 2024

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Guilherme Meyer, CEO da VEX OOH, falou sobre o crescimento global da retail media e a utilização de inteligência artificial em mídia exterior

Realizado na cidade de Hong Kong, na China, o Congresso Mundial de OOH contou com a presença de 47 países – Crédito: Divulgação

Nesta quinta-feira, 27 de junho, a Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil e uma das cinco maiores do mundo, realizou um webinar exclusivo para associados com o tema “Highlights do Congresso Anual WOO 2024”. O encontro destacou os principais insights do Congresso Mundial de OOH, realizado pela World OOH, na cidade de Hong Kong, na China, que aconteceu no início do mês. No encontro desta quinta, o diretor Guilherme Meyer, CEO da VEX OOH, que apresentou no congresso os números e o crescimento da indústria de OOH no Brasil, compartilhou com os participantes do webinar suas percepções sobre a mídia exterior dos países em que fez escala durante sua viagem e mostrou duas apresentações que foram feitas no evento.

Guilherme Meyer ressaltou dois destaques principais de dezenas de palestras: a de Tom Goddard, Presidente da World Out of Home Organization, que mostrou um panorama geral do setor no mundo; e a palestra da Associação Nacional de OOH da Coreia do Sul, que destacou como a mídia exterior é organizada no país e o sucesso da criação de “zonas de OOH livres” em Seul, capital da Coreia do Sul, espaço criado especificamente para a veiculação de publicidades em mídia exterior.

O Congresso Anual WOO 2024 foi palco de trocas de conhecimento entre diversos países, através de oradores e paineis que destacaram todos os lados da indústria dos meios de comunicação social e do planeta. “Um dos pontos explorados por vários dos palestrantes foi o crescimento da mídia retail, ou mídia em varejo. Essa vai ser a grande explosão do OOH nos próximos anos”, explicou Meyer.

Guilherme Meyer, CEO da VEX OOH, esteve presente e Hong Kong, China, representando a Central de Outdoor – Crédito: Divulgação

Guilherme encerrou o webinar com um panorama geral de como foram as visitas técnicas aos fabricantes de LED na China, na cidade de Shenzhen. Ele destacou a alta tecnologia e inovação, ressaltando a qualidade dos produtos e eficiência para a mídia exterior.

A Central de Outdoor agradeceu a presença de Guilherme Meyer no evento mundial e sua disponibilidade em representar a maior associação de mídia exterior brasileira. “Podemos dizer com orgulho que realmente representamos o nosso país e mostramos a força de nossa associação em mais um evento internacional”, diz Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor.

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz