Vaga em marketing na Veibras

Veibras procura assistente de marketing

A Veibras está em busca de um assistente de marketing para compor seu time. Veja tudo sobre a vaga na arte abaixo e boa sorte!

Como definir a continuidade de uma campanha

por Josué Brazil

Iniciei uma sequência de textos sobre planejamento aqui no blog. Começamos falando do planejamento como um todo. Depois detalhamos um pouco mais no texto seguinte, no qual abordamos os três conceitos fundamentais para definição da estratégia. Em um terceiro texto explicamos como definir o alcance de uma campanha.

Esse texto aqui tem a pretensão de finalizar esta sequência trazendo os indicadores que vão nos ajudar a definir qual é a continuidade ideal para sua campanha ou ação de comunicação.

Imagem por annca de Pixabay

Só para lembrar, continuidade é um conceito ligado a extensão de tempo de sua campanha e, principalmente, como são definidos os esforços de mídia ao longo deste tempo. E que nós adotamos quatro tipos básicos de continuidade: linear, concentrada, ondas e pulsação.

Nos últimos anos podemos nos arriscar a dizer que em função de mercados quase todos muito mais dinâmicos e competitivos, a continuidade do tipo pulsação virou uma espécie de coringa e acaba sendo a mais utilizada por planejadores de mídia.

Vamos aos indicadores:

▹CATEGORIA DE PRODUTO/SAZONALIDADE – consumo horizontal leva a continuidade linear ou pulsação. Sazonalidade conduz ao uso de concentrada;

▹CICLO DE VIDA DO PRODUTO – lançamento/relançamento levam a linear. Para marcas/produtos em sustentação podem ser usadas ondas, linear e até pulsação;

▹FREQÜÊNCIA DE COMPRA – alta frequência de compra indica continuidade linear ou pulsação. Baixa frequência permite o uso de ondas;

▹FIDELIDADE DE MARCA – baixa fidelidade conduz á linear, alta fidelidade indica atuação em ondas;

▹DIFERENCIAÇÃO DE DESEMPENHO – ondas para produto com claro desempenho superior aos concorrente. Desempenho pouco diferenciado leva ao uso de linear ou pulsação;

▹CONCORRÊNCIA – a atividade da concorrência é importantíssima e pode modificar totalmente qualquer decisão já tomada em função de situações anteriormente colocadas;

▹CONTEÚDO DE COMUNICAÇÃO – alto impacto de comunicação permite atuação em ondas ou pulsação. Já baixo impacto da mensagem sugere o uso de linear ou pulsação, dependendo da concorrência;

▹IMAGEM DE MARCA – boa imagem de marca conduz ao uso de ondas ou pulsação. Fraca imagem de marca leva a adoção de continuidade linear ou de pulsação.

Novamente nos apoiamos bastante aqui nas ideias de Edson Benetti em seu capítulo do livro “Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar”.

Importante ressaltar que para um bom planejamento de mídia os três pilares ou conceitos fundamentais (alcance, frequência e continuidade) devem estar equilibrados e atender aos objetivos de comunicação e marketing.

Consuma todos os textos desta sequência sobre planejamento de mídia. Sem moderação!

 

Vaga na Albany para a área comercial

Albany Comunicação Visual contrata para seu time comercial

A Albany Comunicação Visual de Guaratinguetá está com uma oportunidade no setor comercial, se você se enquadra nos requisitos, e quer fazer parte deste time vendedor com 26 anos de história, envie o currículo para rh@albany.com.br.

Chá das Princesas: Shopping Pátio Pinda recebe personagens para um encontro mágico com as crianças

Evento temático terá uma apresentação especial e uma cerimônia de coroação das princesas mirins

A magia dos contos de fada chega ao Shopping Pátio Pinda com o “Chá das Princesas”, encontro que irá proporcionar uma experiência digna da realeza e inesquecível com as personagens que fazem sucesso no universo infantil. O evento acontece nos dois últimos fins de semana de agosto, nos dias 20, 21, 27 e 28. Três sessões serão realizadas por dia: às 14h, às 16h e às 18h.

A ação acontece próximo à loja Renner, em um espaço totalmente decorado onde os convidados irão desfrutar de um delicioso chá da tarde, um show especial com as princesas e suas principais músicas e a tão esperada coroação, que será realizada individualmente pelas próprias personagens. “O evento, realizado pela Catavento Brasil, é inédito na região e promete encantar a todos”, comenta Bruna Silva, analista de Marketing do Shopping Pátio Pinda.

A sessão tem duração de uma hora e é destinada para crianças a partir dos quatro anos de idade. Os convites para participar do evento são individuais e poderão ser adquiridos pelo site www.chadasprincesasoficial.com.br, no valor de R$ 40. Crianças menores de quatro anos também podem participar da atração, desde que estejam acompanhadas por um responsável – que também deverá adquirir o ingresso no mesmo valor. As vagas por sessão são limitadas a 30 participantes, entre crianças e acompanhantes.

Serviço:
Chá das Princesas
Quando? Dias 20, 21, 27 e 28 de agosto
Horário? Sessões às 14h, às 16h e às 18h
COMPRAR AGORA: www.chadasprincesasoficial.com.br

Fonte: Communicare – Camila Dezze