Vaga para designer na UNIVAP
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Vaga para Designer Gráfico
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Arquivo da tag: criação
Briefing bem feito: metade do sucesso de uma campanha
Ou: como evitar retrabalho, desalinhamento e aquela sensação de “acho que não era bem isso…”
Por Josué Brazil (com apoio de IA)
Se existe um momento capaz de definir o rumo de uma campanha antes mesmo da primeira ideia surgir, esse momento é o briefing. E, ainda assim, ele costuma ser tratado como uma etapa rápida, quase burocrática. Resultado? Retrabalho, desalinhamento, frustração e aquela clássica frase no meio do processo: “acho que não era bem isso que eu tinha em mente”. Um briefing bem feito não engessa a criatividade — ele direciona, inspira e economiza tempo.
O briefing é mais do que um formulário
Muita gente encara o briefing como um documento a ser preenchido, quando na verdade ele é um processo de entendimento. É o momento de fazer perguntas, ouvir com atenção e, principalmente, interpretar o que está sendo dito (e o que não está). Um bom briefing nasce de uma boa conversa — e não de um PDF padrão enviado por e-mail.
Clareza de objetivo é tudo
Uma campanha sem objetivo claro é como um anúncio sem público: pode até existir, mas dificilmente funciona. O que o cliente quer de verdade? Vender mais? Posicionar marca? Lançar um produto? Gerar leads? Quanto mais claro for o objetivo, mais assertiva será a estratégia. E aqui vale reforçar: “quero bombar” não é objetivo — é desejo.
Conhecer o público faz toda a diferença
Falar com todo mundo é, na prática, não falar com ninguém. Um briefing eficiente precisa detalhar quem é o público da campanha: hábitos, comportamentos, dores, desejos e até linguagem. Quanto mais a equipe criativa entender com quem está falando, maiores são as chances de gerar conexão real.
Contexto é combustível criativo
Informações sobre o mercado, concorrência, histórico da marca e campanhas anteriores ajudam a evitar erros repetidos e a identificar oportunidades. Muitas vezes, uma ideia brilhante já foi usada — ou já falhou — no passado. Um briefing rico em contexto dá repertório e amplia as possibilidades criativas.
Alinhamento evita retrabalho
Uma das maiores vantagens de um bom briefing é reduzir idas e vindas desnecessárias. Quando expectativas, prazos, entregas e limites estão claros desde o início, a equipe trabalha com mais segurança e o cliente acompanha o processo com mais confiança. Todo mundo ganha — inclusive o prazo (e a sanidade da equipe).
Do lado de quem recebe o briefing
Quem recebe o briefing, especialmente o profissional de criação, deve prestar muita atenção, ler com calma e paciência. Buscar ter uma compreensão plena. E qualquer dúvida o ideal é conversar com o profissional de atendimento responsável pela conta e pelo briefing. Alguns erros criativos nascem de um mal entendimento das informações passadas.
No fim das contas, um briefing bem feito não é perda de tempo, é investimento. Ele organiza o pensamento, direciona a criação e aumenta consideravelmente as chances de sucesso de uma campanha. Porque, no universo da comunicação, boas ideias são essenciais — mas boas ideias bem direcionadas são ainda melhores.
Vaga aberta para designer gráfico
Grupo Abud está em busca de um Designer Gráfico para integrar o departamento de Marketing, atuando diretamente na produção visual das campanhas e materiais institucionais das concessionárias.
Esse profissional será responsável por desenvolver artes estáticas, identidades visuais e desdobramentos de campanhas, garantindo agilidade na execução de materiais utilizados em redes sociais, tráfego pago, eventos e comunicação institucional.
A vaga é ideal para alguém com perfil organizado, criativo e ágil, que goste de trabalhar com diferentes formatos de mídia e acompanhar o ritmo dinâmico do marketing automotivo.
Principais responsabilidades
● Criação de artes estáticas para redes sociais e campanhas de tráfego pago.
● Desenvolvimento e desdobramento de KVs (key visuals) de campanhas comerciais;
● Criação de identidade visual para ações promocionais e eventos (feirões, campanhas internas etc.);
● Desenvolvimento de materiais gráficos diversos (outdoor, camisetas, brindes, comunicação visual);
● Adaptação de materiais oficiais das montadoras para campanhas locais;
● Trabalhar em conjunto com o videomaker do time para garantir que artes e vídeos das campanhas sigam a mesma identidade visual e estratégia de comunicação.
● Participar dos alinhamentos do time de marketing, contribuindo com ideias e soluções visuais para campanhas;
● Apoiar na produção de materiais junto a fornecedores gráficos, garantindo que os arquivos estejam adequados para execução;
● Organização e entrega das demandas dentro dos prazos definidos.
Requisitos
● Experiência com design gráfico para marketing ou redes sociais;
● Domínio de Photoshop e Illustrator;
● Noção de identidade visual e composição de campanhas publicitárias;
● Organização para trabalhar com múltiplas demandas simultâneas;
● Capacidade de seguir briefings e padrões visuais definidos pela marca.
Diferenciais
● Experiência com marketing automotivo ou varejo;
● Conhecimento em After Effects ou animação básica;
● Noção de design voltado para tráfego pago e performance digital;
● Experiência com desdobramento de campanhas publicitárias.
O que buscamos
● Perfil ágil e comprometido com prazos
● Organização para lidar com volume de campanhas recorrentes
● Capacidade de trabalhar em equipe com o time de conteúdo e marketing
● Atenção a detalhes e qualidade visual das peças
Sobre o time
O profissional atuará em conjunto com o time de marketing responsável pela estratégia de conteúdo, produção de vídeos e campanhas digitais das concessionárias do grupo.
Coluna “Discutindo a relação…”
Discutindo a relação entre marcas e creators
Por Josué Brazil com apoio de IA)
Imagem gerada pela IA do Canva
Nos últimos anos, uma transformação silenciosa — e ao mesmo tempo poderosa — vem redesenhando o cenário da comunicação: a ascensão dos creators. Influenciadores, produtores de conteúdo, especialistas de nicho ou simplesmente pessoas com uma audiência fiel passaram a ocupar um espaço que antes era quase exclusivo das marcas e dos veículos tradicionais. Hoje, em muitos casos, não são apenas as empresas que falam com o público. São as pessoas.
Para as marcas, essa mudança trouxe uma oportunidade evidente: dialogar com o consumidor de forma mais próxima, humana e espontânea. Um creator não fala apenas sobre um produto. Ele o insere em uma narrativa pessoal, em uma rotina, em um estilo de vida. Isso gera identificação. E identificação, no universo da comunicação, costuma ser um atalho poderoso para a atenção e para a confiança.
Na era dos creators, a comunicação das marcas deixou de ser apenas mensagem e passou a ser relacionamento.
Mas essa relação também levanta algumas perguntas interessantes. Quando uma marca se apoia fortemente em creators para transmitir sua mensagem, ela está ampliando sua voz ou terceirizando sua própria identidade? Em outras palavras: quem está construindo a marca — a empresa ou o creator que a representa naquele momento?
Essa dúvida surgiu em minha mente pela primeira vez após acompanhar uma palestra sobre branding e identidade de marca.
Existe ainda uma questão delicada chamada autenticidade. O valor de um creator está justamente na percepção de que ele fala de forma genuína com sua audiência. Porém, quando a presença de marcas se torna excessiva ou artificial, essa relação de confiança pode se desgastar rapidamente. O público de hoje é cada vez mais sensível a conteúdos que parecem apenas publicidade disfarçada.
Por outro lado, quando bem construída, a parceria entre marcas e creators pode ser extremamente estratégica. Creators entendem profundamente sua comunidade, dominam a linguagem das plataformas e sabem como transformar comunicação em conversa. Marcas que compreendem isso deixam de tratar creators apenas como mídia e passam a enxergá-los como parceiros criativos.
Quando uma marca trabalha com creators, ela não está apenas comprando mídia. Está compartilhando narrativa.
Talvez o verdadeiro desafio esteja justamente nesse ponto de equilíbrio. Nem transformar creators em meros canais publicitários, nem esperar que eles carreguem sozinhos o peso da construção da marca. A relação mais inteligente parece ser aquela em que estratégia de marca e autenticidade do creator caminham juntas.
No fim das contas, a pergunta que fica para o mercado é simples — e provocativa: na era da economia dos creators, as marcas estão aprendendo a dialogar com essas novas vozes ou apenas tentando alugar sua audiência? A resposta, como quase tudo na comunicação, provavelmente depende de como cada marca escolhe construir essa relação.