Vaga para designer na UNIVAP
Confira tudo sobre a vaga na arte abaixo
Vaga para Designer Gráfico
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Arquivo da tag: criativo
Coluna Propaganda&Arte
O lugar onde vivemos não é um “prompt”
Por R. Guerra Cruz
Imagem real de uma paisagem rural em Juiz de Fora/MG. Um registro da vegetação da Mata Atlântica feito pelo celular durante minhas férias.
“Gere uma imagem de uma fazenda no interior.”
Em segundos, a tela entrega uma cena impecável. Mas olhe de perto: aquela árvore não existe aqui, o desenho das montanhas é genérico e a luz não é o nosso sol. O que parece “agilidade tecnológica” é, na verdade, um apagamento.
Quando a publicidade ou o design trocam uma locação real por um cenário de IA, estamos jogando fora a biografia do lugar e, de quebra, asfixiando a economia de quem vive nele.
O cenário não é fundo, é personagem
Uma paisagem real não é um palco passivo. O morro que o morador vê da janela, a curva específica de um rio ou o tipo de vegetação que cresce no nosso solo são documentos vivos. Eles dizem quem somos.
A IA trabalha com médias estatísticas globais. Ela não conhece o relevo da nossa região, a nossa fauna ou o jeito que o mato cresce na beira da estrada. Ao trocar o real pelo fictício, criamos dois grandes problemas:
1. A Morte do Pertencimento: O morador olha para a campanha e não se reconhece. Ele sente que a sua realidade “não é boa o suficiente” para ser mostrada, alimentando um padrão estético que não pertence a ninguém.
2. O Esvaziamento Econômico: Produzir localmente movimenta a engrenagem da região. É a equipe de filmagem, o fotógrafo local, o transporte, a alimentação e o comércio. Quando tudo é gerado em uma tela, o investimento que deveria circular no território simplesmente desaparece. O “custo zero” da IA tem um preço altíssimo para o desenvolvimento regional.
Do Eurocentrismo ao Algoritmo-centrismo
Já criticamos muito os antigos bancos de imagens que traziam famílias suecas para vender produtos no Brasil. Agora, corremos o risco de repetir o erro com uma máscara de “inovação”. A IA pode criar imagens “perfeitas”, mas elas são mudas e sem DNA.
Valorizar as particularidades de uma paisagem e contratar quem entende o chão que pisa é um ato de respeito territorial. É entender que a comunicação tem o poder de validar, ou de esconder, uma identidade inteira.
O que sobra quando o real é descartado?
Cada vez que escolhemos a conveniência do algoritmo em vez da verdade do território, deixamos de registrar a nossa própria história e de investir na nossa própria gente. Uma marca que não pisa no chão da sua região pode até criar imagens bonitas, mas ela perde a alma e a relevância.
A pergunta para quem planeja e cria é simples: você quer construir uma conexão real com as pessoas ou apenas entregar uma estética perfeita?
No fim das contas, a tecnologia deveria servir para destacar as nossas raízes, não para arrancá-las.
Briefing bem feito: metade do sucesso de uma campanha
Ou: como evitar retrabalho, desalinhamento e aquela sensação de “acho que não era bem isso…”
Por Josué Brazil (com apoio de IA)
Se existe um momento capaz de definir o rumo de uma campanha antes mesmo da primeira ideia surgir, esse momento é o briefing. E, ainda assim, ele costuma ser tratado como uma etapa rápida, quase burocrática. Resultado? Retrabalho, desalinhamento, frustração e aquela clássica frase no meio do processo: “acho que não era bem isso que eu tinha em mente”. Um briefing bem feito não engessa a criatividade — ele direciona, inspira e economiza tempo.
O briefing é mais do que um formulário
Muita gente encara o briefing como um documento a ser preenchido, quando na verdade ele é um processo de entendimento. É o momento de fazer perguntas, ouvir com atenção e, principalmente, interpretar o que está sendo dito (e o que não está). Um bom briefing nasce de uma boa conversa — e não de um PDF padrão enviado por e-mail.
Clareza de objetivo é tudo
Uma campanha sem objetivo claro é como um anúncio sem público: pode até existir, mas dificilmente funciona. O que o cliente quer de verdade? Vender mais? Posicionar marca? Lançar um produto? Gerar leads? Quanto mais claro for o objetivo, mais assertiva será a estratégia. E aqui vale reforçar: “quero bombar” não é objetivo — é desejo.
Conhecer o público faz toda a diferença
Falar com todo mundo é, na prática, não falar com ninguém. Um briefing eficiente precisa detalhar quem é o público da campanha: hábitos, comportamentos, dores, desejos e até linguagem. Quanto mais a equipe criativa entender com quem está falando, maiores são as chances de gerar conexão real.
Contexto é combustível criativo
Informações sobre o mercado, concorrência, histórico da marca e campanhas anteriores ajudam a evitar erros repetidos e a identificar oportunidades. Muitas vezes, uma ideia brilhante já foi usada — ou já falhou — no passado. Um briefing rico em contexto dá repertório e amplia as possibilidades criativas.
Alinhamento evita retrabalho
Uma das maiores vantagens de um bom briefing é reduzir idas e vindas desnecessárias. Quando expectativas, prazos, entregas e limites estão claros desde o início, a equipe trabalha com mais segurança e o cliente acompanha o processo com mais confiança. Todo mundo ganha — inclusive o prazo (e a sanidade da equipe).
Do lado de quem recebe o briefing
Quem recebe o briefing, especialmente o profissional de criação, deve prestar muita atenção, ler com calma e paciência. Buscar ter uma compreensão plena. E qualquer dúvida o ideal é conversar com o profissional de atendimento responsável pela conta e pelo briefing. Alguns erros criativos nascem de um mal entendimento das informações passadas.
No fim das contas, um briefing bem feito não é perda de tempo, é investimento. Ele organiza o pensamento, direciona a criação e aumenta consideravelmente as chances de sucesso de uma campanha. Porque, no universo da comunicação, boas ideias são essenciais — mas boas ideias bem direcionadas são ainda melhores.
Vaga aberta para designer gráfico
Grupo Abud está em busca de um Designer Gráfico para integrar o departamento de Marketing, atuando diretamente na produção visual das campanhas e materiais institucionais das concessionárias.
Esse profissional será responsável por desenvolver artes estáticas, identidades visuais e desdobramentos de campanhas, garantindo agilidade na execução de materiais utilizados em redes sociais, tráfego pago, eventos e comunicação institucional.
A vaga é ideal para alguém com perfil organizado, criativo e ágil, que goste de trabalhar com diferentes formatos de mídia e acompanhar o ritmo dinâmico do marketing automotivo.
Principais responsabilidades
● Criação de artes estáticas para redes sociais e campanhas de tráfego pago.
● Desenvolvimento e desdobramento de KVs (key visuals) de campanhas comerciais;
● Criação de identidade visual para ações promocionais e eventos (feirões, campanhas internas etc.);
● Desenvolvimento de materiais gráficos diversos (outdoor, camisetas, brindes, comunicação visual);
● Adaptação de materiais oficiais das montadoras para campanhas locais;
● Trabalhar em conjunto com o videomaker do time para garantir que artes e vídeos das campanhas sigam a mesma identidade visual e estratégia de comunicação.
● Participar dos alinhamentos do time de marketing, contribuindo com ideias e soluções visuais para campanhas;
● Apoiar na produção de materiais junto a fornecedores gráficos, garantindo que os arquivos estejam adequados para execução;
● Organização e entrega das demandas dentro dos prazos definidos.
Requisitos
● Experiência com design gráfico para marketing ou redes sociais;
● Domínio de Photoshop e Illustrator;
● Noção de identidade visual e composição de campanhas publicitárias;
● Organização para trabalhar com múltiplas demandas simultâneas;
● Capacidade de seguir briefings e padrões visuais definidos pela marca.
Diferenciais
● Experiência com marketing automotivo ou varejo;
● Conhecimento em After Effects ou animação básica;
● Noção de design voltado para tráfego pago e performance digital;
● Experiência com desdobramento de campanhas publicitárias.
O que buscamos
● Perfil ágil e comprometido com prazos
● Organização para lidar com volume de campanhas recorrentes
● Capacidade de trabalhar em equipe com o time de conteúdo e marketing
● Atenção a detalhes e qualidade visual das peças
Sobre o time
O profissional atuará em conjunto com o time de marketing responsável pela estratégia de conteúdo, produção de vídeos e campanhas digitais das concessionárias do grupo.