TIM apresenta a Repórter Rika para divulgar promoção “Recarga Milionária”
· Ação digital criada pela WMcCann e CUBOCC anuncia prêmio de até 1 milhão de reais
· Promoção também contará com filme para TV desenvolvido pela agência Z+
Uma personagem engraçada, popular e chiquérrima: esta é a Repórter Rika, estrela da nova campanha digital criada pelas agências WMcCann e CUBOCC para divulgar a promoção “Recarga Milionária” da TIM.
A ação contará com oito filmes para internet, com versões de 30’’, 15” e 5”. As peças são paródias dos programas de celebridade e poderão ser vistas nos canais digitais da operadora no Youtube (TIM), Facebook (TIM Brasil) e Instagram, a partir desta segunda-feira (03/10). Nelas, a socialite Narcisa Tamborindeguy volta à publicidade interpretando uma jornalista, profissão na qual é formada. Com microfone na mão, roupas de grife e muito bom humor, a Repórter Rika percorre ruas, praças e até anda de ônibus para entrevistar os clientes da TIM, fazendo sempre a mesma pergunta: “O que você faria se ficasse milionário?”.
https://youtu.be/Qb5eDH_37sI
A promoção será divulgada ainda em um filme para a TV aberta, desenvolvido pela agência Z+ . No vídeo, personagens também contam o que fariam se fossem os ganhadores do prêmio máximo. Uma mulher lavando louça na cozinha diz que simplesmente gritaria e, em seguida, aparece com diversas sacolas de compra. Um homem no seu emprego responde, em voz baixa, que para de trabalhar e não conta para ninguém. Um rapaz com a namorada fala que compraria uma casa e é interrompido pela jovem: “e casa comigo, né”. A partir daí, locutor conta as características da promoção, finalizando com um aviso: “recarregue todo mês e aumente suas chances”.
https://youtu.be/V8R5buhnnNQ
Destinada aos usuários dos planos Pré e Controle, a promoção nacional “Recarga Milionária” sorteará 10 prêmios mensais de R$ 10 mil e um prêmio final de R$ 1 milhão para os clientes que inserirem créditos em suas linhas no período de 01/10/2016 a 31/01/2017. Mais informações estão no site tim.com.br/recargamilionaria.
Quando estudamos o comportamento do consumidor e analisamos o processo de compra do consumidor detectamos que ele ocorre em cinco etapas básicas: reconhecimento das necessidades, busca de informações, avaliação das alternativas, decisão de compra e avaliação pós-compra.
Em função das mudanças causadas pelas mídias digitais – interne e as mídias sociais – aumento expressivo da oferta de produtos/marcas/serviços e o consequente empoderamento do consumidor, a etapa de busca de informações tornou-se uma das mais relevantes do processo. Isso ocorre em função da informação agora ser abundante, fácil e em muitos casos bastante qualificada.
E quando vamos detalhar a etapa de informações dentro do processo de compra notamos que o consumidor utiliza cinco fontes básicas de informação:
Fontes internas (as informações armazenadas na memória da pessoa);
Fontes de grupos ou pessoais (os consumidores podem consultar outras pessoas, como seus amigos e familiares, ao procurar informações para compras);
Fontes de marketing ou comerciais (os consumidores também obtêm informações contidas nas ações de marketing por meio de embalagens, vendedores, revendedores, propaganda, mostruário de produtos etc.);
Fontes públicas (são fontes independentes dos profissionais de marketing e outros consumidores, que incluem artigos na mídia sobre produtos ou classificações feitas por organizações independentes);
Fontes de experimentação (os consumidores também podem experimentar produtos, por exemplo, manuseando-os, cheirando-os, provando-os ou testando-os).
Notamos que duas fontes, a de grupos ou pessoais e a experimentação estão se tornando muito determinantes. E por quê?
Basicamente ambas foram potencializadas pelas mídias digitais e, notoriamente, pelas mídias sociais. Vamos entender melhor.
Sempre perguntamos para nossos amigos sobre produtos/marcas/serviços. Sempre. A diferença é que agora usamos o alcance das mídias sociais. E as opiniões dos muitos “amigos digitais” passaram a fazer muita diferença. De outro lado, a experimentação foi anabolizada pelos tutoriais e pelos youtubers que demonstram produtos, mostram a melhor utilização, filtram os melhores e dão dicas para buscar mais desempenho de cada um deles. O consumidor experimenta indiretamente.
Também é fato que o “live marketing” passou a ser muito efetivo no momento de colher informações e decidir compra. Pesquisa feita AMPRO em parceria com a SSK revela que eventos e ações promocionais movimentaram R$ 44 bilhões entre julho de 2015 e julho do presente ano. O estudo indica que o consumidor é cada vez mais centrado na experiência.
Alguns dados da pesquisa (publicada pelo PROPMARK, data de capa 19/09/2016): 31% das empresas aumentaram o uso de ações no segmento. Cerca de 29% mantiveram o aporte de verba no segmento. Já 62% das companhias apostaram em ações promocionais e 77% colocaram verba em eventos, feiras e congressos. A pesquisa também aponta que 56% colocaram suas fichas no marketing de incentivo e que 47% nas ativações.
O estudo deixa claro que o consumidor deseja muita e boa informação para sua tomada de decisão de consumo. Esta etapa do processo de compra tornou-se vital para as empresas. Uma bem pensada estratégia de marketing e comunicação que empodere ainda mais o consumidor mostra-se decisiva no cenário atual.
Que o Brasil passa por uma das maiores crises políticas de sua história todos já sabem . Que a propaganda vive uma crise igualmente histórica, também já falei bastante sobre o assunto. Assim, a maior expectativa que tinha para este momento de campanha política era como seriam as campanhas dos candidatos que promovem a renovação. Quem apresentaria um pouco de esperança?
Mas, para a minha decepção, tenho visto pouca coisa válida de nota e, o medo que eu tinha se confirmou, esta faltando coragem até para quem faz marketing político.
Tenho assistido um show de horrores, é a massificação do modelo de campanha digno de paródia do Marcelo Adnet. São bandeiras tremulantes, música para elevar o astral, candidato na rua sem gostar e muito pouca originalidade e dignidade.
Existe uma coisa no marketing político que nunca concordei, é a técnica de definir o arquétipo que o povo quer ouvir e ajustar o candidato ao papel. É por isso que vivemos uma política cheia de atores de segunda classe!
Esperava que o tema “MUDANÇA”, tema que se repete para o marketing político desde a primeira eleição de Lula, tivesse uma nova conotação após sua principal referência ruir como imagem pública. Mas, isso não está acontecendo, o que vemos é mais um monte de candidatos inexperientes prometendo os mesmos comportamentos.
Para haver mudança é necessário ter um pouco mais de verdade aparecendo no marketing.
Dos poucos exemplos que conseguem sair do lugar comum, tenho algumas linhas de análises:
– Em Curitiba, vi o candidato à vereador Túlio, usar uma direção de arte de campanha mais plural e moderna. Não é por menos, ele é designer! ( tuliofilho.com.br ) Não foi uma grande revolução, mas pelo menos é um modelo do que é ser ele mesmo como candidato. É a primeira vez que vejo um candidato da nossa área sair dos bastidores, e isso é realmente interessante, pois, se tem algo que uma cidade precisa é ser estética, criativa e funcional. Mas, isso não é pedir voto pra ele OK!?
– Aqui em Taubaté também vi o vereador João Vidal inovar em sua campanha, além de ter um emoji particularizado (aqueles símbolos de comunicação em internet), aproveitou seu tempo de TV para sugerir uma conversa pelo whatsapp, um método de transmídia que potencía sua relação com os eleitores. ( https://www.facebook.com/joaovidaloficial/ ). Não é inovador como método, pois, o espectaculoso Rodson Lima já fazia isso com seu telefone celular a muitos anos atrás, mas é uma atualização deste marketing que prioriza a mobilização, digno de comentário positivo.
– Sem dúvida a campanha do Ortiz Junior aqui em Taubaté também, se destaca pela estratégia de construção de imagem pública. Cassado em terceira instância o atual prefeito se aproveita da brecha jurídica e usa o horário eleitoral gratuito para inverter a imagem de réu. Ele agora é a vítima, lutando pela justiça, um melodrama construído a minúcias, e de roteiro digno de minissérie da TV. Sua capacidade de atuação frente às câmeras e bons roteiristas deste marketing moderno, constroem uma imagem favorável para si e tende a conseguir o que quer, a não ser que a as cenas dos próximos capítulos reservem surpresas, mas, no mínimo deixará um sucessor. Vou acompanhar essa novela bem de perto!
– Para não deixar de levar pancada dos petistas também, tenho que o PT hoje é um cadáver que nos sorri, está colado em sua legenda o mal que destrói qualquer candidatura. Não adianta, trocar a cor ou não usar o símbolo, candidato do PT hoje entra na corrida sempre com muita rejeição. Reconstruir essa imagem pública dará muito trabalho e dificilmente se dará nas próximas eleições.
– Por fim, meu destaque vai para a campanha de Marcelo Freixo no Rio. Nitidamente inspirada na primeira campanha do Obama, traz uma versão carioca do “yes we can”, que em seu vídeo é traduzido como “sim é possível”. Se apoia no tripé: uso da internet como mídia principal , discurso franco e com linguagem acessível e uso de mobilizadores, sejam eles artistas ou pessoas comuns. Faz aquilo que eu imaginava, já estaria pulverizado nas campanhas dos novatos com pouco tempo de TV, chamando a militância a participar. Não sei se terá fôlego e dinheiro para vencer a máquina publicitária, mas, no mínimo lança o PSOL a outro patamar. Deixando de ser o partido dos candidatos café com leite, para mostrar que um pouco de trabalho de comunicação não faz mal a ninguém.
Aliás, a vaga de liderança da esquerda nacional está aberta e muitos concorrem a ela. Havia gostado do início da Rede que pleiteava a esta vaga, mas lhe falta capilaridade e acho que esta campanha do PSOL do Rio mostra que o SOL pode brilhar pra todos no mundo do marketing político… Que venha 2018!
