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8 em 10 profissionais usam IA nas estratégias de marketing, aponta pesquisa do IAB Brasil

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Apesar do uso crescente, os desafios da IA no marketing persistem na busca por equilíbrio entre automação e criatividade

Uma nova pesquisa do IAB Brasil revela que 80% dos profissionais de marketing de diversas empresas brasileiras estão incorporando a Inteligência Artificial (IA) em suas estratégias. Realizado em parceria com a Nielsen, o estudo “Decodificando os desafios da IA no mercado de publicidade digital” fornece uma visão abrangente de como as organizações estão se beneficiando dessas tecnologias emergentes. Os dados mostram que 80% dos respondentes observaram um aumento na eficiência do trabalho, enquanto 68% destacaram uma melhora na velocidade dos processos.

Embora a adoção da IA ainda seja recente, o mercado demonstra um envolvimento significativo. Na verdade, a maioria (74%) dos entrevistados dessas empresas está em seus primeiros anos de uso dessa tecnologia, sendo que 41% a utilizam há apenas 1 a 2 anos. Além de promover eficiência e agilidade, a IA também tem contribuído na tomada de decisões mais assertiva (49%), na redução de custos (37%) e na melhora da experiência do cliente (34%).

“A IA está transformando o marketing de forma profunda e abrangente. As empresas que souberem aproveitar o potencial da IA estarão mais bem posicionadas para competir no mercado e construir relacionamentos duradouros com seus clientes”, afirma Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil.

A pesquisa destaca que a criação de conteúdo (71%) é a aplicação mais popular de IA no marketing digital, seguida pela análise de dados e insights (68%) e otimização de campanhas (53%). A Inteligência Artificial também tem se mostrado eficaz em tarefas como automação de marketing, chatbots e segmentação de audiências, evidenciando uma demanda por soluções que melhorem a personalização e a comunicação com os consumidores.

Para Sabrina Balhes, Managing Director da Nielsen Brasil, “Este levantamento demonstra que a Inteligência Artificial pode, de fato, estimular a criatividade, permitindo que as marcas testem novas abordagens de comunicação e se aproximem de seus consumidores de maneira mais ágil. No entanto, é fundamental supervisionar cuidadosamente o uso intensivo da IA para evitar que a mensagem se torne mecânica ou robótica, o que pode provocar o efeito oposto ao desejado.”

Embora 43% dos respondentes ainda não saibam como alocar seu orçamento para IA em 2025, uma grande parte (44%) planeja aumentar o investimento nas ferramentas de Inteligência Artificial. Isso reflete uma confiança crescente na tecnologia e em sua capacidade de gerar resultados significativos, especialmente na melhoria da comunicação e no fortalecimento das relações com os consumidores.

O levantamento foi realizado com a participação de 106 respondentes, associados ao IAB Brasil. Desses, 93 indicaram utilizar Inteligência Artificial em suas empresas e completaram o restante da pesquisa sobre suas percepções a respeito do uso da IA. A coleta de dados ocorreu entre 4 de novembro e 6 de dezembro de 2024.

Para conferir a pesquisa completa, acesse esse link.

Duas vagas em marketing

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Duas vagas presenciais em marketing

Confira nas artes abaixo tudo sobre as vagas para a cidade de Taubaté.

Shoppings em ação

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Programação da Semana do Festival Comida de Boteco segue no Shopping Pátio Pinda

O evento vai até o dia 23 de fevereiro com muitas atrações

O Festival Comida de Boteco continua com sua programação recheada de boa comida e diversão no Shopping Pátio Pinda. Nesta sexta-feira (14), o evento começa às 19h no estacionamento do shopping, e a festa segue animada com várias opções gastronômicas e musicais até o dia 23 de fevereiro. Não perca as delícias que já atraíram centenas de pessoas nos primeiros dias.

Organizado pelo Serviço de Obras Sociais de Pindamonhangaba (SOS), o evento é inteiramente pensado na diversão das famílias. “O festival conta com uma estrutura coberta, espaço kids com brinquedos infláveis e banheiros próximos, tudo para garantir conforto e praticidade, além da ampla diversidade culinária e musical, cuidadosamente planejada para agradar todos”, comenta Nelbe Caldeira, uma das responsáveis pelo evento.

A entrada para o evento é gratuita, e os visitantes podem degustar uma variedade de pratos deliciosos, como escondidinho de carne seca e torresmo. Além disso, a programação musical oferece uma diversidade de estilos, com novos músicos da região se apresentando a cada dia. Confira abaixo a programação musical deste fim de semana:

Sexta-feira 14/02

19h- Banda Vintage Vortex

20h30- Banda Praiah

Sábado 15/02

19h30- Banda Middie

21h- Banda Sound Box

Domingo 16/02

16h30- Rota do Rock

19h30- Banda Sonora

20h- Confraria Musical

Fonte: Communicare

Colinas Shopping doa brinquedos e jogos para instituições beneficentes

Campanha de Natal arrecadou centenas de brinquedos e jogos que foram doados para crianças e idosos de São José dos Campos, Jacareí e Caraguá

Parceria com o projeto Doe Amor, iniciada em 2002, beneficia instituições como Asilo Santo Antônio, Lar Vicentino de Paula, ONG Guri na Roça e Comunidade Massaguaçu

O Colinas Shopping doou centenas de brinquedos para instituições beneficentes no início deste ano. A iniciativa, em parceria com o projeto Doe Amor, fez parte da Campanha de Natal, que arrecadou brinquedos pelo segundo ano consecutivo, totalizando cerca de 2.500 itens em 2023 e 2024.

O projeto Doe Amor existe há dez anos e beneficia instituições com o Asilo Santo Antônio (SJC), Lar Vicentino de Paula (SJC), ONG Guri na Roça (Jacareí) e Comunidade Massaguaçu (Caraguatatuba), além de pessoas físicas.

Em 2022, no começo da parceria, o Colinas Shopping realizou uma campanha de doação de absorventes para o projeto, e mais de 400 pacotes foram arrecadados, além da doação de 200 mochilas da Thule. Em 2023, o shopping realizou uma campanha de doação de fraldas geriátricas e artigos de higiene pessoal para o projeto.

“Essa parceria é uma ajuda incrível para o Doe Amor. Além das doações, a campanha amplia o leque de divulgação do projeto, incentivando o auxílio das pessoas durante o ano todo. Somos a ponte entre quem pode doar e quem precisa receber”, disse Maria Angélica Santos Santana, organizadora do Doe Amor.

Ela afirmou que jogos como xadrez, bingo e damas fizeram a alegria dos idosos do Asilo Santo Antônio, e as crianças da Comunidade Massaguaçu receberam kits com doces. No Guri na Roça, os brinquedos fizeram parte das recompensas do projeto Trem da Leitura.

Guri na Roça

“Queria agradecer demais, porque para a gente fazer o que precisa, temos que contar com a coragem e bondade das pessoas que acreditam que o mundo pode ser melhor. O Doe Amor está com a gente faz tempo, e com o Colinas, temos muita história boa para contar”, afirmou Luciana Ferreira, coordenadora do Guri na Roça.

O Guri na Roça apoia atualmente 120 crianças do bairro Veraneio Ijal, na zona rural de Jacareí.

Luciana comentou como iniciativas como o Trem da Leitura fazem a diferença para a comunidade. “Os brinquedos doados pelo Colinas são prêmios da nossa gincana. Teve criança que leu 23 livros no ano passado, e só conseguiu porque temos os incentivos da nossa lojinha, que precisa ser reabastecida, e o pessoal do Colinas sempre tem essa delicadeza com a gente. Quanto mais lê, quanto mais permanece nos vagões do Trem da Leitura, a criança vai ganhando, desde brindes e brinquedos, até material escolar e uma cesta básica”, comentou.

Para ela, é gratificante constatar o sucesso do projeto. “É algo que realmente funciona. Uma menina que começou a ler para poder levar comida para casa, hoje está cursando a UFRJ (Universidade Federal do Rio de Janeiro), e ainda incentivou a mãe a prestar o Enem. Ela passou e está fazendo psicologia”, contou.

Para Margarete Sato, gerente de marketing do Colinas Shopping, a união com o Doe Amor e instituições como o Guri na Roça fortalece a vocação do mall para a realização de ações de responsabilidade social.

“Essas campanhas são muito especiais, e sempre contamos com a participação dos clientes para ajudar projetos sérios como o Doe Amor, que tanto faz por instituições da região. Ver as crianças e idosos felizes é motivo de inspiração e mobilização, e esperamos que esse espírito se espalhe, em uma corrente do bem permanente”.

Fonte: CABANA – Filipe Manoukian

Curso gratuito para novos empreendedores no HITT

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Curso gratuito para novos empreendedores oferecido pelo HITT E SEBRAE abre inscrições

De 10 e 14 de março, será realizada uma nova edição do curso Simplifique, a partir de uma parceria entre o HITT (Hub de Inovação Tecnológica deTaubaté), o SEBRAE (Serviço Brasileiro deApoio às Micro e Pequenas Empresas) e a Prefeitura Municipal de Taubaté, para empreendedores iniciantes que buscam capacitação para desenvolver e aprimorar seus negócios.

O curso será presencial, das 18h às 22h, no espaço do HITT (localizado dentro do Via Vale Shopping), e oferecerá uma imersão gratuita com foco no perfil do empreendedor local. As vagas são limitadas e as inscrições podem ser feitas até o dia 21 de fevereiro por este link.

Durante os 5 dias de capacitação, o “Simplifique” abordará temas como modelagem de negócios, marketing estratégico, gestão financeira eprocessos de formalização de empresas. O objetivo é oferecer uma base sólida de conhecimento para o desenvolvimento inicial de projetos empreendedores, ajudando os participantes a transformar ideias em negócios estruturados e competitivos.

“O curso visa capacitar futuros empreendedores, oferecendo ferramentas e conhecimentos práticos indispensáveis para quem deseja entrar no mercado com segurança e visão estratégica”, destacou Célia Pisciotta, responsável pela residência empreendedora do HITT. Ela ressalta que é uma oportunidade única para aprender com o apoio de especialistas, trocar experiências e fortalecer conexões no ecossistema de inovação e negócios.

Se você tem uma ideia e quer tirá-la do papel, dê o seu primeiro passo para o mundo da inovação e venha conhecer as oportunidades que o mercado oferece!

Confira a programação completa do curso:

Dia 1 – 10/03 | Empreendedorismo: Comece entendendo quais são as características empreendedoras e como elas impactam diretamente no sucesso do negócio.
Dia 2 – 11/03 | Sua Ideia de Negócio: Aprenda o modelo de negócio (CANVAS) passando por todos os blocos, entendendo e exemplificando, para no final, colocar a mão na massa e desenvolver o seu!
Dia 3 – 12/03 | Marketing: É o momento de conhecer e entender as estratégias de marketing para aplicar no seu negócio com facilidade.
Dia 4 – 13/03 | Finanças: Irá te ensinar a controlar melhor as finanças do negócio e não confundir finanças pessoais com as finanças da empresa.
Dia 5 – 14/03 | Formalização: Para finalizar, você vai entender qual o passo a passo da formalização e as melhores formas de se formalizar de acordo com suas necessidades e como a empresa se enquadra.

Sobre o HITT

O HITT (Hub de Inovação Tecnológica de Taubaté) é um programa impulsionado pela Prefeitura Municipal de Taubaté, sob o acompanhamento da Secretaria de Desenvolvimento, Inovação e Turismo. O local desenvolve ações de apoio à criação e ao fortalecimento de empresas de base tecnológica no formato de startup, bem como de estímulo à realização de Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação em organizações educacionais, institutos de pesquisa e empresas, orientando profissionais para os desafios da inovação tecnológica e do empreendedorismo. O objetivo é contribuir com o desenvolvimento científico, tecnológico, social e econômico do município de Taubaté e da região do Vale do Paraíba. A gestão do HITT é feita pelo Instituto CTEM+ e o apoio econômico é do Via Vale Shopping.

Curso: Simplifique – Para novos empreendedores (HITT e SEBRAE)

Data: De 10 à 14 de março, das 18h às 22h.
Inscrição: Até dia 21 de fevereiro, pelo link https://hitt.com.br/simplifique-7edicao/.
Local: HITT – Hub de Inovação Tecnológica de Taubaté – Av. Dom Pedro I, 7181 – Loja 235 – Residencial Estoril, Taubaté – SP, 12091-000 (o HITT está localizado no Via Vale Shopping, no 2º piso, próximo à entrada do estacionamento coberto).

Entrada: Gratuito e aberto ao público. Vagas limitadas