Associação comemora sua história com curiosidades e inscrições para premiação
Na semana em que se comemora o Dia do Outdoor, a Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil, celebra também seu aniversário, no dia 30 de agosto. Para completar 46 anos, a associação compartilha 46 curiosidades sobre sua história junto de uma das mídias que mais cresce e se desenvolve no país. As curiosidades estão disponíveis no site da Central de Outdoor.
O dia 30 de agosto também é o último dia de inscrições para a 22ª edição do Prêmio Central de Outdoor. A premiação, referência no mercado de mídia exterior, é a única voltada exclusivamente para a publicidade out-of-home no país. Esse ano a edição conta com as categorias Clássico, Outside, Digital, Livre e Estudantil. O shortlist será divulgado no dia 11 de setembro e a festa da premiação ocorre no dia 20 de setembro, no Teatro Renaissance, em São Paulo (SP).
Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor comenta sobre os 46 anos da associação. “Nos últimos anos, a mídia exterior de nosso país tem se destacado no mundo todo, com sua criatividade e digitalização avançada. O comprometimento com a qualificação, a promoção e a defesa do meio está no DNA da Central de Outdoor e é muito bom celebrar mais um aniversário com muita inspiração, criatividade e curiosidade”.
A diretora destaca, ainda, a importância da mídia exterior no país. “A última pesquisa do Cenp-Meios nos mostrou que a mídia out-of-home em 2022 aumentou seu share de 8,6% para 10,2% em comparação com 2021, sendo um dos meios publicitários que mais cresceram no Brasil”, diz.
Sobre a Central de Outdoor
A Central de Outdoor é a maior associação de mídia OOH do país, que reúne empresas do ecossistema do OOH, entre exibidores de mídia, agências de planejamento e fornecedores do meio. É cofundadora do CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), da Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH), e membro da World Out of Home Organization (WOOHO).
Estão abertas as inscrições para a única premiação de OOH do país
A mídia exterior mudou e, após ajudar a fomentar a modernização do meio, a Central de Outdoor anuncia a 22ª edição do Prêmio Central de Outdoor. Referência no mercado de mídia exterior, a premiação é voltada para toda a indústria e formatos do out-of-home. As inscrições para o prêmio estão abertas a partir do dia 18 de julho e devem ser realizadas até 30 de agosto. O shortlist será divulgado no dia 11 de setembro e a festa de premiação ocorre no dia 20 de setembro, no Teatro Renaissance.
Única premiação de mídia exterior do país, o Prêmio Central de Outdoor retorna após dez anos em pausa e traz novas categorias que englobam as mudanças do setor. Com o mote “Talentos brilham”, a edição possui cinco categorias. São elas: Clássico, para outdoor 9×3 e suas variações; Outside, para estáticos de todos os tipos, mas com proporção diferente de 9×3; Digital, para campanhas de DOOH; Livre, que engloba campanhas fictícias das agências; e Estudantil, para estudantes de jovens profissionais com até um ano de formação que não trabalham formalmente nas agências.
O Prêmio Central de Outdoor celebra a criatividade das agências e dos anunciantes. As inscrições são realizadas pelas agências planejadoras e de criação. Para se inscrever nas categorias Clássico, Outside e Digital, as peças devem ter sido exibidas com empresas filiadas à Central de Outdoor. Já a categoria Estudantil deve seguir o tema “A educação é a arma mais poderosa para mudar o mundo”.
“O Brasil é destaque na mídia exterior no mundo todo, com sua criatividade e digitalização avançada. O Prêmio Central de Outdoor aquece o mercado e coloca luz nos talentos que dão a fama de nosso país, sendo a única premiação brasileira voltada exclusivamente para out-of-home”, diz João Batista Oliveira, presidente nacional da Central de Outdoor.
Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, comemora a retomada do prêmio e o crescimento da mídia exterior em todo o Brasil. “O prêmio Central de Outdoor reflete a pluralidade e a criatividade que existe em todo o país e é o termômetro dos dados que temos acompanhado de crescimento do setor, que está promovendo transformações com o apoio de ferramentas tecnológicas”.
Sobre a Central de Outdoor
A Central de Outdoor é a maior associação de mídia OOH do país, que reúne empresas do ecossistema do OOH, entre exibidores de mídia, agências de planejamento e fornecedores do meio. É cofundadora do CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), da Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH), e membro da World Out of Home Organization (WOOHO).
Com Chico Preto como CEO e sociedade com os fundadores da MediaPlus, Fernando Sales e Leandro Fujita, empresa inova em automatização e tecnologia no setor
A mídia OOH (Out of Home) é o novo black! Francisco S. Xavier, publicitário conhecido como Chico Preto no mercado, une sua experiência de 40 anos em mídia exterior juntamente com os sócios da MediaPlus, Fernando Sales e Leandro Fujita, e funda a empresa CHICOOH+, para oferecer consultoria e novas soluções de comunicação em mídia OOH e DOOH. Parceira das agências publicitárias, veículos de comunicação e marcas, a CHICOOH+ se destaca com planejamento de mercado e ferramentas de inteligência artificial para otimizar as entregas.
Chico Preto, CEO da CHICOOH+, a primeira consultoria trading desk de OOH e DOOH do Brasil – Crédito: Divulgação
Em alta no país e ocupando a terceira posição em investimentos de mídia, com 10,7%, de acordo com os últimos dados do Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, a mídia exterior tem conquistado mais atenção de novos e velhos agentes de mercado. Chico Preto destaca as possibilidades de investimento em mídia exterior em todo o Brasil e América Latina e oportunidades de impactar as pessoas através de campanhas criativas planejadas exclusivamente para OOH e DOOH, e atendendo aos principais desafios do setor: os processos de planejamento, inteligência, entrega e pós-venda consolidados. “O desenvolvimento do trabalho junto aos parceiros é pautado em data driven, e todo o processo de execução é monitorado, utilizando ferramentas de automatização e inteligência artificial para o checking fotográfico, que funciona como uma fiscal da campanha, que permite comprovar a entrega e rentabilidade para o cliente. Uma das soluções que faltava no mercado e que tem sido muito bem recebida pelos profissionais de mídia”.
Em relação ao seu portfólio, a CHICOOH+ possui um extenso conhecimento do inventário em todo o Brasil, além do eixo Rio-SP, com presença no interior dos estados e expectativas de expandir para a América Latina. As soluções em OOH e DOOH contemplam oportunidades estáticas e eletrônicas, como busdoor, outdoor, bancas, aeroportos e estabelecimentos comerciais e integração entre o offline e o online, contemplando toda a jornada do consumidor e sua localização. Leandro Fujita, CTO da CHICOOH+, destaca a integração da mídia OOH e DOOH e a transformação da mídia programática no setor, frente na qual a empresa está se desenvolvendo . “Os dados estão se tornando um componente chave para fazer o planejamento de mídia com eficiência e, com a transição dos recursos programáticos para DOOH, é crucial que isso seja integrado às metodologias tradicionais de planejamento e compra. As marcas terão novos recursos de localização e detalhamento de interesses alcançando o público e interagindo fora de casa, proporcionando uma nova experiência”.
Chico Preto acrescenta que os novos tipos de experiências citados por Fujita e que podem ser confundidos com ações de live marketing, tamanha a sua interatividade e sofisticação, já foram testadas pela CHICOOH+ através da solução “3D Anamórfico”, que permite ampliar o poder da mensagem publicitária, por meio da imersão do consumidor com a comunicação. As lentes produzem efeitos únicos que resultam em imagens altamente estilizadas e impactam a audiência. Esta técnica permite que o ponto de vista de uma cena tridimensional em um outdoor digital, por exemplo, corresponda ao ponto de vista no espaço real. “A CHICOOH+ possui parcerias habilitadas para desenvolver este formato de comunicação e levar para as ruas. Já testamos o formato em 15 capitais brasileiras e nas cidades do interior paulista de São José do Rio Preto, Araraquara e Sorocaba”.
Com todas estas inovações e há três meses no mercado, a CHICOOH+ celebra a aceitação no mercado publicitário e a formação de pilares importantes no setor, que incluem inteligência e dados, tecnologia, criatividade, planejamento e resultados. Fernando Sales, COO da CHICOOH+ e com larga experiência como profissional de mídia, calcula que já foi possível avançar em projetos de cocriação juntamente com as agências publicitárias e marcas para desenvolver campanhas exclusivamente para veiculação em mídia exterior, com as particularidades que cada marca, consumidor e localização demandam, em uma estratégia personalizada e criativa. “Como primeira consultoria trading desk em mídia OOH e DOOH no Brasil, temos trabalhado juntamente com o planejamento das agências, marcas e parceiros de negócios, soluções sob demanda e entendendo, cada vez mais, que a comunicação em mídia exterior pode ir além de mídia de massa. É possível impactar as pessoas de diferentes formas, criativas e com muita inteligência de dados e tecnologia envolvidos. A publicidade em mídia exterior está muito mais ligada à geração de conversas, engajamento e entretenimento com o público”, finaliza.
Fonte: Agência ERA de Comunicação e Conteúdo – Mariana Cruz
Campanha é exclusiva e está em 5 abrigos de ônibus e outros 100 ativos no Rio de Janeiro
A campanha “Tá na Rede” do Mercado Livre chega às ruas da cidade do Rio de Janeiro por meio de um projeto especial na mídia out of home. A ação, assinada pela agência Ginga e executada pela Be180, pode ser vista em cinco abrigos de ônibus da Clear Channel que se transformaram em traves de futebol para comunicar uma iniciativa da empresa de apoio ao futebol de várzea.
Além do projeto especial nos abrigos de ônibus, a campanha está presente no circuito de mobiliário urbano da capital carioca. Por meio do QR Code, presente nas peças de comunicação, a população tem acesso ao hotsite “Tá na Rede”. Nele, são comercializados produtos relacionados ao esporte, como bolas e camisas, e redes, e 100% do valor na compra das redes e 10% do valor em qualquer outro produto da categoria selecionada serão revertidos para a Gol de Letra, ONG parceira e que promove a educação social por meio do esporte.
Por meio do projeto, a líder em comércio eletrônico e soluções fintech na América Latina tem o objetivo de atingir de forma totalmente dinâmica e descontraída a população que circula diariamente na cidade, ampliando o alcance de sua mensagem, gerando awareness, engajamento e conversão. “O projeto de Mercado Livre reforça o quanto a mídia OOH pode contribuir para um plano de comunicação com experiência. Trazer a audiência para fazer parte da narrativa da marca, gera mais engajamento e resultados. Acreditamos nisso, então apoiar os nossos clientes a pensarem e criarem para o meio é nossa missão diária” enfatiza Wlamir Lino, Diretor Comercial Nacional e de Marketing.
