Coluna Entre Parenteses

Novas tecnologias: Nós e o mundo moderno

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“Todos os dias quando acordo não tenho mais o tempo que passou, mas tenho muito tempo” – Já dizia o sábio músico Renato Russo. Não temos mais aquele tempo que passou, não temos mais aquela infância pacata com jogos no Super Nintendo e alguns gibis espalhados pela casa. No entanto, nos dias de hoje temos muito mais que ontem, seja em termos de bagagem cultural, como em termos de tecnologias.

Como jovem nascida nos anos 90, eu pude assistir de perto todos esses avanços e também, todas as mudanças trazidas pelas novas tecnologias. A princípio, a possibilidade de poder se comunicar com pessoas que nem sequer estavam no mesmo continente que nós, parecia algo atraente, mas pouco provável. Com a evolução do mundo e também com os novos meios de comunicação, os paradigmas da distância foram rompidos e a ligação com pessoas de todo o mundo foi, com certeza, um marco para a sociedade que com o passar do tempo foi cada vez mais ampliando seus acessos ao mundo moderno.

Dito isto, o que quero é chamar sua atenção para a nossa relação atual com toda essa tecnologia. Afinal, no mundo moderno, é muito natural mudarmos de gostos e opiniões a todo o momento. No entanto, o que um dia já diminuiu distâncias, hoje acabou por aumenta-las ainda mais.

Em busca de likes e views, perdemos a essência dos relacionamentos, o contato próximo e profundo. Tornamo-nos pessoas rasas, lemos apenas manchetes, compartilhamos links e sem ao menos nos importar com os conteúdos, copiamos e colamos notícias em todas as nossas redes sociais. Uma atitude que pode ser considerada normal para uma geração denominada por y ou z, mas que releva tamanha carência de conteúdo. Afinal nascemos com tudo isso e aprendemos que nossas relações na internet acabam por ser mais importantes que nossas relações no mundo real.

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Façamos uma breve comparação:
Estamos no ano de 2005, você e seus amigos saem para ir a um barzinho, todos riem, conversam e se divertem. Agora, em 2012, você e seus amigos saem para ir a um barzinho, todos tuitam, publicam fotos no facebook e acabam por nem trocar meia dúzia de palavras, mas todos que visualizaram as publicações viram a ‘diversão’ que vocês tiveram.

Não é estranho? Mas não me entenda mal, as tecnologias devem ser nossas aliadas em nossas comunicações profissionais e pessoais. Percebam quantas vantagens nós temos em relação àqueles jovens que precisaram ler centenas de livros em diferentes bibliotecas para fazer apenas um trabalho de escola. Nós temos o mundo a um clique, mas não podemos nos perder em nossas infinitas possibilidades.

É necessário buscar fontes, verificar fatos e, mais que nunca, questionar notícias, histórias e situações antes de compartilhá-las. Precisamos usar nossa liberdade a nosso favor, ao invés de nos tornamos uma geração que nada cria, mas que tudo compartilha.

Podemos e devemos usar e abusar de toda tecnologia que nos é dada, principalmente para questionarmos e reivindicarmos todos os nossos direitos. E eis o ponto que gostaria de chegar, não se contente com os links que chegam até você via WhatsApp, busque novas fontes, discuta novas ideias e desconstrua-se a todo momento. Afinal, com tanta evolução tecnológica não é possível que você se dê por satisfeito apenas com um CTRL C + CTRL V.

Painel de Ideias tem nova palestra

Grupo Band traz Cortella

Dentro do Painel de Ideias, o Grupo Band Vale traz palestra com Mario Sergio Cortella, dia 28 de Junho no Interative Hall em São José dos Campos.

Garanta já seus ingressos na Band de São José dos Campos e Taubaté, Doceira Marinella ou se preferir compre online no site www.queroingressos.com e pague em até 12x.

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Rede de beacons em Out of Home

Clear Channel lança primeira rede de beacons em Out of Home da América Latina

Tecnologia permite comunicação segmentada, integrando mobile com Out of Home

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A Clear Channel, uma das maiores empresas de mídia exterior do mundo, traz ao mercado brasileiro a primeira rede de beacons em out of home da América Latina. A medida faz parte da estratégia contínua da empresa de aliar inovação aos seus produtos.

A ferramenta permite o envio de informações ao smarthphone de um usuário, simultaneamente a sua proximidade ao mobiliário urbano. A ideia é que marcas complementem suas campanhas veiculadas no Out-of-home, com ativações que tragam interatividade e experiências relevantes aos potenciais consumidores.

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A princípio, serão instalados 200 pontos de beacons na cidade do Rio de Janeiro, nos relógios digitais e aspersores de água, mas a expectativa é que em breve o serviço seja estendido às demais praças no Brasil e exterior. Na Austrália, por exemplo, a Clear Channel possui a maior rede de beacons em mobiliário urbano do mundo, com mais de três mil pontos.

“O OOH sempre foi visto como mídia de massa offline, mas nossos investimentos em novas tecnologias como o beacon mostram como o segmento está em constante atualização e focado em ações personalizadas”, destaca Dario Gohda, diretor de Desenvolvimento da empresa. Segundo estudo da Google, estima-se que 73% da população não saem de casa sem os seus smartphones, representando uma excelente oportunidade de direcionamento das campanhasde OOH para ouniverso mobile.

Desenvolvida em parceria com a Aurea, empresa especializada em inteligência de localização e marketing de proximidade mobile, a tecnologia capta informações disponíveis em algum aplicativo já instalado nos aparelhos celulares, cruzando dadoscomo: perfil demográfico, hábitos de consumo, dados de navegação, entre outros. “Nossa inteligência de localização é potencializada com a tecnologia beacon, que gigantes da indústria como Google e Apple já selecionaram como padrão para proximidade em smartphones. Mundialmente o número de beacons instalados cresce cerca de 18% por trimestre, já atingindo cerca de 6 milhões de instalações.” relata Rodrigo Mazzilli, diretor da Aurea Tecnologia.

Com esse banco de inteligência, o anunciante desenvolve a melhor estratégia para o disparo de mensagens, o mesmo aparelho pode direcionar diferentes mensagens para cada perfil de público identificado. É possível ainda programar o disparo de acordo com informações de clima ou horário, tornando a abordagem mais direcionada e atrativa para comunicar promoções, produtos e serviços.

Dario explica que a tecnologia tem também a funcionalidade de retargeting, ou seja, por meio de dados de geolocalização das pessoas impactadas pela campanha de mídia exterior é possível impactá-la novamente no ambiente digital. “Uma pessoa que viu determinada campanha em frente ao hotel Copacabana Palace pode receber um anúncio complementar em sua rede social mais tarde, por exemplo.”,finaliza.

Sobre a Clear Channel

A ClearChannel é uma das maiores empresas de mídia exterior do mundo, com alcance global de 500 milhões de pessoas por mês. Trabalha com os anunciantes para criar campanhas publicitárias inspiradoras, permitindo que marcas se encontrem e criem engajamento com pessoas quando elas estão fora de casa. A empresa tem um portfólio de mais de 760.000 pontos que, atualmente, é composto por 650 mil telas em 28 países na divisão internacional (CCI), que abrange a Ásia, Oceania, Europa e América Latina e 109 mil telas na América do Norte (CCOA), cobrindo 48 dos 50 maiores mercados dos EUA. A Clear Channel oferece ampla gama de formatos tradicionais e digitais de publicidade em mobiliário urbano, vias, varejo, aeroportos, trânsito e ambientes de lifestyle. Hoje, a plataforma digital tem mais de mil telas na América do Norte e 4 mil em mercados internacionais.

Sobre a Aurea Tecnologia

A Aurea Tecnologia é uma das líderes tecnológicas em inteligência de localização na América Latina. Marketing móvel de proximidade é uma área tecnológica nascente, porém em rápido crescimento no Brasil e no mundo. A tecnologia permite que empresas utilizem a localização dos smartphones de seus clientes para construir inteligência, analisar, medir e impactar consumidores de maneira altamente personalizada em dispositivos móveis. Atuando há cerca de dois anos, atende clientes como Clear Channel, MULTIPLAN, Arezzo, Sicredi, entre outros.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Danúbia Paraizo

TV Estadão transmite show

TV Estadão transmite shows ao vivo de Kaiser Chiefs e Nação Zumbi em São Paulo

Ingleses e brasileiros se apresentam dia 12 de junho (sábado) no final da 20ª edição do Cultura Inglesa Festival

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Fãs do Kaiser Chiefs terão uma oportunidade diferenciada de acompanhar o show da banda inglesa pela internet. A apresentação, que acontece em São Paulo, dia 12 de junho (sábado), será transmitida ao vivo pela TV Estadão.

O show, que acontece no Memorial da América Latina, encerra a 20ª edição do Cultura Inglesa Festival. O evento teve início dia 26 de maio e reúne atrações nas áreas de música, teatro, dança, cinema e artes visuais. Os britânicos mostrarão músicas do disco Education, Education, Education and War (2014). Pouco antes, a TV Estadão também transmitirá o show da banda brasileira Nação Zumbi.

Ação multiplaforma

Além da transmissão ao vivo do evento, no Portal Estadão estarão reunidos, em uma página dedicada ao grupo inglês, fotos e comentários sobre o show nas redes sociais. Para participar, basta postar com a hashtag #KaiserChiefsCIF. Já na Rádio Eldorado, haverá sorteio ingressos para o show. Para participar, o ouvinte deve acompanhar a programação da rádio, na frequência 107,3 FM, ou nas redes sociais da emissora (Facebook e Twiitter).
Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Marco Barone