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Dia Mundial do Rádio: mais de 75% da população consome esta mídia no Brasil, diz YouGov

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O rádio é considerado um excelente canal de publicidade para três a cada 10 pessoas

Dia 13 de fevereiro (ontem) marca o Dia Mundial do Rádio, um dos mais importantes canais de comunicação e consumo de conteúdo de massa no Brasil. De acordo com a YouGov, multinacional de pesquisa on-line, mais de três quartos da população do país afirma ouvir rádio por pelo menos alguns minutos em uma semana regular. Isso o torna um meio mais popular do que videogames (móveis ou console/PC), revistas digitais e físicas e jornais impressos. Os dados são da ferramenta YouGov Profiles.

Mais importante ainda, o rádio analógico ainda tem popularidade comparável, e às vezes até maior, do que seus equivalentes digitais. Também nos dados do Profiles, 80,7% dos consumidores no Brasil dizem que passam pelo menos alguns minutos ouvindo música em plataformas de streaming. A porcentagem é apenas um pouco maior do que os 77,3% que ouvem rádio com a mesma regularidade.

Paralelamente, o rádio supera os podcasts em popularidade: apenas 65,2% dos adultos no Brasil afirmam ouvir pelo menos alguns minutos por semana desse tipo de conteúdo, um número muito menor do que o registrado para seu antecessor analógico. O rádio tende a ser mais popular entre os consumidores do sexo masculino e, curiosamente, entre os jovens de 18 a 24 anos. Esses nichos são estatisticamente mais propensos a passar mais de três horas por dia ouvindo rádio.

Rádio digital vs. rádio analógico

Os números do Profiles também confirmam que o rádio não viu a migração para canais digitais que foi observada em outras mídias de massa que agora são consumidas principalmente pela Internet, como conteúdo escrito ou TV. Nos últimos seis meses, 48,9% da população no Brasil afirma ter ouvido música por meio de um rádio analógico (em um dispositivo dedicado, no rádio ou por meio de sistemas Hi-Fi). Esse número é substancialmente menor do que os 62,1% dos brasileiros que ouviram música em plataformas de streaming nesse período.

Mas está bem acima dos 40,6% que consomem streaming de música de estações de rádio por meio de canais digitais, seja na Internet, em smart TVs ou em outro canal semelhante. Isso sugere que os brasileiros que ainda apreciam a experiência única do rádio (ou seja, um programa em tempo real que é sintonizado, em oposição às opções sob demanda) também estão preferindo experimentá-la por meio de dispositivos analógicos, sem depender da Internet.

É importante observar ainda que existem algumas diferenças na forma como os brasileiros ouvem rádio, dependendo se eles sintonizam sua programação favorita por meio de um dispositivo analógico ou com um dispositivo conectado à Internet. Aqueles que preferem a experiência tradicional do rádio tendem a ouvir rádio de manhã e no início da tarde, entre 6h e 13h, enquanto aqueles que optam por se conectar a dispositivos digitais estão mais conectados à tarde e à noite/madrugada.

Como os brasileiros ouvem rádio (por idade e gênero)?

Em termos gerais, ouvir rádio continua sendo uma atividade “secundária” para uma boa parte dos brasileiros, geralmente para substituir as interações sociais. Os dados mostram que 40,8% dos adultos no país, de acordo com o Profiles, dizem que ouvem rádio como som de fundo quando estão sozinhos. Três em cada 10 também concordam com a afirmação “Às vezes dependo do rádio para me fazer companhia”, sugerindo que, pelo menos no Brasil, esse tipo de conteúdo é consumido mais por indivíduos e não por grupos.

Homens e mulheres também têm uma percepção diferente do rádio no Brasil. Os homens são estatisticamente muito mais propensos a dizer que preferem ouvir estações de rádio locais (40,9%, contra 37,3% das mulheres que dizem o mesmo). Ao mesmo tempo, quatro em cada 10 homens brasileiros dizem que o rádio on-line transformou sua interação com o rádio em geral, em comparação com apenas um terço das mulheres brasileiras que dizem o mesmo.

As diferenças são ainda mais marcantes entre as diversas faixas etárias. Embora o rádio ainda seja considerado um excelente canal de publicidade por três em cada 10 brasileiros, os adultos de 25 a 44 anos são os que mais defendem seu potencial de marketing. Por outro lado, os adultos de 45 a 54 anos parecem gostar mais do rádio sozinho, especialmente quando comparados aos hábitos dos jovens de 18 a 24 anos.

Fonte: Impulsione Comunicação – Pollyana Rocha

Grupo EP lança estudos sobre rádio com foco em atuação regional

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Estudos gratuitos trazem insights do meio que segue evoluindo e conquistando o público brasileiro

Grupo EP divulga estudos sobre força e relevância do meio clássico e com dados inéditos sobre o veículo no interior paulista – Crédito: Divulgação

No dia 13 de fevereiro (ontem) comemora-se o Dia Mundial do Rádio. O Grupo EP, conglomerado de mídia com atuação no interior de São Paulo e no sul de Minas Gerais, divulga estudos sobre força e relevância do meio clássico e com dados inéditos sobre o veículo no interior paulista. A empresa possui em seu portfólio de veículos as rádios CBN Campinas, CBN Ribeirão Preto, Jovem Pan Ribeirão Preto, EP FM Araraquara, EP FM São Carlos e EP FM Campinas, a mais recente do grupo, lançada em outubro. A EP FM Araraquara e São Carlos celebraram seu primeiro aniversário no dia 01 de fevereiro. Os estudos estão disponíveis nos links: Campinas e Ribeirão Preto.

O estudo revela como o rádio permanece como um dos meios de comunicação mais democrático do país, com suas transmissões alcançando as áreas mais remotas, mostrando como ele é um meio relevante para a população e para o mercado publicitário. Na região de Campinas, por exemplo, em um mês o rádio alcança 75% da população.

Principal expoente do áudio na mídia, o estudo aponta como o rádio se mantém em constante evolução, se atualizando para estar sempre presente na jornada dos ouvintes em vários conteúdos e formatos. Sua capacidade de fornecer informações confiáveis, cobertura abrangente e uma conexão genuína com as comunidades locais fazem dele um meio de comunicação insubstituível e uma voz confiável em um mundo em constante mudança, criando conexões emocionais duradouras com seu público.

De acordo com o estudo, a credibilidade do rádio se fortaleceu no interior paulista ao longo dos anos. Entre as características e sentimentos que a população relaciona ao meio estão informação (56%), emoção (55%), companheirismo (38%) e diversão (35%). Além disso, 76% dos ouvintes de rádio acreditam que o meio vem se modernizando em seus conteúdos e formatos.

Stéfani Espinosa, coordenadora de Inteligência de Mercado do Grupo EP, ressalta que o estudo demonstra que o rádio desempenha um papel vital na construção de comunidades fortes e bem informadas. “O rádio está em todo lugar e acompanha a evolução do consumo de mídia da população, sendo uma constante na vida dos brasileiros. Esse é mais um estudo fruto do trabalho do Grupo EP em gerar insights importantes para a comunicação estratégica de nossos clientes”, diz.

Segundo o estudo em questão, o investimento publicitário no rádio cresceu 14% no primeiro semestre de 2023 em comparação ao mesmo período do ano anterior. Dados mostram, ainda, que um dos pontos mais valiosos das campanhas de rádio é a criatividade ao utilizar os recursos do veículo para estimular a imaginação dos ouvintes. “As rádios do Grupo EP possuem uma audiência qualificada e estão sintonizadas com o mercado publicitário. Do entretenimento à informação, o ouvinte fica por dentro das novidades de sua região de abrangência, do país e do mundo, contando com a possibilidade de acompanhar a programação via streaming”, complementa Stefani Espinosa.

Os estudos estão disponíveis neste link

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz

Vaga de estágio em Marketing

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Vaga de Estágio em Marketing no Grupo Band Vale

Responsabilidades e atribuições

Criação de conteúdo para redes sociais (Instagram, Facebook, Linkedin);
Criação de artes para promoções, projetos comerciais, redes sociais e materiais promocionais;
Publicação de post, storie, reels;
Apoio aos eventos.

Requisitos e qualificações

Superior cursando em Marketing;
Pacote Adobe;
Conhecimento: Photoshop;
Será um diferencial: Illustrator;
Esperamos encontrar no seu perfil
Pró Ativo;
Comunicativo;
Dinâmico;
Organização;

Benefícios

Plano Odontológico
Vale Transporte;
Vale Refeição;
Day off no seu aniversário;

Interessados devem enviar o currículo para: talves@band.com.br

Pela primeira vez Central de Outdoor abre as portas do maior encontro de mídia exterior

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Com João Branco e programação confirmada, pela primeira vez Central de Outdoor abre as portas do maior encontro de mídia exterior para não associados

A Convenção Nacional Central de Outdoor acontece em março e conta com palestras de nomes renomados do mercado publicitário nacional e internacional

“A Convenção Nacional Central de Outdoor é um momento de troca de conhecimento que objetiva a evolução do nosso setor”, diz João Batista, presidente da Central de Outdoor – Crédito: Divulgação

A Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil, abre, pela primeira vez, a possibilidade para que não associados participem da 33ª Convenção Nacional Central de Outdoor, o maior encontro de mídia exterior do país. Com o mote “Conexões Urbanas, Conexões Humanas”, o evento acontece entre os dias 13 e 15 de março e vai reunir o mercado publicitário em Florianópolis para conversar e compartilhar conhecimentos sobre a mídia OOH a partir de palestras de grandes nomes da publicidade nacional e internacional, como João Branco, que ficou conhecido como João do Méqui. As inscrições seguem abertas até 29/02.

A Convenção Nacional Central de Outdoor é voltada para empresários, diretores, gerentes e executivos das exibidoras e de agências de planejamento de todo o país, associados ou não. Durante o evento, os players do mercado de mídia exterior brasileiro acumularão novos conhecimentos sobre tendências nacionais e mundiais do setor, a partir das palestras de João Branco, Daniela Klaiman, José Salibi Neto, Leonardo Lazzarotto, Felipe Davis, Lana Pinheiro, Raul Juste Lores, Ricardo Bastos e outros.

Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, comenta que as palestras abordarão assuntos como a integração do OOH com as cidades do futuro, marketing com propósito, negócios sustentáveis, comunidade e cases de sucesso. “Nos últimos anos, a mídia exterior de nosso país tem se destacado no mundo todo, com sua criatividade e digitalização avançada. Ter um encontro dos profissionais da área a fim de discutir temas relevantes para o meio é uma forma de desenvolver cada vez mais o nosso setor”.

Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, ressalta que o evento é importante para o desenvolvimento do setor – Crédito: Divulgação

“A Convenção Nacional Central de Outdoor é um momento de troca de conhecimento que objetiva a evolução do nosso setor. Os profissionais presentes poderão se inspirar nas palestras de nomes de referência do OOH e, assim, transformar e desenvolver cada vez mais a mídia exterior brasileira. O evento também vem para valorizar a força e a criatividade do setor, frutos da competência e da habilidade de nossos profissionais”, diz João Batista, presidente da Central de Outdoor.

A 33ª edição da Convenção Nacional é patrocinada pela Adsmovil OOH, The Led, , Inviron, LedWave e Samaha Bank.

Programação confirmada

Daniela Klaiman – Especialista em comportamento do consumidor e um dos principais nomes do futurismo da América Latina, a CEO da FutureFuture traz para o evento uma palestra sobre “O Futuro da Mídia”.

José Salibi Neto – Cofundador da HSM, autoridade em gestão e coautor de nove livros. Salibi trabalhou com nomes como Philip Kotler, Peter Drucker e Bill Clinton. Na Convenção Nacional, abordará a “Inovação a partir da centralidade do cliente”.

Felipe Davis – CEO da OOH Brasil, costuma brincar que a sigla de seu cargo significa Criador Exponencial de Oportunidades. Trabalha para colocar a mídia OOH como protagonista da transformação do cenário urbano e palestrará sobre o “Share do OOH no investimento publicitário brasileiro”.

Leonardo Lazzarotto – Fundador da Tailor Media, referência em gestão e planejamento de mídia regional e em regionalização da comunicação de campanhas nacionais. Sua palestra discute “As oportunidades de mídia no Brasil regional”.

Lana Pinheiro – Fundadora e editora da plataforma ESG por Lana Pinheiro, possui também experiência na área de jornalismo com foco na cobertura de sustentabilidade. A partir de sua jornada, Lana traz a palestra “ESG não é sobre ativismo, é sobre capital”.

João Branco – Um dos dez melhores profissionais de marketing do país segundo a Forbes. Ex vice-presidente de marketing do McDonald’s que liderou o time recordista da franquia, vai defender a ideia do “Desmarketize-se! O novo marketing não parece marketing”.

Raul Juste Lores – É jornalista, escritor e pesquisador de arquitetura e urbanismo. Em 2011, ganhou o prêmio APCA de Difusão, na categoria Arquitetura. É comentarista diário na rádio CBN e, desde 2021, mantém um canal homônimo no YouTube e vai trazer insights sobre a integração do OOH nas cidades do futuro.

Ricardo Bastos – CEO do Grupo DREAMMEDIA, que compreende também a BIGoutdoors, uma exibidora de OOH referência em Portugual. Ricardo já foi contemplado pela Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH) e pela World Out of Home Organization (WOO) como “Rising Star” e traz cases de sucesso do Grupo DREAMMEDIA em Portugal.

Sobre a Central de Outdoor

A Central de Outdoor é a maior associação de mídia OOH do país, que reúne empresas do ecossistema do OOH, entre exibidores de mídia, agências de planejamento e fornecedores do meio. É cofundadora do CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), da Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH), e membro da World Out of Home Organization (WOOHO).

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz