Amaro Almeida Monteiro – Estudou Comunicação Social – Publicidade e Propaganda na instituição de ensino Faculdade Anhanguera de Taubaté, atua como consultor em comunicação e colabora esporadicamente com o Publicitando
Não tem jeito, a crise está na moda, só se fala dela, da televisão à internet, do jornal ao rádio. E aí nos perguntamos, o que fazer?
Claro que a pessoa que tivesse essa resposta estaria bilionária nesse exato momento, mas enquanto não temos uma bola de cristal ou uma viagem no tempo para saber o que irá acontecer daqui para frente, resta-nos dar foco em uma determinada palavra que há muito anda esquecida até mesmo para aqueles que vivem de tal ferramenta. A Criatividade.
O jeitinho brasileiro de se virar nunca esteve tão em alta. Criar novos caminhos para fazer dinheiro e empreender em algo que antigamente poderia ser visto simplesmente como um hobby é extremamente importante nos tempos em que vivemos.
O criativo não é diferente, e ao meu ver, ainda pode conseguir um bônus diante de todas essas dificuldades econômicas e políticas que vivemos.
O profissional criativo precisa se realimentar constantemente de experiências novas que impulsionem ainda mais a sua criatividade. Por que não fazer um dinheiro extra também? E não existe momento melhor para isso do que em uma crise.
É hora de levantarmos e criarmos caminhos jamais explorados, dar valor ao que criamos e modificar o cenário atual. Para que isso aconteça, todos precisam contribuir de forma criativa.
Estamos em uma era de transformações, onde tudo acontece em um piscar de olhos. É arregaçando as mangas e trabalhando que veremos mudanças.
Esse texto é só para registrar a minha participação no evento 1°Bate Papo de Mídia, promovido pelo amigo e super parceiro Filipe Crespo, do Blog dos Crespo.
Mídia é uma área tão pouco comentada e discutida que, uma oportunidade assim , é imperdível e muito louvável. O espaço (NOX Concept Ideas, em Moema, SP) é pequeno mas muito legal e confortável. O público era reduzido (o espaço comporta poucas pessoas), mas muito atento e participativo. Havia profissionais, professores, alunos e gente de veículo.
Tive a honra e a satisfação muito grande de participar do primeiro painel do dia. Neste painel discutimos sobre o ensino de Mídia nas universidades. E foi muito rico. Pude perceber que o que venho fazendo nos últimos anos está em sintonia com as áreas de mídia das agências e o que professores de outras universidades/faculdades fazem. Aprendi muito!
Um ponto interessante que foi levantado é um certo distanciamento entre a academia e a prática da profissão, principalmente no que se refere ao ferramental da atividade de mídia. Em outras palavras: não ter os softwares de mídia para usar em sala de aula e não contar com os dados e programas de pesquisa de mídia.
Filipe Crespo e os participantes do primeiro painel do evento
Outro aspecto da discussão que me pareceu importante é o fato de que os professores têm que buscar mostrar que mídia é uma atividade criativa e que lidar com planejamento e estratégia é algo interessante e prazeroso. Mostrar que mídia não se resume a números, mas leva muito em conta raciocínio estratégico e capacidade de analisar cenários e propor soluções.
Agradeço imensamente o convite do Filipe.E que venham outros eventos como este!
Cannes Lions anuncia Samsung Electronics como Creative Marketer of the Year 2016
Prêmio reconhece as marcas que se distinguem pela qualidade de suas comunicações
O Estadão, representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade no Brasil, informa que organização do evento definiu a Samsung Electronics receberá o Creative Marketer of the Year no evento deste ano.
“Quando você olha as vitórias da Samsung no Cannes Lions, no ano passado, por exemplo, o que chama a atenção é a diversidade de Leões que eles estão levando para casa por meio do seu compromisso global com a criatividade. Eles estão se destacando em todas as áreas, como as comunicações de saúde, craft, branded content e, até mesmo, um leão em Titanium ”, diz Terry Savage, presidente do Lions Festivals. Em 2015, a Samsung levou para casa 27 Leões e, contando todas as edições do festival em que participou, são 74 prêmios para trabalhos vindos de 17 países.
“O prêmio Creative Marketer of the Year existe para reconhecer as marcas que se distinguem pela qualidade de suas comunicações, algo que a Samsung está fazendo continuamente. Elas inspiram a comercialização inovadora de seus produtos através de múltiplas plataformas, bem como abraçam e incentivam suas agências para manter a criatividade no centro de suas comunicações de marca”, acrescenta Savage.
A Samsung reconheceu o impacto que sua tecnologia tem sobre a vida dos consumidores e mudou sua abordagem de marketing para uma estratégia mais centrada no consumidor, que se concentra em como seus produtos e tecnologias podem criar significado na vida dos consumidores. Esta filosofia de “progresso significativo para enriquecer a vida dos consumidores” foi trazida à vida em muitas campanhas criativas de todo o mundo, tais como a vencedora “Oscar Selfie” e “Every Day is Day One”, para a parceria com a World Surfing League, e a campanha “Safety Truck” que foi premiada com o cobiçado leão de Titanium.
A campanha “Look at Me” da Samsung, planejada e executada pela Cheil Worldwide, levou cinco troféus em 2015 e demonstrou sua estratégia centrada no cliente por intermédio da criação de aplicativo móvel que ajuda crianças autistas a interagirem melhor com outras pessoas. Após oito semanas de testes, ele mostrou que 60% das crianças testadas com autismo apresentaram melhora em fazer contato com os olhos e ler expressões faciais.
“Na Samsung sabemos que os nossos produtos são sobre as experiências – tornando a vida mais fácil para os consumidores em todo o mundo. E queríamos que nossa marca refletisse essa visão e honrasse nossa herança de inovação significativa de ultrapassar barreiras”, afirma Younghee Lee, vice-presidente executiva de Marketing Global do Mobile Communications Business da Samsung Electronics. “Acreditamos que nossa abordagem criativa e corajosa de marketing capta esse espírito em uma maneira original e criativa.”
Younghee Lee receberá o prêmio em nome da Samsung Electronics durante a cerimônia final de premiação do Cannes Lions, dia 25 de junho (sábado). Mais informações sobre o festival e prêmios, incluindo informações sobre como inscrever seu trabalho, pode ser encontrada em www.canneslions.com. Informações em português, no site canneslions.estadao.com.br.
Fonte:Lucia Faria Comunicação Corporativa – Marco Barone
