Produzida pela agência Heads, a comunicação celebra a Primavera Verão
Visando ampliar a comunicação com o público jovem, as Óticas Diniz apostam no mote do TikTok. O objetivo é destacar a importância dos óculos como acessório de moda na colorida campanha ‘Primavera Verão – descubra o poder dos óculos’, que tem investimentos em mídia nacional de TV e online, além de material no PDV.
Os TikTokers Luccas Abreu (@luccasabreu) e Priscila Caliari (@pricaliari), com 7.3 milhões e 4.2 milhões de seguidores, respectivamente, protagonizam a nova comunicação da marca. “Eles têm uma presença muito forte e atuante nas redes sociais e vão contribuir para que a dancinha e a música chiclete sobre o poder dos óculos transmita, de forma alegre e divertida, a mensagem de que há sempre um modelo para cada ocasião e para a imagem que cada pessoa quer passar”, afirma Luciane Gomes, gerente de Marketing e Comunicação das Óticas Diniz.
Com uma estética TikTok, os filmes de 30”, 15” e 5” apresentam um cenário único que privilegia a coreografia dos influenciadores digitais. Além de dançarem, como é comum em suas redes sociais, eles trocam de roupas e de óculos para reforçarem o conceito do poder dos óculos como acessório de moda.
Criada pela agência Heads Propaganda, a campanha ‘Primavera Verão’ das Óticas Diniz terá veiculação no mês de outubro na TV aberta e por assinatura, nas plataformas no Youtube, Facebook, Instagram e Twitter, e no PDV das mais de 1.000 lojas da rede em todo o país.
FICHA TÉCNICA
Produto: campanha no segmento de varejo óptico
Agência: Heads Propaganda
Campanha: Primavera Verão
VP de Criação: Rafael Merel
DC: Andrés Puig
Criação: Andrés Puig, Luan Ivo e Gustavo Miceli
COO: Rafa Carmineti
Diretor de Atendimento: Guilherme Grigol
Atendimento: Andressa Pohren e Pâmela Leite
CSO: Newton Nagumo
Diretora de Estratégia: Giorgia Biondo
Estratégia: Márcia Stella
VP de Mídia: Ivan Rysovas
Mídia: Maria Eugênia Penteado, Amanda Turek e Greyce Souza
Community Manager: Jéssica Gondim
Production Leader: Josiane Toniolo
Diretor de Produção: Angelo Pende
Producers: Michele Sekine, Bernardo Silva e Sidney Veiga
Pós Produção Heads: Leandro Wada
Produtora de Imagem: Blackbird Produções
Direção de Cena: Ernani Nunes
Ass. Direção: Aliana de Lucca
Produção Executiva: Ricardo Oliveira
Diretora de Produção: Cris Barbosa
Diretora de Atendimento: Monica Orlandini
Atendimento: Neusa Duarte
Diretor de Fotografia: Paulo Costa
Diretor de Arte: Sandra Takao
Motion Design: Edu Alves
Colorista: Gabriel Marigo
Produtora de Elenco: Viviane Santos
Elenco: Luccas Abreu e Priscila Caliari
Produtora de Audio: Ritmika Audio Arts
Direção Musical: Henrique Tanji
Cantora: Juju Rudge
Fotógrafo: Zarella Neto
Produção executiva: Patrícia Meirelles Bruschini
Assistentes: Rodrigo Roseiro, José Guilherme Lobarinhas Júnior e Esdras Duarte
A campanha Silver Week é uma parceria da Abrasce com o Fórum Longevidade e a Alshop
O Shopping Jardim Oriente e a AD Shopping, maior administradora independente de shopping centers do País, aderiram à mais nova iniciativa da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), em parceria com o Fórum Longevidade e a Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop), que visa promover maior visibilidade e valorização do público sênior na economia brasileira de forma gratuita.
“É muito importante aderir a esse tipo de iniciativa, pois o público sênior tem um enorme potencial de consumo e representa uma parcela significativa do varejo nacional, bastante presente em todos os shoppings do Grupo AD. Além disso, o aspecto social – de reconhecimento do valor humano, com ações e oficinas oferecidas pelos shoppings, como introdução à tecnologia, atividades físicas, ações culturais e reinserção no mercado de trabalho – reforça a atuação dos shoppings entre a sociedade”, aponta Christian Magalhães, Head de Marketing Corporativo do Grupo AD.
Entre 29 de setembro e 9 de outubro, será promovida a primeira edição da Silver Week, que vai impulsionar o calendário do varejo com promoções e atividades especiais para pessoas com mais de 60 anos. O Shopping Jardim Oriente também irá promover palestras, serviços e ações voltadas à saúde para esses clientes.
Dentro do Shopping Jardim Oriente serão realizadas algumas atividades em parceria com entidades para uma programação especial. Confira:
29/09 – 11h às 22h, em parceria com o Hospital PIO XII, serão dadas orientações sobre como cuidar do coração, pois dia 29 é o dia mundial do coração.
30/09 – 13h às 20h, em parceria com a UNINTER será discutido o tema: Atualização de Carreira e será realizado doação de livros.
01/10 – 17h às 21h, em parceria com a SUPERA serão realizados jogos, exercícios cognitivos e jogos de memória.
04/10 – 18h30, em parceria com a academia Crossfit Sanja haverá aula de alongamento, no corredor da EDP.
05/10 – 10h, em parceria com a Prefeitura de São José dos Campos será realizada uma Roda de conversa promovida pela Casa do Idoso com o tema “ENVELHE SER”.
“Preparamos uma programação para atender os interesses deste público com cuidados tanto para a saúde mental quanto física, além de ser um momento oportuno de interação e socialização para os idosos”, comentou Leila Diniz, coordenadora de marketing do Shopping Jardim Oriente.
Além das atividades, as lojas do Shopping Jardim Oriente estarão com promoções especiais, entre elas:
O quiosque Touti perfumes está com 20% de desconto em perfumes da linha Vip, Fit e Lux. A loja Digiana colocou em promoção brincos de ouro, os descontos chegam até 40%. A Vialaser estará com 70% de desconto na depilação à laser de ½ perna. E a loja Gra & Biondi de semijoias oferecerá descontos progressivos: 1 peça 10%, 2 peças 20%, 3 peças 30%.
“A Silver Week é um momento de valorização para um público que deseja aproveitar mais a vida e as oportunidades. Eles gostam de ser inseridos em vários contextos, gostam de serem lembrados principalmente pelo varejo, pois são consumidores garridos”, explicou Marcelo Pirani, coordenador regional da AD Shopping.
Shopping Pátio Pinda recebe ‘Parque do Juninho’ e espetáculo ‘Uma Aventura Congelante 2’ nesta semana
Programação garante a diversão de toda a família
Duas estreias prometem agitar o fim de semana na região. A partir desta sexta-feira (23), o Parque do Juninho chega ao Shopping Pátio Pinda trazendo diversão ao ar livre com brinquedos para toda a família. “Os parques de diversões fazem a alegria de crianças e adultos e há muito tempo uma estrutura como essa não vem para a cidade. Essa novidade com certeza vai garantir momentos de muita alegria para todos”, comenta Bruna Silva, analista de Marketing do Shopping Pátio Pinda.
Entre as atrações disponíveis no parque estarão os clássicos: roda gigante, samba, cama elástica, trenzinho, tiro ao alvo, chute ao gol, pescaria, boliche, kamikaze, crazy dance, mini montanha russa, barco viking. O espaço também contará com uma área de alimentação com barracas de pipoca, pastel, batata frita, churros, doces e bebidas.
Após a estreia, o Parque do Juninho funcionará de segunda a sexta-feira, a partir das 19h, e aos sábados, domingos e feriados, a partir das 15h. Os ingressos poderão ser adquiridos no próprio local a R$ 10 a unidade ou pelo valor promocional de 5 ingressos por R$ 40.
Uma Aventura Congelante 2
No domingo (25), às 16h, o Shopping Pátio Pinda recebe o espetáculo ‘Uma Aventura Congelante 2’, na Praça de Alimentação do centro de compras e lazer. A peça teatral é gratuita e traz a história das irmãs Elsa e Anna, sucesso entre as crianças.
Representatividade na moda: diversidade e inclusão são destaque na primeira edição do ‘Fashion Tour’ no Taubaté Shopping
A moda como uma fiel forma de expressão nunca esteve tanto em sintonia com o seu significado como nos últimos tempos. Essa preocupação em apresentar um novo olhar sobre a moda, cada vez mais próxima da vida real, também chega ao Vale do Paraíba e região com o projeto ‘Fashion Tour’, idealizado pelo Taubaté Shopping, o primeiro centro de compras e lazer da cidade, que há mais de 30 anos mantém seus valores de respeito e de inclusão com a comunidade. A ação acontece por meio de um desfile itinerante aberto ao público, que será realizado por todo o mall, no dia 28 de setembro, às 19h30, em parceria com a revista Moda & Beleza Vale.
A iniciativa valoriza os corpos reais e as diversidades raciais, étnicas, de estética, de idade e de gênero. A multiculturalidade e a representatividade nas passarelas valorizam ainda mais as criações desenvolvidas para o lançamento das coleções primavera-verão das operações do Taubaté Shopping – que apresentam as principais tendências e novidades para a próxima estação de uma forma dinâmica para contagiar todos os clientes que estiverem circulando pelo shopping durante a ativação. O evento será embalado pela Confraria Musical, que encanta a todos por onde passa.
Para Ana Cristina Ribeiro, Gerente Geral do Taubaté Shopping, o empreendimento sempre esteve preocupado em ser um ambiente acolhedor e representativo para o público da cidade e visitantes. “Esse é um ponto de atenção que também temos durante a escolha das marcas que trazemos para compor o nosso mix de lojas. Elas também precisam expressar a multiplicidade em seus produtos”, explica Ana Cristina.
É claro que ainda há muito para alcançar, mas a diversidade e a inclusão ganharam a atenção das grandes marcas e artistas que movimentam o mercado fashion – e que puderam ser apreciadas nas passarelas da São Paulo Fashion Week N53 e na 10ª edição do Vogue Fashion’s Night Out. Em 2021, as pesquisas que foram destaque nas tendências do maior site de buscas do mundo também reflete a vontade por ressaltar a beleza que há em cada um. O termo de pesquisa que bateu recorde no último ano foi ‘positivismo corporal’.
“Mais que apoiar uma causa que está em pauta mundialmente, precisamos fazer acontecer. E esse projeto traz essa perspectiva de transformação e impacto dentro da nossa realidade”, reforça Eva Santos, coordenadora de Marketing do Taubaté Shopping – mulher jovem e negra que também já se sentiu pouco representada no universo da moda.
Curadoria de moda
A iniciativa conta ainda com a experiência e sensibilidade de Sil Leão, que atua no mercado da moda, através de consultorias individuais para mulheres que desejam se vestir com mais confiança para alcançar seus objetivos pessoais, mas respeitando a sua personalidade. Além da sua formação em cursos de consultoria de imagem, moda e estilo, Sil também é formada em Psicologia, o que torna o seu olhar ainda mais apurado para a individualidade de cada mulher. Sempre amou ajudar, observar e entender o comportamento humano de uma forma mais profunda e viu na consultoria, a oportunidade de ajudar mulheres em duas áreas que ama: moda e comportamento. “Enxergando as oportunidades desse segmento, também utilizo todo esse conhecimento para ajudar lojistas do varejo de moda através de consultorias, palestras, treinamentos e serviços que buscam não apenas apoiá-los a vender, mas agregar conteúdo de valor para sua marca oferecendo às suas clientes um atendimento personalizado e diferenciado”, comenta Sil.
Sil Leao
Além de ser a curadora oficial da iniciativa, compondo visuais que expressam toda essa pluralidade, Sil Leão dividirá com o público orientações sobre coloração e estilo para quem estiver prestigiando o projeto. Após o evento, todos os looks ficarão expostos em manequins, que farão a magia do desfile itinerante perpetuar por mais alguns dias no centro de compras e lazer.
A ação também foi abraçada por personalidades conhecidas pelo público. Entre os nomes estão Mariana Felício, apresentadora da TV Band Vale; Daniel Saullo, empresário; Abiane Souza, apresentadora da TV Aparecida; Marcela Leitte, locutora da rádio 99FM; William Sousa, modelo; Geiza Bernardes, criadora de conteúdo digital; Maitê Neves, influenciadora digital; Laysa Vectirans, modelo; Carina Valentim, modelo; Victor Carvalho, músico e influenciador digital; Astrid Cesar, apresentadora e criadora de conteúdo digital; Eva Santos, publicitária e criadora de conteúdo digital. Os influenciadores digitais mirins: Nicoly, do ‘Blog da Nicoly’ com mais de 40k seguidores; Bia do ‘Nosso Bundo Bia’ com mais de 65k; e Kayque Matias, com mais de 11k. Colaboradores das lojas e da administração do centro de compras – como o Gabriel Moreira, analista financeiro – e filhos de funcionários também irão participar do desfile.
A moda é para todos
Para valorizar ainda mais o público longevo, que representa mais de 55 milhões de pessoas, com 50 anos ou mais, no Brasil, segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), o desfile do Fashion Tour será aberto por essa audiência que está em ascensão, cada vez mais antenada nas tendências e preocupada com o bem-estar.
Silver Week
Para completar a ação, o Taubaté Shopping recebe a Silver Week, de 29 de setembro a 9 de outubro, iniciativa impulsionada pela ABRASCE (Associação Brasileira de Shopping Centers) e que oferece condições especiais de compra para esse público. Segundo a SPC Brasil, a melhor idade representa 7,2% da população ativa economicamente no Brasil e indica que 6 em cada 10 longevos afirmam que aproveitar a vida é prioridade.
Outras ações
O respeito à diversidade vai muito além da moda. Por isso, durante a Silver Week, acontece uma volta ao tempo. O tradicional ‘Flash Black’ e seus passinhos, com as melhores produções dos anos de 1970 a 1990, também integram a programação que destaca a importância da qualidade de vida ao lado de um leilão beneficente e a possibilidade de fazer uma tatuagem – o valor arrecadado com esta ação será doado para uma instituição da região dedicada aos cuidados de pessoas na melhor idade.
