Google vs Cookies: Como a decisão afeta o mercado de app growth?

Big tech volta atrás em relação à política de funcionamento dos cookies em seu navegador

O Google voltou atrás na decisão de descontinuar o uso de cookies de terceiros no navegador Chrome. Através de um comunicado oficial, a big tech afirmou que adotará uma nova abordagem em relação aos dados, reconhecendo que a transição para uma realidade sem dados de terceiros exige esforços e impacta todo o mercado de publicidade online.

Mariana Leite, head de dados e BI da Appreach
Divulgação

O novo posicionamento da empresa é dar ao usuário do Chrome a autonomia de decidir o que compartilhar de sua presença online e rever essa escolha em outros momentos. Segundo a plataforma Statcounter, que analisa o tráfego da internet, o navegador mobile do Google é utilizado por mais de 75% dos usuários de smartphones no Brasil.

“A recente decisão do Google de manter os cookies é uma excelente notícia para o mercado de app growth. Desde 2020, o mercado de marketing estava alvoroçado com a ideia do Google eliminar os cookies de terceiros. Foram vários avisos e prorrogações e, agora em julho de 2024, temos um dos maiores marcos na história do marketing digital: a decisão do Google de abandonar esses planos”, comenta o head de dados e BI da Appreach, Mariana Leite.

Benefícios para o mercado de publicidade digital e App Growth

Um dos benefícios da decisão do Google para o mercado é a permissão de uma maior precisão na segmentação de público. Com os cookies mantidos em mobile sites, as campanhas continuam a beneficiar de uma segmentação precisa e eficaz. Mantém-se o direcionamento de anúncios com base em comportamentos específicos, interesses e dados demográficos dos usuários. Resultando em uma maior relevância e probabilidade de conversões, alcançando o público certo na hora certa.

Outra vantagem é em relação às experiências personalizadas. A personalização é um diferencial relevante para o engajamento do usuário no seu app. Cookies permitem que as empresas ofereçam experiências personalizadas a eles, mostrando anúncios que realmente importam e engajam.

“Isso não só melhora a experiência do usuário, mas também aumenta a satisfação e a lealdade, resultando em uma taxa de retenção mais alta. Além disso, os cookies facilitam o rastreamento e a análise de métricas cruciais, como impressões, cliques, conversões e comportamento pós-clique”, comenta a especialista.

As empresas podem monitorar o desempenho das campanhas em tempo real e fazer ajustes rápidos para otimizar os resultados. Essa capacidade de adaptação é essencial para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) em campanhas de anúncios.

Dados como métrica de crescimento

A manutenção dos cookies de terceiros no Chrome permite a coleta e análise contínua de dados de usuários, proporcionando insights sobre seus hábitos e preferências. Esses dados podem ser usados para refinar estratégias de marketing, criar campanhas mais eficazes e tomar decisões informadas que impulsionam o crescimento dos aplicativos.

Para as empresas, a utilização desses dados gera campanhas mais precisas, personalizadas e baseadas em dados reais, dessa forma, as marcas podem atrair mais usuários e incentivar downloads de aplicativos. A abordagem segmentada não só aumenta a base de usuários, mas também melhora a qualidade dos usuários adquiridos, resultando em um público mais engajado e propenso a se converter em clientes leais.

“Além dos benefícios dessa mudança, destaca-se a importância de todo o mercado equilibrar funcionalidades com a segurança e privacidade dos nossos usuários. O Google continuará a trabalhar com a indústria para desenvolver novos padrões que promovam a privacidade. Estamos ansiosos pelas novidades, que incluem a Privacy Sandbox, que possui o objetivo de continuar fornecendo aos anunciantes a possibilidade de impactar os usuários com os anúncios online, mas com informações anônimas”, finaliza a head de dados.

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Pré-requisitos
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Diferenciais
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Últimos dias: Inscrições para Prêmio Central de Outdoor estão abertas até fim de julho

ESG é a nova subcategoria da 23ª edição do Prêmio Central de Outdoor; cerimônia de premiação acontece no dia 18 de setembro, em São Paulo (SP)

O 23º Prêmio Central de Outdoor é a única premiação exclusivamente de mídia OOH do país – Crédito: Divulgação

A 23ª edição do Prêmio Central de Outdoor, único dedicado exclusivamente para campanhas de mídia exterior, está em seus últimos dias de inscrições. As inscrições estarão abertas até o dia 30 de julho e devem ser realizadas através do site www.premiocentral.com.br. Neste ano, a premiação conta com uma novidade: a subcategoria ESG, criada para campanhas veiculadas em qualquer tipo de mídia OOH, mas que abordam práticas previstas nos pilares propostos pelo ESG, tanto em seu conteúdo quanto em sua execução.

Para se inscrever no Prêmio, as campanhas devem ter sido veiculadas em empresas associadas à Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil e uma das cinco maiores do mundo, durante o período de 01 de maio de 2023 a 30 de abril de 2024.

Neste ano, a premiação conta com o slogan “Criatividade que Conecta”, em sequência à discussão das conexões humanas e urbanas que foi tema da Convenção Nacional da Central de Outdoor, em março deste ano. O Prêmio Central de Outdoor é aberto às agências de publicidade e aos estudantes que estejam cursando Comunicação Social e Publicidade e Propaganda em todo o país, desde que devidamente inscritos, conforme os termos do regulamento.

Por essa razão, as peças inscritas são divididas em duas categorias: Estudantil e Profissional. Esta, por sua vez, é subdividida nas subcategorias Clássico, Outside, Digital OOH, ESG e Design Independente. Para o shortlist, serão selecionadas seis peças em cada uma das categorias. Destas, as melhores campanhas serão premiadas com ouro, prata e bronze, conforme as maiores notas obtidas em votação por júri profissional, em cerimônia no Teatro Renaissance, em São Paulo (SP), no dia 18 de setembro.

A cerimônia de premiação acontece no dia 18 de setembro, em São Paulo (SP) – Crédito: Divulgação

“O Brasil vem se mostrando um grande expoente do OOH, sendo destaque mundial em relação ao share publicitário e à criatividade de nossas campanhas. O Prêmio Central de Outdoor permite que o mercado vislumbre o potencial criativo nacional. Ele não apenas celebra a excelência na mídia OOH, como impulsiona o desenvolvimento e a evolução da publicidade brasileira”, diz Halisson Pontarolla, presidente nacional da Central de Outdoor.

Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, considera que trabalhar a sustentabilidade com a nova subcategoria ESG é também trabalhar a responsabilidade social e ambiental dentro da mídia exterior. “Ao criar a subcategoria ESG, o Prêmio Central de Outdoor busca reconhecer e incentivar as iniciativas socioambientais na indústria da mídia OOH. Há muitas campanhas bem executadas que se preocupam com a sustentabilidade do meio. Está na hora do Brasil se destacar por isso também”.

A 23ª edição do Prêmio Central de Outdoor é patrocinada pelo The Led, Inviron, WDC e LedWave.

Fonte: Agência ERA®

Parque Três Pescadores: um novo espaço de devoção, história e conservação ambiental em Aparecida-SP

O novo atrativo fica às margens do Rio Paraíba do Sul próximo ao local do encontro da imagem de Nossa Senhora Aparecida

Conhecida internacionalmente como um dos maiores centros de devoção à Virgem Maria no mundo, a cidade de Aparecida, no interior de São Paulo, acaba de ganhar um novo e diferenciado espaço de visitação, que irá ampliar a experiência dos devotos, unindo fé, história e conservação ambiental: o Parque Três Pescadores.

O novo atrativo, que ocupa uma área de quase 30 mil m², foi construído às margens do Rio Paraíba do Sul e ao lado de um dos mais importantes pontos de peregrinação da cidade, o Porto do Itaguaçu, local onde, em 1717, foi encontrada a imagem de Nossa Senhora Aparecida. A área passou por uma revitalização, que incluiu melhorias paisagísticas e a construção de uma nova Capela em homenagem ao acontecimento histórico.

Além de possibilitar um passeio de balsa pelo exato local em que a imagem foi encontrada, o Parque ainda abriga uma réplica da Vila dos Pescadores, que acolheu os primeiros devotos da Santa, uma Trilha Ecológica ilustrada por painéis que apresentam os primeiros milagres atribuídos a imagem e um Refúgio de Aves, que abriga dezenas de espécies ameaçadas da fauna regional.

Vivenciando a história da Padroeira

Logo que entra no Parque o visitante já é transportado ao século XVIII, passando por uma ambientação cenográfica que recria de forma realista a Vila onde viviam os três pescadores que encontraram a imagem, nas águas do Rio Paraíba do Sul, e iniciaram o culto em devoção à Virgem Aparecida. O local foi cuidadosamente construído para apresentar em detalhes a simplicidade dos primeiros devotos da Santa.

A história do princípio da devoção à Padroeira continua sendo contada, por meio de sete painéis artísticos de concreto alto-relevo, dispostos ao longo de uma trilha em meio a natureza, que retratam de forma única os principais milagres atribuídos à imagem, pelo olhar do artista plástico Adélio Sarro.

Ao final da trilha, o visitante do parque ainda pode fazer um passeio de balsa pelas águas do Rio Paraíba do Sul e percorrer o mesmo trajeto que revelou a imagem de Nossa Senhora Aparecida aos pescadores e culminou com o milagre dos peixes. Uma experiência que possibilita um momento único de contemplação e conexão espiritual com Nossa Senhora.

Natureza e conscientização ambiental

E além de celebrar a história de fé e devoção à Mãe Aparecida, ícone de fé para milhões de católicos, o empreendimento também reúne atrações que combinam educação ambiental com conservação da fauna e flora local.

Para os apreciadores da natureza, o Parque Três Pescadores oferece um Percurso Ecológico, onde guias especializados conduzem os visitantes por uma trilha que explora a rica biodiversidade local e destaca a importância da preservação e conservação do meio ambiente.

Outra atração de destaque do Parque é o Refúgio das Aves, local que irá abrigar e atuar como espaço de transição e reabilitação para animais silvestres debilitados ou resgatados por autoridades ambientais em áreas urbanas ou em operações de combate ao tráfico animal, preparando-os para o retorno ao seu habitat natural, promovendo o desenvolvimento de comportamentos naturais essenciais para sua sobrevivência.

Em média, o local abrigará cerca de 250 animais e os visitantes terão a oportunidade de observar, de forma segura, o trabalho de reabilitação, aprendendo sobre a importância crucial da conservação de espécies ameaçadas da Mata Atlântica, como araras, papagaios, canários, além de répteis, anfíbios e mamíferos, como cutias, iguanas, jabutis e peixes diversos, que encontram aqui um refúgio seguro, onde receberão cuidados especializados.

Além de seu trabalho com os animais, o parque promove a sensibilização ambiental através de programas educativos, e oferece áreas acadêmicas para pesquisa e extensão em colaboração com universidades renomadas. “Isso fortalece a ligação entre conservação prática e conhecimento científico, criando um ambiente de aprendizado contínuo para estudantes e pesquisadores”, destacou Juliana Fernandes de Souza], bióloga do Parque.

Inauguração

A inauguração oficial do Parque Três Pescadores está programada para julho de 2024, prometendo não apenas enriquecer a oferta turística de Aparecida, mas também fortalecer seu compromisso com a educação cultural e a proteção ambiental. Todos são convidados a participar desta jornada única, onde fé, arte e natureza se encontram em um ambiente de inspiração e contemplação.

Revitalização

Após 14 meses de obras, o Porto do Itaguaçu foi novamente aberto ao público em 12 de julho. A revitalização incluiu a reconstrução da capela que existia no local, que agora, passa a fazer referência, em sua arquitetura e nome, ao encontro da Imagem de Nossa Senhora Aparecida, rememorando o achado dos pescadores, ocorrido em 1717, a poucos metros do local.

Além da obra da Capela da Pesca Milagrosa, o espaço também teve toda sua área pavimentada revitalizada e um novo monumento em homenagem aos pescadores foi instalado em sua entrada. Ao todo, o destino ocupa área total de 130 mil m² e, além de seus próprios atrativos, também é ponto de partida para quem quer percorrer o Caminho do Rosário, em direção à Cidade do Romeiro, ou para acessar o recém-inaugurado parque Três Pescadores.

Significado Histórico

Porto Itaguaçu é o local que marca o ponto no rio Paraíba do Sul em que foi encontrada a Imagem de Nossa Senhora da Aparecida. Após pescarem corpo e cabeça de uma imagem da Virgem Maria, os pescadores Domingos Garcia, Felipe Pedroso e João Alves presenciaram uma abundante pesca de peixes em suas redes. Este foi o início da devoção do povo brasileiro a Nossa Senhora Aparecida e que se perpetua até os dias atuais.

Serviço

Horário de funcionamento do Parque Três Pescadores:

Segunda: das 9h às 17h / Terça: fechado

Quarta e Quinta: 9h às 17h / Sexta e Sábado: 8h às 17h30

Domingo: 8h às 16h30

Para consultar valores de ingressos fale com: (12) 98839-7981 (WhatsApp)

Fonte: Wilson Silvaston