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Mobiles respondem por 77% do consumo de publicidade digital em 2022

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Mercado digital vem ganhando cada vez mais espaço nos smartphones, tablets e outros dispositivos móveis brasileiros

O mercado digital brasileiro está se estabelecendo cada vez mais nos dispositivos móveis. No último ano, 77% da distribuição de publicidade digital foi mobile e apenas 23% foi destinada para desktop, segundo pesquisa realizada pela Digital AdSpend, do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), em parceria com a Kantar Ibope Media.

Um fator que leva a esse investimento em publicidade nos dispositivos móveis é o amplo acesso à internet nas principais regiões metropolitanas do Brasil, que alcança 97% dos consumidores. Os smartphones são os mais utilizados pelos usuários, chegando a marca de 82%, seguidos por computadores e notebooks (desktop), que foram utilizados por 40% dos internautas, conforme o mesmo estudo da Digital AdSpend.

“O investimento em publicidade digital em apps para dispositivos móveis é extremamente necessário atualmente. Os aplicativos passaram a fazer parte do nosso cotidiano. Hoje você pode utilizar apps para tudo, desde jogos online, prática de exercícios e até transações bancárias”, comentou Bruno Niro, COO & founder da AdGrowth, startup focada em aquisição de usuários e rentabilização em aplicativos móveis. “Aparecer para os internautas nesses momentos específicos é a oportunidade que as empresas não podem perder”, completou.

Os anúncios publicitários ficam cada vez mais bem aceitos pelos internautas. De acordo com levantamento realizado pela Hibou, empresa de pesquisa e insight de mercado e consumo, 51% da população diz clicar em publicidade pelos mais variados motivos, 66% clicam por curiosidade sobre o tema, 58% se interessam por promoções, 33% querem conhecer a marca e 19% acessam por conta de uma imagem inspiradora.

Para Niro, a tendência para 2023 é que a distribuição de publicidade digital mobile ultrapasse a casa dos 80%. “Atualmente, temos mais celulares inteligentes em circulação do que pessoas no país. São aproximadamente 242 milhões de smartphones em uso, para 214 milhões de habitantes”, detalhou o COO da AdGrowth. “Esse número deve crescer ainda mais e, junto com ele, o investimento na área”, finalizou.

Sobre a AdGrowth
A AdGrowth é uma adtech de mobile marketing, com foco em aquisição de novos usuários e rentabilização para aplicativos móveis. Fundada em 2019 pelos sócios Bruno Niro, Thiago Cavalcante e Tiago Brandão, a AdGrowth ocupa atualmente uma posição privilegiada ao liderar a inovação na publicidade mobile brasileira.

CHICOOH+ chega ao mercado de OOH e DOOH como a primeira consultoria trading desk do Brasil

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Com Chico Preto como CEO e sociedade com os fundadores da MediaPlus, Fernando Sales e Leandro Fujita, empresa inova em automatização e tecnologia no setor

A mídia OOH (Out of Home) é o novo black! Francisco S. Xavier, publicitário conhecido como Chico Preto no mercado, une sua experiência de 40 anos em mídia exterior juntamente com os sócios da MediaPlus, Fernando Sales e Leandro Fujita, e funda a empresa CHICOOH+, para oferecer consultoria e novas soluções de comunicação em mídia OOH e DOOH. Parceira das agências publicitárias, veículos de comunicação e marcas, a CHICOOH+ se destaca com planejamento de mercado e ferramentas de inteligência artificial para otimizar as entregas.

Chico Preto, CEO da CHICOOH+, a primeira consultoria trading desk de OOH e DOOH do Brasil – Crédito: Divulgação

Em alta no país e ocupando a terceira posição em investimentos de mídia, com 10,7%, de acordo com os últimos dados do Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, a mídia exterior tem conquistado mais atenção de novos e velhos agentes de mercado. Chico Preto destaca as possibilidades de investimento em mídia exterior em todo o Brasil e América Latina e oportunidades de impactar as pessoas através de campanhas criativas planejadas exclusivamente para OOH e DOOH, e atendendo aos principais desafios do setor: os processos de planejamento, inteligência, entrega e pós-venda consolidados. “O desenvolvimento do trabalho junto aos parceiros é pautado em data driven, e todo o processo de execução é monitorado, utilizando ferramentas de automatização e inteligência artificial para o checking fotográfico, que funciona como uma fiscal da campanha, que permite comprovar a entrega e rentabilidade para o cliente. Uma das soluções que faltava no mercado e que tem sido muito bem recebida pelos profissionais de mídia”.

Em relação ao seu portfólio, a CHICOOH+ possui um extenso conhecimento do inventário em todo o Brasil, além do eixo Rio-SP, com presença no interior dos estados e expectativas de expandir para a América Latina. As soluções em OOH e DOOH contemplam oportunidades estáticas e eletrônicas, como busdoor, outdoor, bancas, aeroportos e estabelecimentos comerciais e integração entre o offline e o online, contemplando toda a jornada do consumidor e sua localização. Leandro Fujita, CTO da CHICOOH+, destaca a integração da mídia OOH e DOOH e a transformação da mídia programática no setor, frente na qual a empresa está se desenvolvendo . “Os dados estão se tornando um componente chave para fazer o planejamento de mídia com eficiência e, com a transição dos recursos programáticos para DOOH, é crucial que isso seja integrado às metodologias tradicionais de planejamento e compra. As marcas terão novos recursos de localização e detalhamento de interesses alcançando o público e interagindo fora de casa, proporcionando uma nova experiência”.

Chico Preto acrescenta que os novos tipos de experiências citados por Fujita e que podem ser confundidos com ações de live marketing, tamanha a sua interatividade e sofisticação, já foram testadas pela CHICOOH+ através da solução “3D Anamórfico”, que permite ampliar o poder da mensagem publicitária, por meio da imersão do consumidor com a comunicação. As lentes produzem efeitos únicos que resultam em imagens altamente estilizadas e impactam a audiência. Esta técnica permite que o ponto de vista de uma cena tridimensional em um outdoor digital, por exemplo, corresponda ao ponto de vista no espaço real. “A CHICOOH+ possui parcerias habilitadas para desenvolver este formato de comunicação e levar para as ruas. Já testamos o formato em 15 capitais brasileiras e nas cidades do interior paulista de São José do Rio Preto, Araraquara e Sorocaba”.

Com todas estas inovações e há três meses no mercado, a CHICOOH+ celebra a aceitação no mercado publicitário e a formação de pilares importantes no setor, que incluem inteligência e dados, tecnologia, criatividade, planejamento e resultados. Fernando Sales, COO da CHICOOH+ e com larga experiência como profissional de mídia, calcula que já foi possível avançar em projetos de cocriação juntamente com as agências publicitárias e marcas para desenvolver campanhas exclusivamente para veiculação em mídia exterior, com as particularidades que cada marca, consumidor e localização demandam, em uma estratégia personalizada e criativa. “Como primeira consultoria trading desk em mídia OOH e DOOH no Brasil, temos trabalhado juntamente com o planejamento das agências, marcas e parceiros de negócios, soluções sob demanda e entendendo, cada vez mais, que a comunicação em mídia exterior pode ir além de mídia de massa. É possível impactar as pessoas de diferentes formas, criativas e com muita inteligência de dados e tecnologia envolvidos. A publicidade em mídia exterior está muito mais ligada à geração de conversas, engajamento e entretenimento com o público”, finaliza.

Fonte: Agência ERA de Comunicação e Conteúdo – Mariana Cruz

Mercado Livre transforma abrigos de ônibus da Clear Channel em traves de futebol

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Campanha é exclusiva e está em 5 abrigos de ônibus e outros 100 ativos no Rio de Janeiro

A campanha “Tá na Rede” do Mercado Livre chega às ruas da cidade do Rio de Janeiro por meio de um projeto especial na mídia out of home. A ação, assinada pela agência Ginga e executada pela Be180, pode ser vista em cinco abrigos de ônibus da Clear Channel que se transformaram em traves de futebol para comunicar uma iniciativa da empresa de apoio ao futebol de várzea.

Além do projeto especial nos abrigos de ônibus, a campanha está presente no circuito de mobiliário urbano da capital carioca. Por meio do QR Code, presente nas peças de comunicação, a população tem acesso ao hotsite “Tá na Rede”. Nele, são comercializados produtos relacionados ao esporte, como bolas e camisas, e redes, e 100% do valor na compra das redes e 10% do valor em qualquer outro produto da categoria selecionada serão revertidos para a Gol de Letra, ONG parceira e que promove a educação social por meio do esporte.

Por meio do projeto, a líder em comércio eletrônico e soluções fintech na América Latina tem o objetivo de atingir de forma totalmente dinâmica e descontraída a população que circula diariamente na cidade, ampliando o alcance de sua mensagem, gerando awareness, engajamento e conversão. “O projeto de Mercado Livre reforça o quanto a mídia OOH pode contribuir para um plano de comunicação com experiência. Trazer a audiência para fazer parte da narrativa da marca, gera mais engajamento e resultados. Acreditamos nisso, então apoiar os nossos clientes a pensarem e criarem para o meio é nossa missão diária” enfatiza Wlamir Lino, Diretor Comercial Nacional e de Marketing.

Veja as imagens do projeto especial abaixo:

Fonte: LF & Cia Comunicação Integrada

Band Vale inaugura nova sede no complexo do Colinas Shopping

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Estúdios e rádios foram instalados no segundo andar do centro de compras, e o setor administrativo, na Colinas Green Tower

Foi inaugurada no dia18/10 no complexo multiúso do Colinas Shopping a nova sede do Grupo Band Vale, integrando as redações de jornalismo, dos programas de TV e das rádios do grupo.

As novas instalações foram projetadas para abrigar as rádios do grupo (Band Vale FM, Nativa FM e Stereo Vale), um estúdio multifuncional da TV Band Vale e o portal bandvale.com. A redação de jornalismo e todo o time de conteúdo dos programas de entretenimento vão trabalhar, a partir de agora, juntos: jornalistas, radialistas, editores e apresentadores.

Os estúdios de TV e rádio foram construídos em uma área de 500 metros quadrados no segundo piso do centro de compras, ao lado da Livraria Leitura, migrando as instalações do centro de São José para o shopping. Os demais departamentos da empresa – administrativo, comercial, marketing e eventos, por exemplo – ficarão em uma sala de 200 metros quadrados no 17º andar da Colinas Green Tower, torre comercial interligada ao shopping.

A mudança da emissora de local já era uma meta do grupo Band Vale, como afirma Giselle Estefano, diretora executiva do grupo. “Nosso objetivo sempre foi estar perto das pessoas. Antes, o centro – onde estava localizada a Band – era o melhor endereço. Isso em outro momento, quando a região central era realmente o ponto de encontro da população. Mas hoje sabemos que o complexo Colinas é uma localização estratégica e as pessoas vão poder acompanhar o nosso trabalho de perto quando vierem ao shopping.”

Para Priscilla Levinsohn, diretora de marketing do Grupo Colinas, a entrada do Grupo Band Vale no complexo multiúso apresenta uma nova perspectiva para a região. “Isso só reforça o que o Grupo Colinas sempre priorizou, que é a inovação e a proposta de ter tudo em um só lugar. Hoje, além de um centro de negócios, compras e lazer, podemos dizer também que o maior grupo de comunicação da região está instalado aqui e, com isso, todos vamos crescer.”

Fonte: CABANA | Suzane Rodrigues