TVxtender foi o veículo responsável por entregar o conteúdo da campanha para 83% do target
A série de filmes da Friboi, com making of dos bastidores e curiosidades da campanha “Aqui tem confiança”, estrelada por Tony Ramos e consumidores da marca, foi destaque em alguns dos principais portais brasileiros na web. A agência ID, responsável pela ação publicitária utilizou o TVxtender, veículo de distribuição de mídia digital para campanhas de vídeo pertencente à ROIx, para ampliar a estratégia de alcance da ação.
Por contar com extenso banco de dados, o TVxtender possui cobertura de aproximadamente 95% do público que navega pela internet brasileira. Somando todas essas informações ao poder de segmentação da tecnologia, que entende aspectos comportamentais do target, além de idade, classe social e gênero, a entrega do conteúdo publicitário atingiu 83% do público-alvo definido pelo anunciante. Outro ponto importante foi o índice de afinidade com o vídeo, que chegou a 300 dentro do target.
“Traçamos um plano assertivo para atuar focado na precisão em relação ao target, considerando a geolocalização de interesse do anunciante. Garantimos essa precisão de entrega, devido a nossa extensa base de dados, composta por mais de 94 milhões de brasileiros”, explica Sergio Kligin, diretor Comercial do TVxtender.
A ação foi veiculada em inventário premium, mantido a partir de acordo entre o TVxtender e seis grandes portais brasileiros, garantindo a entrega para audiência totalmente qualificada e pré-definida, de acordo com o plano de mídia do anunciante.
“A assertividade na entrega ao público-alvo e a riqueza de informações geradas no pós campanha, tornaram o TVxtender um importante parceiro nas campanhas da Friboi.” Ricardo Morais, gerente de Marketing Digital.
Sobre o TVxtender: O TVxtender é um veículo de distribuição de mídia que busca estender uma campanha de TV para os principais portais e sites da internet brasileira. Idealizada e gerenciada pela ROIx, empresa pioneira em gestão de dados e audiência no País, a plataforma de vídeo trabalha 100% direcionada à compra de mídia por audiência. Com mais de 94 milhões de usuários a plataforma de vídeo possibilita que a entrega do conteúdo publicitário seja realizada de forma precisa, ou seja, somente para o púbico que deve ser impactado. Com o objetivo de aperfeiçoar o alcance das campanhas publicitárias desenvolveram metodologia denominada Video Extension Strategy (V E S), que se propõe a estudar o ponto ótimo dos meios de comunicação que compõe um plano de mídia e busca oportunidades de redimensionar investimentos, assim, potencializando a entrega e resultados. Para gerar segurança e qualidade ao mercado anunciante o TVxtender trabalha com a ferramenta OCR da NIELSEN, que comprova, por meio de relatórios auditados, a assertividade da campanha em relação ao target definido.
Jornal será um dos primeiros parceiros do recurso Instant Articles no Brasil
O Estadão será um dos parceiros do Facebook na nova tecnologia que a empresa lança no Brasil: o recurso Instant Articles (artigos instantâneos, em inglês). A nova tecnologia permite que usuários da rede social em dispositivos móveis acessem notícias com maior rapidez. Por enquanto, as notícias só poderão ser acessadas neste formato no iPhone e iPad; usuários de Android devem ter uma versão da tecnologia nas próximas semanas.
A rede social mais popular do mundo – com 1,6 bilhão de usuários ativos por mês – começou a testar o novo recurso em maio, mas só o tornou disponível no iOS no início de outubro. O objetivo do Instant Articles é evitar que o usuário tenha de esperar muito tempo para que o conteúdo de uma notícia compartilhada na rede social seja carregado.
Na prática, quem usa o Facebook identificará um conteúdo disponível no formato do Instant Articles ao ver o ícone de um raio em uma notícia compartilhada na rede social. Ao encontrar o símbolo, basta que o usuário toque sobre a matéria e ela será exibida de forma mais rápida e em um formato desenvolvido especificamente para dispositivos móveis, com recursos que incluem a alteração do tamanho da fonte e a reprodução automática de vídeos.
“Agora é o momento de lançar o recurso no Brasil, pois nossos parceiros já concluíram a integração de suas plataformas de conteúdo com o Facebook”, diz o líder de parcerias de mídia do Facebook na América Latina, Luis Olivalves. “Estamos implementando o Instant Articles com parceiros estratégicos, que já possuem uma boa distribuição de conteúdo no Facebook. No ano que vem, vamos abrir o recurso para todos os interessados.”
Atualmente, mais de 200 veículos de comunicação, entre eles o jornal The New York Times e a revista National Geographic, oferecem parte de seu conteúdo no Facebook por meio do Instant Articles. No Brasil, o Facebook anunciou 12 parceiros de conteúdo, entre eles o Estado. No total, mais de 40 organizações de mídia poderão utilizar o recurso para publicar notícias a partir desta terça-feira em cinco países da América Latina.
Mídia – De acordo com o Facebook, os veículos de comunicação que aderem ao Instant Articles ficam com 100% do valor obtido com a exibição de publicidade. No futuro, os veículos também poderão optar por deixar que o Facebook insira um anúncio na página e receba metade dos ganhos. Esta opção, porém, ainda não tem data para estrear no Brasil.
Para usar o Instant Articles, os veículos precisam integrar suas plataformas de publicação de conteúdo na web à rede social por meio das interfaces de programação de aplicativos (APIs) do Facebook. Isso permite que os veículos tenham acesso, em tempo real, às métricas de audiência das notícias publicadas por meio do Instant Articles.
Força nas redes sociais – além dessa parceria com o Facebook, recentemente o Estadão se associou ao Twitter para ser fornecedor de conteúdo da plataforma Moments, que acaba de chegar ao Brasil. O serviço, anunciado pela empresa no início de outubro e já disponível nos Estados Unidos, destaca os principais assuntos do momento para os usuários da rede social. O Brasil é o segundo país a receber o serviço, que permite que os usuários acompanhem os assuntos mais comentados na rede sem precisar seguir ninguém.
O jornal também foi considerado o veículo com maior engajamento da internet brasileira. Dados compilados periodicamente pela Bites, representante da NewsWhip no Brasil, colocam o Estadão como líder nacional em curtidas, compartilhamentos e recomendações em relação ao conteúdo publicado pelo seu site. Além disso, o estudo aponta que, nos primeiros cinco meses deste ano (o estudo é de junho), a publicação ficou à frente de veículos como The New York Times, The Guardian e Washington Post.
Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Marco Barone
De circulação para certificação – auditoria de mídia internacional evolui para se adaptar a era digital com mudança global
A Federação Internacional dos Institutos Verificadores de Circulação (IFABC, na sigla em inglês) passa a se chamar Federação Internacional dos Institutos Verificadores de Certificação. Em seu nome original, a International Federation of Audit Bureaux of Circulations agora será conhecida como International Federation of Audit Bureaux of Certification refletindo a diversificação da indústria de mídia.
Embora os números de circulação de impressos tenham sido usados para definir uma marca de mídia, atualmente são apenas uma medição entre muitas. Por essa razão, a IFABC, fundada em Estocolmo em 1963 e com membros em mais de 36 países, anunciou sua estratégia de reposicionamento de marca. O objetivo principal é refletir sua abordagem abrangente para a medição de mídia acompanhando a digitalização em massa e diversificação da indústria da mídia em todo o mundo.
O reposicionamento da IFABC é uma resposta à evolução dos modelos de negócio de mídia mundial e aponta para um futuro cada vez mais digital e diversificado. As identidades dos editores de marcas de mídia não são mais definidas apenas por suas publicações impressas, já que evoluíram para marcas de mídia mais amplas com múltiplos produtos, tais como websites, eventos, seminários, conferências, aplicativos, vídeos, podcasts, webchats e muito mais.
Certificação, em vez de circulação, representa com muito mais precisão a abrangência das empresas de auditoria de mídia e a agilidade com que reagem – não se trata mais apenas de cópias entregues ou vendidas, mas usuários alcançados através dos vários dispositivos, edições online, publicações digitais, assinantes de newsletter, vistas únicas, visitas ativas e diárias, para citar apenas algumas métricas.
Membros entre os países amplamente representados na IFABC em todo o mundo já demonstraram práticas de medição eficientes no modelo de certificação sobre a circulação. Em Hong Kong, por exemplo, editores de aplicativos móveis auditam, não apenas downloads, mas, por plataforma, o número de visitas dos aplicativos, a duração da visita dos aplicativos, as páginas visitadas e os seguidores de plataformas sociais. Esta transição abrange todas as partes do ecossistema – editores, anunciantes e agências de publicidade – para ter confiança em investimento em aplicativos.
Enquanto isso, no Reino Unido, o trabalho do ABC no órgão de medição de transmissão de TV BARB como parte do Projeto Dovetail é o primeiro no mundo, em resposta à fragmentação de padrões de audiência e a proliferação de plataformas, canais e serviços de acompanhamento. Ele fornece um padrão de auditoria de visualização independente em tocadores de mídia ao vivo e VOD das redes de radiodifusão.
Na Espanha, a OJD aprovou recentemente um conjunto de regras para determinar as métricas e relatórios para mídia exterior, incluindo tanto o tráfego como a audiência com reconhecimento de rostos nos fornecedores que tem esta tecnologia instalada. Esta nova estrutura fornece um método de contabilização consistente para entender a audiência real da exposição digital, ao invés de apenas confiar em dados de audiência com base em amostras.
No Brasil, o IVC lançou a auditoria de campanha publicitária digital, bem como a sua própria tag de web analytics para fornecer uma fonte independente de comprovação. Ele mudou toda a sua base de auditoria digital com esta metodologia, e com o resultado de mais de 80 websites processam dados de mais de 2 bilhões de pageviews mensais. A mesma tecnologia foi adaptada para também auditar o desempenho de aplicativos.
“Nosso movimento para a certificação ao longo da circulação reforça cada parte da cadeia de valor das marcas de mídia e permite que o todo seja maior que a soma de suas partes”, comenta Pedro Silva, presidente global da IFABC e presidente executivo do IVC. Editores de marcas de mídia podem gerar receita com cada um e com todos os seus diferentes produtos muito mais eficazmente com a capacidade de destacar a crescente diversidade de alcance dos seus produtos através de certificação independente – o que trás muito mais credibilidade, para os investimentos em novas formas de publicidade.
“As agências de propaganda podem comparar diferentes veículos de mídia de forma mais consistente – oferecendo aos clientes, maiores níveis de confiança, transparência e responsabilidade nos seus investimentos em publicidade e a confiança em novos formatos. Os anunciantes, por sua vez, podem estar bem mais seguros de que eles não estão apenas recebendo pelo que pagaram, mas irão gerar o retorno do investimento, que os seus stakeholders exigem.”
Sobre a IFABC – A International Federation of Audit Bureaux of Certification (IFABC) é uma federação voluntária de organizações patrocinadas pela indústria que foram estabelecidas nas nações em todo o mundo. Os membros da IFABC têm um compromisso comum com mensuração precisa e transparente de dados de desempenho comparáveis de mídia impressa e novas mídias. Seu objetivo é trabalhar com as organizações nacionais e internacionais de forma que construtivamente apoie o trabalho de seus membros. A Federação visa encorajar e facilitar o intercâmbio de experiências e as boas práticas entre as organizações associadas, e está empenhada em trabalhar no sentido de uma maior padronização e uniformidade na mensuração de circulações e de outras métricas. A IFABC incentiva ativamente o estabelecimento de auditorias de certificação nos países onde não existam IVCs.
Sobre o IVC – O IVC é uma entidade nacional sem fins lucrativos responsável pela auditoria multiplataforma de mídia. Seu objetivo é fornecer ao mercado dados isentos e detalhados sobre comunicação, incluindo tráfego web, tanto de desktops quanto de smartphones, tablets e aplicativos, bem como circulação e eventos. Para isso, conta com plataforma única que interliga números de diversas audiências às agências mais importantes de todo o País. A entidade é composta por representantes de anunciantes, agências de propaganda e editores. IVC Brasil – A verdade allmedias. Para mais informações sobre o IVC Brasil acesse: www.ivcbrasil.org.br.
Jornal é parceiro de conteúdo do novo serviço da rede, o Moments
O Estadão fechou parceria com o Twitter para ser fornecedor de conteúdo da plataforma Moments, que acaba de chegar ao Brasil. O serviço, anunciado pela empresa no início de outubro e já disponível nos Estados Unidos, destaca os principais assuntos do momento para os usuários da rede social. O Brasil é o segundo país a receber o serviço, que permite que os usuários acompanhem os assuntos mais comentados na rede sem precisar seguir ninguém.
Estadão fornecerá conteúdo para o Moments
Para acessar o Moments, o usuário deve clicar no ícone com o formato de um raio, que aparece tanto ao app para Android e iOS, como na versão web – ainda não há previsão para uma versão no Windows Phone. A lista de assuntos mais quentes do momento é atualizada à medida que novas histórias se tornam popular. O usuário também pode acompanhar a discussão em torno de temas organizados em categorias, como notícias, esportes e entretenimento.
Cada notícia específica tem uma “capa”, com título, uma foto e uma pequena descrição do que é o assunto abordado. Ao clicar nessa capa, o usuário tem acesso a diferentes tuítes de empresas jornalísticas e de usuários do Twitter. Os conteúdos são selecionados por uma equipe de jornalistas do Twitter. Segundo Leonardo Stamillo, diretor editorial do Twitter para a América Latina, cerca de 50 histórias diferentes serão contadas por dia pelo Moments.
“Nós já estávamos criando uma nova experiência para os usuários do Twitter. O conteúdo já estava na plataforma, mas as pessoas tinham que procurar por ele, seguindo contas específicas, buscando hashtags ou outros termos. Agora, os melhores vídeos, fotos e tuítes estarão à distância de um clique”, disse Stamillo, durante o anúncio do Moments. A equipe de curadoria selecionará as melhores postagens de contas do Twitter, que inclui jornais, jornalistas, usuários “comuns” e testemunhas dos acontecimentos.
O Momensts quer tornar o Twitter ainda mais forte
Segundo o executivo, o serviço dará privilégio a tuítes que contenham vídeos e fotos. Além disso, o Moments deve servir como porta de entrada para o usuário novato da rede social. “A ideia é educar o usuário. A partir do Moments, o usuário vai descobrir quem ele pode seguir dentro da plataforma”, explicou Stamillo. Para ter acesso ao Moments, é preciso instalar a última atualização do Twitter, já disponível nas lojas de aplicativos (App Store e Google Play).
Estratégia
O Moments chega em uma época delicada para o Twitter, cujas ações na bolsa estão em queda após tentativas fracassadas de atrair novos usuários ativos. Por mês, a rede conta com 320 milhões pessoas utilizando a ferramenta. Jack Dorsey, um dos cofundadores do novo serviço, voltou ao cargo de CEO recentemente para ajudar o serviço a voltar a crescer. Para Edney ‘Interney’ Souza, consultor de mídias sociais,, o Moments vai encurtar o caminho do usuário que não sabe quem deve seguir. A plataforma deve ficar mais fácil de usar. Pedro Waengestner, CEO da Aceleratech, por sua vez, acredita que o serviço pode abraçar “o usuário casual”.
Já Alexandre Inagaki, analista de mídias sociais, acredita que o Moments pode ajudar o Twitter a voltar a ser o termômetro dos principais acontecimentos do mundo – função que era ocupada antigamente pelos trending topics. “Hoje, os trending topics são tomados por ações de fã clubes ou hashtags promocionais. Talvez o Moments ajude o Twitter a ter a noção do que é relevante no mundo hoje”.
