O poder do naming – Como criar nomes de sucesso para sua empresa, marca ou produto
Quais as histórias por trás da identidade das grandes empresas? O que há em comum entre a Telefónica e a 99? O que representa o crocodilo da Lacoste para o negócio? Se para dar nome a um filho ou um bicho de estimação é preciso mais do que criatividade, o desafio não é menor para se registrar uma empresa ou marca. Contar com um guia pode ser essencial nessa escolha.
Com a crescente dinâmica do empreendedorismo, nomear uma empresa, serviço ou produto é tarefa que requer atenção, podendo fazer toda a diferença. Entre os aspectos comerciais e de marketing, cada vez mais o naming tem merecido dedicação como parte da estratégia para se diferenciar no mercado. Tanto é assim que resultou no livro O poder do naming – Como criar nomes de sucesso para sua empresa, marca ou produto (Summus Editorial, 96 p., R$ 47,10), do publicitário Igor Pinterich, que organizou os processos na forma de guia prático.
Enquanto descreve diversos casos de organizações brasileiras e internacionais, Igor Pinterich apresenta uma metodologia para auxiliar na escolha do nome, mostrando exemplos bem-sucedidos, outros que comprometeram o resultado e curiosidades ao longo da história. Segundo o autor, o objetivo vai além de subsidiar aos que estejam em fase de criar uma empresa. “A intenção é mostrar que não se trata apenas de criatividade, mas também de ter mais critérios para decidir sobre um nome ou outro, já que esse nome, na estratégia geral, é uma das variáveis mais importantes para uma construção de marca sólida”, afirma o autor. Ele comenta que conhecer mais sobre a metodologia pode evitar as consequências de uma eventual troca e os prejuízos que isso implica.
No livro é possível conhecer uma metodologia prática que cria as condições para chegar ao nome ideal (ou o mais perto disso). Pinterich categoriza cada tipo de nome e suas diferentes funções, assim como aborda todos os aspectos que devem ser considerados para que garantir o sucesso do nome — da noção semântica à arquitetura de marca. Usando a metodologia SNP, criada pelo autor e testada com clientes de vários setores, o leitor terá muito mais segurança para escolher um nome estratégico e alinhado com a filosofia e a cultura do negócio.
O autor
Igor Pinterich – Nascido em Piraju (SP), pai da Victória e publicitário, com mais de 15 anos de experiência nas áreas de branding, marketing de produto, gestão de parcerias, promoções, relações públicas e comunicação. Trabalhou em empresas tradicionais e digitais, como Vivo, Telefónica, Thymus, Webmotors, Dafiti, iFood e Favo. Também trabalhou como consultor autônomo em projetos de branding, naming, arquitetura de marca e posicionamento para startups como eduK e iFood, entre outras. Entusiasta dos estudos e do mundo acadêmico, graduou-se na ESPM, em São Paulo, e teve passagem por Insper, FIA (FEA-USP), Hyper Island e MIT. Foi colaborador do Update or Die!, com textos sobre o universo do marketing, e mentor do Founder Institute e do BrazilLab. É cofundador da Pirilampa, marca brasileira de luminárias com borogodó, e head de branding do alt.bank, fintech com a missão de trazer justiça financeira por meio de taxas de juros justas e transparentes
Título: O poder do naming – Como criar nomes de sucesso para sua empresa, marca ou produto
Autor: Igor Pinterich
Editora: Summus Editorial
Preço: R$ 47,10 (E-book: R$ 28,30)
Páginas: 96 (14 x 21 cm)
ISBN: 978-65-5549-116-6
Atendimento ao consumidor: (11) 3865-9890
Site: www.gruposummus.com.br
