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Natal inaugura dia 14 e comemora os 30 anos do Vale Sul

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Shopping terá carrossel gratuito e Mamãe e Papai Noel atendendo juntos em uma linda decoração que trará nostalgia

Promoção começa no dia 18; clientes concorrerão a uma BMW de R$ 300.000 e ganharão um panetone
Começou na quinta-feira, dia 14 de novembro, o Natal 2024 do Vale Sul. A decoração funcionará a partir da abertura do shopping (10h) e já haverá atendimento de Mamãe e Papai Noel. A promoção para os clientes ocorrerá de 18 de novembro a 31 de dezembro.
Com o slogan “Todo Natal É Eterno”, a campanha desta vez fala de tempo e nostalgia, e promete mexer com o emocional de adultos e crianças, celebrando os 30 anos do shopping (completados em 10 de novembro).
Os grandes destaques deste ano são um carrossel temático na decoração principal, a tradicional árvore de mais de 13m de altura e o atendimento simultâneo do Papai Noel e da Mamãe Noel, que estarão juntos recebendo as famílias. Inclusive, nesta decoração, haverá um trono especial para os pets.
Todas as crianças ganharão o livro inédito “O Menino e o Tempo”, ilustrado pela desenhista e influenciadora Camile Pasquarelli (@inspireoutras).
Os corredores do shopping trarão decorações encantadoras com relógios, o tradicional presépio estará próximo à Fast Shop (portaria C) e, na parte externa, na avenida Cidade Jardim, uma decoração com mais de 70.000 pontos de luz encherá os olhos dos visitantes.
O shopping ainda traz na campanha um filme inédito, jingle na voz de Rhaissa Bittar, e uma promoção, que começa no dia 18 de novembro, em que clientes concorrerão a um carro BMW no valor de R$ 300.000,00 e ganharão um panetone ou chocotone da Casa Bauducco (veja mais informações abaixo).
Decoração principal – Celebrando 30 anos de história, o Vale Sul Shopping traz uma decoração natalina com nostalgia e magia, em mais de 500 m², na Praça de Eventos. O espaço irá simular uma fábrica, trazendo à memória a Alpargatas, que deu início ao shopping, história conhecida e lembrada com carinho por boa parte da população joseense.
Há engrenagens em movimento, que simbolizam o passar do tempo e as memórias construídas ao longo das décadas. O ponto central é uma majestosa árvore que se estende até a claraboia, com mais de 13 m de altura, e com relógios, representando momentos preciosos compartilhados no shopping, e laços, acrescentando um toque de elegância festiva. Esta decoração inédita e exclusiva combina elementos do passado e do presente, criando uma atmosfera encantadora que convida os visitantes a refletirem sobre os 30 anos de histórias e experiências vividas no Vale Sul.
Toda a família poderá se divertir gratuitamente em um carrossel temático. Para andar no brinquedo, será preciso agendar horário por este link. Para as crianças, há balanços – inclusive um adaptado para PCD (Pessoa com Deficiência) –, gangorra e escorregador.
Em uma casinha que simula a parte industrial da antiga fábrica, o Papai Noel e a Mamãe Noel atendem juntos as famílias neste ano, trazendo a “Boa Velhinha” ao protagonismo. Quem também pode visitar os Bons Velhinhos são os pets, que terão um troninho especial.
Para visitar a Mamãe e o Papai Noel, é preciso entrar numa fila virtual, por meio do QR Code que estará no local. O visitante receberá um Whatsapp avisando que chegou a vez, assim não precisa ficar em pé parado, esperando o momento da foto.
Livro – Todos os anos, o Vale Sul distribui gratuitamente um livro às crianças que visitam o Papai e a Mamãe Noel. O livro de 2024 é “O Menino e o Tempo”, escrito por Olavo Rocha e ilustrado pela Camile Pasquarelli, ilustradora e influenciadora joseense. “Foi muito incrível, pra mim, poder ajudar a contar mais essa história de Natal do Vale Sul Shopping, primeiro porque eu amo o Natal, essa data é muito especial pra mim. E segundo porque eu adoro os livros natalinos do shopping, sempre fico ansiosa pra saber qual vai ser a decoração e história contada no livro”, disse Camile, que é mãe de três crianças.
O livro conta a história de um menino que não se dá bem com o tempo e traz uma lição sobre a importância de aproveitar cada momento da vida.
Filme/jingle – Diferentemente dos anos anteriores, o Vale Sul Shopping neste ano traz um filme de Natal em live action, inédito, que conta a história do menino e do tempo. Foi feito pela produtora joseense Outracena, roteirizado pelo Olavo Rocha, em conjunto com a agência interna de marketing do Vale Sul.
O jingle, como nos anos anteriores, vem na voz da cantora Rhaissa Bittar e foi composto e produzido pela Pane.la, de São Paulo.
Promoção – Ao juntar R$ 600 em compras entre 18 de novembro e 31 de dezembro, o cliente concorre a um carro zero quilômetro BMW X1 SDrive, no valor comercial de quase R$ 300.000,00, e ganha um panetone ou chocotone da Casa Bauducco.
Será disponibilizado 1 panetone ou chocotone por CPF, mas não há limite de cupons para concorrer ao carro.
Para participar, basta acessar o site campanha.valesul.shopping , se cadastrar e cadastrar os cupons das compras nas lojas participantes. Então, é só retirar o brinde no ponto de trocas, que estará em frente à Renner. O cliente que preferir também pode cadastrar os cupons diretamente em um dos totens localizados no ponto de trocas, com a ajuda de promotores.
Atendendo às exigências dos órgãos reguladores, lojistas, seus cônjuges e filhos não podem participar da promoção.
O sorteio do carro será realizado pela Loteria Federal no dia 04 de janeiro de 2025 e o resultado será divulgado no dia 07 de janeiro, nas redes sociais do shopping. O regulamento completo pode ser conferido em valesul.shopping.
Divulgação – Para aumentar o fluxo do shopping, o filme de Natal será veiculado nas TVs Vanguarda, Record Vale, Band Vale e TV Thathi SBT. O jingle será veiculado nas rádios Mi, Antena 1, Jovem Pan e Band Vale.
Trabalharemos ainda nas redes sociais do shopping e com publicidade de influenciadores de relevância para a marca.
A expectativa é de que as lojas vendam 20% a mais que o mesmo período do ano passado e que haja um aumento de 18% no fluxo de clientes.
Horários:
SHOPPING, DECORAÇÃO E PROMOÇÃO:
• De 14 de novembro a 08 de dezembro:
Segunda a sábado*: 10h às 22h
Domingos: 12h às 20h
• De 09 a 23 de dezembro – HORÁRIO ESTENDIDO:
De segunda a sábado: 10h às 23h
Aos domingos: 12h às 20h
• 24 de dezembro:
Das 10h às 18h
• 25 de dezembro:
Fechado
• 26 a 30 de dezembro:
10h às 22h
• 31 de dezembro:
Das 10h às 18h
• 1º de janeiro:
Fechado
• A partir de 02 de janeiro:
Horário normal
*Dias 29 e 30/11, sexta-feira de Black Friday e sábado, o shopping funcionará das 9h às 23h.
ATENDIMENTO MAMÃE E PAPAI NOEL
• De 14 de novembro a 08 de dezembro
Segunda a Sábado: 10h às 12h | 13h às 18h | 19h às 22h.
Domingos e feriados (15 e 20/11): 12h às 14h | 14h30 às 18h | 18:30 às 20h.
• De 09 a 23 de dezembro
Segunda a Sábado: 10h às 12h | 13h às 18h | 19h às 23h.
Domingo: 12h às 14h | 14h30 às 18h | 18:30 às 20h.
• 24 de dezembro:
10h às 12h | 12:30 às 16:30 | 17h às 18h.

Coluna Propaganda&Arte

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Por R. Guerra Cruz

As propagandas estão mais burras e emocionais? (Spoiler: a inteligência artificial não tem nada a ver com isso).

Na era das propagandas com IAs e das redes sociais, o que não falta são campanhas surpreendentes e controversas que repercutem por muito tempo. Mas será que, no meio de tanta informação, algumas delas estão indo na contramão da inteligência? Vamos investigar essa questão enquanto falamos do caju invertido, do ressurgimento de Elis Regina e nos dados alarmantes sobre a queda do QI.

O Caju de Cabeça para Baixo – Falem bem ou falem mal…

Há alguns meses, a propaganda do caju invertido da L’Occitane deixou muita gente de cabeça para baixo – literalmente. Com a fruta crescendo de forma nada convencional, a marca arriscou perder a cabeça dos consumidores, levando-os a questionar: “Eles realmente acham que somos tão burros assim?” Talvez eles estivessem só tentando dar um nó na concorrência, mas acabaram criando um nó na cabeça do público que “xingou muito no Twiiter” (ou X?) falando da burrice da marca. A questão é: vendeu ou não vendeu mais?

O Legado de Elis Regina – Vale tudo por mais um vídeo clipe

Enquanto isso, a Volkswagen decidiu ressuscitar a inigualável Elis Regina com a ajuda da inteligência artificial e recebeu tanto críticas como elogios. Parece que eles queriam tocar nossos corações, mas será que precisavam nos deixar tão emocionados a ponto de duvidarmos se estamos assistindo a um comercial ou a uma cena de um universo paralelo? Afinal, o grande objetivo disso tudo era ressuscitar nosso desejo de comprar uma kombi nova.

A Queda do QI – Estamos ficando mais burros.

E como se não bastasse, os dados sobre a queda do QI entre as gerações mais jovens chegaram para nos lembrar que talvez não sejam só as propagandas que estão ficando mais burras. Será que é o excesso de telas? A falta de leitura? Ou será que estamos nos tornando tão inteligentes artificialmente que estamos perdendo nossa própria inteligência?

Como diria o neurocientista francês Michel Desmurget, diretor de pesquisa do Instituto Nacional de Saúde da França: Costumo ouvir que os nativos digitais sabem “de maneira diferente”. A ideia é que embora apresentem déficits linguísticos, de atenção e de conhecimento, são muito bons em “outras coisas”. A questão está na definição dessas “outras coisas”.

Então, amigos, enquanto nos divertimos com as propagandas mais burras e emocionais que o mundo já viu, vale a pena lembrar que, no final das contas, somos nós, o público, que decidimos o que é inteligente e o que não é. E sejamos sinceros, nada supera a inteligência genuína, nem mesmo os truques mais elaborados da inteligência artificial. Que possamos continuar a desfrutar das propagandas mais absurdas e comoventes com o bom humor e a perspicácia que só a verdadeira inteligência pode proporcionar.

Além do Sudeste: potencialize sua campanha com estratégias regionais

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Por Gustavo Alves*

Em outubro do ano passado, a L’Occitane au Bbrésil lançou, junto com a atriz Grazi Massafera, o filme “É tempo de Caju na pele!”. Nos segundos iniciais, vemos um caju, fruto que tem tanta representatividade para o Nordeste brasileiro, pendurado pela castanha e preso em uma árvore que não é um cajueiro.

Esse equívoco levou a uma repercussão negativa nas redes da marca, levando à pouca aceitação da campanha por parte do público. Esse deslize pode parecer irrelevante para quem não vive a realidade do Nordeste, mas, para quem está inserido nessa cultura, ver algo de tamanho significado ser utilizado de forma equivocada por uma marca pesa nos aspectos sentimentais para com ela.

Elaborar uma estratégia regional demanda conhecimento local aprofundado, pois é muito fácil cometer deslizes e fomentar certos estereótipos a depender da região. Sendo uma estratégia mercadológica ou não, é preciso entender como seu produto/serviço será inserido naquele local e como os atuais concorrentes, caso existam, atuam.

Dialogando com seu mercado

Independentemente de sua marca ser a primeira a atuar no setor daquela região ou não, é imprescindível criar uma conexão com a cultura local, pois não deveríamos adaptar comunicações de acordo com um direcional nacional, e sim criá-las exclusivamente para cada região.

O Nordeste tem potencial criativo para expandir ainda mais seus horizontes – basta um olhar fora da bolha e, principalmente, do eixo Rio-São Paulo -, mas, infelizmente, muitos Estados da região têm uma imagem construída por quem está de fora como pouco evoluído ou precário.

Thaynara OG, influenciadora digital e maranhense, eleva a cultura do seu Estado por meio dos seus canais há anos. Por exemplo, o São João da Thay, promovido pela influenciadora em benefício do UNICEF, já acontece há muito tempo; mais do que uma comemoração, o evento serve para mostrar ao Brasil as possibilidades que existem fora do que está à altura dos nossos olhos.

Já no Norte, há 15 anos, a Coca-Cola, patrocinadora por 25 anos do festival de Parintins, no Amazonas, abriu mão da sua principal cor, o vermelho, para dar espaço para o azul em uma ação no festival; no mesmo evento, o Banco Bradesco também deixou de lado a predominância vermelha e abriu espaço para o azul. Cases como esses nos mostram a possibilidade de marcas territórios que têm capacidade para gerar conexão, ou não, em locais sentimentais e de muito significado para cada um.

De maneira prática, utilizar abordagens tailor made garante maior agilidade, foco naquilo que precisa de fato ser resolvido e, claro, personalização. Mas, independentemente do modo de trabalho, o foco está na necessidade de falar a língua de quem queremos atingir.

Recomendações para sua marca acertar em outras regiões

Embora o exemplo da L’Occitane mostre que a marca está buscando ampliar sua área de atuação, é importante que as marcas tenham bastante cuidado na hora de se apropriar de outras culturas para abrir seu leque de potenciais consumidores. Afinal, é sabido que existe uma disputa acirrada para conquistar espaço não apenas na mídia, mas também na mente das pessoas.

A seguir, confira dicas que podem potencializar sua campanha com estratégias regionais:

1. Não apareça de surpresa e suma: Conquiste seu território e permaneça nele, cada vez mais forte e criando novas conexões com o público. É um grande risco para marcas que aproveitam apenas da sazonalidade para promover suas mensagens em regiões onde a maior parte do tempo não se vê nada sobre elas.

2. Não adapte material, crie: Crie de acordo com a realidade apresentada. Cada povo tem suas culturas e hábitos, cabe respeitar e usar aquilo que de fato seja relevante e, de alguma forma, entretenha. Adentre de fato na proposta e bons caminhos criativos surgirão.

3. Invista em agências, produtoras e veículos locais: Além de testar formatos exclusivos e provar da criatividade local, os clientes e anunciantes podem favorecer o mercado local alocando seus investimentos em propriedades regionais. É preciso levantar essa pauta, já que agências, produtoras e veículos locais têm, sim, potencial para levar sua mensagem ainda mais longe.

Por fim, a questão é maior que isso: ela ultrapassa o que é campanha ou qualquer estratégia. Estamos falando de locais com potenciais criativos brilhantes que precisam ser enxergados e investidos.

*Gustavo Alves é sócio e Head de Projetos e Atendimento na Karu, agência de marketing especializada em soluções tailor made.

Shoppings do VP em movimento

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CenterVale Shopping realiza encontro de lojistas com empresárias e executivas do Grupo GIFT

Encontro promove a troca de experiências e debate a liderança das mulheres à frente dos negócios na região; Evento faz parte da programação do Mês da Mulher no shopping.

Um grupo de lojistas do CenterVale Shopping participa, nesta quarta-feira (20/3), de um almoço com as integrantes do GIFT (Girls in the future & Transformation).

O evento, que deve reunir cerca de 50 pessoas, terá como tema “Mulheres que Inspiram e Lideram” e busca promover a troca de experiências entre as empreendedoras do shopping e as empresárias e executivas que integram o grupo GIFT. O encontro será realizado no Restaurante Madero e faz parte da programação do Mês da Mulher no CenterVale.

Para o gerente de marketing do CenterVale, André Santi, além de promover um intercâmbio de conhecimento, este tipo de encontro também serve para consolidar a presença cada vez mais marcante das mulheres em todas as esferas no universo profissional. “Ser uma mulher empreendedora vai além de ser uma líder ou empresária, é também atuar como agente de mudança, inovação e coragem, impulsionando iniciativas sociais e inspirando outras mulheres a seguirem seus próprios caminhos.

Entre as integrantes do grupo GIFT que participam do almoço dividindo suas experiências profissionais estão Mônica Marques, Diretora ACAD Brasi, Katia Luckemeyer, Diretora de RH Latam Kenvue e Giselle Estefano, Diretora-executiva do Grupo Band Vale de Comunicação.

Fonte: Alameda Comunicação

“Saudosa Maloca”, longa inspirado em clássicos de Adoniran Barbosa, estreia em 21/03 na Cinépolis do Shopping Jardim Oriente

Protagonizado por Paulo Miklos, filme musical tem no elenco Gero Camilo, Gustavo Machado e Leilah Moreno, cantora que é do Vale do Paraíba fará show gratuito no Shopping Jardim Oriente, antes da exibição do filme

O lançamento no dia 21 de março (quinta-feira) do filme Saudosa Maloca é nacional. Mas, em São José dos Campos, no Shopping Jardim Oriente, o departamento de marketing irá promover um show gratuito, a partir das 19h30, na Praça de Eventos, com a cantora regional Leilah Moreno, atriz do filme. O pocket show será uma roda de samba com músicas que homenageiam Adoniran Barbosa.

Cantora Leilah Moreno

“Fizemos este diferencial no lançamento do filme porque faz parte de nossa visão administrativa promover momentos inesquecíveis e de entretenimento gratuito para nossos clientes. Além é claro, de valorizar um talento regional que é a Leilah Moreno. Será uma oportunidade de diversão garantida para todos”, declarou Leila Diniz, coordenadora de marketing do Shopping Jardim Oriente.

O Filme

Se o sinhô não está lembrado/ Dá licença de contar/ Que aqui onde agora está/ Esse adifício arto/ Era uma casa velha/ Um palacete abandonado”, assim começa a canção de 1951, que narra a história de Mato Grosso e Joca, contada pelo próprio compositor na mesa de um bar. Adoniran é interpretado por Paulo Miklos, e os outros dois personagens por Gero Camilo e Gustavo Machado, respectivamente.

O universo de Adoniran não é novidade para o diretor, que em 2015 lançou o curta “Dá Licença de Contar”, que já trazia o trio central no elenco fazendo os mesmos personagens, e, em 2020, lançou o documentário “Adoniran, Meu Nome é João Rubinato’. Agora com o longa, há a possibilidade de ampliar a história do curta trazendo mais elementos do universo do compositor paulista. Além de Saudosa Maloca, o roteiro traz episódios, falas e personagens presentes em diversos sambas do compositor, costurados numa só trama e compondo assim uma crônica social bem-humorada da cidade de São Paulo.

O longa, que tem roteiro de Serrano, Guilherme Quintela (Sintonia, Meu Amigo Hindu) e Rubens Marinelli (O Santo Maldito) e teve consultoria de Lusa Silvestre, conhecido por seu trabalho nos roteiros de “Estômago” e no mais recente “Medida Provisória”, traz Adoniran, já do alto de seus 72 anos, narrando ao garçom de um bar histórias de uma São Paulo que não existe mais, lembrando com carinho dos amigos Matogrosso e Joca, vivendo numa maloca que já não existe mais, e ambos apaixonados por Iracema (Leilah Moreno).

Enquanto ela dá duro como balconista, os dois fazem de tudo para fugir do batente e “viver forgadamente”. Com a ajuda do samba, Adoniran, Joca e Matogrosso sobrevivem à pobreza e à fome, mas têm seu modo de vida ameaçado quando o bairro do Bixiga começa a passar por transformações vorazes, um sinal de que, se não arrumarem trabalho, podem ser engolidos pelo “pogréssio”.

À medida que conta seus “causos”, Adoniran estreita sua relação com Cícero e ambos são testemunhas do crescimento desenfreado da metrópole, que segue passando por cima de sua gente. A especulação imobiliária e os despejos ainda são as tintas que colorem a paisagem desigual. Combinando drama e fantasia, o longa resgata uma São Paulo lírica do passado que ficou imortalizada nas músicas de Adoniran Barbosa.

O diretor Pedro Serrano afirma que o filme “conta uma história brasileira, mas essencialmente paulista. É um tributo à obra de um dos maiores sambistas de São Paulo e também uma reflexão sobre questões sociais importantes da cidade”.

O elenco de SAUDOSA MALOCA conta ainda com Sidney Santiago Kuanza, Paulo Tiefenthaler, Carlos Gimenez, Izak Dahora, Zemanuel Piñero, Ney Piacentini, e Noemi Marinho. A produção executiva do longa é assinada por Renata Martins e Giovana Amano. A obra tem ainda Lito Mendes da Rocha (Serra Pelada, Manhãs de Setembro), na fotografia; e a direção de arte assinada por Claudia Terçarolli (Abestalhados 2).

É produzido pela Pink Flamingo Filmes, com coprodução da Claro e Nation Filmes e será distribuído pela Elo Studios. Patrocínio da Guima Conseco, apoio do FSA, Ancine, BRDE, PROAC, Governo do Estado de São Paulo e Secretaria de Cultura e Economia Criativa.

Sinopse

Numa mesa de bar, o velho Adoniran Barbosa conta a um jovem garçom histórias de uma São Paulo que já não existe. Lembra com carinho da maloca onde viveu com Joca e Mato Grosso, da paixão deles por Iracema e de outros personagens eternizados em seus sambas, crônicas de uma metrópole engolida pelo apetite voraz do “pogréssio”.

Ficha Técnica

Produção Executiva: Renata Martins e Giovana Amano
Elenco: Paulo Miklos, Gero Camilo, Gustavo Machado, Leilah Moreno, Sidney Santiago Kuanza, Paulo Tiefenthaler, Carlos Gimenez, Izak Dahora, Zemanuel Piñero, Ney Piacentini, Noemi Marinho, Leiza Maria, Tassia Cabanas, Guilherme Rodio, Dagoberto Feliz, Raimundo Moura, Victor Salomão, Guilherme Conceição, Rodrigo Mazzoni, Eduardo Zanotti, Fabio Carvalho, Nataly Cabanas, Bruno Faldini e Alex Mazzanti
Direção de Fotografia: Lito Mendes da Rocha
Direção de arte: Claudia Terçarolli
Gênero: drama, comédia
País: Brasil
Ano: 2023
Duração: 108 min.

Fonte: Solução Textual