No ano em que a Kellogg’s completa 60 anos de Brasil, seu maior ícone volta ao horário nobre
O famoso slogan “Desperte o tigre em você” está de volta às telas da TV brasileira, protagonizado, é claro, pelo maior astro de Sucrilhos®: o Tigre Tony®. A marca, produzida pela Kellogg’s, não veiculava nenhum filme neste meio desde 2015. No ar desde maio, a produção será exibida na TV Globo e nos canais Globosat.
“Sucrilhos® é uma das marcas mais icônicas do mundo e do Brasil. Somos referência na categoria de cereais e historicamente a marca mais lembrada pelo consumidor. Mesmo assim, percebemos que as novas gerações precisavam conhecer o Tony® melhor – sem esquecer dos consumidores de longa data que já estavam sentindo a falta dele também”, diz Cristina Monteiro, diretora de marketing da Kellogg’s Brasil. Em 2021, a Kellogg’s completa 60 anos no Brasil.
O filme faz parte da campanha multicategorias “Pura Garra”, criada pelo Leo Burnett. Numa linguagem ágil e inspiradora, o filme sugere a prática de esportes com garra, energia e diversão. Vale lembrar que desde 2020 a marca vem ampliando sua atuação para a categoria de biscoitos com o Biscoito Sucrilhos® e seu mais recente lançamento, Cookies Sucrilhos®.
TIGRE TONY®
É praticamente impossível não associar a marca Sucrilhos® ao lendário Tigre Tony®. Criado em 1951 após um concurso promovido pela Kellogg, o tigre desbancou outros personagens finalistas: Katy (um canguru), Elmo (um elefante) e Newt (um gnu). Desde então, Tigre Tony®r tornou-se um dos maiores ícones corporativos de todos os tempos.
Desde 1962, quando Sucrilhos® chegou ao Brasil, Tigre Tony® passou a fazer parte da memória afetiva da marca.
Adria apresenta campanha no digital, que valoriza o espetáculo de cozinhar
A ação dá continuidade à campanha de posicionamento da marca, que começou no 2º semestre de 2020, e oferece dicas de receitas a partir da plataforma CyberCook
Na correria do dia a dia, pequenos momentos que fazem a diferença podem passar desapercebidos. A Adria, marca Top of Mind em massas do Brasil, acredita que quando você cuida de cada detalhe, seja na cozinha ou na vida, o espetáculo acontece, por isso, apresenta campanha em seus canais digitais no Instagram e no Facebook e ações de conteúdo em parceria com o CyberCook. A ativação é focada nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro e ocorre até 30 de abril.
“A consumidora de Adria é uma mulher moderna, multitarefa, que busca praticidade, ao mesmo tempo em que entende que cozinhar é uma arte, a maneira de cuidar de si e da família. É para essa consumidora que, sobretudo neste momento de pandemia busca inspiração na internet para cozinhar, que a campanha é destinada”, afirma Vanessa Macedo, gerente da marca Adria.
Por isso, a Adria fechou parceria com o CyberCook, canal de receitas de experiências na cozinha. No total, são mais de 50 receitas práticas de massas, opções variadas para fazer com as crianças e lanches da tarde, usando biscoitos e torradas da marca. Com total facilidade e segurança, a plataforma permite a compra dos ingredientes via e-commerce, o que facilita a rotina dentro do contexto de isolamento social.
A campanha de Adria, que começou no 2º semestre de 2020, reforça o posicionamento “A vida acontece nos detalhes”, com filme que abusa do apetite appeal, com uma linguagem de vanguarda no segmento, valorizando também cada etapa que transforma o ato de cozinhar em arte. O filme mostra um casal que prepara o jantar como se estivesse em uma performance teatral, com muita inspiração e movimentos artísticos, ao ritmo de uma trilha impactante e inspiradora. Os dois são assistidos atentamente pela plateia: os filhos.
A executiva reforça que não é por acaso que a Adria é Top of Mind em massas no Brasil. A marca entende que as refeições têm o poder de eternizar momentos, em um gesto de afeto, que começa pela busca pela melhor receita, a seleção cuidadosa dos ingredientes e o amor no preparo. “A arte é resultado de cada detalhe: produtos de qualidade e a carga emocional que faz a diferença na refeição servida à mesa”, ressalta.
A Adria contou com a parceria da Lew’Lara\TBWA para a estratégia, criação e conteúdo da campanha. Confira o filme:
Volkswagen revela novo caminhão em campanha da AlmapBBDO
Filme destaca o primeiro extrapesado da VW Caminhões e Ônibus fabricado no Brasil
Para marcar o lançamento do caminhão Meteor, primeiro modelo extrapesado que sai de fábrica com o logo da montadora, a Volkswagen Caminhões e Ônibus conta com campanha assinada pela AlmapBBDO.
A novidade representa o fortalecimento do portfólio da empresa, que agora passa a oferecer uma gama completa de produtos desde veículos comerciais leves de entrega urbana até extrapesados de longa distância, feito sob medida. A campanha envolve um extenso material de peças digitais, bem como um filme de 30”, exibido nos intervalos dos principais programas de televisão.
Inovação e proximidade com o cliente, com veículos feitos sob medida para o seu negócio, é a marca registrada da VW Caminhões e Ônibus. E isso só é possível graças ao trabalho de toda a equipe de colaboradores da empresa e da rede de concessionários, responsável pelo desenvolvimento, produção e serviços ao cliente final. São veículos feitos por pessoas, para pessoas”, afirma Luciano Cafure, Diretor Adjunto de Marketing da VW Caminhões e Ônibus.
O filme reproduz o novo momento da VW Caminhões e Ônibus, mostrando que a marca vem se modernizando e se humanizando, e sempre mantendo o cliente no cento de tudo, fortalecendo ainda mais sua conexão com o público. Além de exibir o novo Meteor, a narrativa também destaca as tecnologias que acompanham o novo modelo, como o Rio, com veículos 100% conectados com sistema de telemetria para otimizar os custos e melhorar a produtividade das frotas; e o TAG ConectCar, que depois de ser ativado facilita a vida do motorista na estrada.
“Assim como nosso protagonista, os clientes também estão se encantando com o primeiro Volkswagen extrapesado fabricado no Brasil com toda a confiança da marca. Escolhemos uma história humana para reforçar a conexão emocional da marca com os brasileiros”, destaca Marcelo Nogueira, Diretor Executivo de Criação da AlmapBBDO.
Ficha Técnica Anunciante: Volkswagen Caminhões e Ônibus
Produto: Meteor
Título: Plantação
Agência: AlmapBBDO
CCO: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Marcelo Nogueira
Criação: Ricky Garcia e Tales Bahu
RTVC: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Leo Damasceno
Produtora de Imagem: Saigon Filmes
Diretor: Vellas
Produtor Executivo: Marcelo Altschuler
Atendimento: Fernanda Gomes, Rafael Costa, Karin Diniz
Coordenação de produção: Carol Pessini, Luiza Campanelli, Natália Cardoso, Giovanna Burzichelli
Diretor de fotografia: Agustin Claramunt
Diretor de Arte: Marcelo Reginato
Diretor de produção: Reinaldo Faria
Figurinista: Giovanna Moretto
Produtor de Locação: Rodrigo Magalhaes
Produtora de Casting: Diogo Ferreira
Produtor (a) Objeto: Ana Paula Braga
Maquiador (a): Mima Mizukami
Op Drone: Renato Passarelli
Efeitista: Vagner Aparecido Martão
Montador: Rami D’Aguiar
Finalizador: Fabio Abreu
Coordenação de Pós-produção: Virgini Fares, Malu Leopassi
Cor: Bleach
Finalizadora: Nash
Finalização: Saigon
Produtora de Áudio: RAW Audio
Produção Musical e Sonoplastia: Equipe Raw Audio
Compositor: Hilton Raw
Mixagem: Equipe Raw Audio
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Locutor: Antonio Viviani
Planejamento: Sergio Katz, Denis Camargo, Rafael de Andrade e Fernanda Stecca
Mídia: Luana Galizzi, Dayane Manfrere, Mayby Santos e Victor Gonsalves
Atendimento: José Lopes, Leandro Gregório, Rafael Morandini, Lucas Fukuda, Raquel Dias, Juliana Silva, Miqueias Ramos e Julia Poio
Vídeos elevam situações comuns do dia a dia a um nível mais Outback; influenciadores digitais participam de desafio e convidam pessoas a se permitirem com mais diversão e boas risadas
Reconhecido pela capacidade de elevar a experiência de seus clientes à uma potência máxima de boa energia e diversão, o Outback Steakhouse apresenta sua nova campanha institucional intitulada Hoje Pode. Assinada pelas agências Santa Clara e VMLY&R, a nova comunicação convida as pessoas a se permitirem e mergulharem de cabeça na vibe positiva e cheia de humor que a marca entrega em seus restaurantes e no delivery.
Com seis filmes gravados exclusivamente pelo celular, sendo o primeiro lançado no dia 1º de março, a marca quer fazer transbordar em seus clientes o sentimento de liberdade, alegria e descontração – características fortes e já reconhecidas do restaurante. Uma música foi produzida com exclusividade para a campanha e a ideia é colar a vibe na cabeça das pessoas, sendo impossível deixar alguém parado. A ação trará 10 influenciadores digitais mostrando seus momentos de disrupção, dançando ao som do novo hit do Outback e convidando as pessoas a se desligarem do piloto automático e espalharem mais sabor, originalidade e autenticidade por aí, animando as redes sociais e compartilhando seus próprios vídeos com a tag #HojePodeOutback.
“A gente adora proporcionar momentos de diversão para as pessoas. Essa campanha quer justamente deixar a mensagem de que nossos clientes podem se permitir. Quer maratonar, sextar, comemorar? Hoje Pode!” diz Renata Lamarco, diretora de Marketing da Bloomin’ Brands, grupo detentor da marca Outback Steakhouse. “Os vídeos são bem humorados, descontraídos, e mostram o que sentimos quando estamos curtindo um Outback”, diz. “A gente está expressando justamente o sentimento de alegria que cresce quando estamos curtindo nossos favoritos no restaurante ou no delivery. É incrível o quanto a gente se sente bem dentro do universo Outback e queremos incentivar as pessoas a colocarem essa vibe pra fora”, finaliza.
