Esse texto é só para registrar a minha participação no evento 1°Bate Papo de Mídia, promovido pelo amigo e super parceiro Filipe Crespo, do Blog dos Crespo.
Mídia é uma área tão pouco comentada e discutida que, uma oportunidade assim , é imperdível e muito louvável. O espaço (NOX Concept Ideas, em Moema, SP) é pequeno mas muito legal e confortável. O público era reduzido (o espaço comporta poucas pessoas), mas muito atento e participativo. Havia profissionais, professores, alunos e gente de veículo.
Tive a honra e a satisfação muito grande de participar do primeiro painel do dia. Neste painel discutimos sobre o ensino de Mídia nas universidades. E foi muito rico. Pude perceber que o que venho fazendo nos últimos anos está em sintonia com as áreas de mídia das agências e o que professores de outras universidades/faculdades fazem. Aprendi muito!
Um ponto interessante que foi levantado é um certo distanciamento entre a academia e a prática da profissão, principalmente no que se refere ao ferramental da atividade de mídia. Em outras palavras: não ter os softwares de mídia para usar em sala de aula e não contar com os dados e programas de pesquisa de mídia.
Filipe Crespo e os participantes do primeiro painel do evento
Outro aspecto da discussão que me pareceu importante é o fato de que os professores têm que buscar mostrar que mídia é uma atividade criativa e que lidar com planejamento e estratégia é algo interessante e prazeroso. Mostrar que mídia não se resume a números, mas leva muito em conta raciocínio estratégico e capacidade de analisar cenários e propor soluções.
Agradeço imensamente o convite do Filipe.E que venham outros eventos como este!
Saiba como utilizar as redes sociais a favor do seu negócio com a docente do Senac São José dos Campos
Diante do cenário econômico brasileiro, muitos empresários se questionam sobre o papel do marketing digital e da comunicação em época de recessão. Para muitos, a ação mais inteligente é reduzir os gastos do setor para conter os recursos financeiros.
O que esses empresários não enxergam, segundo a docente da área de comunicação e arte do Senac São José dos Campos, Juliana Guratti Flausino, é que o investimento em estratégias de marketing, seja online ou off-line, é o único caminho para manter a marca no mercado, garantir a concorrência, e tornar-se visível aos novos clientes.
“Cortar os investimentos em comunicação e marketing traz a sensação ilusória e momentânea de que a empresa está economizando, porém os frutos colhidos ao longo da crise podem ser ainda piores. Deixar de comunicar é abrir espaço para a perda de clientes que já foram fidelizados, além de inibir o conhecimento de novos clientes”, conta.
O marketing digital tem sido um grande aliado das empresas que não abandonaram as estratégias de comunicação com a crise e tornou a Internet uma ferramenta quase que indispensável para manter o contato com o consumidor final. “Hoje, quem não está online, está invisível”, lembra a docente.
As redes sociais, como Facebook, Instagram, Snapchat, Youtube, entre outros, tornaram-se grandes canais de publicidade, um dos principais meios de ter contato direto com o cliente e até mesmo ferramentas para analisar a concorrência. “É indispensável que eu, como marca, esteja onde meu público está, inclusive, e, principalmente, nas redes sociais”, fala Juliana.
Mas como em todo trabalho, a atuação nas redes sociais também requer um planejamento. De acordo com a especialista, gerir uma página de uma marca no Facebook é bem diferente de administrar sua própria conta na rede. “Observo que as pequenas marcas/empresas, ainda pecam na atuação nas redes sociais, principalmente as mais regionais. É preciso profissionalização para lidar com o trabalho. Gerenciar marcas em redes sociais tem mais a ver com a comunicação correta e bem direcionada, do que com grandes investimentos”, revela.
Confira algumas dicas da docente do Senac São José dos Campos para não errar no gerenciamento das redes sociais:
Mantenha a essência
O conteúdo deve expressar a cultura e as vivências da empresa no segmento de atuação. A adequação de uma linguagem e formato de resposta ao público é fundamental.
Esteja presente
Foque naquelas que estão mais próximas do seu público e nas quais você se manterá realmente presente. O perfil deve estar sempre atualizado com informações claras sobre a empresa e levando conteúdo relevante (tendências, novidades e promoções).
Inove
Se uma empresa está fazendo certo na rede social, use-a como inspiração, mas crie sua própria estratégia. Nem sempre a linguagem utilizada pelos concorrentes vai funcionar com o seu público. Seja criativo e tente prever o que os seus fãs estão mais interessados.
Facilite
As redes sociais aproximam o público da marca. Ter agilidade na hora de responder aos questionamentos do seu consumidor é essencial. Outra dica é estudar o horário que seu consumidor está online. Estruture os posts para que eles encontrem as informações que procuram e priorize conteúdos que promovam a interação e o engajamento do público, como, por exemplo, vídeos, imagens divertidas, enquetes e promoções.
Profissionalização
Apesar das incertezas políticas e econômicas vividas no Brasil nos últimos meses, uma boa notícia para o mercado publicitário: há previsão de crescimento para o setor de 4,5% este ano, segundo previsões do World Advertising Research Center.
Com essa notícia, quem pretende investir na carreira de comunicação pode comemorar. “Todo crescimento traz a necessidade de profissionais técnicos qualificados”, conta Juliana.
Apesar da grande concorrência, é possível se destacar dos demais. Para a especialista da área, o profissional de comunicação precisa ter uma postura proativa em relação ao mercado, antevendo soluções que estejam de acordo com as necessidades dos clientes. “Este é um bom pré-requisito para se destacar na área de comunicação e marketing”, conta.
O Senac São José dos Campos está com inscrições abertas para o curso Técnico em Publicidade que terá início em maio. As aulas acontecerão de segunda à sexta-feira, das 19h às 22h30. A unidade oferta ainda diversos cursos livres na área. Mais informações podem ser obtidas pelo Portal (www.sp.senac.br/sjcampos), pelo telefone (12)2134-9000, ou pessoalmente na unidade.
Serviço
Local: Senac São José dos Campos
Endereço: Rua Saigiro Nakamura, 400, Vila Industrial
Informações e inscrições: diretamente na unidade, pelo Portal www.sp.senac.br/sjcampos, ou pelo telefone (12) 2134-9000
Estadão anuncia mais três jurados brasileiros em Cannes Lions 2016
País agora conta com 20 nomes de profissionais, recorde histórico no evento
O Estadão – representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade no Brasil – anuncia mais três jurados brasileiros da 63ª edição do evento. São eles:
Claudia Colaferro, presidente da Dentsu Aegis Network LatAm, na Categoria Glass Lions
Luciana Haguiara, diretora de Criação Digital da AlmapBBDO, na categoria Digital Craft Lions e Domênico Massareto, diretor de Inovação do Grupo TBWABrasil, na categoria Mobile Lions
Dessa forma, o Brasil agora conta com 20 nomes no júri, levando em conta a presença de André Laurentino, jurado na categoria Health & Wellness pela Ogilvy Global. Flávio Pestana, diretor executivo Comercial do Estadão, ressalta que esse volume representa recorde histórico, resultado de fatores como assertividade na indicação dos nomes pelo Estadão, bom desempenho do País no festival, volume de trabalhos e delegados inscritos, além do crescimento do próprio evento.
“Em 2001, quando começamos a representar o festival, tínhamos apenas cinco jurados. Cannes Lions cresceu e todos nós acompanhamos muito bem essa evolução. A participação do Brasil no júri cresceu também graças ao esforço do Estadão de convencimento do festival e em razão do reconhecimento, por parte da organização, do trabalho de divulgação que temos feito no Brasil, como, por exemplo, o Prêmio Desafio Estadão Cannes e as palestras realizadas pelo País”, afirma. Veja abaixo a evolução ao longo dos anos:
Ano Número de jurados
2001 5
2002 7
2003 9
2004 8
2005 11
2006 9
2007 9
2008 11
2009 10
2010 12
2011 12
2012 15
2013 17
2014 16
2015 18
2016 20
A seguir, a lista de brasileiros para a edição deste ano:
CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS
Cris Duclos – Diretora de Imagem e Comunicação – Vivo
CYBER LIONS
Igor Puga – Innovation and Integration VP – DM9DDB
DESIGN LIONS
Margot Takeda – Sócia-fundadora /Diretora de Criação – a10 Design
DIRECT LIONS
Rodrigo Jatene – CCO – Grey Brasil
DIGITAL CRAFT LIONS
Luciana Haguiara – Diretora de Criação Digital – AlmapBBDO
ENTERTAINMENT LIONS
Tadeu Jungle – Diretor – Academia de Filmes
ENTERTAINMENT LIONS FOR MUSIC
Roberta Medina – VP Executiva – Rock in Rio
GLASS LIONS
Claudia Colaferro – Presidente – Dentsu Aegis Network LatAm
FILM CRAFT LIONS
Mateus de Paula Santos – Diretor – Vetor Zero
FILM LIONS
Rodrigo Castellari – Diretor de Criação – F/Nazca S&S
INNOVATION
Fred Saldanha – CCO – Isobar Americas
MEDIA LIONS
Luís Flávio Padilha – Latin America Media VP – Havas
MOBILE LIONS
Domênico Massareto – Diretor de Inovação – Grupo TBWABrasil
