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Vai colar com quem? O futuro próximo da propaganda

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Por Josué Brazil

Tenho repetido quase como um mantra em várias conversas e foruns de discussão que a propaganda (a comunicação como um todo, na verdade) terá que entrar definitivamente na era da colaboração e das parcerias entre diferentes áreas de saber. Ela, a propaganda, deverá buscar complementariedades.

Resolvi então tentar deixar mais claro e mais detalhado esse meu pensamento e buscar mostrar quais serão estas áreas de saber que nos próximos cinco anos, a propaganda tenderá a se aproximar e buscar sinergias, à medida que a dinâmica do mercado e as demandas dos consumidores continuam a evoluir. Arrisco-me então a apresentar algumas áreas-chave em que a propaganda pode se beneficiar de colaborações mais estreitas:

Tecnologia e Inovação: A rápida evolução da tecnologia está transformando profundamente a maneira como as marcas se comunicam com os consumidores. A publicidade precisa acompanhar essas mudanças, adotando novas plataformas e formatos, como realidade aumentada, inteligência artificial e realidade virtual. A colaboração com especialistas em tecnologia pode ajudar as agências de publicidade a criar campanhas mais inovadoras e impactantes.

Psicologia e Comportamento do Consumidor: Compreender o comportamento do consumidor é essencial para criar campanhas publicitárias eficazes. A psicologia do consumidor fornece insights valiosos sobre as motivações, necessidades e desejos dos clientes, permitindo que as marcas desenvolvam mensagens mais persuasivas e personalizadas. Colaborações com psicólogos e especialistas em comportamento do consumidor podem ajudar as agências de publicidade a criar estratégias mais direcionadas e envolventes.

Sustentabilidade e Responsabilidade Social: Os consumidores estão cada vez mais preocupados com questões como sustentabilidade, responsabilidade social e impacto ambiental. As marcas que demonstram um compromisso genuíno com essas questões muitas vezes se destacam no mercado. A publicidade pode desempenhar um papel importante na comunicação desses valores aos consumidores. Colaborações com especialistas em sustentabilidade e responsabilidade social podem ajudar as marcas a desenvolver campanhas autênticas e impactantes nessa área.

Dados e Análises: A quantidade de dados disponíveis sobre os consumidores continua a crescer exponencialmente. As marcas que conseguem analisar e interpretar esses dados de maneira eficaz têm uma vantagem competitiva significativa. A publicidade baseada em dados permite que as marcas segmentem seu público-alvo com precisão e personalizem suas mensagens para atender às necessidades individuais dos consumidores. Colaborações com especialistas em análise de dados e inteligência de mercado podem ajudar as agências de publicidade a aproveitar todo o potencial dos dados disponíveis.

Cultura e Tendências Sociais: A cultura e as tendências sociais têm um impacto significativo no comportamento do consumidor e nas preferências de compra. As marcas que conseguem entender e se adaptar às mudanças culturais muitas vezes são mais bem-sucedidas em se conectar com seu público-alvo. A publicidade que reflete e celebra a diversidade cultural e social pode ser mais relevante e envolvente para os consumidores. Colaborações com antropólogos culturais, sociólogos e especialistas em tendências podem ajudar as agências de publicidade a permanecerem atualizadas e sensíveis às mudanças na sociedade.

Ao se aproximar e buscar sinergias com essas áreas de conhecimento nos próximos cinco anos, a propaganda estará melhor posicionada para criar campanhas mais eficazes, autênticas e impactantes, que ressoem com os consumidores e impulsionem o sucesso das marcas.

Carnaval em São José dos Campos gera impacto econômico na região

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Associados da Destination SJC comemoram alta das vendas durante o feriado

As notas de samba já começaram a se dissipar e os confetes já foram varridos depois de vários dias de folia em São José dos Campos, mas a economia fica com toda a alegria da festa. Este ano, a cidade testemunhou um aumento no turismo e um aquecimento na economia, graças aos foliões.

Imagens: Claudio Vieira / PMSJC

Para Mauricio Guisard, presidente da Destination São José dos Campos, entidade sem fins lucrativos dedicada à promoção da hospitalidade e eventos na região, o Carnaval é mais que uma festa, é um impulso vital para a comunidade. “Este ano foi especialmente significativo, não apenas pela alegria contagiante que trouxe às ruas, mas também porque vimos uma grande participação de turistas e moradores locais. Nós da DSJC ficamos orgulhosos de ver a comunidade se unindo para celebrar essa festa tão importante para a nossa cultura e economia local”, disse.

Uma das estrelas deste Carnaval foi o Bloco Galinha D’Angola, fundado em 2014 pelo Parque Vicentina Aranha, que completou 10 anos de folia neste ano. O bloco, com seu objetivo de resgatar as marchinhas e a atmosfera autêntica do carnaval de rua, atraiu uma multidão de aproximadamente 35 mil pessoas para os arredores do parque, criando memórias inesquecíveis e fortalecendo o tecido cultural de nossa cidade.

“Devido ao bloco Galinha D’Angola e outras festividades nos arredores, nosso impacto econômico foi bastante positivo. As vendas aumentaram cerca de 30% nos dias de Carnaval. Foram dias extremamente movimentados com um público bom. Só tenho elogios”, comemora Ricardo Sampaio de Alcântara, gestor do bar Disk Me Disse, localizado em frente ao Vicentina Aranha.

Mas não foi somente nos arredores do parque que as vendas tiveram uma alta. Wesller Alvarenga Portela, o Lelo, da cervejaria Three Lions no Chácaras Reunidas, também comemora o crescimento carnavalesco. “Tivemos aproximadamente 15% de aumento nas vendas, quando comparamos com o mês de janeiro”, disse.

Projeções

Em 2023, o primeiro ano com folia de verdade depois da pandemia, o Carnaval gerou mais de 8 bilhões de reais em receita em todo o país, segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo. Para 2024, a estimativa de crescimento foi de 10%, batendo a marca dos 9 bilhões de reais.

Segundo dados da Associação Comercial e Industrial de São José dos Campos, a estimativa era que 30 milhões de reais seriam injetados na economia local e uma previsão de mais de 4 mil vagas temporárias geradas durante a festança. Setores como moda e beleza estariam particularmente beneficiados, refletindo as oportunidades geradas pela festa.

“A Destination São José dos Campos continua empenhada em promover oportunidades que fortaleçam a identidade cultural e econômica da nossa região, para destacar o que São José dos Campos tem de melhor: sua diversidade, sua energia e seu potencial de crescimento”, finaliza Guisard.

Fonte: Matéria Consultoria & Mídia – Gabu Camacho

Buriti Shopping Guará promove ação de conscientização ao câncer de pele

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“Verão Laranja” contribui para conscientização ao Grupo de Apoio a Pessoas com Câncer

O Buriti Shopping Guará e o Laboratório Oswaldo Cruz se uniram para apoiar o Grupo de Apoio a Pessoas com Câncer (GAPC) e promovem a “Ação de Verão Laranja”, no dia 24 de fevereiro, sábado, das 10h, às 16h. O evento de conscientização sobre o câncer de pele também é uma divulgação do GAPC, que enfrenta desafios financeiros.

Durante o evento, os participantes têm a oportunidade de contribuir com uma doação mínima de R$ 50,00, recebendo em troca uma exclusiva camiseta da campanha “Verão Laranja”. Além de vestir a causa, cada doação é um gesto solidário em prol do GAPC.

No âmbito da conscientização, a programação inclui bate-papos com profissionais renomados. Às 11h, Dra. Maura Vieira, médica dermatologista, compartilhará informações valiosas sobre prevenção e cuidados com a pele. Em seguida, às 12h, a nutricionista, Dra. Fabiana Peixoto Ziccardi, abordará a importância da nutrição na prevenção do câncer de pele e como melhorar a qualidade de vida.

Durante todo o evento, uma equipe de profissionais do Laboratório Oswaldo Cruz estará presente para oferecer serviços de saúde gratuitos à comunidade, incluindo aferição da pressão sanguínea, teste de glicemia capilar e a distribuição de brindes informativos.

Estatísticas

No Brasil, o câncer de pele corresponde a mais 30% de todos os tumores malignos, sendo que o Instituto Nacional do Câncer (INCA) registra, a cada ano, cerca de 185 mil novos casos. O tipo mais comum é o câncer da pele não melanoma, tem letalidade baixa, porém seus números são muito altos. A doença é provocada pelo crescimento anormal e descontrolado das células que compõem a pele. Se detectado em sua fase inicial este tipo de câncer tem bom prognóstico de cura.

Participe deste evento especial, una-se à causa, cuide da sua saúde e apoie o GAPC. Juntos, podemos fazer a diferença na vida das pessoas afetadas pelo câncer. Contamos com a sua presença no dia 24 de fevereiro, das 10h às 16h, no Espaço Cultural do Buriti, em frente ao Laboratório Oswaldo Cruz.

Serviço

O Buriti Shopping Guará está localizado na Avenida Juscelino Kubitscheck de Oliveira, no bairro Campo do Galvão, em Guaratinguetá.

Horário de funcionamento: Lojas e quiosques, segunda-feira a sábado, das 10h às 22h. Domingos e feriados, das 14h às 20h. A praça de alimentação funciona todos os dias, das 11h às 22h.

Fonte: Pilares Relações Públicas

Mr Book Livraria Cultural chega no Buriti Shopping Guará

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Mr Book Livraria Cultural chega no Buriti Shopping Guará e traz uma nova era literária para a região

O Buriti Shopping Guará anuncia a inauguração da Mr Book, uma livraria conceitual que chega na cidade no dia 17 de fevereiro. A nova loja chega carregando muito conhecimento e cultura, para atender a demanda dos amantes da leitura em Guará e região.

Esta é a terceira unidade da Mr Book no Brasil. “Estamos empolgados em trazer nossa paixão pela leitura e conhecimento para a comunidade de Guaratinguetá. Nosso espaço é mais que uma livraria, somos parte integrante da vida cultural local”, comenta Ricardo Jorge, proprietário da loja.

Compreender a importância de uma boa livraria na vida de uma comunidade é o objetivo dessa nova conquista para a região. A Mr Book chega para preencher a lacuna de uma carência proporcionando um espaço único para leitores.

O que torna a Mr Book especial?

Variedade de títulos, desde best-sellers até obras de autores locais, a livraria abrange uma vasta gama de gêneros para atender a todos os gostos e idades.

“Criamos um espaço aconchegante, acolhedor e perfeito para desfrutar de uma boa leitura, relaxar e explorar novos mundos literários. A Mr Book não é apenas uma livraria; é um ponto de encontro cultural. Em breve, nossos clientes poderão participar de eventos como lançamentos de livros, palestras e clubes do livro para enriquecer a experiência de leitores”, explica o proprietário.

A inauguração da Mr Book está marcada para o dia 17 de fevereiro, no Buriti Shopping Guará.

Fonte: Pilares Relações Públicas