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APP Ribeirão realiza 23ª edição do Fest’In, ciclo de palestras a fim de aprimorar criatividade
O Fest’in – Festival de Inovação e Criatividade deste ano reuniu universitários e profissionais do mercado para bate-papo
Francis Alan, diretor de arte da agência AlmapBBDO no Fest’in 2024: APP Ribeirão promove evento e concurso social com o mercado publicitário – Crédito: Divulgação
A Associação dos Profissionais de Propaganda de Ribeirão Preto (APP Ribeirão) promoveu a 23ª edição do Fest’in – Festival de Inovação e Criatividade. O evento aconteceu no dia 08 de junho, no Dabi Business Park, localizado em Ribeirão Preto (SP), e reuniu universitários e profissionais, promovendo interação e aprendizado com renomados especialistas. Além da premiação do Concurso Social, a APP Ribeirão teve como objetivo neste ano proporcionar diálogos e palestras com profissionais do mercado e com mais uma palestra que proporcionou um ambiente propício para a troca de conhecimento e aprimoramento profissional. A relação dos premiados está no site do Fest’In e as fotos oficiais do evento podem ser conferidas aqui.
Com o tema “Muito além da inteligência”, o Fest’in é um evento destinado a estudantes e profissionais que atuam no mercado de comunicação, visando proporcionar a atualização nas áreas de inovação e criatividade. O evento reúne profissionais de diferentes setores da comunicação, que são referências em suas respectivas áreas de atuação. Durante o evento, esses profissionais compartilharam experiências únicas por meio de palestras e cases. A programação contou com uma palestra máster: Francis Alan, diretor de arte na Agência AlmapBBDO, de São Paulo, com o case “Volkswagem 70 anos e a IA (Elis Regina)”.
Além de uma oficina criativa com o tema “Mobilidade” ministrada pelo Alex Bertoldi, consultor do Supera Parque, dinâmicas e ativação das marcas Ice Kiss, Grupo Luz, The Black Coffee, Unaerp e Barão de Mauá, também fizeram parte do cronograma outras palestras com profissionais do mercado regional, como “A revolução do marketing no varejo”, apresentada pelo Murilo Savegnago, diretor de Marketing do Grupo Savegnago; “Empreender para a vida”, com o Dr. Mário Rossi; e “Construção e experiência da marca”, de Diogo e Nayara Custódio, fundadores da Pesto Pizza.
No encerramento do evento, foi realizada a premiação do concurso social, que teve como tema “Jovem, direção segura…”. O primeiro lugar ficou com a campanha “Não deixe #acidente virar trend”, desenvolvida pelos estudantes da Unaerp (Universidade de Ribeirão Preto). Em segundo lugar, a campanha “Saiba quando mudar de fase”, criada também por alunos da Unaerp, recebeu o prêmio prata. E, em terceiro lugar, ficou a campanha “Você escolhe o seu destino”, desenvolvida pelo Centro Universitário Barão de Mauá.
A edição de 2024 contou com os patrocinadores: Centro Universitário Barão de Mauá, Universidade de Ribeirão Preto UNAERP, Centro Universitário Municipal de Franca UniFACEF, Ice Kiss e Extreme Reach.
Fonte: Agência ERA® de Comunicação e Conteúdo
Principal referência do Marketing, Philip Kotler realiza debate e lança livro na ESPM
O evento é gratuito e acontece no dia 3 de julho, a partir das 19h, em formato híbrido, em São Paulo
“Marketing H2H: A Jornada do Marketing Human to Human”, é um livro de Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch, Uwe Sponholz e Marcos Bedendo
Movimento de humanização das práticas de marketing como caminho para o futuro está entre os destaques da obra
O marketing e o mundo estão em evolução constante. Com a revolução tecnológica e as novas formas de comercializar produtos e serviços, é preciso refletir sobre como acompanhar essas transformações e como atuar para que muitas das práticas atuais não desumanizem as relações entre empresas e consumidores.
Atenta aos movimentos da área, a ESPM, escola referência em Marketing e Inovação voltada para negócios, promove no dia 3 de julho, a partir das 19h, o debate “Caminho para o futuro do Marketing”, com a participação de Philip Kotler (on-line e ao vivo), uma dos maiores pensadores mundiais sobre o tema, Waldemar Pfoertsch (on-line e ao vivo), e Marcos Bedendo (ao vivo), professor de Branding da ESPM, em formato híbrido, no Teatro ESPM, na Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 – Vila Mariana, em São Paulo.
Durante o evento também acontecerá o lançamento do livro “Marketing H2H: A Jornada do Marketing Human to Human”, uma co-autoria de Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch, Uwe Sponholz e Marcos Bedendo.
Com foco central na obra que será lançada, o debate propõe uma nova abordagem centrada no ser humano. Este movimento defende a construção de conexões genuínas, práticas éticas e a perenidade dos relacionamentos, essenciais para a relevância das empresas e para a saúde do planeta.
A participação de Philip Kotler na publicação, destaca a importância e a credibilidade do assunto. “Kotler trouxe o consumidor para o centro das estratégias de marketing e agora lidera o movimento de humanização das práticas, reafirmando seu compromisso com a evolução ética e sustentável da área”, ressalta Bedendo.
Em muitos momentos, o livro chama a atenção para a necessidade de uma visão mais ampla e holística do marketing: mais estratégica e comunitária, focada na cocriação de valor, que pode evoluir com a tecnologia ao mesmo tempo que mantém o contato humano, sendo flexível sem perder o senso de direção. “A nova organização apresentada no Marketing H2H tem tamanha clareza na sua essência e papel na comunidade, que pode se adaptar continuamente às necessidades do seu ecossistema, mantendo a coerência estratégica e de decisões. Essa é a nova forma de se fazer estratégia e a nova forma de se trabalhar o marketing”, destaca Kotler.
“Marketing H2H: A Jornada do Marketing Human to Human” não apenas provoca um novo modo de pensar, mas de trazer caminhos de implementação. Ele se apoia em teorias e práticas testadas e comprovadas para indicar como gerenciar e criar novos processos de marketing. A obra é uma provocação, mas também um guia, um mapa de como transformar a sua empresa em uma organização humanizada. No centro do pensamento do Marketing H2H estão três teorias bem sucedidas individualmente: a lógica dominante de serviços, que indica que todo valor é cocriado entre a empresa, seus consumidores e outros stakeholders, transformando o consumidor num participante do processo de valor; a digitalização, que engloba o uso das novas tecnologias de conectividade e a IA para individualizar demandas, contatos e humanizar o atendimento; além do Design Thinking, com sua perspectiva de flexibilidade, inovações constantes e interação.
Com esse tripé de fundamentação, o livro explora todo um processo de visão e ação do marketing que o transforma, novamente, em uma área mais estratégica do que operacional. Esses conceitos guiarão o debate na ESPM, “será um renascer para a área de marketing e para as empresas, que passam a se enxergar e agir de forma mais humana”, conclui Bedendo.
Serviço
Debate e lançamento “Marketing H2H: A Jornada do Marketing Human to Human”
Data: 03/07
Das 19h às 21h15
Local: Teatro ESPM
Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 – Vila Mariana – São Paulo
Evento híbrido: presencial e on-line
Inscrições gratuitas pelo link: https://www.espm.br/evento/?eventoId=wX76otmLWnM
Vagas presenciais são limitadas.
Programação
19h – Início do evento – apresentação
19h15 – Painel “Princípios do H2H”, com Waldemar Pfoertsch (on-line e ao vivo)
19h45 – Painel “H2H no Brasil”, com Marcos Bedendo (ao vivo)
20h – Painel “Marketing Humanista”, com Philip Kotler (on-line e ao vivo)
20h30 – Debate H2H com Waldemar Pfoertsch, Marcos Bedendo e Philip Kotler
21h – Comentários finais e encerramento
21h15 – Sessão de autógrafo
IAB Brasil se posiciona como “a casa da publicidade digital” em nova campanha institucional
Entidade reforça papel como espaço de encontro de anunciantes, agências, publishers, empresas de tecnologia e institutos de pesquisa
“IAB é a casa da publicidade digital. Chega mais.” Esta é a campanha institucional de 2024 do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), lançada nesta segunda-feira (17). A iniciativa visa o reconhecimento de marca, reforçando o papel da entidade como um espaço acolhedor e seguro para discussões éticas e transparentes para o desenvolvimento sustentável da publicidade digital.
Com anúncios e posts nas suas redes sociais, o IAB Brasil aproveita o que tem de mais forte nessa nova campanha: a participação de associados, mostrando a conexão das empresas do setor. A campanha será faseada, reconhecendo não apenas as empresas mas também os talentos individuais que tanto colaboram com a entidade.
O insight da campanha veio a partir de um workshop realizado com os associados que resumiram várias de suas necessidades e aspectos de identificação com a associação. Entre as expectativas, a principal delas era um lugar seguro para discussões abertas e transparentes, mesmo de pautas que, em princípio, possam parecer tabus ou polêmicas, como fim de cookies, LGPD, PL de Fake News ou fraude na publicidade.
“Como um espaço democrático e acolhedor, o IAB não foge de debates considerados mais delicados pela sociedade no que tange a publicidade digital. Muito pelo contrário: aqui, os problemas são bem-vindos”, explica Cristiane Camargo, CEO do IAB Brasil.
Outra referência forte destacada no workshop foi o aspecto de confiança. Um lugar onde todos poderiam retornar, repensar e criar com segurança. O aconchego e a tranquilidade que impulsionam e dão espaço para criatividade e coragem.
“Chegamos a um conceito que traduz o reconhecimento e expectativas do mercado e que traz o IAB para um lugar aberto a novas empresas, novos desafios e novos ciclos de crescimento. Como sempre repito: somos palco e espaço para o desenvolvimento do mercado e dos nossos associados. declarou Cristiane Camargo, CEO do IAB Brasil.
Sobre o IAB Brasil
O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) é uma organização de impacto e tem como objetivo promover o desenvolvimento sustentável da publicidade digital no país. Integra uma rede global presente em 45 países que incentiva a criação de boas práticas em planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de ações publicitárias on-line. Com 25 anos de atuação no Brasil, a organização conta com cerca de 200 associados entre representantes das principais empresas do mercado digital no país tais como veículos de mídia, agências, anunciantes, empresas de tecnologia, institutos de pesquisa e consultorias. Para mais informações, clique aqui.
Fonte: Ovo Comunicação