Brasil deixa o 27º EL OJO com 150 troféus, sendo 4 GPs; AFRICA é AGÊNCIA DO ANO
Pela sexta vez, Africa Creative é Agência do Ano (2017, 2019, 2020, 2021, 2023 e neste ano); Sérgio Gordilho é novamente o Criativo do Ano
No último dia do festival, Brasil conquista 2 GPs, 11 Ouros, 12 Pratas e 28 Bronzes. Na contagem final de troféus, país ganhou 4 GPs, 38 Ouros, 48 Pratas e 60 Bronzes
Os dois GPs do Brasil no 3º dia do El Ojo: Em cima, imagem do case de Volkswagen, GP em Digital & Social; abaixo, imagem do case da Samsung, GP de Creative Commerce
Principal evento criativo das Américas, o Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, que em 2024 completou 27 anos, termina com um saldo bastante positivo para a publicidade brasileira. Nos três dias do evento nosso país ganhou 4 Gran Ojo (ou Grand Prix), 38 troféus de Ouro, 48 de Prata e 60 de Bronze, o que soma 150 prêmios para o país.
Na sexta-feira, 15, terceiro e último dia do El Ojo, a criatividade brasileira ganhou 53 troféus, dos quais 2 são GPs, 11 de Ouro, 12 de Prata e 28 de Bronze. Antes, havia conquistado 38 prêmios no primeiro dia (1 GP, 10 Ouros, 15 Pratas e 12 Bronzes) e 59 troféus no segundo dia (1 GP, 17 Ouros, 21 Pratas e 20 Bronzes).
Os quatro Gran Ojos conquistados pelo Brasil neste ano:
1 – Digital & Social, para a AlmapBBDO, com o case “VW 70 Anos”, da Volkswagen, produzido pela Boiler Filmes com direção de Dulcidio Caldeira.
2 – Media, para a DM9, com “Patrocínio Limpo”, da Consul – Whirlpool, produzido pela Corazón Filmes e Satélite Audio como produtora de som.
3 – Rádio & Áudio, para a Africa Creative, com a campanha “UninterruptAds”, da Ambev Brasil/Budweiser, produzido por Modo Integrado e La Carretera Films e produção de som de Mugshot e Santé Music Agency.
4 – Creative Commerce, para a MRM Brasil, com o case “Samsung Throwback Deals”, da Samsung.
Africa Creative é Agência do Ano
Também foram revelados no último dia do festival os ganhadores do El Ojo Desempenho da Iberoamérica. São as empresas e pessoas mais premiadas em 2024 em todo o festival.
Pela sexta vez desde 2017, a Africa Creative é a Agência do Ano no El Ojo, com Sergio Gordilho como Criativo do Ano.
Como Agência Independente venceu a colombiana Buentipo Anchor, enquanto como Rede do Ano na Iberoamérica venceu a DDB Latina.
A vencedora de Produtora do Ano é a Landia, enquanto como Diretor/a de Cena do Ano ganhou Youth. Ab InBev foi nomeada Anunciante do Ano.
Agência: Africa Creative
Criativo: Sergio Gordilho (Africa)
Agência Independente: Buentipo Anchor
Produtora: Landia
Realizador (diretor de cena): Youth
Anunciante: AmBev Brasil
+ Mulheres
Foram reveladas ainda as vencedoras no Prêmio + Mulheres deste ano.
Laura Esteves e Nina Lucatto, ambas da DM9, ganharam Ouro com o case ‘Patrocínio Limpo’, para Consul/Whirlpool Brasil. Laura ganhou também um Bronze com ‘Audience Delivery’, da DM9 para iFood. E a agência Area23, com a produtora The Youth, com Yuca, ganharam Prata.
Um Ouro no + Mulheres foi para o México, em case da W+K mexicana para Nike, mas as brasileiras Irmãs Fridman ganharam junto, pois são as diretoras de cena.
Clique aqui e confira a lista com todos os vencedores deste último dia do 27º El Ojo de Iberoamérica.
Está cada vez mais claro que as pessoas querem se ver representadas de modo correto e adequado nas peças e ações de marketing e propaganda. Os consumidores sabem que são únicos e diferentes entre si. E querem ver isso aparecer na comunicação das marcas.
Só para se ter uma ideia, estudos recentes mostram que 85% das mulheres não se sentem representadas em anúncios. E tal fato se repete em vários outros segmentos e parcelas do público.
De acordo com o Trabalho de Conclusão de Curso realizado por Enio Graeff Viana e intitulado “O incentivo à diversidade na publicidade brasileira: análise dos programas de inclusão das agências” (Prof.Orientador: Prof. Dr. Emerson Nascimento, UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO – ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES – CENTRO DE ESTUDOS LATINO-AMERICANOS SOBRE CULTURA E COMUNICAÇÃO):
“O meio publicitário só começou a perceber a importância do trabalho da representatividade quando vieram à tona pesquisas que comprovassem o nível de homogeneidade das peças publicitárias no Brasil. Apesar de ser um país diverso, em que segundo o último censo demográfico11 mais da metade da população se declara negra/parda e 51% são mulheres, a pesquisa da Heads em parceria com a ONU mulheres de 201612 revelou que 90% das campanhas trazem brancos como protagonistas, bem como um grande reforço de estereótipos de gêneros, como a inserção de mulheres somente em algumas categorias de produtos predestinados historicamente a elas.”
A saída mais lógica, objetiva e correta para este problema é investir em equipes diversas, que abriguem todo tipo de pessoas. Isso vale tanto para as áreas de marketing das empresas quanto para as equipes das agências de propaganda.
Sim, as equipes devem abrigar pessoas de todas idades, crenças, classes sociais, etnias e gêneros. Para tanto, algumas agências iniciaram programas de Diversidade&Inclusão. Vamos ver alguns cases.
Um dos exemplos é a JWT. A agência lançou em 2017 o programa 20/20. O objetivo deste programa, realizado em parceria com a ONG Empregue Afro, era fazer com que pelo menos 20% dos cargos estratégicos dentro da agência passassem a ser ocupados por negros até o ano de 2020.
Números fornecidos pela empresa davam conta que um ano depois do início do projeto, esse número já subiu para 10%, alcançando a metade da meta estabelecida.
Já a Publicis criou o “Entre”. Este projeto tinha como objetivo atrair mais mulheres para trabalhar na área de criação, já que o percentual de pessoas deste gênero no setor era inferior ao de homens (20% contra 80%).
Na Grey a ideia foi diferente: ir ao encontro das universidades com o propósito de buscar profissionais de baixa renda e oferecer vagas de trabalho em diversas áreas da agência. A agência estabeleceu uma parceria com a Universidade Zumbi dos Palmares (Unipalmares), da cidade de São Paulo, e seleciona jovens de baixa renda e lhes dá capacitação durante o programa para que possam ao final de um período de estágio, serem efetivados. Profissionais da Grey agem como uma espécie de tutores dos alunos da Unipalmares para assegurar a integração deles com o restante das equipes, além de ajudar com conhecimento sobre a técnica da publicidade.
Uma outra agência, a Wieden+Kennedy, criou um programa de inclusão que envolve a participação de organizações não-governamentais no momento de seleção dos profissionais. Neste projeto também tem como objetivo de integrar jovens de rendas e classes sociais distintas, mais de dez ONGs indicam nomes de jovens entre 18 e 25 anos e que não necessariamente estão na universidade.
Depois de selecionados, os participantes ganhavam treinamento técnico específico e aulas de inglês, além de outras atividades de capacitação para o dia a dia de trabalho publicitário.
É óbvio que muito ainda precisa ser feito. São anos de não observância da realidade brasileira tanto nas equipes das agências quanto no trabalho colocado nas ruas. Mas a boa notícia é que várias lideranças do mercado acordaram de verdade para esta necessidade.
Mulheres do INVOZ pioneiras no passado, atuantes no presente em áreas de tecnologia, educação e aeroespacial
O que as mulheres do INVOZ – Integrando Vozes para o Futuro, que fica em São José dos Campos, têm em comum com Ozires Silva, fundador da EMBRAER e mentor da associação? Elas foram pioneiras em suas carreiras, compartilham conhecimento e são atuantes em projetos que envolvem empreendedorismo, empresas aeronáuticas, educação e cultura.
Entre as associadas e as que compõem a diretoria, elas marcam presença fazendo diferença para a sociedade há décadas.
Na diretoria, por exemplo, três mulheres que iniciaram suas carreiras nas décadas de 80 e 90 contam que foram uma das primeiras mulheres em suas turmas de formação universitária, e ao entrarem no mercado de trabalho não foi diferente.
A atual presidente executiva da INVOZ, Neide Pereira Pinto, é arquiteta-urbanista e hoje sócia-fundadora das Empresas Matiz Arquitetura & Design e da Somos Editora. Foi funcionária da EMBRAER de agosto de 1981 a abril de 1996, quando desenvolveu, entre outros trabalhos, o projeto e a implantação do “Parque Aeroespacial Infanto-juvenil” no Sesi de São José dos Campos – CAT Ozires Silva, realizado em parceria com EMBRAER, INPE, Avibrás, CTA e Sesi, e o projeto arquitetônico, levantamento histórico e implantação do Centro Histórico da EMBRAER. Decorou o Espaço Cultural do Congresso Nacional, em Brasília, para o lançamento da coleção de selos das aeronaves de fabricação da EMBRAER. De 1996 a 1997, implantou os Espaços Culturais nos Aeroportos administrados pela INFRAERO, em Guarulhos, Congonhas, Brasília e Salvador. No período de 1996 a 2003 foi arquiteta responsável pelos projetos de arquitetura e leiautes da EMBRAER nos sites de São José dos Campos, Eugênio de Melo, Gavião Peixoto e Botucatu (Neiva). Hoje publica livros pela Somos Editora com principal foco na aviação.
“Era um período em que mulheres atuando nesses nichos eram poucas. Foi um prazer desenvolver tais trabalhos, mostrar o potencial feminino e abraçar todas essas oportunidades”, relatou Neide Pereira Pinto.
Outra desbravadora foi Izilda de Fátima Victor, diretora financeira do INVOZ. Com formação em Psicologia e Administração de empresas, é pós-graduada em Administração e Comércio Internacional. Por muitos anos, trabalhou na área financeira na EMBRAER, e foi vice-presidente de finanças durante a privatização. Também foi diretora estatutária da Divisão de Equipamentos da empresa e membro do Conselho de Administração da holding EMBRAER Portugal, onde, como diretora executiva, foi responsável pela implementação de unidades da empresa na cidade portuguesa de Évora. Hoje é membro do Conselho Fiscal da AFAC – Associação para o Fomento da Arte e Cultura de São José dos Campos.
“Passei por dois grandes momentos da EMBRAER que foram a privatização e a expansão da indústria no exterior. Foi uma experiência incrível, é algo marcante para qualquer profissional, e ser uma representante do sexo feminino nesse universo de empreendedorismo e negócios foi muito importante”, pontuou Izilda.
A diretora de Comunicação e Tecnologia do INVOZ é Letícia Wieliwicki de Resende. Graduada em Engenharia Industrial Mecânica pela Escola de Engenharia Industrial, fez parte da primeira turma de pós-graduação em gestão e marketing no ITA, ministrada pela FGV. Especialista em Marketing Direto, atua há 20 anos na área de comunicação e marketing com cases de sucesso e projetos inovadores no Brasil. Ela também relata ter sido pioneira em todas as etapas de sua formação, como, por exemplo, sendo a única mulher na turma de engenharia, e o mesmo aconteceu no processo de transição profissional.
“Na engenharia já era de se esperar ser minoria, mas quando ingressei na área de comunicação não foi diferente. Os projetos que envolviam soluções em tecnologia raramente haviam mulheres nas equipes, com o avanço da tecnologia esse cenário tem se modificado, mas em algumas atuações como na área de webdesign, ainda é essencialmente masculina”, contou Letícia.
Entre as associadas, ser mulher em frentes de trabalho também não foi diferente. A associada Leonor Amélia Freitas Rodrigues, que participa desde a fundação do INVOZ, foi pioneira na educação. Cursou Pedagogia e Matemática, nesta última também sendo uma das poucas mulheres. Professora numa época em que computadores eram poucos em sala de aula, lecionou Matemática no governo do Estado de São Paulo e depois atuou como professora e foi diretora do CEPHAS, e diretora pedagógica do Planck. Hoje está aposentada e é chefe de Qualificação Social e Profissional da Secretaria de Inovação e Desenvolvimento Econômico.
“O mercado de trabalho continua desafiador para as mulheres, percebo claramente no trabalho que desenvolvo para a secretaria. O lado positivo é que as mulheres estão avançando em setores considerados do universo masculino, ligados à tecnologia e inovação, de startups”, exemplificou Leonor.
A outra associada que também trabalha no setor tecnológico é Carmen Lúcia Ruybal dos Santos, que desenvolveu a maior parte de sua trajetória profissional no Departamento de Ciência e Tecnologia Aeroespacial (DCTA). Hoje, atua em projetos de impacto social nas áreas de educação, meio ambiente e sustentabilidade em São José dos Campos.
“Tecnologia e meio ambiente são assuntos de destaque neste momento no país. Temos pesquisadoras comprometidas e escrevendo um novo rumo na história, no que diz respeito a preservação”, reforçou Carmem.
Já a associada Juliana Lafaite Mota é engenheira química, trabalha na Alltec Materiais Compostos e está à frente do setor de pesquisas e desenvolvimento.
“A empresa é voltada para os mercados aeroespacial, de defesa, óleo e gás, agrícola e hospitalar. Ter conquistado estar numa parte deste universo que envolve tanta tecnologia e estudo é uma satisfação enorme. Isso só foi possível porque mulheres lá atrás abriram caminhos com profissionalismo”, disse Juliana.
A associada Isabelli Paula Ferreira, madrinha do INVOZ, é a mais jovem. Com 23 anos, tem suporte de síndrome, vinda de Santo André para São José dos Campos, sabe a importância das mulheres pioneiras e fez questão de fazer parte da associação assim que conheceu os pilares do INVOZ – empreendedorismo, indústria aeroespacial, cultura e educação –, e ressalta: “As mulheres são capazes de tudo. Somos todas guerreiras para qualquer atuação, e viva os espaços e os direitos que conquistamos”.
Fonte: INVOZ – Integrando Vozes para o Futuro Solução Textual Assessoria – Renata Vanzeli
Com nova superintendente, Colinas Shopping tem diretoria formada por maioria de mulheres
Elza da Mota assume a Superintendência do mall e Mariana Simonetti, a Gerência Administrativa Financeira; quadro de lideranças ainda tem Margarete Sato (gerente de Marketing) e Larissa Dantas (gerente de Novos Negócios)
O Colinas Shopping celebra março, o mês da mulher, com eventos inspiradores, ações sociais e também com um marco na gestão interna, que ampliou a participação das mulheres nas posições de gerência e hoje tem, em seu quadro de líderes, uma maioria de mulheres.
Com 28 anos de experiência no segmento de shoppings, Elza da Mota assumiu a Superintendência do Colinas Shopping.
Formada em Administração de Empresas, pós-graduada em Contabilidade e Finanças pela FMU e MBA em Gestão Financeira, Controladoria e Auditoria pela FGV, Elza assume o desafio em plena retomada do setor e em meio à celebração dos 25 anos do Colinas Shopping.
“O Colinas Shopping é reconhecido por sua inovação, parceria e diálogos com os lojistas e a comunidade, o que está em seu DNA desde a inauguração. Transmitir esses pontos para implantação de mais melhorias a cada dia será uma experiência única”, conta a nova superintendente.
Além de Elza, Mariana Simonetti também foi promovida e assumiu a Gerência Administrativa e Financeira do centro de compras neste mês. Formada em Ciências Contábeis, ela está há 19 anos no Colinas.
A nova superintendente e a nova gerente reforçam o time de gestoras do mall, que também conta com Margarete Sato (gerente de Marketing) e Larissa Dantas (gerente de Novos Negócios).
Mês das mulheres
Durante março, o Colinas Shopping realizou a quarta edição do Colinas Talks – Especial Mês das Mulheres, com a participação de Elisa Lucinda, Letícia Soares e Débora Veneziani, que conversaram sobre “Que feminismos estamos construindo” em um teatro lotado.
O público do shopping também acompanha, às quintas, bate-papos com a psicóloga Cris Borges e convidadas sobre temas femininos e feministas.
E, além disso, o centro de compras promove uma campanha de arrecadação de pacotes de absorventes íntimos, em parceria com o projeto Doe Amor. Todos podem participar, doando pacotes de absorventes que serão repassados a famílias em vulnerabilidade social pelo projeto Doe Amor. As doações podem ser deixadas em uma caixa especial localizada no corredor do SAC, no Colinas Shopping.
A Doe Amor é uma campanha contínua que há oito anos arrecada produtos de higiene pessoal. Atualmente, três instituições são contempladas pelo projeto: a ONG Guri na Roça, de Jacareí; o Asilo Santo Antônio, de São José dos Campos; e o Instituto Pró+Vida, de Caraguatatuba.
Todos os absorventes (todos os tipos são válidos!) recebidos pelo Colinas Shopping serão recolhidos pelo projeto Doe Amor e doados para as entidades parceiras, de acordo com a necessidade de cada instituição. Não há limites para as doações. Todos os pacotes serão doados.
Durante todo o mês, a caixa disponibilizada no corredor do SAC do Colinas Shopping receberá as doações.
