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Dia do Anunciante: a força de quem dá voz às marcas e conecta ideias ao mundo

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Por Josué Brazil (com uma mãozinha da IA)

Você sabia que o Dia do Anunciante é celebrado em 29 de setembro no Brasil? A data simboliza uma homenagem a quem investe em comunicação — empresas, pessoas físicas, instituições — em busca de levar uma mensagem, um produto ou uma ideia ao público.

O dia 29 de setembro foi escolhido também por sua conexão com a festa de São Gabriel, identificado na tradição cristã como o mensageiro de Deus. A simbologia de “anunciar uma boa nova” se relaciona bem com o que o anunciante faz: transmitir uma mensagem, chamar atenção, comunicar.

No entanto, ao contrário de algumas outras datas comemorativas, não há nenhum documento ou lei que regulamente formalmente o Dia do Anunciante — ou seja, não há lei estadual ou federal (ou decreto) que diga “ficou instituída esta data para homenagear anunciantes”. Parece que é uma celebração mais informal, adotada por calendários comemorativos, por entidades do marketing, agências, empresas de mídia e portais.

Uma entidade relacionada a data é a ABA – Associação Brasileira de Anunciantes, fundada em 1959, que representa grandes empresas que anunciam no Brasil. A ABA atua bastante no setor de propaganda, mas as pesquisas não apontam nada que indique que a ABA tenha sido a instituição que “criou oficialmente” o Dia do Anunciante.

Indo um pouco mais fundo

Solicitei ao nosso amigo ChatGPT que aprofundasse a pesquisa e ele encontrou duas pistas históricas importantes.

Primeira: a ABA — Associação Brasileira de Anunciantes foi fundada em 29 de setembro de 1959, e vários textos e notas do setor lembram essa coincidência entre a data da fundação da ABA e a celebração do Dia do Anunciante. Isso sugere que o calendário do setor pode ter adotado a data em função da ABA. Mas é apenas uma suposição.

Segunda: o publicitário Aroldo Araújo é frequentemente citado na memória do meio publicitário como uma figura que idealizou e promoveu várias “datas do setor” (Dia do Contato, Dia do Mídia e — segundo relatos do próprio meio — também o Dia do Anunciante), ou ajudou a popularizá-las em campanhas e eventos desde as décadas de 1960/70. Essa informação aparece em artigos e históricos da imprensa especializada.

Nada oficial, mas a gente comemora

Então, em resumo: celebramos em 29 de setembro, por sua simbologia (São Gabriel, mensageiro) e porque a data foi adotada em calendários de propagandas, marketing e comunicação. Mas a formalização legal ou institucional da data não está clara — parece não haver um documento histórico que a tenha instituído de modo oficial.

Rede Vanguarda cria a Área de Mídias Digitais e promove Silas Pereira

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A Rede Vanguarda comunicou, através de seu acionista Bruno Boni, que está criando a Área de Mídias Digitais da Rede Vanguarda (“Digital”) como uma frente independente de negócios, reflexo de seu papel crescente e sinérgico com os demais produtos da rede. A nova área será responsável pela comercialização dos sites (g1/ge/gshow/redeglobo/receitas), do streaming (Globoplay) e das redes sociais.

De acordo com o acionista, o digital já é e continuará sendo um dos pilares de crescimento do grupo, fortalecendo a relação com anunciantes que hoje buscam soluções integradas.

E é dentro desse contexto, que a Rede Vanguarda comunica a promoção imediata de Silas Pereira ao cargo de Chefe de Mídias Digitais. Silas faz parte da história da Rede Vanguarda desde 2006, quando iniciou sua trajetória como estagiário no antigo portal VNews. No próximo ano, completará 20 anos desde sua primeira experiência na casa.

Silas Pereira passa a responder como Chefe de Mídias Digitais na Rede Vanguarda

Silas, de acordo com a nota emitida, esteve presente quando a Globo lançou o “g1” e o “ge” e foi coordenador do “ge” em sua implementação, conhecendo essa área desde a sua concepção. Ainda de acordo com Bruno Boni, “sua caminhada dentro da Vanguarda é motivo de orgulho e inspiração para todos nós”.

Além do novo cargo, Silas passa a integrar oficialmente o Grupo Gestor da Rede Vanguarda, reforçando a importância do digital e garantindo mais participação e velocidade nas decisões estratégicas.

O acionista da Rede Vanguarda afirma ainda: “Estamos confiantes de que, sob sua liderança, o digital continuará a se consolidar como um vetor de crescimento e inovação para a nossa empresa”.

Shopping Pátio Pinda celebra o Mês das Crianças com promoção “Momentos em Família” em parceria com o Intercity Pátio Pinda Hotel & Resort

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Campanha acontece de 24 de setembro a 12 de outubro e sorteará 10 estadias no hotel, que acaba de inaugurar área de lazer completa

O Shopping Pátio Pinda, que faz parte do portfólio de administração e investimentos do Grupo AD, preparou uma ação especial para comemorar o Mês das Crianças: a promoção Momentos em Família. Entre os dias 24 de setembro e 12 de outubro, a cada R$ 250 em compras nas lojas e quiosques participantes, os clientes poderão concorrer a 10 estadias no Intercity Pátio Pinda Hotel & Resort, empreendimento que acaba de lançar sua nova área de lazer.

Para a Coordenadora de Marketing do Shopping Pátio Pinda, Bruna Silva, a campanha foi pensada para reforçar a conexão entre consumo e experiências. “Fazer uma celebração para as crianças é sempre muito especial e nesta edição pensamos em uma ação que une compras, lazer e muita diversão, premiando nossos clientes com estadias em um resort completo, ao lado do shopping. Os vencedores terão a chance de viver momentos realmente inesquecíveis.”

Para participar, basta cadastrar as notas fiscais das compras realizadas durante o período da campanha, desde que estejam identificadas com o CPF do titular. Os comprovantes podem ser somados até totalizar R$ 250, valor que garante a emissão de um número da sorte. As compras feitas de segunda a quinta-feira ainda valem números em dobro, aumentando as chances de ganhar. O cadastro pode ser realizado nos totens de autoatendimento do Shopping Pátio Pinda ou pelo WebAPP. Em ambos os canais, é necessário anexar as fotos das notas fiscais e aguardar a validação no sistema. O regulamento completo pode ser consultado em promocao.patiopinda.com.br.

O Gerente Geral do Shopping Pátio Pinda, Alêo de Almeida, destaca que a iniciativa fortalece o papel do empreendimento junto à comunidade: “A campanha Momentos em Família reforça nosso compromisso em oferecer não apenas um mix de lojas e serviços, mas também ações que conectam as pessoas. A parceria com o Intercity Pátio Pinda Hotel & Resort mostra a força do nosso complexo como um polo integrado de compras, lazer e turismo regional”, explica.

O sorteio está previsto para ser realizado pela Loteria Federal no dia 15 de outubro de 2025. O gerente geral do Intercity Pátio Pinda Hotel & Resort, Edmilson Pereira, ressalta a importância da promoção para apresentar a nova fase do hotel: “Estamos vivendo um novo momento com a inauguração de nossa área de lazer, que trouxe piscinas climatizadas, spa, espaço kids, arena beach e muito mais. Essa expansão reflete nosso propósito de oferecer experiências completas, e a promoção é uma forma de convidar ainda mais famílias a conhecerem essa nova fase do Intercity Pátio Pinda Hotel & Resort”, afirma.

Conheça mais sobre o Intercity Pátio Pinda Hotel & Resort

Em 3 de setembro, o Intercity Pátio Pinda apresentou oficialmente sua ampliação. Com localização privilegiada (R. Alcides Ramos Nogueira, 782 – Nossa Sra. do Perpétuo Socorro, Pindamonhangaba – SP), o hotel fica próximo ao polo industrial da cidade e conta com fácil acesso a São José dos Campos, Taubaté, Tremembé, Aparecida do Norte, Santo Antônio do Pinhal e Campos do Jordão. Possui 166 apartamentos, incluindo 2 suítes master com 36 m², todas equipadas para garantir conforto e praticidade. A estrutura inclui fitness center 24h, web station, restaurante completo, piscinas adulto e infantil climatizadas, spa, salão de beleza, sauna, sala de massagem, espaço kids, espaço pet, redário, arena beach, dois bares e centro de convenções para até 500 pessoas, oferecendo uma experiência completa para hóspedes corporativos, famílias e turistas.

Para saber mais sobre a promoção e toda a programação do Mês das Crianças no Shopping Pátio Pinda, acesse: patiopinda.com.br.

Serviço
Mês das Crianças – promoção Momentos em Família

Premiação: 10 estadias no Intercity Pátio Pinda Hotel & Resort
Quando: de 24 de setembro e 12 de outubro

Como participar: a cada R$ 250 em compras nas lojas e quiosques participantes
Mecânica da promoção: basta cadastrar as notas fiscais das compras realizadas durante o período da campanha, desde que estejam identificadas com o CPF do titular, nos totens de autoatendimento ou pelo WebAPP promocao.patiopinda.com.br.

Sorte em dobro: Compras feitas de segunda a quinta-feira ainda valem números em dobro

Fonte: Communicare Assessoria

Dia do Rádio e da Radiodifusão: tradição, inovação e relevância publicitária

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Imagem gerada pela IA do Canva

Por Josué Brazil (com uma leve ajuda da IA)

No dia 25 de setembro, celebramos o Dia do Rádio e da Radiodifusão — uma data que não é apenas comemorativa, mas também reflexiva. Afinal, poucos meios de comunicação carregam tanta história, afeto e capacidade de adaptação quanto o rádio.

Mesmo em um cenário dominado pelo digital, o rádio permanece forte. Em 2024, o meio movimentou R$ 1,046 bilhão em investimentos publicitários no Brasil, representando cerca de 4% do bolo publicitário nacional. Um número que, por si só, já mostra que o rádio está longe de ser uma mídia do passado. Ele segue relevante, competitivo e eficiente.

E não para por aí: o consumo de áudio vive um dos seus melhores momentos. Pesquisas apontam que mais de 90% dos brasileiros ouviram algum formato de áudio nos últimos 30 dias — seja rádio tradicional, streaming ou podcasts. Isso reforça a força do rádio dentro de um universo de consumo que só cresce.

Rádio: o meio que se reinventa

Se antes o rádio estava limitado ao dial, hoje ele acompanha o ouvinte em múltiplas plataformas: aplicativos, smart speakers, sites de emissoras e até nos serviços de streaming. O que vemos é um meio que se transformou em “rádio expandido”, mantendo sua essência de proximidade e imediatismo, mas incorporando novas formas de alcance e mensuração.

Essa reinvenção abre oportunidades estratégicas para marcas que buscam resultados:

  • Alcance massivo e segmentação: o rádio fala com milhões, mas também permite segmentar em nichos específicos.
  • Top-of-mind e frequência: essencial para consolidar presença de marca.
  • Custo competitivo por impacto: uma das mídias mais eficientes em relação a custo-benefício.
  • Criatividade que gera ROI: estudos mostram que a ordem do spot, a clareza da mensagem e a chamada para ação aumentam significativamente a lembrança e o retorno do investimento.

Mais que mídia: parte da cultura

O rádio é também um símbolo cultural. Ele já foi o grande companheiro das famílias brasileiras, a voz que informava em tempo real e o palco que lançou grandes nomes da música e do jornalismo. Hoje, mesmo com as mudanças tecnológicas, continua presente no cotidiano — no carro, no trabalho, no celular.

Por isso, celebrar o Dia do Rádio e da Radiodifusão é reconhecer não apenas a importância histórica desse meio, mas também sua atualidade e futuro promissor. Para marcas, anunciantes e criativos, é um lembrete: o rádio segue sendo um canal potente, humano e em constante evolução.

Muitas coisas ao mesmo tempo e agora

O rádio é tradição e inovação ao mesmo tempo. É memória afetiva e ferramenta estratégica. É conteúdo, é publicidade, é proximidade. No dia 25 de setembro, celebramos não apenas a sua história, mas também sua capacidade de continuar relevante — e de seguir falando diretamente ao coração (e ao ouvido) das pessoas.

Fontes consultadas (resumo): Kantar IBOPE / Cenp (dados de investimento e audiência Brasil), The Infinite Dial (Edison Research) sobre consumo de áudio, eMarketer sobre tendências de áudio digital, e estudos recentes de MAGNA/Magnite e Nielsen sobre performance/ROI do áudio.