Enquanto as temperaturas seguem baixas na nossa região, o mercado publicitário e de comunicação busca ficar em movimento. Veja algumas das trocas de cadeira mais recentes.
O designer Thiago de Almeida começou a trabalhar como Graphic Designer na Powerconn.
A ainda estudante de publicidade e propaganda Luana Mattar passou a atuar como Produtora executiva e Assistente de Direção na Lumière Filmes.
A publicitária com origem no Vale do Paraíba, Juliana Oliveira, responde agora como Diretora de arte na Santo de Casa Endomarketing.
Streaming lidera o consumo, mas linear tradicional segue relevante em meio a 2,7 bilhões de horas de conteúdo assistido por mês
Para celebrar o Dia da Televisão, comemorado em 11 de agosto, a Samsung Ads – braço de publicidade em Smart TVs da Samsung Electronics – traz um mapeamento de consumo de conteúdo que mergulha no universo dos telespectadores brasileiros e mexicanos durante suas jornadas nas TVs conectadas da marca. O levantamento mostra que, mesmo com o streaming liderando a audiência, o conteúdo linear tradicional segue firme e forte no coração dos latinos. Futebol, novelas que prendem até o último capítulo, noticiários e música ao vivo continuam ditando o ritmo da preferência de programação nas telas conectadas da Samsung.
A TV continua sendo um centro poderoso de entretenimento, conexão e influência. De acordo com a análise, Brasil e México, juntos, reúnem mais de 33,4 milhões de Smart TVs ativas e conectadas, o que representa 129,6 milhões de consumidores potenciais. Nesses devices, mais de 2,7 bilhões de horas de conteúdo são consumidas mensalmente, com navegação entre plataformas lineares, serviços de streaming e jogos.
No Brasil, com uma base ativa de +23,1 milhões de Smart TVs Samsung e mais de 2 bilhões de horas de consumo em todas as plataformas, o streaming representa 70% do tempo total, enquanto os canais lineares seguem com 30%, porém 65% dessas Smart TVs ativas ainda representam uma audiência que assiste a conteúdo linear e, em média, 10 canais por mês.
O domínio do streaming é ainda maior no México, onde há mais de 9,3 milhões de Smart TVs ativas e registra mais 658 milhões de horas de consumo. Desse total, 86% são dedicados às plataformas de streaming, sendo mais da metade no formato AVOD (vídeo sob demanda com anúncios). No entanto, 54% da base ativa consome conteúdo linear tradicional – aberto ou pago –, atraída por novelas, jornalismo, futebol e transmissões ao vivo.
O que move os heavy users no Brasil e no México
No Brasil, os usuários mais ativos por plataforma mensalmente:
168,65 horas em streaming;
104,91 horas em conteúdo linear;
131 acessos a jogos.
Já os mexicanos são ainda mais intensos no streaming:
194 horas mensais por dispositivo;
54 horas em linear;
105 acessos a jogos.
O consumo por gênero também reflete paixões culturais: o futebol se destaca como fator decisivo tanto para a permanência no linear quanto para a assinatura de serviços de streaming, além de ser o principal tema de jogos consumidos.
Em quais regiões estão os públicos mais engajados?
Brasil
Norte: lidera o consumo de streaming, sendo 173,35h/mês/dispositivo.
Sudeste: é destaque em conteúdo linear, com 111,87h/mês, e também em jogos, sendo 133,67h/mês.
Nordeste: aparece no segundo lugar em games, com 132,77h mensais.
México
Noroeste: lidera em streaming, com 187,88h/mês, e em jogos, com 110,36h/mês.
Centro-Sul:tem maior consumo de linear: 56,74h/mês/dispositivo.
Nordeste: é o segundo colocado em streaming, com 178,89h/mês.
Os heavy users gastam mais de 5 horas por dia com streaming no Brasil e 6 horas diárias no México. Além disso, navegam, em média, por cinco aplicativos diferentes durante o mês, incluindo o Samsung TV Plus.
Oportunidade para as marcas
Com tamanha diversidade de perfis e formatos, entender o que, onde e como os latinos consomem conteúdo nas Smart TVs é fundamental para marcas que desejam impactar audiências com mais relevância e precisão. A publicidade em TV conectada permite que os anunciantes estejam onde o consumidor está e no momento exato da sua atenção, de forma não invasiva.
No Dia da Televisão, os dados reforçam: a tela grande segue viva, mais conectada do que nunca — e no centro da jornada de consumo do público latino.
Fonte: Samsung Ads Brasil e México: +23,1 milhões de Smart TVs ativas e conectadas em julho de 2025 no Brasil e +9,3 milhões no México no mesmo período I Média de 4 pessoas por Smart TV; A quantidade de horas totais de consumo inclui tradicional linear (aberto e pago), streaming e serviços de aplicativos e jogos consumo/mês/quantidade total de Smart TVs ativas.
Já houve o tempo em que ela era o único recurso criativo da mídia exterior, a base fundamental para dar vida às campanhas nas ruas. Também passamos pela fase da imagem com efeito funcional, utilizada para criar ilusões visuais e reforçar a presença da marca. Hoje, a fotografia atua em duas frentes complementares: a construção estética da narrativa visual e a precisão do checking fotográfico. A cidade é um palco dinâmico para as peças publicitárias que, quando bem fotografadas, se tornam parte da experiência coletiva, ecoando a campanha para além do painel. Ao mesmo tempo, a fotografia passou a ter papel estratégico na verificação das entregas, algo cada vez mais valorizado em um mercado que busca comprovações técnicas. Em um país de dimensões continentais como o Brasil, com mais de 5.500 municípios e realidades regionais diversas, o registro fotográfico garante que marcas estejam de fato presentes onde planejado. O que antes era um documento burocrático hoje é um ativo que une sensibilidade e dados. E para os profissionais da imagem, fotógrafos experientes ou amadores, a mídia OOH continua sendo um espaço aberto, onde o olhar criativo e o rigor operacional caminham lado a lado.
Porém, enquanto a narrativa visual conecta emocionalmente a marca com as pessoas, o checking fotográfico garante sua integridade. Historicamente, registros de instalação foram vistos como documentos burocráticos. Hoje, porém, o mercado exige evidências mais desenvolvidas, contextualizadas e auditáveis. Essa distância entre a expectativa e a comprovação foi justamente o espaço que o checking fotográfico da CHICOOH+ veio preencher. Trata-se de uma solução estruturada na lógica data driven, que acompanha cada etapa da execução da campanha com automatização, inteligência artificial e transparência operacional.
As fotografias geradas incluem metadados completos — data, hora, identificação da peça e geolocalização — e são analisadas por sistemas que funcionam como verdadeiros fiscais da campanha. Esse processo não apenas comprova a exibição da mídia, mas também permite que nossa solução atue preventivamente, garantindo que a entrega ocorra conforme o planejamento, com eficiência operacional e confiança para o anunciante.
Essa abordagem está alinhada às tendências que dominam o setor, em que decisões são guiadas por métricas, automação e inteligência, sempre sustentadas por dados concretos e comprováveis. Essa abordagem data driven sustenta a operação e também permite comprovar a rentabilidade real da campanha para o cliente, algo que, até recentemente, representava uma lacuna no mercado de OOH.
Ao mesmo tempo, não deixamos de valorizar a dimensão criativa da imagem em nosso mercado. As campanhas mais memoráveis combinam simplicidade visual com forte narrativa e mensagens com ponto de vista. É nesse encontro entre estética e precisão que a fotografia se torna um ativo estratégico: ela potencializa a presença da marca nas ruas e ao mesmo tempo oferece evidência concreta da sua execução.
Além disso, o cenário atual reforça o valor desse casamento entre imagem e tecnologia. O OOH cresce no Brasil, com aumento de quase 41% nos investimentos publicitários no último ano e já alcança 89% da população brasileira, consolidando-se como segundo meio de maior alcance nacional. A digitalização do meio e o avanço do DOOH, como destaquei em meu artigo anterior sobre as perspectivas para este semestre, intensificam as expectativas por interatividade, personalização baseada em dados e análise em tempo real. Esse cenário reforça ainda mais a importância de uma fotografia que registre o aspecto visual da campanha e seu desempenho.
Portanto, a fotografia no OOH vai muito além de uma imagem bonita ou de um simples registro documental, ela constrói a ponte entre criatividade, inteligência de dados e confiança na entrega. Na CHICOOH+, cada fotografia captura o impacto visual da campanha nas ruas e confirma, com precisão, que ela foi implantada conforme planejado. Essa convergência transforma a imagem em presença, a presença em resultados e os resultados em confiança.
A campanha promocional “ Você e Seu Pai Curtindo de Camarote” é a promoção que levará 10 clientes sortudos para a maior festa da América Latina de Rodeios, com direito a viagem, hospedagem e camarote com all inclusive.
Na semana em que se comemora o Dia dos Pais, o Shopping Jardim Oriente, administrado pelo Grupo AD, apresenta movimento acima do normal, em São José dos Campos. O empreendimento já registrou no último fim de semana, números positivos com relação a Campanha de Pais, com relação ao ano passado. – Você e Seu Pai Curtindo de Camarote”, até 18 de agosto. O centro de compras sorteará 05 viagens com direito a acompanhante, com tudo incluso: traslado terrestre, hospedagem com café da manhã e camarote na Festa de Barretos com open bar e food em parceria com a Brahma.
Nesse ano, houve aumento em 120% no número de clientes participantes, gerando um crescimento de 260% no total de cupons emitidos. O volume de notas cadastradas foi quase 70% maior, demonstrando que mais compras foram registradas para participar da promoção.
Presentes
O Shopping Jardim Oriente tem um mix masculino diversificado com vestuário social e para o dia a dia, calçados, material esportivo, tecnologia, informática, perfumaria e cuidados pessoais estão sendo os presentes mais procurados.
A Campanha
A cada R$150 reais em compras nas lojas, quiosques e Praça de Alimentação, os clientes trocam suas notas fiscais para concorrer a 5 ingressos para o Camarote Brahma – 70ª Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos 2025. E ainda, concorrerão a R$10.000,00 reais em vales compra da Oscar Calçados, serão sorteados 10 vales compra de R$1.000 cada.
Cupons em Dobro na Semana
Os filhos terão chances em dobro de segunda a quinta, dias em que dobram as chances de participar do sorteio. Também de segunda a quinta, compras realizadas nas Oscar Calçados valem cupons em triplo. Além disso, os cupons são acumulativos, valem juntar as notas das lojas participantes. O balcão de trocas ficará próximo à Praça de Eventos, em frente da loja C&A.
Durante todo o período da promoção, o balcão de trocas funcionará de segunda-feira a sábado, das 10h00 às 22h00 e aos domingos e feriados das 12h00 às 20h00. Haverá promotoras para ajudar no cadastramento todos os dias, 14h às 22h.
O regulamento de participação estará disponível no balcão de trocas da promoção e no site do shopping: shoppingjardimoriente.com.br
Confira:
O Shopping Jardim Oriente em clima country, do balcão de trocas a experiências da Festa de Peão para o público com as seguintes ações:
“Pé Quente, Ganha Presente” de 01 a 10 de agosto das 14h às 20h
Promotores irão percorrer os corredores, realizando uma brincadeira com quiz, sobre curiosidades da Festa de Barretos, da Oscar Calçados e da Campanha de Dia dos Pais. Os clientes que acertarem ganham brindes instantâneos, que vão de mimos de lojas masculinas a vale chope, vale alimentação e vale chance extra para trocar no balcão da promoção.
“Desafio do Laço” – 11 a 17 de agosto
O “Desafio do Laço”, será próximo ao balcão de trocas. Pais e filhos terão que acertar um laço em um touro cenográfico para ganhar brindes.
“Pai na Pista” – 05 e 12 de agosto (terças-feiras) juntamente com Tsuru ao Vivo
Mini Concurso de dança sertaneja, na Praça de Alimentação. A ideia é colocar pais e filhos no clima da Festa de Peão, numa interação divertida e competitiva. O concurso será realizado durante o dia das apresentações musicais do “ Tsuru ao Vivo”, tudo no ritmo sertanejo. Os melhores escolhidos pelo público ganham brindes instantâneos.
