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Discutindo criatividade em propaganda no Senac

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Criatividade e Inovação é tema de palestra

No Senac Sâo José dos Campos, dia 19/10/2013 das 10 às 12 horas

Palestrante: Patricia Weiss – Sócia diretora de Planejamento da Wanted.

Publicitária com 26 anos de experiência, formada em Comunicação Social/Propaganda. Iniciou sua carreira como cliente, no marketing do McDonald’s e do Citibank.

Foi vice-presidente de Planejamento Estratégico & Experience da agência LEO BURNETT até abril de 2011. Além de sócia, Cofundadora e responsável pelas áreas de Planejamento Estratégico e Negócios da agência inglesa M&C Saatchi, hotshop fundada no Brasil em fevereiro de 2008; idealizadora e fundadoras da agência Repense, inspirada nos modelos europeus das boutiques criativas multidisciplinares, onde atuava como vice-presidente de Estratégia, Inovação (Brand Experience / Branded Entertainment) e Tendências.

Foi também vice-presidente da McCann Erickson, onde ela responsável pela área de Inovação.
Também trabalhou em agências como Africa e DM9 e Ogilvy onde ficou por 10 anos.
É colaboradora do Jornal Meio&Mensagem, contribuindo frequentemente para outros jornais e revistas. É professora e palestrante internacional.

Inscrições: www.sp.senac.br/sjcampos

Também aderiu ao rosa

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WK Diagnose toda rosa em Outubro

O mês de outubro é o mês oficial da campanha de luta contra o câncer de mama. E a WK Diagnose com seu objetivo de oferecer sempre o melhor para seus clientes apoia integralmente essa campanha. Para mostrar ao público seu comprometimento com a causa a rede tingiu de rosa seu website e durante o mês de outubro vai publicar artigos que incentivam as mulheres a se cuidarem e fazerem os exames preventivos, pois todos sabem da importância do diagnóstico precoce para o sucesso do tratamento.

Sobre a Rede WK Diagnose

A WK Diagnose é uma rede clínica de diagnósticos por imagens que está há mais de 18 anos estabelecida em Pindamonhagaba e Taubaté, no Vale do Paraíba, e vem investindo em tecnologia de ponta e capacitação técnica e treinamento de pessoal, tendo colaboradores altamente capacitados e corpo clínico com título de especialista pelo Colégio Brasileiro de Radiologia.

Ficha Técnica:

Criação: Cauê Damião

Atendimento: Julio França

Aprovação: Wan Tsai Yung

www.wkdiagnose.com.br

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Merecia mais público

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Aconteceu ontem o Forum de Especialistas

por Josué Brazil

A Revista Lettering promoveu ontem no Sesc de São José dos Campos a primeira edição do Fórum de Especialistas. O evento reuniu os vencedores do Prêmio Lettering deste ano para que eles expusessem seus cases premiados.

Antes da exposição dos cases, Letícia Maria, o nome por trás da Lettering, falou um pouco sobre as categorias, o crescimento do prêmio do primeiro para o segundo ano, o julgamento dos cases e das peças e as observações feitas pelos jurados de cada categoria e que são interessantes para o aprimoramento do trabalho de comunicação regional.

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Os cases foram bem apresentados. O conteúdo foi bastante válido. Principalmente aquelas apresentações que trouxeram os resultados obtidos com as ações de comunicação. Lamento não ter conseguido permanecer até o final, pois tinha compromisso a noite.

O único ponto negativo foi a baixa presença de público. Alguns contestaram o dia e o horário, mas não concordo. Tendo a afinar meu pensamento com a cap da Lettering e dizer que trata-se de um dia de trabalho, de uma atividade profissional. Talvez o nosso mercado ainda não esteja 100% pronto para entender deste modo. Ou talvez, ao contrário de mercados maiores como São Paulo capital, as equipes sejam pequenas e não seja possível às agências e redações liberar mais pessoas de suas equipes para acompanhar o evento.

Ainda em relação ao pequeno público, a ausência de estudantes de comunicação chamou a atenção. Talvez nas próximas edições seja interessante atrair mais esse público para o evento.

A validade do evento é inquestionável. Uma outra boa contribuição da Revista Lettering para o aprimoramento do mercado de comunicação do Vale do Paraíba. Tomara que o ano que vem tenha mais!

Como deve ser

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Mais ensinamentos do Fest’up

por Josué Brazil

Uma das melhores palestras que assisti no Fest’up deste ano foi proferida por Diego Nicolau da agência Click Isobar.

Diogo falou do cenário atual de comunicação e apontou quatro coisas que a comunicação mercadológica deve ter. Na opinião dele são os quatro ingredientes fundamentais para conseguir a atenção dos públicos com os quais precisamos falar e entregar resultados para as marcas para as quais trabalhamos.

São eles:

Coragem

As marcas devem ter coragem para criar conteúdo ousado e diferenciado e assumir posicionamentos fortes. Não dá mais para ficar “fazendo média” com as pessoas. Comunicação bonitinha, certinha e pouco corajosa ganha menos atenção.

Insights verdadeiros

Está dentro da tendência que já comentei aqui em outro artigo: a propaganda tem que refletir uma verdade do seu público. É preciso entender a realidade dos grupos com os quais pretendemos falar e estabelecer um discurso real e relevante. E isso, é claro, tem tudo a ver com o primeiro item aí de cima: coragem. As marcas devem abrir seus corações e ter diálogos francos e diretos com seus públicos. não adianta mais ficar só no discurso. Tem que firmar compromissos leais com seu público.

Craft

Foi-se o tempo do viral tosco na internet. Hoje tudo tem que ter acabamento primoroso, linguagem muito bem elaborada e apresentação ímpar. Temos que fazer comunicação muito bem feita. Vai fazer, por exemplo, uma web série para uma anunciante? Ela tem que ter o mesmo nível de uma série premiada de um canal pago. Qualidade na entrega!

Simplicidade

As pessoas se identificam com a comunicação simples e útil. Dourar demais a pilula sem ter conteúdo soa muito fake. Busque uma ideia simples e forte. Na verdade, em toda a história da propaganda, as melhores ideias sempre foram as mais simples. E isso continua valendo muito.

Veja aqui um dos cases que ilustraram a palestra do Diogo Nicolau: http://www.agenciaclickisobar.com.br/pt/work/VEMSEANPENN/

E conheça mais da Agência Click Isobar aqui: http://www.agenciaclickisobar.com.br/